Что такое автотаргетинг в яндекс директ
Перейти к содержимому

Что такое автотаргетинг в яндекс директ

  • автор:

Автотаргетинг в Яндекс.Директе — что это и как работает

Автотаргетинг в Директе — это технология Яндекса, которая позволяет показывать объявления без привязки к ключевым фразам в рекламных кампаниях. Показы при этом идут на основе содержимого объявлений и сайта. Это своего рода дополнительный источник трафика, который охватывает более широкую аудиторию.

По нашим наблюдениям, в большинстве случаев, нужны в использовании автотаргетинга нет, но есть ряд ситуаций, когда он действительно полезен и даже способен увеличить результат с рекламы.

Сегодня подискутируем на тему, полезна ли на самом деле функция Автотаргетинга в Директе и реально ли он облегчает жизнь рекламодателя. Или сделает только хуже и нужно его остерегаться.

Как работает Автотаргетинг

Давайте разберемся, как же работает автотаргетинг в рекламных кампания Директа и что это за функция такая магическая? У Яндекса есть алгоритм, который рассчитывает вероятность перехода по тому или иному запросу для каждого объявления. Система анализирует ваше объявление — его заголовок, текст и страницу перехода, на которую переходит пользователь. Далее составляется прогноз, исходя из которого, система самостоятельно подбирает фразы, по которым будет показывать вашу рекламу.

  • Автотаргетинг работает как на Поиске сети, так и в РСЯ;
  • Использовать его можно вообще без ключевых фраз, система сама их подберет;
  • Может работать и совместно с ключевыми фразами. Можно указать основные ключевые запросы, дополнительные слова Яндекс подберет сам. Но добавленные вами фразы при показе объявлений, будут иметь приоритет над подбираемыми.

Категории автотаргетинга

Существует несколько категорий автотаргетинга в Яндекс Директе и они отличаются между собой точностью подбора фраз. От самых целевых и точных настроек, когда реклама показывается по запросам максимально приближенным к вашим. До самых широких, когда целевая аудитория «может» испытывать интерес к вашему продукту.

В настройках групп объявлений категории запросов выглядят так

Как управлять Автотаргетингом

Чтобы включить или отключить автотаргетинг, нужно сделать следующее:

  1. Войти в Яндекс Директ и попасть на вкладку «Мои кампании»
  2. Зайти в рекламную кампанию и выбрать нужную группу объявлений (настраивается на уровне групп)
  3. Перейти в редактирование группы объявлений

Далее первой строкой под названием группы видим нужную нам настройку. Перемещая ползунок вправо и влево, можно включить либо отключить соответственно.

Автотаргетинг в Яндекс Директ

Управлять Автотаргетингом можно массово. Для этого выделяем сразу несколько групп объявлений и внизу страницы применяем настройки к выделенным группам:

Если вы пользуетесь автоматическими стратегиями управления, то назначаем приоритет и ставка определится автоматически. В случае, когда управление ставок ручное — нужно назначить ставку за клик, в пределах которой будут работать объявления.

Когда у вас большой список групп объявлений, для массовых изменений рекомендую воспользоваться Директ.Коммандером. Таким путем тоже можно отключить Автотаргетинг в Директе. Для этого нужно перейти на уровень группы объявлений во вкладку «Ретаргетинг и интересы». Он отобразится в среднем поле (если конечно был настроен ранее).

Подходим к главному…

Когда стоит использовать Автотаргетинг

Стоит ли использовать автотаргетинг в Яндекс Директ? Это главный вопрос. Например, менеджеры Яндекса часто «вслепую» рекомендуют включать эту функцию. Аргументируя это тем, что вы получите больше охватов и активности. Но наша задача не просто увеличить объем трафика, а получить качественные переходы.

Здесь все очень индивидуально. Дело в том, что этот инструмент при подборе фраз ориентируется на то, насколько точно и понятно составлены ваши объявления, насколько ясен и понятен пользователю сайт и сам товар/услуга. Если предмет рекламирования очень простой и понятный, сайт полноценный, а объявления точные — использовать можно. Но придется в любом случае анализировать статистику — а именно фразы, которые он вам в итоге подобрал.

Рекомендуем использовать эту функцию в 2 случаях:

  1. Если вам не хватает охватов, а основные ключевые фразы уже и так задействованы.
  2. При использовании стратегии с оплатой за конверсии — это повышает шансы привлечь больше клиентов.

Но в каждом из них лучше начинайте с самой точной категории — целевых запросов. А далее по необходимости расширяйте. И не забывайте анализировать результат работы автотаргетинга через мастер отчетов.

Что следует сделать до запуска Автотаргетинга

  • Подобрать ключевые слова. Конкретизируйте их, используйте ключевики в рамках своей тематики. Не стоит указывать сильно общие однословные фразы.
  • Указать в заголовках и описаниях объявлений основные ключевые слова, формулировки. Так как их содержимого зависит работа алгоритма.
  • Проверить страницы сайта на наличие Тайтлов и Тегов H1. В них должны содержаться ключевые слова или характеристики, описывающие суть вашего продукта/услуги и совпадать и контентом на странице.
  • Проверить тексты на страницах сайта на релевантность. На их основе так же может формироваться целевая аудитория для показов.

Что делать после запуска

Допустим, вы запустили рекламу и позволили системе автоматически подбирать запросы для показов. После того, как кампании поработали некоторое время и статистика собралась, нужно сделать следующее:

Использовать Автотаргетинг

  • Входим в статистику кампаний. Для просмотра фраз, которые система вам подобрала (по которым были показы). По умолчанию откроется вкладка «Мастер отчетов» (1), нам же нужна «Поисковые запросы» (2).
  • Анализируем качество фраз. Все нецелевое отправляем в списки минус-слов. Целевое можно добавить в текущие группы объявлений или создано новые под них.
  • Выявляем конверсионные слова, по которым система показывала объявления. Если стоимость заявки допустимая, так же пополняем ими кампании.

Убедимся на реальном примере в качестве трафика со включенным автотагетингом. Допустим, рекламируются услуги Типографии. За основу были взяты самые широкие фразы типа: полиграфия, печать визиток, печать листовок. Яндекс показывал объявления по следующим словосочетаниям:

Это малая часть из них. Факт таков: 5-8% целевое. Остальное низкого качество. Исходя из статистики за 2 месяца было принято решение: некачественное исключить, а качественное и конверсионное добавить в РК. Автотаргетинг отключить и далее не использовать.

Подведем итог

Как мы выяснили, Автотаргетинг в Директе работает далеко не всегда точно, как и большинство «Автоматических» функций. И без ручного вмешательства и контроля есть риск спустить часть бюджета. Чтобы этого избежать, нужно работать со статистикой. Иначе реклама не будет приносить должного результата.

Если у вас нет понимания как настроить рекламу «хорошо» и вы хотите запустить ее хоть как-то, не торопитесь. Можно потратить бюджет без результата. Разберитесь в теме, а потом приступайте к экспериментам. Или проконсультируйтесь у нашего специалиста и получите оптимальное предложение для конкретно вашей ситуации.

Хорошо и точно работающая реклама — в 99% случаев идет с ручной проработкой всех моментов, будь то ядро ключевых фраз или списки минус-слов. Как автопилот у самолета — он работает и даже держит нужный курс, но в самых ответственных моментах требует ручное управление.

Вы прочитали статью, а теперь:

  1. Поставьте ей 5 звезд;
  2. Поделитесь ей в соцсетях;
  3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:
Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Как приручить автотаргетинг в Яндекс Директе и не остаться без штанов

Кто запускал рекламу в Директе так или иначе сталкивались с автотаргетингом. И у многих остался негативный опыт, как с дополнительными релевантными фразами.

Привет, меня зовут Егор, я работал в Яндексе и активно использовал автотаргетинг в своих рекламных кампаниях. Я провел кучу экспериментов, открутил очень много денег. Прям реально очень много. И сегодня я расскажу вам, как сэкономить денег и преуспеть в работе с автотаргетингом.

Возможно, у вас другой опыт и выводы. Давайте обсудим это в комментариях.

Егор, Эй, стартапер!
Так большинство представляет себе работу с автотаргетингом
Что такое автотаргетинг?

Автотаргетинг — это технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

Дмитрий Громов, Отвечает за Директ в комментариях

Простыми словами. При стандартной настройке рекламы специалист сам подбирает слова по которым будут показываться объявления. В случае с автотаргетингом, ключевые слова подбирает за вас система.

Плюсы: Большие охваты, новая семантика, возможны конверсии.

Минусы: Сильно зависит от вашей посадочной и объявлений, можно слить бюджет, сложно контролировать.

Инфографика от Яндекса. В РСЯ еще учитываются интересы, но это не особо важно в нашей статье.

Более подробно можно почитать в справке.

Когда начинать пользоваться автотаргетингом?

Вам кажется, что вы эффективно используете всю доступную семантику, но нужно больше лидов

У вас мало семантики и нет идей откуда её достать

У вас много денег и вам лень подробно прорабатывать семантическое ядро

Не хватает острых ощущений

Рецепт успеха

  • Разные объявления
  • Разные посадочные страницы
  • Хорошая минусовка
  • Добавление фраз в РК
  • Повторение

Краткая шпаргалка. Про и поговорим в самом конце.

Теперь по каждому пункту подробнее.

Разные объявления

Т.к. автотаргетинг берет информацию из объявления, разные заголовки и текст будут показываться по разным поисковым запросам. С этим сложно поспорить.

Объявления должны быть максимально с разным текстом, но не терять смысл того, что находится на посадочной странице. Кажется просто, но вы попробуйте: )

На первых этапах рекомендую делать по 1 уникальному объявлению на группу. Так будет чуть проще анализировать.

Разные посадочные страницы

Кроме объявления, алгоритмы анализируют посадочную страницу. Чем больше разных посадочных страниц, тем больше вариантов новых ключевых слов вам предложит алгоритм.

Главное, будьте внимательны. Если на посадочной странице много информации о разных товарах и услугах, будьте готовы получать кучу разных ключевых слов.

Лайфхак. На первом этапе старайтесь избегать посадочных страниц с разнородной информацией.

Лайфхак № 2. Если у вас интернет-магазин с кучей товаров и фильтром, попробуйте в качестве посадочных страниц все варианты выдачи с разными фильтрами. Вариантов может получиться слишком много. Но это может неплохо сработать.

Хорошая минусовка

Пожалуй, самый важный пункт.

1. Как можно чаще, лучше раз в день проверяйте поисковые запросы и минусуйте

Здесь всё относительно просто. Так вы быстрее очистите семантику от мусора и сэкономите бюджет. Но не перестарайтесь. Начинайте с очевидного мусора.

2. Еще тщательнее минусуйте рекламные кампании друг от друга

Например, у вас есть РК, где представлены только «Ноутбуки Леново» и «Ноутбуки Асус» и еще «Ноутбуки Москва». В обычной ситуации маски запросов защищает вас от пересечения семантики. Вам достаточно в кампанию «Ноутбуки Москва» добавить вариации бренда «Леново» и «Асус» и всё будет хорошо.

В автотаргетинге всё по-другому. Он видит посадочную страницу и объявление с ноутбуками леново и начинает показывать по запросам «ноутбуки асус», «ноутбуки делл», «ноутбуки Москва» и т.д.

Если упустить этот момент, то вы никогда не сможете нормально проанализировать, что у вас получилось без космических бюджетов.

Решение. Компанию «Ноутбуки Москва» можно оставить без изменений. В компанию «Ноутбуки Леново» нужно добавить минус-слова, связанные с брендом Асус и минус-фразу «ноутбуки Москва» (в фразовом соответствии, т.е. в кавычках). В компанию «Ноутбуки Асус» нужно добавить минус-слова, связанные с брендом Леново и минус-фразу «ноутбуки Москва» (в фразовом соответствии, т.е. в кавычках).

В реальной жизни всё намного сложнее, но логику вы поняли. Я надеюсь.

Добавление фраз в рекламные кампании

Автотаргетинг это хорошо, но его нельзя так тонко контролировать, как обычные ключевые слова. В частности, гибко менять ставку.

Представим, что у нас есть РК с автотаргетингом и в отчете по поисковым запросам мы видим, что фраза «курсы андроид разработчика в рассрочку» показывает хорошие результаты, а фраза «курсы по разработке приложений» не очень. Хочется повысить ставку на одну фразу и уменьшить на другую, но в автотаргетинге так нельзя.

Решение: выносим фразы в отдельную РК и корректируем ставки. В РК с автотаргетом добавляем минус-фразы, содержащие эти запросы. Вы восхитительны.

Замечание. Бывает, что при переносе фразы в отдельную РК она начинает работать ужасно. Кроме возвращения этой фразы в автотаргетинг я не нашел эффективных решений. Особенно, это проявляется на однословных запросах.

Через какое-то время вы придете к тому, что все эффективные фразы в отдельных кампаниях, а автотаргетинг не предлагает ничего интересного. И его эффективность снижается. Отключать! — скажете вы.

Но я бы посоветовал включить автостратегию, т.к. все неэффективные ключевые слова будут показываться уже не всей аудитории, а только тем, кто вероятнее всего совершит конверсию. Подробнее про автостратегии расскажу как-нибудь потом. Сейчас просто поверьте и проверьте.

Идеальная формула ленивого специалиста по контекстной рекламе. Или деда.

Это не обязательный пункт. Он будет полезен для тех, кто смотрит на отчеты по ключевым словам (таких специалистов меньше, чем вы думаете).

Дело в том, что в отчете по ключевым словам при показе по автотаргетингу всегда будет «—autotargeting». Простой рецепт — анализировать на уровне групп объявлений. Но настоящие деды добавляют информацию в параметр 1 и параметр 2, чтобы полностью контролировать ситуацию. Например, можно добавить заголовок объявления и текст (или второй заголовок). Метка будет выглядеть примерно так utm_term=.. Вместо точки можете поставить разделитель который вам нравится или который не конфликтует с другими разделителями в вашей аналитике. Особо ленивые (например, я) могут использовать универсальный параметр utm_term=…

Автотаргетинг

Автотаргетинг — это инструмент для показа контекстной рекламы в Яндексе без использования ключевых слов. Он помогает автоматически расширить охват целевой аудитории и сэкономить время на подборе ключевых фраз. Алгоритм анализирует объявление, рекламную страницу и самостоятельно ищет людей, которые заинтересованы в просмотре рекламы.

Автотаргетинг часто ругают. Но если правильно с ним работать, можно получить вагон целевых запросов за приемлемые деньги. Рассказываем, что это за технология и как ее использовать с умом.

Что такое автотаргетинг

Автотаргетинг — это технология демонстрации объявлений в РСЯ без использования поисковых запросов. Все, что нужно рекламодателю: составить объявление, указать целевую страницу и включить автотаргетинг в рекламном кабинете. Алгоритм самостоятельно просканирует рекламный текст с сайтом и решит, по каким ключевым словам показывать объявление, а по каким не показывать.

Система учитывает формы слов, близкие темы, стоп-слова и даже синонимы. Рекламодателю не нужно самостоятельно собирать семантику и прописывать ключи, как это делают в традиционных контекстных кампаниях.

С одной стороны, это увеличивает процент показов по нерелевантным запросам — бюджет тратится впустую. С другой стороны, алгоритм приводит дополнительный целевой трафик по менее конкурентным запросам, не охваченным семантическим ядром. И это большой плюс. Рекламодатель не тратит время на работу с семантикой, а при удачном стечении обстоятельств — увеличивает охват и конверсию.

Раньше похожие задачи решала функция «Дополнительные релевантные фразы». Она помогала подбирать похожие ключи и добавляла их в семантику. Но на практике по дополнительным запросам приходили только нецелевые пользователи. Поэтому в 2020 году Яндекс отключил эту функцию, остался только автотаргетинг.

Как работает автотаргетинг

Принцип работы алгоритма автотаргетинга при показе объявлений в поиске и сетях отличается.

На поиске

Для демонстрации рекламы в поисковой выдаче система сначала сканирует содержание объявлений и целевые страницы. Затем получает запрос от пользователя и автоматически выдает объявления с заголовком, содержанием и страницей, которые больше всего соответствуют вбитым в поисковой строке словам. Алгоритм учитывает кучу аспектов, от похожих слов и тематик до минус-слов.

Допустим, мы продаем космические путешествия. У нас есть сайт «в-космос.рф». Мы запускаем рекламу в Директе и включаем автотаргетинг. Яндекс покажет наше объявление по запросу «туры на Марс», хотя ни в объявлении, ни на сайте про Марс и межпланетные туры ни слова.

На сайтах сети РСЯ

Для показа рекламы на сайтах в РСЯ алгоритм сначала сканирует предпочтения людей — их собирают файлы cookie. Бывает, что информации о предпочтениях нет. Допустим, если человек пользуется для выхода в интернет новым устройством или только вчера почистил cookie. Тогда алгоритм показывает объявления на сайтах близкой тематики без учета предпочтений людей.

Вернемся к нашему примеру. Мы рекламируем космические путешествия в РСЯ. Если Яндекс увидит, что пользователь интересуется космосом, он покажет наше объявление этому человеку независимо от тематики сайта. Если же информации о пользователе недостаточно, он увидит наше объявление только на тематической площадке.

Использование автотаргетинга не отменяет ключевых запросов в рекламном кабинете. А алгоритм работает параллельно с ключами и дает им приоритет при отборе пользователей для показа объявления. А еще Яндекс дает по автотаргетинговым показам отдельную статистику. Можно отследить результаты и при необходимости отключить функцию.

Чем полезен автотаргетинг

Обычные контекстные объявления с ключевиками помогают показывать рекламу только тем людям, которые очевидно для алгоритма интересовались тематикой этих ключей. Автотаргетинг же не привязан к конкретным фразам и формулировкам. Он помогает Яндексу показывать наше объявление и тем людям, которые искали что-то похожее с нашей тематикой, покупали родственные товары или услуги. Если включить автотаргетинг, охват объявления расширится, а реклама привлечет больше трафика без дополнительного подбора ключей.

Это влечет дополнительные расходы. Но, как и с обычными объявлениями, рекламодатель может регулировать ставку на автотаргетинг. Если расходы окажутся слишком высокими, нецелевого трафика будет больше, чем целевого, а инвестиции не будут окупаться, всегда можно отключить функцию в рекламном кабинете.

Кому подойдет автотаргетинг

Предпринимателям из очень узких ниш. Например, если вы продаете офлайн-курсы для бухгалтеров из госкомпаний, которые работают в контрактной системе закупок в Тверской области. В узких нишах бывает сложно собрать качественную семантику. В результате имеем низкий охват, мало показов и ноль продаж. Автотаргетинг поможет расширить семантическое ядро и привлечь клиентов.

Предпринимателям из очень конкурентных ниш. Если ниша «перегрета», реклама по частотным фразам стоит дорого — привлечение целевых пользователей часто нерентабельно. Чтобы сэкономить, можно включить автотаргетинг — он расширяет семантику за счет низкочастотных ключей и привлекает более дешевый трафик.

Всем — для срочного запуска кампании. Если сроки «горят», а свободных рук для сбора семантики нет, автотаргетинг станет временным решением. Потом, когда ядро будет собрано, эту функцию можно отключить и запустить традиционную кампанию.

Кому автотаргетинг не подойдет

Компаниям с небольшим рекламным бюджетом. Автотаргетинг — это скорее помощник, чем основной инструмент и гарантия результата. Если денег на рекламу мало, лучше отдать предпочтение инструментам с контролируемыми опциями и прогнозируемыми результатами.

Тем, кто не готов мониторить результаты. Если запустить автотаргетинг и ничего не делать, система быстро «проест» бюджет без гарантий результата. Чтобы рассчитывать на целевой трафик, придется работать: постоянно проверять статистику, искать нецелевые запросы, добавлять их в качестве минус-фраз, регулировать ставку и т.д. Возможно, вы потратите на это больше времени, чем на сбор семантики.

Страницам, которые постоянно меняют контент. Стабильная контентная стратегия — это очень важно. Чтобы автотаргетинг нормально работал, алгоритм сканирует содержимое целевых страниц. Если контент на сайте постоянно меняется (например, еженедельно и тем более каждый день), система не будет успевать сканировать целевые страницы, а рекламодатель устанет постоянно минусовать нерелевантные ключи.

Начинающим, если не с чем сравнить результаты. Чтобы объективно оценить результаты запуска кампании, ее нужно с чем-то сравнить. Например, с классической контекстной рекламой без автотаргетинга. Если сравнить не с чем, как мы узнаем про успех или неудачу? Рекомендуем сначала попробовать традиционные инструменты, а эксперименты ставить на основе их результатов.

Как подготовиться к запуску автотаргетинга

  1. Упомяните в объявлениях важные поисковые запросы, торговые предложения и призывы к пользователям. Система просканирует тексты и будет показывать объявления с учетом содержимого
  2. Проконтролируйте заполнение мета-тегов и заголовков. Важно, чтобы они описывали суть вашего продукта и включали релевантные ключевые фразы. В сети есть много инструментов для парсинга
  3. Проверьте содержание текстов на сайте. Они должны быть релевантны объявлению. Это поможет системе точнее выбирать аудиторию и показывать рекламу по целевым запросам

Как включить

Подключить функцию можно как при формировании новой группы объявлений, так и для действующей группы. Яндекс рекомендует добавлять автотаргетинг вообще везде.

При запуске кампании

При запуске кампании блок с кнопкой автотаргетинга доступен на вкладке «Выбор аудитории». Функция включена по умолчанию. Если ее отключить, для сохранения группы рекламодателю придется заполнить условия показа вручную.

Когда основные поля заполнены, переходим к добавлению объявлений. Рекомендуется написать несколько текстов объявлений в одной группе. Чем больше, тем лучше — так охватим больше релевантных ключей. Когда объявления созданы, сохраняем группу. Готово!

В существующих кампаниях

Чтобы подключить автотаргетинг для существующих кампаний, зайдите на страницу групп и отметьте интересующие группы объявлений. Затем внизу страницы во вкладке «Действия» нажмите кнопку редактировать, а в выпадающем окне — «Настроить автотаргетинг».

После этого включите опцию авторетаргетинга в каждой группе и сохраните изменения. А затем задайте подходящую ставку. При добавлении опции можно задать ограничение ставки и поставить галочку автоматического расчета. Тогда алгоритм будет учитывать заданное значение и рассчитывать ставку самостоятельно с учетом ограничения. В завершение сохраняем настройку.

Как управлять ставками

Помните, что система разрешает управлять ставками при выборе ручных стратегий. В автоматических стратегиях при выборе приоритета автотаргетинга, алгоритм самостоятельно задает значение ставок с учетом настроек этой стратегии.

Для корректировки ставок на странице кампаний отметьте нужные, а затем переходите во вкладку «Фразы». Выбирайте нужную активную кампанию, и в подходящей строке нажмите на значок рядом с суммой. Затем введите подходящее значение и жмите «Применить». При корректировке ставок Яндекс рекомендует задавать ставку, сопоставимую или меньшую в сравнении с той, что задана по поисковым фразам.

Чем заняться потом

После запуска автотаргетинга система будет показывать объявления в соответствии с настройками. При этом алгоритм будет постоянно пересчитывать результаты и оптимизировать настройки показов. Чтобы протестировать систему, Яндекс рекомендует не отключать автотаргетинг какое-то время, а лучше несколько недель.

Чтобы отслеживать результаты, рекламодателю стоит регулярно проверять статистику в отчетах по поисковым запросам и Мастере отчетов.

Мастер отчетов. Чтобы он корректно отображал статистику, нужно добавить в отчет столбец «Условие показа». Если объявление показано алгоритмом по автотаргетингу, в этом столбце вы увидите пометку.

Чтобы корректно анализировать результаты, добавьте столбцы «Конверсии» и «Цена цели». Если цена авторетаргетинга, выше, чем цена у объявлений по ключевым фразам, снижайте ставку.

Поисковые фразы. В этом отчете можно посмотреть поисковые запросы, по которым автотаргетинг показал объявление. Некоторые из них могут быть явно нерелевантными. Если такие есть, добавьте их в перечень минус-слов. Подходящие фразы и фразы с большим числом показов стоит добавить в перечень ключевых слов.

Проверять ключевые слова стоит ежедневно. При правильной оценке статистики, рекламодатель будет постоянно расширять список ключей, а алгоритм будет приводить дополнительных целевых пользователей.

Рецепт успеха с автотаргетингом

Обобщая все сказанное, можем составить рецепт успеха при работе с автотаргетингом. Он включает 4 ингредиента:

  1. Много разных объявлений в группе
  2. Разные целевые страницы
  3. Тщательная работа с минус-словами
  4. Формирование отдельных кампаний по фразам с низкими результатами

А теперь рассмотрим каждый отдельно.

Много разных объявлений

Помните, что при определении аудитории для показов, автотаргетинг сканирует текст объявлений. Соответственно, разные заголовки и объявления будут показаны по разным ключевым фразам. Отсюда правило: чем больше объявлений с разными заголовками в группе, тем больше поисковых фраз охватит алгоритм.

Чтобы стратегия сработала, у объявлений в группе должен быть максимально разный текст. При этом все объявления должны сохранять смысл предложения на рекламируемой посадочной странице. Чем больше объявлений, тем больше уникальных текстов придется написать. Кажется, что это просто. Но уже на третьем объявлении фантазия может отказать.

Разные целевые страницы

Кроме текстов объявлений, система анализирует содержание целевых страниц. То же правило, что и с объявлениями: чем больше посадочных страниц указать,тем больше вариантов ключевых фраз будет перебирать алгоритм. Это увеличит охват, но может пойти и во вред. Если одна страница содержит много разной информации, товаров и услуг, рекламодатель получит вагон ключевых запросов, и не все из них будут релевантными.

Пока тестируете сервис и учитесь с ним работать, избегайте большого количества страниц с разнородными товарами и услугами. А если продвигаете онлайн-магазин, попробуйте задать в качестве целевых страниц, выдачи с разными фильтрами. Вариантов страниц может быть очень много — включайте в рекламный кабинет самые важные. Подготовка займет немало времени, но результат может оказаться отличным.

Тщательная работа с минус-словами

Хорошая минусовка — самый важный момент. Делаем ее в два этапа.

Первый этап. Как минимум один, а лучше несколько раз в день нужно заходить в Директ, смотреть поисковые запросы в статистике и добавлять в минус-слова нерелевантные поисковые запросы. Их легко может оказаться 40–50% от общего числа запросов.

Чем чаще делаем минусовку, тем быстрее очистим семантику от мусора и сэкономим бюджет. Главное — не перебрать, начинаем с очевидных слов. Через неделю-две таких стараний доля нерелевантных слов снизится, а автотаргетинг начнет работать заметно лучше.

Второй этап — минусование разных кампаний друг от друга.

Допустим, у вас запущено несколько кампаний, где вы рекламируете смартфоны. Одна кампания — «Смартфоны Сяоми», вторая — «Смартфоны Самсунг», третья «Смартфоны Санкт-Петербург». В обычной контекстной кампании вы бы использовали маски запросов, и семантика кампаний не пересекалась бы. Вы бы добавили в кампанию «Смартфоны Санкт-Петербург» вариации брендов, и проблем бы не было.

Но автотаргетинг так не работает. Он видит ваше объявление и посадочную страницу со смартфонами самсунг, и начинает показывать ее всем, кто задает в поисковике «смартфоны леново», «смартфоны Санкт-Петербург», «смартфоны сяоми» и т.д. Если это упустить, бюджет сольется на нецелевые запросы. Но проблему можно решить.

Кампанию «Смартфоны Санкт-Петербург» оставим как есть. В кампанию «Смартфоны Сяоми» добавим минус-слова, связанные с самсунгом и минус-фразу «смартфоны Санкт-Петербург». То же самое сделаем с кампанией «Смартфоны Самсунг». Проблема будет решена. В реальности сделать это сложнее, чем в нашем примере. Но логика, кажется, понятная.

Формирование отдельных кампаний по фразам с низкими результатами

Большой минус автотаргетинга — отсутствие тонких настроек, как, например, в кампаниях по ключевым словам. В том числе отсутствие гибкой коррекции ставки.

Допустим, у нас запущена кампания с автотаргетингом — рекламируем онлайн-обучение. Мы смотрим отчет по поисковым запросам и видим, что ключевик «курсы профессиональных бухгалтеров в рассрочку» показывает хорошие результаты, а фраза «дистанционные курсы по бухгалтерии» — так себе. В традиционной кампании мы бы уменьшили ставку на одну фразу и повысили на другую. В автотаргетинге так нельзя.

Но есть решение: выносим фразы с низкими результатами в отдельную кампанию по ключевым словам. А потом добавляем их в минус слова в кампании с автотаргетингом.

Так можно делать постоянно. И в какой-то момент окажется, что все неэффективные фразы уже в отдельных кампаниях, а результаты автотаргетинга падают. Тут два варианта: либо отключить и забыть, либо запустить автостратегию. На этом этапе она не будет съедать бюджет, так как все неэффективные поисковые запросы в отдельных кампаниях и показываются только тем, кто наиболее вероятно кликнет по объявлению. Говорят, что это неплохо работает.

Кратко про автотаргетинг

  1. Автотаргетинг — это технология демонстрации объявлений в РСЯ без использования поисковых запросов. Алгоритм самостоятельно сканирует объявление и целевую страницу, а потом автоматически решает, кому их показывать.
  2. Автотаргетинг работает для объявлений в поиске и на сайтах сети РСЯ. При показе объявлений система учитывает слова-синонимы, словоформы, тематики сайтов, интересы пользователей и много других факторов.
  3. Если включить автотаргетинг, охват объявления расширится, а реклама привлечет больше трафика без дополнительного подбора ключей.
  4. Автотаргетинг подойдет для рекламы товаров и услуг из узких или конкурентных ниш, а также в качестве дополнительного рекламного инструмента. Его не стоит использовать рекламодателям с ограниченным бюджетом, начинающим и тем, кто не готов постоянно работать со статистикой.
  5. Автотаргетинг хорошо работает, когда в одной кампании запущено много разных объявлений и посадочных страниц, а рекламодатель постоянно мониторит статистику и минусует нецелевые запросы.

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — что это?

Автотаргетинг — система, которая работает без ключевых слов. Она сопоставляет текст и заголовок Вашего объявления и страницы перехода с объявления, и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу.

В «Директе» на поиске он работает как инструмент сбора новых ключевых запросов, о которых Вы просто могли не знать или забыли. Данный инструмент функционирует в режиме реального времени. Автотаргетинг может работать параллельно с ключевыми словами, причём они будут иметь приоритет при показах.

Как работает автотаргетинг в Директе?

Autotargeting — это один из сервисов автоматической помощи рекламодателям от «Яндекс.Директ». Он позволяет подбирать дополнительные ключевые слова, исходя из текста объявления и посадочной страницы, на которую оно ведет. Но пользоваться им нужно очень аккуратно и тщательно отслеживать конечные показатели.

Лучше всего тестировать эффективность данного инструмента, начиная с невысоких бюджетов, и пробовать менять содержимое объявления и посадочной страницы, анализируя какие изменения положительно влияют на показатели рекламной кампании.

Чтобы включить этот сервис, нажмите на флажок. Настройка находится внутри группы объявления:

Этот инструмент позволяет подбирать дополнительные ключевые запросы в автоматическом режиме и разгружает рекламодателей в работе над их подбором, что является весьма трудоемким и времязатратным процессом.

В отличие от ДРФ (дополнительных релевантных фраз), его работа главным образом ориентируется на текст объявления и содержимое посадочной страницы, на которую ведёт реклама.

Таким образом, автотаргетинг на поиске дает рекламодателям возможность создавать и запускать рекламные кампании без долгого подбора ключевых слов — для быстрого запуска достаточно включить данный инструмент.

Но не стоит забывать о том, что система в определенной степени акцентируется на содержимом сайта и успех кампании может зависеть от того, насколько тщательно проработаны контент посадочной страницы или сайта и содержимое объявления. Если на посадочной странице неполная информация и весьма сомнительный контент, то использование данного инструмента вряд ли принесет Вам успешных результатов.

В самом «Яндексе» отмечают, что помимо прогнозирования конверсии, данные нововведения позволят сократить долю нецелевых показов в 4-5 раз. Но как известно, зачастую анонсы и хвалебные оды от разработчиков могут в корни отличаться от итогового результата. Значит ли это, что не стоит верить всем тем обещания, что давал нам «Яндекс»?

Плюсы технологии:

  • Возможность быстрой настройки и запуска кампаний в условиях ограниченного времени.
  • Поиск новых ключевых запросов и минус-слов, которые раньше просто не приходили в голову.
  • Возможность простой и удобной настройки с широкими параметрами.
  • Автотаргет можно использовать вместе с собранным Вами семантическим ядром – при показах приоритет все равно будет иметь связка «ключ-запрос»;
  • Может помочь в борьбе со статусом «Мало показов».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *