Какие расширения показываются автоматически в google рекламе
Перейти к содержимому

Какие расширения показываются автоматически в google рекламе

  • автор:

Автоматические расширения в Google Adwords

Какие расширения Google Adwords могут появляться в вашем аккаунте автоматически?

Как многие из PPC-специалистов заметили, Google неравнодушен к расширениям объявлений и постоянно тестирует все больше новых элементов. Так, сначала стали доступны расширения «Цены» и «Адреса Партнеров», но есть и такие расширения объявлений, которые появляются лишь в тех случаях, когда кампания соответствует определенным требованиям, а именно:

Рейтинг продавца
Социальные расширения
Информация о предыдущих посещениях
Оценки пользователей
Динамические структурированные описания

Давайте рассмотрим подробнее особенности каждого из них.

1. Рейтинг продавца

review_rating

Он составляется на основании отзывов о вашей компании. Если за последние 12 месяцев вы получили более 30 отзывов на определенных сайтах, включая Google Покупки и Google True Stories, расширение включается автоматически. При этом пользователь не увидит данное расширение, если рейтинг компании ниже 3,5 звезд.
Таким образом, достаточно набрать 30 положительных отзывов с рейтингом 3,5 и выше и к вашим объявлениям сможет автоматически добавиться расширение «рейтинг».

2. Социальные расширения

social2

Данное расширение становится доступным, если у вас есть заинтересованное сообщество Google+. Для этого вам следует связать свой аккаунт Google+ с аккаунтом Google AdWords и привлечь более 100 подписчиков. Тогда пользователи узнают о Вашем сообществе и, возможно, захотят к нему присоединиться.

3. Информация о предыдущих посещениях

visit

Если пользователь уже посещал ваш сайт, а в результатах поиска или рекламных объявлений указан URL-адрес, который совпадает с отображаемым URL объявления, то рядом с объявлением появятся данные о прошлом визите пользователя.
Для этого вам нужно набрать 1% кликов в обычных результатах поиска или два клика по объявлениям.
Пользователи будут знать, что они ранее уже заходили на ваш сайт и, скорее всего, захотят посетить его вновь.

4. Оценки пользователей

К большому сожалению рекламодателей русскоязычного сегмента пока данное расширение доступно только на английском языке. Этот рейтинг высчитывается на основании минимум 100 опросов (а, в основном, свыше 1000), которые Google проводит на платформе Опросы Потребителей.
* не доступно на территории СНГ.

5. Динамические структурированные описания

strustured

Данное расширение помогает потенциальным клиентам узнать, что именно их ждет на вашем сайте после клика по объявлению. Такие описания составляются автоматически на основании контента вашего сайта и дополняют объявления. Данное расширение выглядят как отдельная строка, этот элемент не интерактивен, но все равно полезен для вашего потенциального клиента.

Данный список автоматических расширений не является исчерпывающим — в нем представлены расширения, наиболее часто появляющиеся в выдаче, а также наиболее интересные с точки зрения повышения кликабельности.

Расширения объявлений в Google.Adwords

В этой статье поговорим об использовании расширений в рекламных объявлениях Google AdWords. В системе Google AdWords при создании объявлений можно использовать различные расширения. Использование расширений делает объявления более заметными в рекламной выдаче за счет большего объема такого объявления, а также повышает рейтинг объявления.

Рассмотрим варианты расширений, которые можно использовать в Google AdWords.

Основные типы расширения объявлений

1. Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки можно использовать в стандартных текстовых объявлениях, такие ссылки под текстом объявления размещаются только на страницах результатов поиска Google. Можно добавить ссылки, которые ведут на различные страницы сайта, отличные от адреса целевой страницы. Добавить можно десяток ссылок, но для показа система будет выбирать несколько ссылок (на компьютерах и планшетах может быть показано от 2 до 6 ссылок, на мобильном телефоне не больше 4 ссылок).
Настройку дополнительных ссылок можно сделать на уровне кампании, длина текста в ссылке не более 25 символов. К дополнительным ссылкам можно добавить описание (две строки, диной 35 символов каждая). По дополнительным ссылкам посетителей можно вести на страницы сайта с разными товарными категориями, акциями, контактами и т. п.

2. Адреса и номера телефонов

Адреса можно добавить через сервис «Google Мой Бизнес». Адрес компании в Google AdWords — кликабельный элемент, при нажатии на который в новой вкладке будут открыты Google Карты, при этом система предложит построить маршрут до офиса рекламодателя. Такое расширение может быть полезно для сферы услуг. Адреса показываются в объявлениях в поисковой сети Google и на сайтах поисковых партнеров, а также в Google Картах и на мобильных устройствах.
К рекламным объявлениям можно добавлять номер телефона на уровне настройки рекламной кампании. Можно установить время отображения телефона, настроив расписание. Указание номера телефона может быть полезным для бизнесов со срочными запросами: взлом замков, вызов такси, заказ пиццы и т. п. При указании номера телефона в объявлениях, которые показываются на мобильных устройствах, появится кнопка вызова, по которой можно позвонить рекламодателю. В каждую кампанию и группу объявлений можно добавить до 20 номеров.

3. Уточнения

Уточнения представляют собой дополнительные текстовые описания для показа дополнительной информации о компании, указания конкурентных преимуществ. В уточнениях нельзя повторять текст из других уточнений, текста объявления и дополнительных ссылок. Максимальная длина текста в уточнениях ограничена 25 символами. Необходимо создать минимум 2 уточнения, можно больше, система для показов подбирает уточнения автоматически. Уточнения не кликабельны и показываются в поисковых кампаниях Google. На обычных компьютерах и планшетах в поисковых объявлениях могут быть показано от 2 до 4 уточнений. На мобильных телефонах высокого класса отображается до 4 уточнений.

4. Ссылка на приложение

Для рекламодателей, у которых есть свое мобильное приложение, предоставлена возможность добавить к объявлению ссылку на приложение в магазине Apple App Store или Google Play. В текстовом объявлении может быть показана только одна ссылка на приложение.

5. Структурированные описания

Структурированные описания представляют собой дополнительный список характеристик товаров или услуг, для выделения особенностей рекламируемых товаров или услуг. Структурированное описание содержит один из заданных по умолчанию заголовков и не менее трех значений-описаний длиной до 25 знаков каждое. Варианты доступных заголовков:
• Курсы
• Удобства
• Бренды
• Программы высшего образования
• Места
• Рекомендуемые отели
• Страховая защита
• Модели
• Кварталы
• Услуги
• Шоу
• Стили
• Типы
При использовании данного расширения выбираем заголовок и уточняем его дополнительной информацией. Одновременно в объявлении может быть не больше двух заголовков в поисковой сети Google.

7. Сообщения

С помощью этого расширения пользователи смогут отправлять рекламодателю SMS-сообщения, при поиске с мобильных устройств. Расширение отображается в виде кнопки в поисковых кампаниях для смартфонов. При нажатии по этой кнопке пользователю в SMS-приложении показывается текст подготовленного Вами заранее сообщения. Для использования данного расширения у рекламодателя должен быть сервис, который позволят отправлять, получать и обрабатывать SMS-сообщения. Пользователи могут использовать это расширение, чтобы получить дополнительную информацию, сделать заказ, записаться на прием и т. п.
Расширения «Отзывы» и «Цены» доступны для выбора в рекламных кампаниях, но на данный момент не адаптированы для русскоязычного рынка.
Посмотреть статистику и сделать анализ эффективности работы расширений можно на вкладке рекламной кампании — «Расширения объявлений». Для каждого расширения можно узнать данные по показам и кликам, стоимости перехода, средней позиции, CTR.
Используя все возможности расширений, можно создавать привлекательные рекламные объявления с более высокими показателями CTR и добиваться сокращения расходов на рекламу.

Смотрите видео:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Расширения объявлений в Google Ads — что это и почему полезно

Наталия Ежова

В расширениях можно указать адрес магазина, номер телефона, ссылки на разные разделы сайта и другую дополнительную информацию. Это выделяет объявление на странице результатов поиска и на несколько процентов повышает его CTR. Удобно, когда к калькулятору стоимости и странице спецпредложений можно перейти сразу из объявления, без необходимости искать их на сайте. Разбираем расширения, доступные в Google Ads.

Этот текст был написан в 2016 году. В 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Расширения бывают ручные и автоматические.

  • К автоматическим относятся динамические дополнительные ссылки, динамические структурированные описания, автоматические и партнерские адреса, рейтинги продавцов, динамические уточнения. Если алгоритм Google прогнозирует, что автоматическое расширение увеличит вероятность клика, система создает его и показывает под объявлением. Подробнее о том, как это работает, как их настроить и отключить, читайте в справке Google.
  • Ручные расширения — это дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, номера телефона, лид-форма, адрес, партнерские адреса, ссылки на приложения и промоакция. Рекламодатель создает их сам, поэтому мы расскажем о них подробнее.

К настройке расширений можно перейти при сохранении объявления.

Или через левое меню.

  1. Дополнительные ссылки. К объявлению можно добавить до четырех ссылок на разные разделы сайта. Для этого задайте текст дополнительной ссылки и конечный URL.

К тексту добавьте два описания, чтобы пользователь понимал, куда перейдет по ссылке.

Сохраните изменения и посмотрите, как будет выглядеть объявление.

  1. Уточнения.

Это некликабельные строки текста, из которых пользователь может узнать о дополнительных преимуществах предложения, не переходя на сайт. Доступный объем — 20 полей по 25 символов каждое.

В уточнениях можно рассказать, почему вам стоит доверять, о дополнительных услугах и сервисе, способах оплаты.

В поле предпросмотра вы можете видеть, как уточнения будут выглядеть на мобильном и десктопе.

Заполнив уточнения, жмите «Сохранить».

  1. Структурированное описание. В него можно добавить, например, особые характеристики товара или перечень услуг компании.

Среди доступных вариантов также бренды, модели, стили, удобства и так далее.

  1. Номера телефонов — один или несколько.

Выберите страну и добавьте телефон, который будет указан в объявлении, в формате: 8 (123) 456-78-90‬.

  1. Лид-форма. С ее помощью можно собирать контактные данные пользователей, узнавать об их интересах и предлагать им услуги на выбор.

Чтобы добавить к объявлению форму, подготовьте один или несколько вопросов.

А также заголовок и описание сообщения, которое пользователь увидит после того, как отправит контакты.

К форме можно добавить изображение и призыв к действию.

В объявлении это будет выглядеть так.

Для сбора данных потенциальных клиентов нужно их согласие. Чтобы получить его, добавьте к форме ссылку на Политику конфиденциальности.

Если у вас есть мобильное приложение, ссылку на него можно также добавить к объявлению.

  1. Промоакция. Индивидуальное акционное предложение — например, промокод на скидку — можно добавить в объявление для каждого товара или услуги.

Материал опубликован: 19 октября 2016 года

Наталия Ежова

eLama , менеджер по развитию клиентов

14 типов расширений Google Ads и что они делают

Это руководство поможет вам разобраться в каждом типе расширений Google Ads, чтобы вы могли оптимизировать их для достижения максимальной производительности и лучших результатов. Если реклама Google является частью вашей маркетинговой стратегии, вы, вероятно, всегда ищете способы повысить производительность. Вам нужно не только больше кликов, но и больше высококачественных кликов от пользователей того типа, которые предпринимают действия, как только попадают на вашу целевую страницу.

Но это легче сказать, чем сделать. Вы могли бы потратить бесчисленные часы на настройку каждого объявления, проверяя мельчайшие различия в структуре, или вы могли бы использовать расширения Google Ads. Возможно, вы знакомы с расширениями Google Ads; возможно, вы читали о них или, возможно, даже уже используете их. Но вы, возможно, не понимаете, что Google добавляет новые типы почти каждый год. Это руководство поможет вам разобраться в каждом типе рекламных расширений, чтобы вы могли оптимизировать их для достижения максимальной производительности и получения большей отдачи от вашего PPC.

Основы расширений Google Ads
Что такое Расширения Google Ads?

Возможно, вы уже догадались об ответе на этот вопрос: Google Ads расширяет ваши объявления, занимая больше места на страницах результатов поисковой системы (SERP) и помогая поисковикам принимать решения.

Почему вы должны их использовать?

У рекламных расширений есть два основных преимущества, которые настолько распространены, что почти каждый рекламодатель может извлечь из них выгоду:

  • Они позволяют вам предоставлять больше информации: Увеличенный текст объявления позволяет вам убедительнее объяснить целевым пользователям, почему они должны нажать на ваше объявление.
  • Они повышают вашу видимость в поисковой выдаче: больший размер объявлений делает их более эффективными.

Только благодаря этим двум факторам рекламные расширения могут значительно увеличить ваш показатель кликабельности (CTR) – возможно, на несколько процентных пунктов. И это даже не учитывая их другие преимущества, которые включают:

  • Улучшенное качество лидов: предоставляя больше информации, расширенные объявления позволяют некачественным лидам самоисквалифицировать себя, поэтому вы получаете меньше нерелевантных кликов. Люди, которые переходят по ссылке на вашу целевую страницу, с гораздо большей вероятностью предпримут желаемое действие.
  • Лучший рейтинг объявлений: Google использует множество факторов для определения позиции вашего объявления, включая ожидаемый CTR, релевантность и удобство использования целевой страницы. Простое использование рекламных расширений автоматически повысит ваш рейтинг, поскольку это позволяет Google предлагать более широкий выбор форматов рекламы.
  • Лучшее использование вашего бюджета РРС: Поскольку они повышают ваш CTR, рекламные расширения могут помочь снизить стоимость клика (CPC), что, в свою очередь, означает, что вы получаете больше от своих расходов на платную рекламу.

Ручные и автоматические расширения

Существует две основные категории расширений: ручные, требующие некоторой настройки, и автоматические. Большинство обсуждаемых здесь расширений являются ручными, хотя некоторые из них также могут быть динамически применены Google, когда он прогнозирует, что они повысят производительность. Важно отметить, что в феврале 2022 года Google объявила о нескольких изменениях в автоматических расширениях, в том числе разрешив показывать их вместе с добавленными вручную расширениями, такими как дополнительные ссылки, выноски и структурированные фрагменты (подробнее об этом позже). Это позволяет вашему объявлению занимать больше места в поисковой выдаче и генерировать больше кликов. Они также могут быть добавлены на уровне группы объявлений, кампании или учетной записи и могут быть включены в отчеты.

14 типов расширений Google Ads

Теперь, когда мы рассмотрели основные категории расширений, давайте углубимся в различные типы.

Location Extensions

Расширения местоположения отображают ваше местоположение в отдельной строке, помогая людям находить вас, карту вашего расположения или расстояние до него. Они также могут включать номер телефона или кнопку вызова для мобильных пользователей. Это расширение, которое может быть применено автоматически, идеально подходит для любого бизнеса, который зависит от личных транзакций, включая рестораны, торговые точки и поставщиков услуг, таких как парикмахерские или салоны красоты. Есть также преимущества для онлайн-компаний, поскольку физический адрес может повысить вашу легитимность в глазах клиентов.

Product Extensions

Связывая свой аккаунт Google Merchant с Google Ads, Product Extensions позволяют вам расширять список ваших товаров. Это полезный инструмент для любой кампании, в которой вы продаете товары, связанные с вашими целевыми ключевыми словами. Поскольку продукты более конкретны, чем местоположение или номер телефона, вы захотите, чтобы ваши кампании были более детализированными, особенно если вы продаете широкий ассортимент товаров.

Sitelink Extensions

Полезно для перенаправления пользователей на другие страницы вашего веб-сайта, Sitelink Extensions позволяют целевым пользователям выбирать, куда они хотели бы перейти, в отличие от простого посещения вашей целевой страницы. Упрощение поиска пользователями именно того, что они ищут, может значительно увеличить ваш CTR. Общие страницы, используемые с дополнительными ссылками, включают страницы контактов с нами, страницы цен, продаж и страницы отзывов. Сайты электронной коммерции использовали это расширение с большим успехом, направляя клиентов на страницы определенных категорий. Оно может быть добавлено вручную или динамически в качестве автоматического расширения.

Seller Ratings Extensions

Продемонстрируйте репутацию вашего бизнеса и укрепите доверие с помощью Seller Ratings Extensions. Google собирает рейтинги с авторитетных сайтов бизнес-обзоров и объединяет их в единый рейтинг по пятизвездочной шкале. Это расширение показывает ваш общий рейтинг, а также общее количество отзывов. Оно также иногда включает квалификатор для описания рейтинга (например, доставка в тот же день). Это автоматическое расширение обычно появляется только в том случае, если у вас есть минимальное количество уникальных отзывов и средний рейтинг 3,5 звезды или выше.

Callout Extensions

Универсальное расширение для всех видов использования, Callout Extensions представляют собой фрагменты текста из 25 символов, используемые для выделения важных точек продаж или любых других ключевых моментов вашего бизнеса, продуктов или услуг. Например, если вы хотите рекламировать распродажу со скидкой 25%, бесплатную доставку или 60-летие вашего бизнеса, Callout Extensions идеально подойдет. Вам разрешено шесть таких расширений для каждой кампании, и они должны применяться ко всему предложению, которое вы рекламируете. Callout Extensions, как правило, используют цифры и конкретные данные (например, “осталось 5 штук на складе” работает лучше, чем “осталось ограниченное количество”). Если ваш веб-сайт содержит полезную информацию, такую как “онлайн-бронирование”, эти описания также могут быть добавлены автоматически в виде динамической выноски.

Structured Snippets Extensions

Структурированные фрагменты, обозначенные двоеточиями, полезны для выделения конкретных продуктов, услуг и функций, которые могут быть интересны пользователям. Ответственные за колоссальные 35,1% всех кликов, они сообщают поисковикам, кто вы и что вы предлагаете, увеличивая качество кликов и помогая еще больше увеличить ваш бюджет. Как и ссылки на сайты, вы можете выбрать их вручную или они могут быть динамически применены Google.

Call Extensions

Call Extensions позволяют поисковикам легко звонить прямо из вашего объявления. Они включают номер телефона, по которому можно позвонить. Эти конверсии отслеживаются, что позволяет вам оценивать ценность ваших объявлений по количеству телефонных звонков, которые они генерируют. Вы можете включить дополнительные номера вызовов вручную или Google может применить их автоматически.

Affiliate Location Extensions

Расширения партнерского местоположения полезны для компаний, которые продают свои продукты через сторонних розничных продавцов. Они помогают пользователям находить близлежащие магазины, в которых продаются ваши товары, помогая им решить, где и что купить. Они обычно используются производителями, которые работают с крупными розничными сетями, поскольку в них не указывается местоположение вашего собственного бизнеса.

Price Extensions

Ни для кого не секрет, что цена является ключевым фактором практически в каждом решении о покупке. Price Extensions позволяют вам заранее устанавливать ожидаемые затраты, обеспечивая прозрачность и помогая укрепить доверие к поисковикам. В результате пользователи становятся более информированными и с большей вероятностью совершат покупку к тому времени, когда они попадут на ваш сайт. Эти расширения полезны для компаний, которые имеют переменные цены, продают пакеты услуг или предлагают множество различных продуктов.

App Extensions

Кажется, что в наши дни у всех, от местной пиццерии до агентов по недвижимости, есть мобильное приложение. Предоставляя ссылку для скачивания в текстовом объявлении, App Extensions облегчает заинтересованным пользователям доступ к вашему приложению, позволяя вам отслеживать загрузки на основе ключевых слов. Они отображаются только пользователям на мобильных устройствах и направляют пользователей к вашему приложению в iTunes или Google Play Store.

Promotion Extensions

Получайте больше кликов от людей, которые ищут лучшие предложения, используя Promotion Extensions. Используемые для выделения распродаж и рекламных акций, они отображаются под вашим объявлением и выделяются значком ценника или предложения жирным шрифтом. Вы также можете отобразить до двух строк вместе с ними, чтобы предоставить пользователям дополнительную информацию. Что в них хорошего (помимо их эффективности), так это то, что Google гибко подходит к тому, как вы их используете. Вы можете показывать Promotion Extensions в определенные даты, дни или даже часы, а также разрешать использовать предварительно заполненные теги событий, такие как Черная пятница или конец лета.

Lead Form Extensions

Новейшее расширение Google Ads, lead form extensions, избавляет пользователей от необходимости заполнять форму на вашей целевой странице, позволяя им отправлять свои контактные данные непосредственно в поисковой выдаче. Если поисковик использует свою учетную запись Google, соответствующая информация может быть предварительно заполнена и отправлена одним щелчком мыши. Это помогает привлечь квалифицированных потенциальных клиентов в вашу маркетинговую воронку и сокращает цикл продаж.

Video Extensions

Video Extensions позволяет вам показывать действие под вашей видеорекламой в мобильном приложении YouTube, предоставляя возможность расширить ваше сообщение за пределы основного видео и заинтересовать зрителей.

Image Extensions

Image Extensions позволяет вам использовать соответствующие визуальные элементы в дополнение к их текстовым объявлениям, помогая повысить производительность. Не каждый рекламодатель имеет право на этот тип расширения и должен соответствовать определенным требованиям, учетную запись Google Ads в соответствующей вертикали и запущенные активные кампании.

Как настроить и создать расширения Google Ads

Теперь, когда вы знаете больше о различных типах расширений Google Ads и о том, как они могут работать для вас, давайте рассмотрим, как их настроить. Первое, что вам нужно сделать, это определить свои цели и какие расширения будут работать, чтобы воплотить их в реальность. Вы хотите, чтобы клиенты связывались с вами? Посетили ваш веб-сайт? Предоставили их контактную информацию? Выясните, что вы хотите, чтобы достичь цели, а затем выберите расширение, которое облегчает это.

  • Войдите в свой аккаунт Google Ads.
  • Выберите свою кампанию или группу объявлений.
  • Перейдите на вкладку “Объявления и расширения”, затем ”Расширения».
  • Выберите нужное расширение.
  • Настройте каждый тип расширения.
  • Нажмите кнопку “Сохранить”.

В заключение

Если вы ищете простой способ увеличить количество переходов по ссылкам, привлечь больше посетителей и конвертировать больше целевых аудиторий, рекламные расширения — отличный инструмент. С таким большим количеством есть расширение, которое будет работать для каждой организации, независимо от того, в какой отрасли она работает. Вам решать, какие из них лучше всего подойдут для ваших нужд, но одно можно сказать наверняка: при правильном применении они помогут вам привлечь больше качественных потенциальных клиентов и максимально использовать ваш бюджет PPC.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *