Почему яндекс показывает погоду отличную за окном
Перейти к содержимому

Почему яндекс показывает погоду отличную за окном

  • автор:

Плюсы и минусы новой Яндекс Станции Мини, о которых мало кто задумывается

Помню, как в 2018 году я стоял в очереди, чтобы купить первое поколение Яндекс Станции. Умные колонки тогда уже существовали, но возможность попользоваться их российским аналогом сильно будоражила ум. Судя по тому, сколько людей было в очереди, казалось, что так было у всех, а три часа под переменчивой погодой только подогревали интерес. Тогда я купил по одной колонке для дома и для офиса. Сейчас прошло уже больше трех лет, и компания Яндекс выпустила уже пятую колонку в четырех сериях.

Плюсы и минусы новой Яндекс Станции Мини, о которых мало кто задумывается. Коробка более чем качественная. А значит, компания хорошо относится к своему продукту. Фото.

Коробка более чем качественная. А значит, компания хорошо относится к своему продукту.

Отзыв о новой Яндекс Станции Мини

Я начал пользоваться этой колонкой около пары недель назад и, забегая вперед, скажу, что я так и не включал микрофон на своей основной Яндекс Станции (той самой, купленной в 2018 году).

Продается новинка в стильной черно-фиолетовой коробке, на которой явно не экономили. Внутри нее, кроме самой Станции Мими, есть еще довольно крупный адаптер питания со встроенным проводом, краткая инструкция и набор стикеров.

Отзыв о новой Яндекс Станции Мини. Набор поставки очень аскетичен. Фото.

Набор поставки очень аскетичен.

Отзыв о новой Яндекс Станции Мини. Адаптер питания великоват, зато он брендированный. Фото.

Адаптер питания великоват, зато он брендированный.

Я купил модель с экраном в первую очередь из-за того, что эта идея мне понравилась в Яндекс Станции Макс и я просто не мог пройти мимо такой полезной функции. Впрочем, есть более дешевая модель без экрана.

Отзыв о новой Яндекс Станции Мини. Станция Макс действительно хороша, но стоит дорого. А еще, к ней нельзя подключать внешние колонки. Хотя, зачем это надо? Фото.

Станция Макс действительно хороша, но стоит дорого. А еще, к ней нельзя подключать внешние колонки. Хотя, зачем это надо?

Очень удобно, когда в комнате появляются еще одни часы, которые всегда перед глазами. Колонка имеет такой компактный размер и такой приятный внешний вид, что я поставил ее рядом с iMac на рабочем столе, и смотрится она там просто отлично.

Но на мой взгляд возможности экрана использованы как-то неполноценно. Думаю, что это можно поправить программно, и хотелось бы, чтобы в очередном обновлении это изменили. Я говорю об отображении анимации прослушивания на переднем экране. В Максе очень удобно, когда можно бросить взгляд и понять, что колонка тебя слышит. Тут об этом говорит только индикатор на верхней панели. Иногда такой анимации не хватает, но сама конструкция дисплея не позволяет очень просто ее реализовать. Уверен, что Яндекс работает в этом направлении и повысит функциональность. Зато на нем уже отображается анимация при пролистывании треков и таймер. А это уже не мало.

По сути экран показывает только время и иногда визуализирует то, что говорит ассистент. В частности, температуру, если спросить ее о погоде. Хочется верить, что функциональность экрана расширится. Сейчас он полезен больше как часы, но ему еще есть, куда расти, и я все равно выступаю за его наличие.

Отзыв о новой Яндекс Станции Мини. Экран позволяет смотреть и время и, визуализацию некоторых простых ответов, вроде температуры за окном. Фото.

Экран позволяет смотреть и время и, визуализацию некоторых простых ответов, вроде температуры за окном.

Чем новая Яндекс Станция Мини отличается от старой

Наверное, правильнее всего было бы сравнивать эту колонку со Станцией Мини первого поколения. Для простого пользователя отличий не так много, но главным из них является качество звука. Теперь она имеет мощность 10 Вт против только 3 Вт у более ранней версии. То есть, разница в мощности более чем трехкратная.

Для негромкого прослушивания подкастов этого в целом достаточно, но увеличение мощности исключительно положительно сказалось на качестве звука при прослушивании музыки. До большой Станции оно по-прежнему не дотягивает, но не стоит наивно рассчитывать на возможность нарушения законов физики.

Зато к Яндекс Станции Мини по-прежнему можно подключить внешние колонки через 3,5 мм mini jack. Это позволяет сделать почти любую акустическую систему умной. Этой возможности мне не хватало в Яндекс Станции Лайт.

Чем новая Яндекс Станция Мини отличается от старой. Питание только через фирменный кабель. Mini Jack и кнопка блокировки микрофона есть. Фото.

Питание только через фирменный кабель. Mini Jack и кнопка блокировки микрофона есть.

Еще одно важное отличие новинки от первого поколения в органах управления. Как Apple отказалась от Touch Bar в MacBook Pro, так и Яндекс решила больше не применять в конструкции управление жестами. Технически это казалось довольно крутым способом взаимодействия, но на практике оказалось, что это совершенно неудобно. Классические кнопки лучше, но об этом я расскажу чуть ниже.

Чем Яндекс Станция Мини 2 отличается от Станции Лайт

Обе эти колонки сделаны компактными и, по сути, являются только ключом к Алисе. Особенно справедливо это в отношении Станции Лайт. Она отлично слышит голосовые команды и справляется с их обработкой. На гениальный звук при мощности 5 Вт рассчитывать не приходится, но для все тех же подкастов или музыки на небольшой громкости более чем сойдет. Но имейте в виду, что выхода на внешние колонки у Станции Лайт нет. Такая возможность во всей линейке есть только у Мини.

Чем Яндекс Станция Мини 2 отличается от Станции Лайт. Как и Станцию Лайт, новую Станцию Мини можно подключать к Wi-Fi 5 ГГц и использовать в режиме мультирум. Фото.

Как и Станцию Лайт, новую Станцию Мини можно подключать к Wi-Fi 5 ГГц и использовать в режиме мультирум.

Внешне колонки отличаются не так сильно, но некоторые существенные отличия все же есть. В первую очередь это материалы корпуса. В отличии от тканевого покрытия корпуса Станции Мини, в версии Лайт он полностью пластиковый. Зато младшая колонка в линейке выпускается в нескольких ярких цветах. Они даже имеют свой характер, и если попросить Алису в них включить музыку на ее вкус, то музыка будет разной. Даже Apple не сделала такого в новом HomePod, хотя добавила три новых цвета в линейку.

Как управлять Яндекс Станцией Мини

Логично, что колонка с голосовым ассистентом должна управляться голосом. В обычной жизни так и получается, но когда она стоит рядом с тобой, иногда проще сделать это руками. Особенно, если ты случаешь радио или подкаст и не хочешь ничего пропустить, пока колонка понизит громкость, чтобы тебя услышать, а потом возьмет 1-1,5 секунды на обработку запроса.

Когда просто хочешь быстро увеличить громкость, проще сделать это касанием. Если колонка стоит на столе, как у меня, это просто и удобно. Правда, я бы сделал сенсорные кнопки более приметными. У них есть рельеф, но их не видно. Для себя я заметил, что ориентироваться надо на микрофоны. Кнопки расположились между ними, и если ткнуть пальцем в эту зону, то промахнуться практически невозможно. Такая же особенность есть и в Станции Лайт, поэтому надо что-то делать с кнопками.

Как управлять Яндекс Станцией Мини. Кнопки едва заметны. К их исползованияю надо привыкнуть. Фото.

Кнопки едва заметны. К их исползованияю надо привыкнуть.

По сути, на верхней панели всего три сенсорные кнопки: уменьшение громкости, увеличение громкости и универсальная кнопка. Последняя при коротком касании запускает предыдущее воспроизведение или ставит его на паузу, а при долгом — вызывает Алису. Свайпы влево-вправо по этой области позволяют включать следующий или предыдущий трек.

Кроме воспроизведения через Яндекс Музыку или прослушивания радио, музыку на колонку можно отправлять через Bluetooth. Надо только сказать ”Алиса, включи Bluetooth” и подключиться с телефона. Так же музыкой можно управлять через приложения Яндекс Музыка, что тоже найдет своих пользователей.

Хорошо ли работает Алиса

Подробно останавливаться на каждой функции Алисы не стоит. Можете сказать, что я предвзят, но я искренне считаю ее самым полезным и умным ассистентом в наших условиях. Да еще и с шикарным голосом.

Siri довольно глупая для того, чтобы делать что-то более серьезное, чем ставить таймеры и отвечать на односложные вопросы (и то у нее это получается не всегда). Google Ассистент работает неплохо, но у него хватает ограничений в России. А у Маруси просто не очень приятный голос, и несмотря на широкие возможности, она все равно в обычной жизни проявляет себя слабее Алисы.

Хорошо ли работает Алиса. А еще Яндекс Станция Мини может воспроизводить звук в стереопаре. Так получается громче и объемней. Две колонки звучат шикарно. Фото.

А еще Яндекс Станция Мини может воспроизводить звук в стереопаре. Так получается громче и объемней. Две колонки звучат шикарно.

Какую колонку Яндекс купить

Для себя я сформировал четкое позиционирование каждой модели Яндекс Станции. Самая младшая Яндекс Станция Лайт стоит совсем недорого и позволяет пользоваться всеми возможностями Алисы. Вы не будете ограничены в возможностях общения с ассистентом, но не получите очень хорошего звука. Он будет, но лично мне хочется большего.

Новая Яндекс Станция Мини является, на мой взгляд, более серьезным продуктом. Кроме того, что она так же предлагает все прелести общения с Алисой, она еще и имеет довольно неплохой звук сама по себе. Кроме этого, к ней можно подключить колонки. А в версии с экраном это еще и стильный аксессуар для дома.

Какую колонку Яндекс купить. Такой аксессуар можно поставить и на рабочий стол, и на тумбочку. Фото.

Такой аксессуар можно поставить и на рабочий стол, и на тумбочку.

Обычная Яндекс Станция подойдет тем, кто хочет более полноценного звука. Это уже довольно серьезная и самодостаточная акустическая система. Она будет звучать не хуже аналогов по цене, но предоставит так же возможности голосового ассистента и возможность подключения к телевизору для просмотра видео (в том числе с YouTube). Но управлять воспроизведением можно будет только голосом. Я, если честно, пользовался этими функциями буквально пару раз за три года.

Яндекс Станция Макс — это ультимативный гаджет с без преувеличения отличным звуком, поддержкой 4K по HDMI и пультом со встроенным микрофоном для управления Алисой. То есть это не просто хорошая качественная колонка, но и полноценный медиаплеер. Стоит она дороговато, но если почти 20 000 рублей для вас не проблема — берите ее. Не прогадаете.

Какую колонку Яндекс купить. Яндекс Станция Макс, если вам не жалко 20 000 — лучшее, что можно купить с голосовым ассистентом. Но в качестве недорогой альтернативы Станция Мини тоже недурна. Фото.

Яндекс Станция Макс, если вам не жалко 20 000 — лучшее, что можно купить с голосовым ассистентом. Но в качестве недорогой альтернативы Станция Мини тоже недурна.

Кому нужна Яндекс Станция Мини

На вопрос, кому нужна та или иная колонка, я уже ответил выше, но могу еще раз сказать, что если вы хотите купить недорогой гаджет для управления умным домом самых разных производителей — Станция Мини может оказаться самым универсальным решением.

Хороший звук в новой версии, возможность подключения любой, даже самой крутой акустики и самый полезный среди русскоязычного населения ассистент. Все это делает новую Станцию очень привлекательным гаджетом. Если вы до этого не пользовались подобными вещами, советую вам попробовать.

Яндекс.Директ не работает: что делать?

В этой статье мы рассмотрим самые частые проблемы, которые могут возникать сразу после запуска рекламных кампаний в Яндекс.Директ, выясним причины и дадим рекомендации, как поступать в таких случаях.

Как узнать, что у вас нет показов, кликов и заявок

Откройте ваш аккаунт в Яндекс.Директ, перейдите на вкладку «Мои кампании» или к списку всех кампаний аккаунта:

Яндекс.Директ не работает – переход к списку кампаний

Выберите в списке конкретную кампанию, по которой нужно узнать количество показов, кликов и конверсий. Нажмите на шестеренку рядом с названием этой кампании и выберите пункт «Статистика»:

Яндекс.Директ не работает – переход к статистике кампании

Вы попадете в окно Мастера отчетов. Задайте параметры для построения отчета – период, вид атрибуции и другие, если они важны:

Яндекс.Директ не работает – параметры отчета в Мастере отчетов

Отметьте галочками столбцы, которые хотите видеть в отчете:

Яндекс.Директ не работает – выбор столбцов для отчета

Для удобства можно выбрать срезы статистики по группам объявлений, объявлениям и другим параметрам. Например, на поиске – по фразам и позициям, в сетях – по площадкам:

Яндекс.Директ не работает – выбор срезов для отчета

Получается такой отчет, в котором вы видите общее количество показов и кликов по кампании, а также по каждому объявлению в отдельности.

Яндекс.Директ не работает – отчет с основными показателями по объявлениям

Если по какому-либо объявлению нет или крайне мало показов, кликов или конверсий, это первый сигнал, что в рекламной кампании что-то идет не так, как надо. Почему такое происходит, рассмотрим далее. Начнем с показов.

Проблема 1: нет показов

Самый очевидный ответ, почему такое происходит – объявления просто не прошли модерацию Яндекса и, соответственно, не допущены к показам.

Часто такое бывает, если вы собираетесь продвигать товары и услуги, для рекламы которых нужны специальные документы: лицензии, сертификаты, регистрационные удостоверения. К ним относятся, например, такие тематики:

Яндекс.Директ не работает – список тематик с особыми требованиями

Здесь всё просто: либо предоставьте необходимый пакет документов, либо откажитесь от рекламы таких продуктов в Яндекс.Директе.

Есть полностью запрещенные тематики для рекламирования, за них не стоит и браться:

Яндекс.Директ не работает – список запрещенных тематик

Кроме того, есть не совсем очевидный случай, когда модерация может отклонить объявление. Даже если продукт не относится к перечисленным выше тематикам. Например, если вы сотрудничаете с банком и предлагаете свой товар в кредит. Яндекс допустит вашу рекламу к показу, только если вы предъявите копию лицензии этого банка.

Если с модерацией всё в порядке, показы могут отсутствовать по двум основным причинам – либо объявления в данный момент на проверке / в процессе активации после редактирования, либо всё дело в настройках. Разберем все возможные варианты.

Объявления находятся на модерации

Если объявления или группы объявлений еще не прошли модерацию, естественно, показов еще быть не могло. Проверьте статус в интерфейсе Яндекс.Директа, чтобы убедиться в этом.

Нужно подождать. Иногда процесс модерации занимает до нескольких суток. Он может затянуться, так как:

  • Текст, ключевые фразы и ссылки проверяются автоматически, в то время как визуальные креативы – вручную модератором;
  • Ваша рекламная кампания содержит от 100 объявлений и больше. Чем меньше рекламных материалов вы отправляете за один раз, тем быстрее они проверяются. Следовательно, лучше отправлять по частям;
  • Модерация контактной информации проводится в указанное вами время работы, поэтому может длиться дольше суток.

Модерация проходит только с 7 до 24 часов ежедневно (время московское).

Объявления ждут активации после прохождения проверки или внесения изменений

Даже если модерация проходит успешно, показы начинаются не сразу. Между включением кампании и появлением её в результатах поиска может пройти до 40 минут, в периоды особенно высокой нагрузки – до 3 часов.

Также может быть временной лаг между внесением изменений (в объявления, ставки, стратегии показов, параметры кампании) и включением кампании. В некоторых случаях на активизацию изменений уходит 2-3 часа.

Внимание! Если вы меняете параметры стратегии или саму стратегию, за первые 2 дня после этого число показов может резко снизиться. Однако не паникуйте – через некоторое время всё восстанавливается.

В этих случаях ничего предпринимать не нужно – просто ждите, когда начнутся показы. Если и после этого они не появляются, проверьте настройки рекламной кампании по следующим пунктам.

Регион показа

Если в рекламной кампании вы настроили географический таргетинг, проверьте, что регион показа объявлений совпадает с регионом в настройках вашего аккаунта в Яндексе.

При необходимости измените регион в настройках логина. Для этого зайдите на главную страницу Яндекса и пройдите по ссылке «Настройка» в правом верхнем углу:

Яндекс.Директ не работает – переход к настройкам аккаунта в Яндексе

На вкладке «Местоположение» задайте нужный город, либо настройте автоматическое определение местоположения:

Яндекс.Директ не работает – настройка местоположения в аккаунте Яндекса

Недостаточная величина бюджета

Обратите внимание, какую цифру вы указали в параметрах кампании для стратегии показов.

Яндекс.Директ не работает – величина недельного бюджета в интерфейсе Яндекс.Директа

Дневного бюджета в 300 рублей (минимальная сумма) может быть недостаточно для показов объявлений, как на поиске, так и в РСЯ.

Решение: используйте инструмент «Прогноз бюджета», чтобы рассчитать ориентировочную месячную стоимость размещения. В интерфейсе находится он вот здесь:

Яндекс.Директ не работает – переход к прогнозу бюджета

Низкая ставка

Величины ставки, которую вы назначили, может быть недостаточно для попадания в нужный блок рекламной выдачи. Чтобы это исправить, повышайте ставку постепенно и смотрите, как вслед за этим меняются позиции.

Что касается Рекламной сети Яндекса, значения ставки может не хватить для показов на определенных площадках.

Отслеживать показы нет смысла, так как в РСЯ всё завязано не только на поисковых запросах, но и на таргетингах.

Система автоматически подбирает аудиторию и площадки для объявлений определенной тематики – если вы будете пробивать свои объявления по ключевым фразам, связанным с продуктом, то вы можете их и не увидеть, потому что Яндекс формирует показы не только по ключевикам, как на поиске, но и по множеству поведенческих факторов.

Статус «Мало показов»

Если у вас есть ультранизкочастотные ключи, есть большой риск схватить по ним статус «Мало показов».

В первую очередь это узкоцелевые запросы. Они часто встречаются в B2B и e-commerce. Допустим, продаем задвижки для трубопроводов. Объявление по конкретной модели «Задвижки 30с564нж Ду 1000» набирает по 1-2 показам в месяц.

Чтобы этого избежать, сразу же или по факту получении статуса «Мало показов» объединяйте такие фразы в группы. При этом важно не перемешивать тематики и проверять, что все объявления и ссылки ведут на релевантные посадочные страницы.

Для рекламной группы статус «Мало показов» можно поймать не только из-за низкой частоты ключевиков (меньше 10 показов за месяц), но и из-за чересчур узкого таргетинга. Проверьте, какой охват можно получить при текущих настройках таргетинга и, если нужно, пересмотрите характеристики аудитории.

Яндекс.Директ не работает – статус «Мало показов»

Если статус «Мало показов» появляется при сезонном спросе, это нормально. Летом группа объявлений с ключевиком «Купить лыжи Фишер» может получить «Мало показов», осенью снова начнутся показы.

Проблема 2: есть показы, нет кликов

Такое часто происходит в нишах с длительным циклом принятия решения о покупке или невысоким спросом. Заинтересованные пользователи есть, они вбивают запросы, но пока не готовы к принятию решения. Для РСЯ, где аудитория в основном «холодная», это типичная ситуация. У неё нет ярко выраженного спроса, она не ищет ваш продукт прямо сейчас.

Конечно, клики – это не основная цель, но всё-таки если их нет, стоит задуматься, почему. Если нет кликов в РСЯ, значит, объявление не интересует аудиторию в данный момент или не цепляет в принципе.

Неравномерный трафик

Бывает такое, что переходов по объявлению нет в течение нескольких часов, хотя показы идут. Здесь всё зависит только от поведения аудитории.

Стоит проследить, в какой промежуток появятся клики – это то самое благоприятное время, когда ваша целевая аудитория наиболее активна.

Рекомендуем настроить временной таргетинг именно на эти периоды. Иначе слишком большое количество показов при малом количестве кликов может привести к низкому показателю кликабельности (CTR).

Однако зачастую дело в самих объявлениях.

Объявления не вызывают интереса

Они не цепляют целевую аудиторию, если неверно составлен текст, подобраны заголовок и картинка. В РСЯ всё строится на эмоциях и качественном визуале, сухие описания товаров и стоковые картинки не работают.

Вот пример объявлений, как нужно делать:

Яндекс.Директ не работает – примеры удачных объявлений в РСЯ

Это объявления из одного нашего проекта. Даже с таким привычным для всех товаром, как настенный кондиционер, можно покреативить. Сравните с рекламой конкурентов:

Яндекс.Директ не работает – примеры неудачных объявлений в РСЯ

Как создать объявление в РСЯ, которое будут кликать, смотрите здесь.
Проблемы в поисковых кампаниях:

  • Вы не даете полной информации о продукте;
  • Вы показываете не то, что нужно вашей аудитории;
  • Ваши объявления слишком общего содержания;
  • Ваши объявления не соответствуют запросу.

Вот рекомендации, как сделать объявления на поиске Яндекс.Директ более кликабельными:

1) Используйте все возможности Яндекс.Директа по максимуму: расширенный заголовок, быстрые ссылки, уточнения, визитку и т.д.

Пример расширенного заголовка:

Яндекс.Директ не работает – расширенный заголовок

Сделайте акцент на каких-либо выгодах или преимуществах: сезонных скидках, важных условиях (минимальный размер заказа), специальных предложениях. Или разместите призыв к действию.

Быстрые ссылки – это короткий путь к важной информации на сайте. В примере, возможно, кто-то целенаправленно ищет квест для детей, а кто-то просто хочет приобрести подарочный сертификат.

Яндекс.Директ не работает – быстрые ссылки

Уточнения можно использовать, чтобы описать преимущества и особенности вашей компании или продукта:

Яндекс.Директ не работает – уточнения

Так объявление занимает больше рекламного пространства в выдаче Яндекса и привлекает больше внимания.

2) Выясните, какие преимущества и детали важны для целевой аудитории.

Протестируйте разные варианты ценностных предложений в тексте и посмотрите, какое лучше зайдет. Также полезно посмотреть, какие выгоды обещают в своей рекламе конкуренты.

3) Избегайте размытых формулировок.
Сделайте объявления более персонализированными, с конкретикой и деталями.
Удачный пример:

Яндекс.Директ не работает – пример удачной формулировки рекламного текста

Неудачный пример:

Яндекс.Директ не работает – пример неудачной формулировки рекламного текста

4) Создайте подходящий заголовок.

Включите запрос в заголовок. При этом не копируйте точь-в-точь то, что пользователь вбивает в строку поиска, а создавайте человекочитаемые словосочетания / предложения.

Например, к запросу «Купить телевизор samsung» подойдет заголовок «Хотите купить телевизор samsung?» или «Купите телевизор samsung со скидкой 30%».

Показатель CTR напрямую связан с тем, как часто кликают ваше объявление. Что на него влияет и как повысить кликабельность объявлений на поиске Яндекса и в сетях, смотрите по ссылке.

Проблема 3: есть клики, нет заявок

Если объявление появляется в выдаче на поиске / на площадках РСЯ и по нему переходят на посадочную страницу, но заявки не поступают, в показах и кликах толка мало. Тем более, если они нецелевые.

Нецелевые показы и клики

Объявление видят и кликают пользователи, которые не относятся к вашей целевой аудитории. Задача – найти и заминусовать поисковые запросы, которые приводят нецелевой трафик.

Для этого постройте отчет по поисковым запросам в Мастере отчетов Яндекс.Директа.
Задайте следующие настройки:

Яндекс.Директ не работает – настройки отчета по поисковым запросам

Как правило, у нецелевых ключевиков самый высокий процент отказов. Отсортируйте данные отчета по столбцу «Отказы», нажав по нему:

Яндекс.Директ не работает – сортировка отчета по отказам

Добавьте в минус-фразы запросы со слишком высоким (>50%) показателем отказов.

«Мусорный» мобильный трафик

Число площадок РСЯ регулярно растет за счет мобильных приложений и других ресурсов. Типичная ситуация – пользователь жмет на крестик, так как рекламный блок мешает просмотру контента, но вместо того, чтобы закрыть рекламный блок, он случайно переходит по объявлению.

Также заявок может не быть из-за проблем на посадочной странице. Рассмотрим самые распространенные из них.

Слишком общее содержание посадочной страницы

Если вы используете в тексте размытые формулировки, посетителю не всегда понятно, что вы продаете и что он получит. Даже методика 4U не всегда спасает, как в следующем примере:

Яндекс.Директ не работает – пример неудачного заголовка на посадочной странице

Содержание посадочной страницы не соответствует запросу или набору таргетингов

Важно попасть в «боль» или потребность целевой аудитории, иначе посетитель не поймет, сможете ли вы решить его проблему. Например, под запрос «Замена стекла на Самсунг» покажите соответствующий заголовок:

Яндекс.Директ не работает – пример релевантного заголовка 1

В ответ на запрос «Защитное стекло на Айфон 5s» – такой:

Яндекс.Директ не работает – пример релевантного заголовка 2

Плюс дайте ему всю информацию, необходимую для принятия решения. Это повышает вероятность того, что он оставит заявку.

Необходимо с самого начала настройки рекламной кампании использовать метод маркетинговых связок с помощью сервиса Yagla. Он позволяет под каждую группу ключевых фраз показывать на одной и той же странице свое ценностное предложение (подменять заголовок, подзаголовок, подпись к форме заявки и т.д.)

Каждый посетитель на лендинге увидит именно то, что он искал, если это реклама на поиске, и то, что с бОльшей вероятностью заинтересует согласно его характеристикам, если это реклама в РСЯ.

Важный момент: если в бизнес-процессах вашей компании чего-то нет (например, вы не занимаетесь установкой товара, не доставляете его на дом, не продаете оптом и так далее), не включайте соответствующие запросы (с добавками «установка», «доставка», «оптом» и т.д. в свою семантику.

Это однозначно будет нецелевой трафик. Даже если посетитель сайта позвонит, а затем узнает, что вы не продаете товар или не оказываете услугу на нужных ему условиях, он не станет вашим клиентом. Смысл вообще приводить таких людей к себе на сайт?

Менее очевидная, но тоже критичная ошибка — когда у вас на сайте нет соответствующего запросу клиента функционала. Например, «Пластиковые окна калькулятор» (вместо окон может быть любой другой продукт).

Потребность пользователя — зайти и сделать расчет. Самостоятельно, с помощью встроенного на сайте калькулятора (вводишь свои параметры, а он выдает примерную стоимость). Это особая группа людей, кто, скорее всего, пока присматривается и не готов к контакту. Естественно, когда они на сайте не найдут калькулятора, то сбегут без звонка или заявки.

По большому счету, раз у вас нет калькулятора, не стоит вообще включать такой запрос. Либо, если очень хочется, можно попробовать обыграть потребность иным образом.

В объявлении и на посадочной странице конкретно под фразу с добавкой «калькулятор» написать призыв к действию в духе «звоните и мы рассчитаем для вас стоимость установки за такое-то время».

В объявлении это будет, конечно, короче. А на посадочной странице можно расписать подробнее. Плюс сказать, что расчет на калькуляторе не очень точный, потому что не включает важные детали, которые можно выяснить только при разговоре.

Нет призыва к действию

Даже если текст составлен безупречно и попадает в потребность / интересы посетителя, этого мало. Если нет четкого призыва к действию, пользователь не узнает, как получить желаемую выгоду или решить задачу, что для этого нужно сделать.

На практике с такой проблемой мы чаще всего сталкиваемся в B2B-тематиках. Часто у компании приличный сайт-одностраничник или каталог, придраться не к чему. За исключением того, что нет кнопки призыва к действию.

Почему такое происходит? Существует ошибочное представление, что если пользователь попал на сайт, он точно сам разберется, что делать дальше. В шапке сайта есть телефон, внизу – онлайн-чат, значит, он сам догадается позвонить или написать.

Однако это срабатывает лишь в единичных случаях. Страницы без призыва к действию приносят в разы меньше заявок, чем могли бы.

В крайнем случае – одна кнопка на самом видном месте с призывом позвонить или оставить email, в зависимости от того, каким образом вы поддерживаете коммуникацию с клиентами.

Длинная форма заявки

Люди не любят тратить свое время на длинные анкеты. Поэтому форма должна быть максимально простой и краткой (максимум – на 2 поля).

Просите только самые важные данные. Если вы связываетесь с новыми клиентами по телефону, запрашивайте только номер телефона. Всё остальное можно выяснить при разговоре.

Нет адаптации под мобильные устройства

Если ваш сайт не оптимизирован под мобильный трафик, но ваша аудитория есть в том числе в мобайле, вы однозначно недополучаете конверсии с мобильных посетителей.

Выясните, стоит ли вам ориентироваться на них и что для этого нужно доработать на страницах. В помощь – статья Как подготовить и оптимизировать сайт под мобильный трафик с PPC-рекламы.

Долгая загрузка страницы

Скорость работы сайта однозначно влияет на конверсию. Пользователи привыкли к моментальной загрузке – 1-1,5 секунды. По данным интернет-гиганта Amazon, каждая 0,1 секунды ожидания снижает выручку на 1%.

Узнать время загрузки страниц можно в отчетах Яндекс.Метрики (раздел «Мониторинг») и Google Analytics (раздел «Поведение»).

Чтобы узнать, почему сайт тормозит и получить конкретные рекомендации, используйте следующие инструменты:

  • Google PageSpeed Insights – отдельно для компьютеров и мобильных устройств;
  • Sitespeed.ru – по скорости соединения, настройкам хостинга и наполнению сайта.

Кроме того, конверсию на посадочной странице убивают технические недоработки: непонятная навигация, в которой можно «заблудиться», лишние ссылки, которые уводят посетителя со страницы и т.д.

Как смотреть статистику

Статистика – это такая вещь, которая любит терпение. Окончательные данные Яндекс.Директ подбивает в течение 4 дней.

То есть, если вы только запустили рекламную кампанию, реальные данные по ней в интерфейсе появятся через 4 дня. Допустим, если сегодня четверг, «окончательные» данные в Директе можно увидеть за воскресенье и раньше. А за сегодняшний день – спустя 4 дня, то есть в понедельник.

Главное – не проверяйте поисковую выдачу по ключевым запросам каждые полчаса. Так вы только накрутите число показов и понизите CTR, в результате чего реклама станет дороже. Кроме того, в этом мало смысла, так как Яндекс подгоняет выдачу под каждого пользователя.

Тем более, не кликайте по своим объявлениям, и передайте всем своим сотрудникам, чтобы они так не делали! Далеко не все в курсе, что это слив бюджета для вашей компании.

Омск попал в число самых холодных городов на ближайшие выходные

Сервис «Яндекс. Погода» проанализировал метеоданные и выдал прогноз погоды, ожидающей в ближайшие выходные россиян, в частности омичей.

Как сообщает сервис, в Омске 17 февраля в Омске будет идти небольшой снег, дневная температура –21…–18. Ветер утром будет дуть со скоростью 4 м/с, вечером – 3 м/с. Воскресенье, 18 февраля, выдастся ясным. Утром на улице будет –27…–24, днем до –23…–19, а вечером –27…–22.

К Омску в компании самых холодных присоединились еще три сибирских города – Красноярск, Новосибирск и Иркутск. В них дневная температура будет варьироваться от –19 до –21.

Подобрали и тройку самых теплых городов. Удивления она не вызывает – это Краснодар, Сочи и Махачкала.

Омск попал в число самых холодных городов на ближайшие выходные

Компанию городу в этом рейтинге составили сибирские соседи – Красноярск, Новосибирск и Иркутск.

Компанию городу в этом рейтинге составили сибирские соседи – Красноярск, Новосибирск и Иркутск.

Сервис «Яндекс. Погода» проанализировал метеоданные и выдал прогноз погоды, ожидающей в ближайшие выходные россиян, в частности омичей.

Как сообщает сервис, в Омске 17 февраля в Омске будет идти небольшой снег, дневная температура –21…–18. Ветер утром будет дуть со скоростью 4 м/с, вечером – 3 м/с. Воскресенье, 18 февраля, выдастся ясным. Утром на улице будет –27…–24, днем до –23…–19, а вечером –27…–22.

К Омску в компании самых холодных присоединились еще три сибирских города – Красноярск, Новосибирск и Иркутск. В них дневная температура будет варьироваться от –19 до –21.

Подобрали и тройку самых теплых городов. Удивления она не вызывает – это Краснодар, Сочи и Махачкала.

Показать комментарии
Сначала новые Сначала старые Сначала интересные
Омск-Информ
Юридическая информация

Региональное информационное агентство «Омск-информ» — информационный Интернет-портал. Омск и Омская область в режиме online — ежедневно актуальные новости региона. Экономика и политика, бизнес и финансы, спорт и культура, происшествия, дайджест событий за неделю.

Все права на материалы, созданные журналистами, фотографами и дизайнерами РИА «Омск-информ», размещенные на сайте: omskinform.ru, охраняются в соответствии с законодательством РФ и не подлежат использованию в какой-либо форме, в том числе воспроизведению, распространению, переработке иначе как со ссылкой на сайт omskinform.ru. При перепечатке, копировании информации ссылка на сайт omskinform.ru обязательна.

Региональное информационное агентство «Омск-информ» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Номер свидетельства: ИА № ФС77-76034 от 24.06.2019 г.

Сетевое издание «Омск-информ» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Номер свидетельства: ЭЛ № ФС 77-82140 от 02.11.2021 г.

Материалы, публикуемые на сайте сетевого издания «Омск-информ», предоставлены региональным информационным агентством «Омск-информ».

Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Омские СМИ»
Главный редактор: Яровой Е.С.
Юридический адрес: 644024, Омская область, г. Омск, ул. Маршала Жукова, д. 21.

На сайте предусмотрена обработка метаданных пользователей (файлов cookie, данных об IP-адресе). Используя omskinform.ru вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности сайта.

Материалы сайта могут содержать информацию, не подлежащую просмотру лицам младше 18 лет. Сайт не несет ответственности за содержание рекламных материалов.

Около 5 тыс. человек вышли на «Лыжню России» в Челябинске

Около 5 тыс. человек вышли на

Около 5 тыс. человек вышли на

Челябинск. 10 февраля. ИНТЕРФАКС – Около 5 тыс. человек приняли участие в забегах «Лыжни России» в Челябинске в субботу, несмотря на морозную и ветреную погоду, передает корреспондент «Интерфакса». На церемонии открытия с приветственным словом к лыжникам обратились министр спорта РФ Олег Матицын и губернатор Челябинской области Алексей Текслер. Далее первыми на лыжню вышли самые маленькие участники забега – дошкольники. Они преодолели дистанцию в 100 метров. Затем на лыжи встали представители общественности, в том числе глава Минспорта РФ и глава области. Они прошли круг по стадиону. «Радует первый забег детишек. Это просто вдохновляет, вселяет радость в нас, потому что это значит, что у нас здоровое будущее, счастливые дети, которые могут вместе со своими родителями в такой прекрасный день на «Лыжне России» порадоваться. Хочу подчеркнуть хорошую организацию («Лыжни России» в Челябинске — ИФ). Желаю всем заниматься спортом», — поделился впечатлением после пробега Матицын с журналистами. После этого на старты вышли все желающие. Те, кто еще не имеет серьезной лыжной подготовки, могли пробежать дистанцию в один километр. Для спортсменов и людей, которые сдают нормативы ГТО, подготовили трассы на 2, 3 и 5 километров, а для самых опытных и профессиональных — 10 км. Многие приходили семьями: родители с детьми дошкольного и школьного возраста, а также с бабушками и дедушками.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *