Сколько стоит клик на яндекс маркете
Перейти к содержимому

Сколько стоит клик на яндекс маркете

  • автор:

Управление ставками в Яндекс.Маркете

Для управления ставками в Яндекс.Маркете нами создана программа, в которой рекламодатель может задать:

  1. Необходимый расход бюджета в целом по всей кампании.
  2. Необходимый расход бюджета по отдельности в главных категориях.
  3. Фиксированную ставку в главных категориях.

Изначально программа настроена таким образом, чтобы получить максимально возможное количество переходов из Яндекс.Маркета при фиксированном рекламном бюджете. Поделив величину расхода бюджета на количество переходов на сайт магазина за некоторый период времени, мы получим среднюю цену таких переходов. Поэтому можно сказать также, что программа настроена на получение минимально возможной средней цены клика. При этом и клики, и расходы распределяются по товарам (и, соответственно, по категориям) как с учетом естественного интереса пользователей Яндекс.Маркета к тому или иному товару, так и с учетом уровня конкуренции по этим товарам.

При необходимости можно задать процент расхода бюджета в главных категориях (это такие категории, у которых отсутствуют родительские категории), отличный от естественного. В некоторых случаях это может оказаться более эффективным, несмотря на общее уменьшение количества переходов на магазин рекламодателя из Яндекс.Маркета. Причем, необходимый процент расхода необязательно задавать во всех главных категориях, можно задать только в одной или в нескольких. Тогда в остальных главных категориях будет выдерживаться такой расход бюджета, чтобы в целом по кампании уложиться в заданный бюджет.

И, наконец, при необходимости можно задать фиксированную ставку на уровне главных категорий (одной, нескольких или всех). В основном это необходимо в тех случаях, когда какие-то товары не являются приоритетными, и на них нужно установить минимально возможную ставку (3 руб. за клик в Яндекс.Маркете). Если фиксированная ставка установлена не во всех главных категориях, тогда так же, как и в предыдущем случае, в оставшихся главных категориях будет выдерживаться такой расход бюджета, чтобы в целом по кампании уложиться в заданный бюджет.

Рекламный бюджет расходуется более или менее равномерно с течением времени. Поясним, что понимается под равномерностью расхода. Например, рекламодатель задал расход бюджета – 1000 руб. в день. Предположим, что ставки не менялись в течение двух дней, и за первый день потратилось 900 руб., а за второй – 1100 руб. Видим, что в среднем расходовалось по 1000 руб. в день, как это и требуется. Спрашивается – нужно ли было увеличивать ставки по итогам первого дня? Конечно, нет. Ведь тогда за второй день мы потратили бы больше 1100 руб. и получили бы перерасход по итогам двух дней. Этот пример показывает, что ставками нужно управлять с учетом естественного разброса расходов по периодам. Поэтому наша программа учитывает значение стандартного отклонения (или дисперсии) расходов по периодам при фиксированной ставке.

На приведенном ниже графике показаны реальные расходы по дням в Яндекс.Маркете для одного из интернет-магазинов.

Расход по дням при управлении ставками в Яндекс.Маркете

Также от величины стандартного отклонения зависит точность выдерживания расхода бюджета. Обычно при непрерывной подаче рекламы в Яндекс.Маркет относительная погрешность расхода бюджета за достаточно длительный период (скажем, за год) составляет доли процента.

Нужно отметить, что задача управления ставками в Яндекс.Маркете решается далеко не так тривиально, как это может показаться на первый взгляд. Это обусловлено не только сложностью задачи, но и отчасти неточностью статистических данных, предоставляемых Яндекс.Маркетом.

И, напоследок, поясним, что подразумевается под термином «главная категория». Допустим, что список категорий, взятый из YML-файла, выглядит следующим образом:

 <categories><category >Оргтехника</category> <category parentId="1">Принтеры</category> <category parentId="10">Струйные принтеры</category> <category parentId="10">Лазерные принтеры</category> <category >Фототехника</category> <category parentId="2">Фотоаппараты</category> <category parentId="2">Объективы</category> </categories>

В приведенном примере главными категориями являются «Оргтехника» и «Фототехника», поскольку у них нет родительских категорий, так как в тегах отсутствует параметр parentId

«Яндекс» рассказал о цене клика «Картинки.Маркета»

kartinki-market-cost-per-click

Яндекс рассказал о цене клика в сервисе «Маркет в Яндекс.Картинках». Как сообщила представитель Яндекс.Маркета Александра Полюшкова в Facebook, стоимость клика будет равна минимальной ставке в поиске на Маркете. На сегодняшний день минимальная стоимость одного клика равна 0,01 у. е. по курсу Яндекса (для России он составляет 30 рублей). Интернет-магазин будет платить за клик только в том случае, если покупатель совершил переход на сайт ритейлера из товарного предложения. Проект «Маркет в Яндекс.Картинках» был запущен на прошлой неделе. Теперь в результатах поиска Картинок пользователи могут найти изображения товаров, которые есть на Маркете — они помечаются специальным значком. По клику можно узнать цену и характеристики товара, а также сразу перейти на сайт магазина. Полюшкова отмечает, что изображения товаров попадают на сервис автоматически, то есть никаких дополнительных действий совершать не нужно. Если магазин обнаружит свои изображения в чужой рекламе на Маркете, его представителю необходимо заполнить обращение в форме , чтобы устранить ошибку. Более подробно ознакомиться с изменениями можно в разделе «Помощь» .

Материал по теме

Яндекс Маркет превратил склад в Софрино в «Суперсклад»

Материал по теме

Маркет отчитался о продажах б/у и уцененных товаров

Материал по теме

Яндекс Маркет дал селлерам бесплатный доступ к статистике поисковых запросов

Поделиться:

Подписаться на новости

Прочитаете,
когда вам будет удобно

Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте

Сколько стоит реклама на главной странице Яндекса

Сколько стоит реклама на главной странице Яндекса

Выясняем, сколько стоит реклама в Яндексе на его самой заметной площадке – на главной странице, прямо под поисковой строкой. Рассмотрим особенности размещения рекламы в этой области и ее эффективность.

Виды рекламы на главной странице Яндекса

Существует два варианта попасть на главную страницу Яндекса с рекламой – эксклюзивные баннеры и медийные кампании в РСЯ. Они отличаются параметрами, стоимостью и настройками, но визуально выглядят идентично.

Эксклюзивные баннеры

Это огромная рекламная плашка прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса, зачастую анимированная и оформленная в ярких цветах. Поэтому она и привлекает всех без исключения посетителей поисковика (не все кликнут, но заметит каждый).

Подобный баннер позволяет охватить большую и относительно молодую аудиторию (возраст посетителей главной страницы 18-45 лет). Баннер можно показывать жителям МСК и СПБ либо в регионах. Да, только два типа. Тонкой настройки не предусмотрено.

Типы баннеров и стоимость

Эксклюзивный баннер в Яндексе может быть одноэтапным и двухэтапным. В первом случае это реклама под поисковой строкой, клик по которой тут же отправляет пользователя на страницу рекламодателя.

Во втором – после клика по баннеру появляется еще один баннер. Он больше в размерах и содержит больше информации. Например, описание дополнительных услуг рекламируемой организации, преимущества продвигаемого товара и т.п. В общем, любой контент, помогающий заинтересованным пользователям утвердиться в своем намерении перейти по ссылке.

Стоимость аренды рекламного места составляет 180 рублей за CPM (то есть за тысячу показов) для регионов и 375 рублей для Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга. Правда, есть минимальная сумма, которую обязан внести рекламодатель – она составляет 750 тысяч рублей. Без нее купить рекламу на главной странице Яндекса не получится.

Яндекс реклама главная страница

Особенности размещения и эффективность баннеров

Чтобы опубликовать рекламный блок на главной странице Яндекса, нужно подготовить баннер в соответствии с требованиями, указанными на официальном сайте компании. Там изложен список технических критериев:

  • размер шрифта вплоть до каждого пикселя,
  • поведение баннера при масштабировании страницы (изображение не должно искажаться),
  • дистанция от границ баннера к тексту,
  • размер логотипа рекламируемого бренда,
  • частота смены кадров,
  • размер файла с баннером.

Требований полно, и за ними тщательно следят модераторы сервиса. Они укажут на ошибки в случае чего. Для размещения нужно обратиться в рекламное агентство, сотрудничающее с Яндексом, или напрямую в Яндекс, подав заявку в специальной веб-форме.

Об эффективности кампании отчитываются редко. Из известных брендов результатами делился банк ВТБ, сообщивший, что баннер увеличил конверсию на 18%. Кроме того, больше половины посетителей выполнили целевое действие (оформили кредит) сразу после перехода по рекламному блоку.

Этот вариант подойдет тем, кто планирует продвигать бизнес на территории России и готов потратить на рекламу более 1 200 000 рублей. То есть крупным брендам, рассчитывающим в долгосрочной перспективе на большой поток клиентов, в том числе с рекламы на главной странице Яндекса.

Медийные кампании

Это одна из составляющих Яндекс.Директ. Она включает в себя как главную страницу Яндекса, так и множество других локаций в сети, где время от времени появляются рекламные баннеры компании.

Здесь уже есть тонкая настройка. Можно указать город размещения, выбрать конкретный временной отрезок, в который будет действовать рекламная кампания, и даже указать тип главной страницы (мобильная или десктопная).

Типы медийных кампаний и их стоимость

Вариантов настройки рекламы в Яндекс.Директе полно, но не все подходят для размещения на главной странице. Конкретно для этой локации есть кампания «Медийная компания на Главной». Сейчас эта функция находится в стадии бета-тестирования, но принять в нем участие может любой желающий.

Медийные кампании оплачиваются так же, как и эксклюзивные баннеры, по модели CPM (несмотря на особенности работы в Яндекс.Директе и РСЯ). Минимальная стоимость составляет 25 рублей за 1000 показов.

Минимальный месячный бюджет рекламы – 9000 рублей. Установить цену можно вручную (но не менее 180 рублей за CPM).

Особенности размещения и результат

Принцип настройки и размещения почти не отличается от такового для эксклюзивных баннеров. К формату те же требования, но есть возможность более точно настроить таргетинг.

О результатах пока ничего неизвестно. Такой вариант рекламы появился недавно, поэтому независимые источники не могут подтвердить ее эффективность. Никто не предоставил соответствующий отчет. Можно поверить на слово Яндексу, но вряд ли поисковик будет себя ругать и честно сообщать о потенциальных рисках.

Такой вид рекламы на главной странице Яндекса подойдет небольшим брендам, желающим привлечь пользователей из новых каналов. Правда, придется потратить ресурсы на хорошего таргетолога. В противном случае выбор подобного формата продвижения может повлечь больше потерь, чем прибыли.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Кому запрещено размещать рекламу на главной странице Яндекса?

В РСЯ можно рекламировать далеко не все виды товаров и услуг. Под запрет попадают:

  • похоронный бизнес,
  • товары и услуги 18+,
  • оптимизация под поисковые машины (SEO),
  • дезинсекция или дезинфекция,
  • все, что связано с религией,
  • Услуги детективов.
  • магия и эзотерика.
  • все, что связано с политикой.

А еще баннеры должны соответствовать требованиям законодательства страны.

Вместо заключения

Реклама на первых страницах Яндекса – не панацея, гарантирующая повышение доходов. Это аналогичный рекламный инструмент, требующий работы специалистов и скрупулезной настройки.

Важно оптимизировать кампании, пользуясь услугами грамотных таргетологов, формировать эффективные УТП (уникальные торговые предложения), кратко рассказывать о преимуществах бренда, чтобы выйти на контакт с аудиторией и быстро донести нужную информацию. Хорошо работает публикация баннеров в период акций и спецпредложений.

Ну и, конечно же, нельзя забывать об аналитике. Пользуйтесь Яндекс.Метрикой, анализируйте показатели, подстраивайтесь под ЦА, ищите новую аудиторию и т.п. Ведите кропотливую работу, и тогда инвестиция в рекламу на главной странице Яндекса окупится.

Сколько стоил клик в Яндекс и Google в 2020 году. Исследование рынка контекстной рекламы от Aori

Полные данные об изменениях цены клика и CTR по отраслям, месяцам и регионам, а также сравнение показателей с предыдущим годом.

Поделиться
Поделиться

karim-manjra-pWlM5L6PFis-unsplash.jpg

Источник фото на тизере: Karim MANJRA on Unsplash

Если в 2019, по сравнению с 2018, среднегодовая цена клика росла для обеих площадок, то в 2020 году наблюдался спад. В сравнении с 2019 годом цена на Яндексе снизилась до 22,5 ₽ (на 33,1%), а в Google до 17,5 ₽ (на 4%).

Самой дорогой отраслью вместо «Интернет-софта» стала «Бытовая техника», а самой дешёвой — «Красота» вместо отрасли «Одежда».

По итогам 2020 года были рассчитаны:

1. Цена клика по месяцам

На результатах 2020 года сказалась пандемия, поэтому максимальная цена клика в Яндексе наблюдалась в феврале (24,19 ₽), а в Гугл — в январе (19,92 ₽). А вот спад пришелся на один месяц для обеих площадок. В апреле средняя цена клика на Яндексе составляла 20,16 ₽, в Google — 14,63 ₽.

Средняя цена клика по месяцам Яндекс vs Гугл за 2020 год в России

2. Цена клика по регионам

Самые дорогие клики — на Урале, в среднем переход по объявлению обходился рекламодателям в 22,24 ₽. Клик в Директе стоил 22,43 ₽, в Гугле — 22,05 ₽.

Дешевле всего переход по объявлению стоит в Сибири, в среднем 18,02 ₽. Средняя цена в Директе составляет 20,02 ₽, а в Google Ads — 16,02 ₽.

Средняя цена клика по регионам России Яндекс vs Гугл за 2020 год

3. Цена клика по отраслям

Самый низкий CPC был отмечен в отрасли «Красота» — 13,64 ₽ в Яндексе и 19,43 ₽ в Гугле. В 2019 году лидировала тематика «Одежда», но и сейчас средняя цена клика достаточно низкая на обеих площадках.

Средняя цена клика по отраслям в России Яндекс vs Гугл за 2020 год

Дороже всего рекламодателям обходятся клики в отрасли «Бытовая техника» — 40,74 ₽ в Яндексе и 50,61 ₽ в Google.

4. Средний CTR по отраслям

Самая кликабельная реклама Яндекса относится к сферам «Электрики» и «Жилья» — CTR 6,67% и 6,28%. В Google пользователи чаще переходят по объявлениям отрасли «Красота». Здесь CTR составляет 9,81%.

А вот самыми непопулярными оказались сферы «Финансовых услуг» в Яндексе (CTR 1,5%) и «Образования» в Гугле (CTR 3,51%).

Средний CTR по отраслям в России Яндекс vs Гугл за 2020 год

В сравнении с результатами 2019, прошлый год стал более благоприятным для рекламодателей — цена клика значительно снизилась, особенно в Яндексе, а CTR во многих отраслях вырос. Например, в сфере недвижимости показатели выросли до 4,2 и 9,03 (в 2019 году они составляли 4,0 и 6,6).

Ежегодное исследование проведено в рамках составления ежегодного Индекса Контекстной Рекламы Aori (ИКРA) и основывается на данных РК малого и среднего бизнеса, размещающего рекламу в Aori. Полные результаты смотрите в блоге.

RUWARD AWARD 2024 – дедлайн подачи работ уже 7 марта!

Успейте принять участие во второй ежегодной премии братского Руварда для диджитал-агентств и веб-продакшенов.

Докажите, что вы лучшие в своей области диджитал-компетенций!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *