Чем яндекс бизнес отличается от яндекс директ
Перейти к содержимому

Чем яндекс бизнес отличается от яндекс директ

  • автор:

Куда повернуть на перекрестке рекламы: в Яндекс Бизнес или Яндекс Директ?

Выходит уставший предприниматель на развилку дорог и думает, куда ему пойти, чтобы успешно запустить контекстную рекламу: в Яндекс Директ или в Яндекс Бизнес. Или заглянуть и туда, и туда? Руководитель отдела контекстной и таргетированной рекламы Diagrun Digital Мария Чернышова расскажет, какой путь выбрать владельцу бизнеса, чтобы получить обращения с контекстной рекламы и не заблудиться в мире интернет-продвижения.

Цель похода

Прежде всего, давайте разберёмся, как контекстная реклама связана с инструментами Яндекса и что она может дать вашей компании.

Контекстная реклама показывается пользователям на основе их поисковых запросов, интересов и характеристик. Она нацелена на горячий спрос: когда люди уже готовы к покупке и ищут место, где её совершить. Иначе говоря, контекстная реклама используется для привлечения заинтересованной аудитории на сайт или в интернет-магазин для дальнейшего совершения покупки.

Яндекс Бизнес и Яндекс Директ – это специальные инструменты для реализации контекстной рекламы в интернете. До 2022 года с этой задачей справлялся ещё и Google Ads.

Вне зависимости от выбора инструмента Яндекса, есть два варианта, где можно разместить контекстную рекламу:

1. На поиске. Допустим, пользователь хочет заказать роллы, вбивает соответствующий запрос в браузер, а тот выдаёт ему список рекламных объявлений.

У этих объявлений есть дисклеймер о том, что они содержат рекламу

2. На сайтах-партнёрах Яндекса – это веб-ресурсы, которые размещают на своих страницах рекламу, всего их около 50 000. Они могут быть как крупными порталами и новостными сайтами, так и небольшими блогами и форумами. Так вы можете видеть объявления, пока смотрите прогноз погоды, отправляете письмо по почте и многое другое.

Несмотря на то, что и Яндекс Бизнес, и Яндекс Директ используются для работы с контекстной рекламой, они выполняют разные задачи и отличаются друг от друга:

  • Яндекс Бизнес намного легче в работе и настройке. Достаточно только зарегистрировать свою компанию в этом сервисе, ввести данные по ней и пополнить бюджет. Рекламные кампании настроятся самостоятельно, а вы получите отчёты по их работе.
  • Яндекс Директ лучше настраивается по предпочтениям и действиям пользователей, а, значит, таргетируется только на тех, кто действительно заинтересован в вашем предложении. Можно управлять им вручную или доверить это автоматике.

Чтобы было понятнее, чем эти сервисы друг отличаются, можно сравнить их с двумя видами автомобилей: Яндекс Бизнес – это машина с автоматической коробкой передач, а Яндекс Директ – с механической. Ехать легче на первой, а вот использовать передачи в зависимости от условий поездки – на второй.

Звучит это всё здорово, но нужно понимать, что есть случаи, когда контекстная реклама вообще не нужна. Если подключить её необдуманно, она или принесёт вам мало заявок, или потратит ваши деньги и вообще не даст никакого результата. Поэтому так важно разобраться, кому она может помочь, а кому – только навредить.

А нужно ли гнаться за контекстной рекламой?

Чтобы понять, можно ли рассчитывать на этот способ продвижения, достаточно ответить на несколько вопросов:

1. Что вы продаёте?

Если востребованные товары и услуги, то смело рассматривайте контекстную рекламу в качестве способа продвижения. В обозримом будущем люди скорее всего не перестанут заказывать вкусные роллы или искать хорошего врача через интернет.

А для уникального стартапа, про который ещё мало кто знает, лучше использовать другие каналы продвижения: соцсети, email-рассылки и многое другое. А контекстной рекламой можно будет воспользоваться, когда ваша новинка станет популярной, и пользователи будут искать именно её.

Также контекстная реклама не даст результата для товаров и услуг узкого назначения. Скорее всего немногие хотят купить, например, именно японский саксофон.

Реклама в данном случае вообще не соответствует запросу, поскольку никаких японских саксофонов на этих сайтах нет

2. Сколько людей готовы приобрести ваш продукт?

Уровень спроса можно определить тем, как часто люди интересуются вашими товарами или услугами в интернете. Чтобы это сделать, используйте бесплатный сервис Wordstat.

Как это работает: владелец заведения по продаже, например, роллов вводит запрос по покупке своего продукта. Если показов по этому запросу много, то спрос на роллы большой.

Приятный бонус Wordstat: можно узнать, с кем вы конкурируете =)

Также спрос на товары или услуги сильно зависит от их цены. Мало, кто будет искать лакшери шубу за огромные деньги, а вот её дешёвый аналог – с радостью.

3. А какой профит?

Как и другие способы продвижения, контекстную рекламу нужно запускать только в том случае, если вы можете её окупить и потом – получить прибыль. А если вы рассчитали экономическую целесообразность и поняли, что контекстная реклама вас разорит, рисковать не стоит.

Ответы на эти вопросы приведут вас к одному из заключений:

  1. Я не буду запускать контекстную рекламу. Ничего страшного! Подождите, когда ваш товар станет более популярным, или когда ваш бюджет увеличится. Или попробуйте иные способы продвижения. Если же вы сомневаетесь, мы всегда поможем выбрать лучший вариант рекламы для вашего бизнеса.
  2. Я запущу контекстную рекламу. Супер! Теперь давайте разбираться, какой инструмент Яндекса подходит именно вам. А, может, попробовать работать с ними обоими?

Прямо пойдёшь – в Яндекс Бизнес попадёшь

Разберём несколько причин, почему стоит выбрать Бизнес:

  1. Легко настроить. Руководитель маленькой компании (он же многорукий Шива, выполняющий всю работу сам) может запустить рекламу без аутсорсинга.
  2. Бюджет сам эффективно распределится. Руководителю не нужно будет гадать, сколько денег и куда платить.
  3. Можно рекламироваться на Картах. Это особенно полезно, если у вашей компании офлайн-точки по городу. Она переместится на верхнюю строку в поисковой выдаче Карт и получит зелёную метку, на которую люди будут обращаться внимание. На карточке компании будет информация о работе компании, а также фотографии и отзывы.

Естественно, реклама окажется и на поиске. Заинтересованные в ваших продуктах люди заметят объявление, смогут оставить заявку или оформить заказ.

Путь до Яндекс Бизнеса

Чтобы подключить Яндекс Бизнес, нужно:

  1. Зарегистрировать свою компанию в этом сервисе.
  2. Прикрепить ваш сайт. Он есть не у всех: в таком случае вы можете воспользоваться мини-сайтом от Яндекса, который будет создан на основе информации о вашей компании и готов к запуску рекламной кампании.
  3. Заполнить анкету максимально полно: указать адрес, часы работы, добавить фотографии, написать тексты объявлений, описать акции и специальные предложения.
  4. Пополнить бюджет.

Как видите, всё довольно просто.

Как понять, что не сбился с пути?

Сначала рекламная подписка создаст, настроит и запустит объявления. После этого вы сможете посмотреть отчёты по её работе и увидеть все необходимые факторы: сколько человек увидели объявление, сколько перешли на сайт и что-то на нём делали. Среди них:

Вот пример отчёта: есть показатели за определённый период времени и динамика относительно прошлых результатов.

Увы, для полной картины одних отчётов может быть недостаточно – в дополнение к ним лучше следить за эффективностью рекламной кампании самостоятельно. Есть три способа:

1. Яндекс Метрика, если вы делаете рекламу на сайт. Этот инструмент видит, из каких источников приходят пользователи. Нужно только настроить цели и отслеживать отправки заявок, входящие сообщения в онлайн-чат и другие показатели.

2. Коллтрекинг. С его помощью можно отслеживать и анализировать звонки. Так вы будете знать, с какого источника был звонок: с Яндекс Бизнеса, 2ГИС, сайта и т.д.

3. Таблица в Excel. С её помощью удобно наблюдать за динамикой числа заявок и их стоимости из месяца в месяц.

На верхней таблице вас может смутить расхождение в числах: сайт посетило 595 человек, а целевых действий совершило аж 665. Так получается, когда пользователь совершает более одного действия. Поэтому лучше смотреть на то, сколько человек пришло на сайт – это более точный рекламный показатель.

Направо пойдёшь – в Яндекс Директ попадёшь

В Директе тоже можно размещать рекламу на поиске и на сайтах-партнёрах Яндекса. Его главное отличие от Яндекс Бизнеса в том, что он имеет больший функционал, из-за чего с ним тяжелее работать:

  1. Реклама настраивается и оптимизируется как вручную, так и автоматически.
  2. Показ рекламы точно направлен на выбранную целевую аудиторию в зависимости от её пола и возраста Так, мужские продукты не будут показываться женщинам и наоборот. Также реклама отключается для неплатёжеспособной аудитории.
  3. Для тех, кто был на сайте, но ничего не купил, есть ретаргетинг (догоняющая реклама) – он нужен, чтобы человек не забыл, чем он интересовался ранее, и вернулся на сайт.
  4. Работает медийная реклама, то есть баннеры и видео-реклама для привлечения внимания потенциальных клиентов и увеличения продаж. Она отображается только тем пользователям, которые проявляют интерес к определённым темам. Например, сноубордисты будут видеть объявления магазина по продаже спортивного инвентаря, даже если никогда не вводили соответствующий запрос.
  5. В отличие от Бизнеса можно платить и за клики, и за заявки.

Путь до Яндекс Директа

С наскока подключить Яндекс Директ не получится. Для начала нужно изучить все аспекты контекстной рекламы и проштудировать много обучающих статей: как в Яндекс Справке – сборнике ответов на самые частые вопросы пользователей, так и на других сайтах.

Разобьём работу с Директом на пять основных шагов:

1. Понять, есть ли смысл вкладывать деньги в рекламу, то есть посчитать экономическую целесообразность. Чтобы это сделать, используйте следующие параметры: средний чек, маржинальность, доход с одного заказа, конверсию посетителей в заявки и конверсию заявки в продажи.

Этой компании мы бы не советовали подключать контекстную рекламу, поскольку она просто финансово прогорит

А этой – посоветовали бы!

Снова проведём параллель с автомобилями: человеку с зарплатой 20 тысяч нет смысла брать в кредит дорогущий мерседес, который ест много бензина и нуждается в оригинальных запчастях. Он должен учитывать свои возможности и покупать машину, которую сможет обслужить.

2. Определите, какая у вас целевая аудитория. Учтите все возможные факторы: пол, возраст, место проживания, уровень дохода и многое другое. Можно получать много обращений, но это бессмысленно, если они не совершат сделку.

3. Соберите подходящие ключевые фразы, по которым представители вашей целевой аудитории делают запросы в поисковике. Например, для пиццерии это может быть «заказать пиццу с доставкой», «пицца (название города)» и т.п.

4. Напишите заголовок и текст для объявления, выберете подходящую фотографию. Можете попробовать несколько объявлений, чтобы понять, какие из них больше привлекают людей.

5. Запустите рекламу.

6. Следите за показателями рекламы. При необходимости вносите изменения, чтобы она давала лучший результат.

Куда свернуть?

Яндекс Бизнес

Для компаний, у которых небольшой бюджет и маленький охват территории.

Им легко управлять, поэтому необязательно подключать сторонних специалистов. Он также не требует больших затрат и много вашего времени, но при этом даёт неплохой результат и удобную CRM-систему – программу для автоматизации и оптимизации задач бизнеса.

Яндекс Директ

Более крупным компаниям нужно больше информации по рекламе, а также полный анализ того, какой источник является наиболее эффективным и какой тип трафика лучше всего преобразовывается в покупателей? Иначе говоря, нужна возможность свободно настраивать кампании и получать максимум информации из отчётов – всё это может дать Яндекс Директ.

Он сложнее в управлении, но с его помощью предприниматель получит хорошие результаты по рекламе.

Совмещённый вариант

Вам не обязательно выбирать: можно пользоваться и тем, и другим инструментом. Допустим, в Директе продвигать услуги доставки, а в Бизнесе – заведения. Конечно, это дороже, зато гораздо эффективнее: вместе два сервиса закроют все пробелы в продвижении и принесут нужное количество заявок.

Комментарий Александра Верхозина – амбассадора АКАР и эксперта Яндекса по обучению

Чтобы резюмировать полученные знания, Александр расскажет, на что ещё стоит обратить внимание при выборе инструмента Яндекса.

«Для начала определите, сколько вы хотите продать. Чтобы это сделать, нужно посмотреть процент продаж за последний месяц. Допустим, к вам пришло 10 человек, шесть из них что-то у вас купили. Значит, что процент покупки вашего продукта равен 60.

Потом вы решили увеличить число покупок до 30. Учитываем данные прошлого месяца и выстраиваем пропорцию: получается, что для достижения цели нужно 50 человек. Они – это 100%, а 60% (30 человек) из них совершат покупку.

В зависимости от цели продумайте стратегию работы.

Качественные заявки можно получить от хорошего специалиста, который имеет сертификации от Яндекса в Директе и Метрике. Также желательно, чтобы у него был опыт работы в сфере вашего бизнеса.

Так как человек более креативный и умный, чем машина, он анализирует все факторы в работе, не только показатели из отчётов. Например, он учитывает деятельность конкурентов. Поэтому алгоритмы Яндекс Бизнеса уступают специалисту Директа.

С другой стороны, когда вы только открылись и хотите рассказать о себе миру, вам нужно много дешёвого трафика, качество которого не имеет значения. Выбирайте Яндекс Бизнес – тогда посещаемость сайта будет большая, но процент покупок довольно маленьким.

Для компаний с сайтом подходит Яндекс Директ. Без него – Яндекс Бизнес. Он позволяет сделать очень простой, но не самый качественный сайт.

Обязательно определите, есть ли спрос на то, что вы продаёте. Компаниям из узких ниш с маленьким спросом лучше выбрать Яндекс Бизнес, потому что он лучше ищет трафик по редким запросам и общим направлениям, а не конкретным услугам. Как пример: Бизнесу проще искать объявления по фразе «врач в Иркутске», чем по фразе «ревматолог в Иркутске». А вот Яндекс Директ больше нацелен на работу с востребованными продуктами и поисковыми запросами по конкретным услугам.

Яндекс Бизнес отлично подходит для размещения по всему городу и имеет возможность размещения вашей компании на Картах, что особенно полезно для офлайн-бизнеса без возможности доставки. Ведь, если клиентам нужно физически посещать вашу компанию, им нужно знать, куда идти. В то же время, рекламу на Яндекс Директе можно настроить на конкретную локацию, чтобы эффективнее привлекать целевых клиентов.

И, конечно, Яндекс Бизнес – это не очень сложный сервис. Чтобы его использовать, не нужно разбираться во всех нюансах контекстной рекламы и прибегать к помощи специалиста. Просто вводите информацию о вашем бизнесе и выбираете нужное число заявок. Также работа с этим сервисом выйдет намного дешевле работы с Директом»

Тому, кто не знаком с Яндекс Директом, разобраться в его работе может быть сложно. Специалисты Diagrun Digital готовы помочь вам как с контекстной рекламой, так и с другими видами продвижения. Мы имеем опыт работы с Яндекс Директом и пруфы в виде кейсов: например, мы снижали цену за клик и проводили рекламу по брендовым запросам.

Яндекс Бизнес или Яндекс Директ: чем отличается и что лучше?

В этой статье мы вместе с вами по рассуждаем на тему: что лучше, Яндекс Бизнес или Яндекс Директ и чем отличается.

Сейчас трубят про Яндекс Бизнес везде, где только можно, даже реклама по ТВ часто крутится. Причем делается это с таким помыслом: «Если ты собственник бизнеса, зачем тебе заморачиваться с настройками Яндекс Директа и другими сложными штуками, когда можно заплатить Яндексу денег и будут у тебя горы клиентов».

Как вы знаете или не знаете, Яндекс является монополистом в сфере контекстной рекламы в России, поэтому они творят что хотят. Платная реклама в Гугл- Google Ads (Adwords) покинула нас, может и вернется когда-нибудь, но это не точно.

Чем отличается Яндекс Директ от Яндекс Бизнеса

Яндекс Директ это отдельный инструмент для размещения рекламных кампаний и объявлений.

Пример поисковой рекламы Яндекс Директ.
Пример рекламы РСЯ в Яндекс Директе.

Яндекс Бизнес это упрощенная и автоматическая реклама по подписке.

Чтобы запустить рекламу в Яндекс Бизнесе, нужно:

1. Добавить организацию.

2. Заполнить карточку организации и пройти проверку данных.

3. Пополнить рекламный бюджет и запуститься, возможно связаться с поддержкой для консультации.

С одной стороны, очень удобно. Пополнил бюджет и у вас сразу запущена реклама в Яндекс картах, Яндекс Директе на поиске и на сайтах партнёров Яндекса (РСЯ — сети).

Плюсы запуска Яндекс Бизнеса:

  1. Быстрый запуск.
  2. Не вникаешь в детали.
  3. Можно запуститься без помощи специалиста.

НО есть минусы такого мероприятия:

1. Запускается сразу все. Поддержка вас не предупреждает что можно отключить какой-то из рекламных источников.

2. Реклама на Яндекс.Карты подходит не для всех проектов. Актуально для ниш, где местоположение играет роль: эвакуаторы, кафе, рестораны, медицинские учреждения и так далее.

3. Вы не сможете влиять на рекламу. Редактировать рекламные кампании или объявления, добавлять ключевые слова, работать со статистикой у вас не получится, в отличие от прямой настройки в кабинете Яндекс Директа.

4. Цены очень высокие. Непонятно к чему они привязаны.

Чтобы запустить рекламу в Яндекс Директе, нужно:

  1. Настроить Яндекс Метрику и цели в ней. Очень обширная система аналитики.
  2. Собрать целевые запросы (семантическое ядро).
  3. Собрать минус слова.
  4. Распределить запросы по группам объявлений.
  5. Составить рекламные объявления в этих группах.
  6. Выбрать стратегии продвижения в каждой рекламной кампании.
  7. И много других пунктов. Тянет на отдельную статью-инструкцию.

Плюсы запуска Яндекс Директа:

  1. Можешь повлиять на многие параметры контекстной рекламы.
  2. Видишь всю статистику вплоть до звонков и с какого запроса, и по какой цене этот звонок пришёл.
  3. Контролируешь рекламный бюджет.
  4. Можешь тестировать разные виды рекламных кампаний: поиск, рся, ретаргетинг, товарная, смарт-баннеры, мастер кампаний и другие.

НО и тут есть минусы такого мероприятия:

  1. Сложность настройки. Нужно обладать хотя бы базовыми навыками работы в интернет-маркетинге.
  2. Нужно тестировать разные гипотезы. В очень редких случаях сразу получаешь горы заявок и звонков.
  3. Нужно уметь анализировать статистику, которой в Яндекс Директе очень много.
  4. Самостоятельно без опыта настроить не получится. Нужно привлекать специалиста или пройти хотя бы базовое обучение.

Как видите настройка Яндекс Директа не для новичков, поэтому многим проще пойти лёгким путем в Яндекс Бизнес, что не всегда правильно.

Когда ко мне приходят за настройкой контекстной рекламы Яндекс Директ, я первым делом проверяю нет ли запущенной рекламы в Яндекс Бизнес. Как правило, если она есть, то в ней уже включен Яндекс Директ. Понимаете, в чем подвох?

Настроенная и запущенная реклама одного и того же проекта в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе будут конкурировать друг с другом. Поэтому автоматическую рекламу от Яндекс Бизнеса я всегда отключаю у клиента. Вручную настроенная реклама всегда будет лучше, так как ты сам или подрядчик может оптимизировать рекламу и довести её до окупаемости.

Да и если бы реклама Яндекс Директ в Яндекс.Бизнес работала хорошо, то ко мне бы не обращались за отдельной настройкой и был бы я безработный.

По сути, сравнивать контекстную рекламу Яндекс Директ и площадку Яндекс Бизнес неправильно, так как первая входит во вторую, хоть и урезана на 90%. Поэтому говорить, что лучше, а что хуже смысла нет. Но я лично за 1 вариант.

Что выбрать Яндекс Бизнес или Яндекс Директ?

1. Если очень хотите работать с Яндекс Бизнес, то запускайте там только рекламу на Яндекс Картах. Просите менеджеров, отключать остальное! Да и задайте себе вопрос, ваши потенциальные клиенты ищут ваши товары или услуги на картах? Если да, то включайте!

2. Настраивайте контекстную рекламу в Яндекс Директе только отдельно через кабинет direct.yandex.ru. Никогда компания Яндекс не настроит вам эффективную рекламу, так как ей будет самой не выгодно!

Что лучше: Яндекс Бизнес или Яндекс Директ? Сравним

Что лучше Яндекс Бизнес или — Liftweb

Нередко основная статья расходов бизнеса — это рекламные кампании Яндекс Директ. А также зарплаты специалистам, которые тонко настраивают контекстную и медийную рекламу на страницах Яндекса и его партнеров.

Но далеко не каждая компания имеет ресурсы на маркетологов и других специалистов по рекламе. А топорная настройка Директа может не приносить клиентов, раз за разом спуская бюджеты, в отличие от поискового продвижения сайта.

Для крупного бизнеса не проблема иметь в штате профессиональных маркетологов. Другое дело, когда речь идет о малом и среднем бизнесе, где трудится не так много людей и нет больших бюджетов. Ну а нанимать агентство или даже одного маркетолога-фрилансера слишком дорого и рискованно. Яндекс вызвался упростить людям жизнь и сделал отдельный сервис со схожим функционалом, не требующий сложной настройки. Что лучше: Яндекс Бизнес или Директ?

Как работает Яндекс Директ

Директ — это формат, предназначенный для размещения контекстной и медийной рекламы на страницах поисковика и его партнеров. Контекстные объявления Директа видны людям, набравшим в поиске выбранные ключевые слова, а также целевой аудитории (если она задана). Рекламное объявление размещается и показывается бесплатно, а оплачивается активность пользователей, то есть переходы на ваш сайт (клики).

Более того, важно постоянно заниматься ведением рекламной кампании, подстройкой ключевых слов и аналитикой конверсий, тестированием объявлений. Иначе каждый клиент будет обходиться очень дорого — бюджет может быть просто слит.

Что такое Яндекс Бизнес

В конце 2020 года для малых и средних компаний поисковый гигант создал специальный сервис — Яндекс Бизнес. Его задача — автоматизация рекламных процессов, чтобы у бизнесменов освободилось время на действительно полезные задачи. Яндекс Бизнес включает в себя CRM систему, которая работает бесплатно и рекламную подписку. Последняя обещает автоматическое размещение рекламы на сервисах и площадках Яндекса.

Яндекс Бизнес экономит ваше время и рекламный бюджет — для его настройки не нужны специалисты. Также с ним вы сможете собирать все заявки в единую базу. Используя сервис, нет необходимости контролировать его работу. Нужно только определиться с бюджетом и сроками кампании. Далее просто вводятся нужные данные, а остальное пойдет в автоматическом режиме. Остается только работать с клиентами и успевать отвечать на отзывы.

CRM система от Яндекса

CRM — это способ ведения бизнеса, где основная деятельность — обслуживание клиентов. А CRM-система — это программа или сайт для удобного взаимодействия компании и заказчиков (покупателей).

Яндекс Бизнес предоставляет бесплатную CRM-систему на своем сайте с довольно неплохим функционалом. Клиенты отправляют заявки через форму, система их сохраняет и может показать, кто и когда обращался в компанию. Такой формат онлайн-записи на удобное время без телефонных звонков и уточнений упрощает жизнь и вам, и вашим посетителям.

CRM Яндекс Бизнес

Где можно записаться

Покупатель может записаться через карточку организации на Яндекс Картах, в поисковой выдаче, на сайте, либо в соцсетях компании. Достаточно кликнуть на кнопку и ссылка приведет на форму с услугами компании. Здесь посетитель определится со всей необходимой информацией и выберет время посещения.

Затем все заявки попадают в единую базу, используя которую вы можете организовывать рабочий процесс. Кроме того, перед посещением клиенту автоматически придет напоминание от Яндекса о записи на определенную услугу. Также всегда есть возможность изменить время или совсем отменить посещение.

Как работает подписка

Чтобы подписаться на Яндекс Бизнес, внесите информацию о вашей компании и определите бюджет. После этого ваши объявления будут автоматически размещены на разных платформах Яндекса и его партнеров.

подписка на яндекс бизнес

Алгоритмы системы без вашего участия будет перераспределять бюджеты, выявляя наиболее эффективные объявления. Также они должны показывать рекламу аудитории, заинтересованной в ваших услугах. Яндекс Бизнес сильно упростит работу небольшим компаниям, что позволит потратить свое время на более важные вещи, чем настройка рекламы.

Для кого Яндекс Бизнес будет полезнее

Эффективность Яндекс Бизнеса или Директа для каждой сферы деятельности будет различной. Все зависит от условий, в которых вы находитесь. Например, Я.Бизнес больше подходит для видов деятельности, которые имеют постоянные места дислокации:

  • общепит;
  • салоны красоты;
  • СТО;
  • автомойки.

Но бывает так, что бизнес не имеет постоянного места деятельности, где оказываются услуга или проводятся продажи, например, когда работы выполняются у заказчика или в строительстве. В этом случае может лучше подойти Яндекс Директ.

Яндекс Бизнес подходит для тех, кто не стремится вникать в тонкости рекламного процесса и настраивать продающие страницы. Поэтому сервис специально упрощен, вы не найдете сложностей в настройках. Но отсюда вытекает и ряд недостатков.

Статистика Яндекс Бизнеса

Если нужно получить полную статистику по ключевым словам и аудиториям, то данный сервис в этом не поможет. Доступны только общие данные, по которым трудно делать какие-то выводы.

Возможности Яндекс Бизнеса имеют определенные пределы: с его помощью не получится настроить таргетинг — выбирать кому и где показывать свою рекламу. Кроме того, сервис будет неудобен предпринимателям, у кого сложная, дорогая услуга или продажами охватывается крупный город.

SEO продвижение или реклама

Заключение

Нельзя дать однозначный ответ — что лучше, Яндекс Бизнес или Яндекс Директ.

Если компания небольшая по бюджету и по охвату территории — проще и дешевле использовать Яндекс Бизнес. В этом случае можно с небольшими затратами получить хороший результат в продажах, удобную CRM-систему и свободное время на развитие компании.

Директ же подойдет более крупному бизнесу, где важно анализировать статистику и конверсии, делить воронки продаж. Он сложнее, но поддается большему контролю и предоставляет более широкий рекламный функционал.

Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ: где размещать рекламу?

Контекстную рекламу Яндекс запустил в 1998 году. Спустя три года в российском интернете появился первый сервис поисковой рекламы — Яндекс.Директ. Мы обязательно посвятим истории этой феноменальной компании отдельный пост, а сейчас лучше расскажем, чем Я.Бизнес отличается от Я.Директа, и где лучше размещать рекламу.

Простыми словами

Я.Бизнес — это набор инструментов для предпринимателей. Один из них — создание и размещение контекстной рекламы.

Кабинет Яндекс.Бизнес

Чтобы продвигать бизнес, нужно создать карточку компании в справочнике, поставить точку на карте и своевременно обновлять информацию. Сервис помогает создать сайт (если его нет), собирает подробную статистику переходов, составляет рейтинг компаний и т.д.

Я.Директ – только настройка и запуск рекламы.

Кабинет Яндекс Директ

Что общего?

Оба сервиса размещают объявления на одних позициях: в поиске, на картах, в Рекламной сети Яндекса и в других сетях.

Отличие?

Возможность/отсутствие ручной настройки.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя большое количество различных сайтов, мобильных приложений, Smart TV, которые площадка определила, как качественные.

100% автоматизация

За работу Я.Бизнес отвечает нейросеть. Она сама решает, где и кому показывать вашу рекламу.

Что можно выбрать?

  • рубрику
  • географию
  • время показа

Также вы самостоятельно составляете несколько вариантов заголовков, описаний, загружаете иллюстрации. Из них система составит различные макеты.

Все остальные важные для продвижения параметры (ключевые слова, характеристики ЦА и т.п.) подтянуты к «рубрике». Нейросеть соотносит цену клика: проверяет, где дороже, где дешевле и оценивает бюджет. Большой – будет вставлять объявление в поиск. Низкий – «закинет» в РСЯ и другие сети.

Это хороший вариант для тех, кто еще не разобрался в природе контекстной рекламы и не готов нанять директолога.

Вы не можете влиять на стратегию продвижения. Совсем.

  1. Все ключевые слова уже прописаны. Нельзя отключить неподходящие или добавить новые. Например, у вас частная медицинская клиника. Вы оказываете услуги только в стационаре, на дом НЕ выезжаете. Но в настройках рубрики это не предусмотрено, поэтому ваше объявление будет выпадать тем, кто напишет запрос «вызов врача на дом». Как итог: лишние расходы.
  2. Нельзя выбрать площадку. Ещё недавно в Я.Бизнес можно было настроить: выходить в поиске и РСЯ или только приоритетное размещение на карте. Второе часто выбирали небольшие компании. Более высокая позиция на карте давала дополнительные заявки при сравнительно малых расходах. Теперь для всех действуют единые правила.

Тонкая настройка

Яндекс.Директ — гибкая система для создания персональной рекламной кампании.

В Я.Директ можно:

  • Размещать рекламу без лишних действий. Не нужно оформлять подписку на непрофильные сервисы. Даже создавать карточку в справочнике необязательно (но мы советуем не пропускать этот пункт и внести информацию о вашем бизнесе в базы Яндекса. Это отличный бесплатный инструмент продвижения).
  • Выбирать место показа объявления: в поиске, на главной странице Яндекса, на баннере, на картах и т.д.
  • Управлять ключевыми словами. Какие, сколько, в каких сочетаниях — решаете сами. Чем точнее угадаете «поисковые запросы», тем чаще реклама попадет в цель. Таких слов может быть 2-3 и до бесконечности. Но во всем нужна мера. Не всегда много — хорошо.
  • Определять время показа. Совет: пробуйте различные стратегии. Возможно, ваши клиенты часто ищут информацию ночью или рано утром. Тогда можно отказаться от рекламы в прайм-тайм и здорово сэкономить.
  • Устанавливать четкую географию показов: от всего мира, до одной улицы. Можно даже отчертить на карте конкретный торговый центр и показывать рекламу только его посетителям.
  • Указывать подробные характеристики ЦА: гендер, возраст, интересы, с какого устройства ищут информацию: смартфон или компьютер, и др.
  • Анализировать результаты и составлять разнообразные отчеты. Можно в моменте оценить ход кампании и оперативно внести соответствующие корректировки. Это здорово повышает эффективность рекламы.

Я.Директ помогает найти именно своего клиента, попасть в его потребности. Но работать с этим сервисом непросто. Чтобы эффективнее использовать рекламный бюджет, лучше нанять директолога. Или самостоятельно пройти профильные курсы (как правило длительность обучения составляет 3-4 месяца).

Компромисс

В Я.Директ есть опция «Мастер кампаний». Это нечто среднее между «тонкой настройкой» и Я.Бизнес. «Мастер» — это автоматизированный помощник, но с большим количеством доступных настроек.

Идеальный вариант

Максимальную конверсию дает сочетание Я.Бизнес и «тонкая настройка» Я.Директ. Во время активной рекламной кампании стремительно растет посещаемость. А это, как известно, позитивно влияет на рейтинг сайта в поисковых системах. Поэтому постепенно к управляемому трафику добавляется и органический. Но это уже совсем другая история.

P.S. Помните, идеально настроенная контекстная реклама работает в сочетании с ХОРОШИМ предложением.

Всем конверсий!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *