Что такое google discover
Перейти к содержимому

Что такое google discover

  • автор:

Google Discover: Что это такое и как туда попасть

Google Discover — это лента рекомендаций, предлагаемая поисковой системой Google, которая предоставляет пользователям персонализированный поток информации на основе их предпочтений и интересов. Это смартфонный вариант, доступный на устройствах Android и iOS, которое ознакомляет пользователей с актуальными новостями, статьями, видео, музыкой и многими другими контентными материалами. Отличительной чертой является его способность представлять контент, который может быть интересен вам, даже если вы не искали эту информацию. Схожий проект есть в России — это Дзен, но у него совсем другие алгоритмы!

В отличие от Дзена, Гугл сам выбирает, что показывать пользователю. В Дзен у вас есть свой канал, и вы постите статьи, и они как-то кому-то показываются. У Discover нет каналов и системы публикации. Google сам отбирает в сети материалы, из которых формирует ленту. Алгоритмы засекречены, но логически понятны.

Как попасть в Google Discover

На днях разбирал клиенту сайт с огромным количеством трафика (25к уников в сутки) и выделил некоторые важные моменты. Я считаю что в 2024 году это будет тренд по добыче трафика. Для того чтобы ваш контент мог быть представлен в ленте гугл, существует несколько ключевых моментов, на которые следует обратить внимание.

Оптимизация контента

Для того чтобы ваш контент был отображен, вам необходимо создавать статьи и другие материалы, которые являются информативными, уникальными и полезными для читателей, с грамотной структурой. Благодаря SEO-оптимизации можно повысить видимость вашего контента и его возможность попасть в новостные рекомендации гугла.

Качество и экспертность Е-Е-А-Т

Сделать ставку на качество контента, поэтому важно создавать информацию, которая соответствует интересам вашей целевой аудитории. Регулярное обновление и добавление нового контента поможет удерживать ваших читателей. Важным фактором для попадания, является авторский контент. Более подробно можно всё узнать из официального источника.

Мобильная версия Mobile Friendly

Вам необходимо убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств и обеспечивает быструю загрузку страниц. Подробнее в официальном источнике. Также важно создавать удобную навигацию и легкодоступные функции для пользователей: возможность оставить комментарий, рейтинг статьи, содержание и т.п

Из моего личного опыта. У меня есть информационный сайт на CMS WordPress использую платную тему Reboot. Он очень хорошо себя чувствует в Google Discover

Как включить и использовать ленту гугл

Доступен на большинстве устройств Android в виде виджетов на главном экране. Чтобы пользоваться этой функцией, найдите в вашем телефоне приложение «Google», войдите и вы сразу увидите ленту.

Несмотря на то, что гугл дискавер является одним из самых популярных инструментов для получения персонализированного контента на смартфонах, существуют и другие аналогичные функции от других компаний. Некоторые из них включают «Apple News» для iOS и «Microsoft News» для Windows. Однако их функциональность и алгоритмы отличаются друг от друга.

Google Discover: что это такое и как туда попасть

Каталог с разнообразными сервисами, который уже несколько лет активно продвигается поисковыми системами, был создал для того, чтобы пользователи могли быстрее отыскать желаемое. Именно поэтому органическую выдачу стараются разделить на различные направления.

В 2018 году поисковик выкатил Google Discover. Как и другие специализированные инструменты, помогающие привлечь трафик на сайт, он требует пристального внимания со стороны SEO-специалиста.

Что такое Google Discover?

Google Discover – это попытка сформировать для каждого пользователя индивидуальную ленту новостей. Фактически, это вариант сервиса Яндекс.Дзен . Сервис вырос из уже ранее существовавшей новостной ленты – Google Feed. В своё время она собирала 800-миллионную аудиторию, которая регулярно листала актуальные новости.

Успешность Google Feed привела к тому, что разработчики решили пойти дальше и провести масштабную модернизацию сервиса. В результате новостная лента стала интеллектуальной и персонализированной. Её содержимое формируется на основании интересов и предпочтений каждого пользователя. То есть Google Discover предоставляет индивидуальную подборку новостей.

Разработчики сервиса сообщают, что он позволяет получать информацию, отвечающую пользовательскому интенту , ещё до формирования содержания интересующего запроса .

Google Discover интересен как с точки зрения аудитории, так и с точки зрения разработчиков сайтов. Ведь если вы создаёте качественный и релевантный контент , то вполне можете оказаться в ленте этого сервиса, где ваши предложения не будут конкурировать с похожими площадками. А это значит, что поступающий трафик будет максимально горячим и целевым. Ведь отношение к ресурсам, представленным в персонализированной новостной ленте поисковой системы , будет лояльным изначально. То есть доверие к Google начнёт переходить и на сайты, попадающие в выборку.

Как работает Google Discover?

Google уже достаточно давно работает над созданием собственного полноценного искусственного интеллекта. Разумеется, в процессе организации персонализированной поисковой и новостной выдачи используются инструменты, разработанные в результате этой работы. Основное отличие Google Discover от Яндекс.Дзен заключается в невозможности манипулирования содержимым.

Google попросту не предоставляет никаких рычагов для продвижения своего контента или канала в рамках индивидуальной новостной ленты. То есть вы можете туда попасть, создавая качественные тексты. Но писать или оформлять их каким-то особым способом, чтобы повысить свои шансы на попадание в Google Discover, не получится.

Более того, даже высокое качество контента вовсе не гарантирует вам место в новостной ленте. Куда важнее личные предпочтения человека. Если ему нравится что-то простое и незамысловатое, то оказаться в числе его рекомендаций с невероятно качественным, но чрезмерно умным контентом, не получится.

В Google Discover могут попасть :

  • новостные статьи и анонсы;
  • статьи, опубликованные в блогах, интернет-журналах и на других подобных информационных ресурсах;
  • различные формы аналитической информации;
  • всевозможные отзывы и обзоры;
  • временные предложения и акции;
  • поисковые тренды и т.д.

Параметры, влияющие на формирование индивидуальной новостной ленты:

Персональные данные пользователя

Они указываются при регистрации в поисковой системе и включают в себя: пол, возраст, страну и регион проживания, и др. Ваши персональные данные используются в качестве первичного фильтра, отсеивающего всё, что статистически не подпадает под ваш набор потенциальных интересов.

Например, нет никакого смысла в том, чтобы демонстрировать новости для пенсионеров школьникам. Некоторые базовые настройки таргетирования позволяют достаточно сильно сузить круг подходящих вам ресурсов.

История поиска и набор приложений

Формирование индивидуальной ленты, в том числе, основывается и на том, чем именно вы интересовались ранее. История поисковых запросов позволяет сформировать общий профиль для каждого пользователя. Она ложится в состав того семантического ядра ключей, которые приписываются вашему аккаунту.

Разумеется, предпочтение отдаётся тому, что вы искали в последнее время. А влияние того, что интересовало вас несколько месяцев или даже лет назад, практически полностью нивелируется. Благодаря такому подходу в ленту попадают только актуальные темы.

Географическое местоположение

В большинстве случаев аудиторию интересуют новости, которые так или иначе затрагивают их жизнь. То, что творится в другом полушарии, заботит людей намного меньше.

Наиболее актуален этот фильтр в тех случаях, когда пользователь проживает в большой стране. Самая интересная информация в этой ситуации сконцентрирована вокруг его города или региона. Крайне редко пользователи интересуются положением дел даже в соседних городах, не говоря уже о расстояниях, свойственных, например России.

Ручные настройки отображения

Каждый пользователь имеет возможность отсеивать те источники информации, которые он считает неприемлемыми. Используя кнопку «Больше не показывать» на YouTube, вы вполне ощутимо влияете на круг рекомендаций, которые впоследствии будет вам приписывать поисковая система.

Такая же участь может ожидать и те ресурсы, которые вы несколько раз проигнорируете, листая новостную ленту. Раз вы не заинтересовались контентом, вероятность его демонстрации в дальнейшем будет снижена.

Остальное

Факторы, влияющие на содержимое новостной ленты не равны в своей значимости. Помимо наиболее важных, есть и второстепенные параметры, корректирующие ваш круг интересов и предпочтений:

  • Вы можете встретить не только новые материалы, но и опубликованные достаточно давно. Если вы постоянно посещаете их источник.
  • Сервис Google Discover доступен только с мобильных устройств. До десктопов прогресс пока ещё не добрался. Это ещё одно существенное отличие от Яндекс.Дзен.
  • Благодаря тому, что рекомендации на странице загружаются в момент перехода, пользователи, зачастую, отвлекаются от строки поиска и начинают взаимодействовать с контентом без обращения к органической выдаче .
  • Для получения доступа к сервису необходимо либо скачать приложение Google, либо воспользоваться браузером Chrome.
  • Лента отображается только для зарегистрированных и авторизованных пользователей.

Как попасть в Google Discover?

Персонализированная лента новостей Google предъявляет очень высокие требования не только к тематике и типу контента. Он также должен проходить и по другим ограничениям:

  1. Никогда нельзя нарушать требования поисковой системы к содержанию контента. Это само собой разумеется. Ограничения накладываются на материалы, в которых затрагиваются темы мошенничества, терроризма, насилия и другие. Существует отдельная страница с полным списком запрещённых тем.
  2. Предпочтения всегда отдаются достоверной и актуальной информации, поступившей от доверительных и авторитетных источников. Обратите внимание на принципы оценки качества контента Google. Это открытая информация, которая может помочь вам в формировании продуманного подхода к генерации контента, подходящего для персонализированной ленты новостей.
  3. Не используйте кликбейтные заголовки . Они воспринимаются поисковыми алгоритмами крайне негативно. Так что даже качественная статья может быть полностью исключена из Google Discover, если вы добавили к ней неправильный заголовок. Старайтесь создавать краткие и информативные названия, которые в полной мере отражают суть содержания текста.
  4. Используйте качественные изображения . Google Любит картинки с высоким разрешением. Они способны привлекать посетителей, и рассматриваются в качестве дополнительного критерия оценки качества статей. Изображения должны быть не только чёткими, но и правильно оформленными. Не забывайте про использование подходящих форматов и описаний.
  5. Не пытайтесь привлекать внимание аудитории недостоверным названием или содержанием. Любые попытки манипулирования поведенческими факторами будут быстро пресечены поисковыми алгоритмами . Запрещена и гиперболизация контента. Если вы сознательно скрываете суть написанной статьи, её могут попросту выкинуть из Google Discover.
  6. Запрещается вводить аудиторию в заблуждение. Это следует из необходимости публиковать только достоверную информацию. Подходите ответственно к ведению своих ресурсов. Не пытайтесь вызывать нездоровое любопытство или ненависть у собственной аудитории.
  7. Всегда старайтесь охватывать новые и актуальные темы. Потому что именно они, как правило, составляют содержание персонализированной ленты новостей. Попасть в Google Discover со свежей информацией намного проще, чем со старым и уже всем известным контентом.

Несмотря на полное отсутствие возможностей каким-либо образом манипулировать содержанием персонализированной новостной ленты, способы повысить свои шансы на попадание в неё у вас есть. И это касается не только генерации высококачественного контента на актуальные темы.

Больше внимания уделяйте правильному оформлению текстов и их техническим настройкам. Потому что в Google Discover, как правило, попадают только статьи, соответствующие внутренним требованиям новостной ленты.

А теперь давайте перейдём к вопросу, как получать трафик из Google Discover. Всё, что от вас потребуется – это создавать информативный контент, работать над собственным брендом и не забывать о важности SEO-настроек для каждой из страниц вашего сайта:

Оптимизируйте свои ресурсы под мобильные устройства

Помните о том, что Google Discover – это исключительно мобильный сервис. Его невозможно просматривать с десктопов, разве что вы запустите эмулятор смартфона внутри браузера.

Постарайтесь не только оптимизировать шаблон под различные форматы экранов мобильных устройств, но и обеспечьте быструю загрузку контента . Не включайте в содержание объёмные рекламные материалы, всплывающие баннеры и прочие коммерческие элементы. Это будет полезно не только с точки зрения попадания в персональную новостную ленту, но и как дополнительный фактор, влияющий на общий индекс качества сайта. Потому что Google не любит переизбыток рекламы. Чаще всего в Google Discover попадают ускоренные страницы ( AMP ). Так что подумайте о том, чтобы добавить их на свои сайты.

Актуализируйте информацию и соответствуйте принципам E-A-T

Новостники , как и следовало ожидать, имеют в существенной степени большие шансы на попадание в Google Discover. Это связано с тем, что они выпускают контент только на актуальные темы последних дней.

Но это не значит, что вы не сможет пробиться в персональные новостные ленты, используя вечнозелёные темы. Они есть в каждой нише и должны входить в состав основы вашего семантического ядра. Ведь ключевые запросы, привлекающие наиболее горячий целевой трафик, это главная цель для любого эффективного коммерческого проекта в Глобальной сети.

А если, при написании статей на вечнозелёные темы, вы ещё и принципам E-A-T соответствуете, то это ещё сильнее повышает шансы на попадание в Google Discover.

Используйте только качественные изображения

Благоприятное воздействие качественных картинок на оценку публикуемого контента никогда не скрывалось поисковыми системами. В идеале, нужно использовать не только красивые информативные изображения, но ещё и уникальные.

Их создание или покупка в специализированных хранилищах не отнимет много времени или денег. Поэтому настоятельно рекомендуется отказаться от использования общедоступных картинок из поиска.

Заголовок должен соответствовать содержанию статьи

Принципы создания названий для текстов достаточно просты. Старайтесь в полной мере охватить в заголовке содержание всей статьи. Как правило, для этого используются основные ключевые вхождения. Ведь именно они вводятся вашей целевой аудиторией .

Если вы публикуете качественный текст, в полной мере отвечающий на поисковый интент, соответствующий ключу, можете смело использовать его в названии.

Работайте над тегами

Title и Description остаются ключевыми метатегами. Они ощутимо влияют на успешность статей. Благодаря тегам, вы помогаете поисковым алгоритмам лучше понимать содержание текстов и правильно их оценивать.

Если вы не уделите достаточно внимания техническому оформлению своих статей, то вполне можете вообще не ранжироваться по наиболее жирным ключевым вхождениям.

Подумайте над созданием авторского видеоконтента

Если включить собственный YouTube-канал в стратегию продвижения бренда , эффективность работы многократно возрастёт. Современная аудитория намного активнее воспринимает видеоконтент.

Объёмные тексты сегодня уже практически никто не читает. Они нужны больше для поисковых систем, а не для живых пользователей. Просто задумайтесь над тем, кто будет тратить кучу времени на то, чтобы прочитать статью на 50 или 100 тысяч символов. Это же не художественное произведение, которое задали прочитать в школе.

Публикации, содержащие видеоконтент, чаще оказываются в персональной ленте новостей. Разумеется, наличие роликов вовсе не гарантирует вам попадание в Google Discover, но в определённой степени повышает ваши шансы на это.

Повышайте узнаваемость бренда

Уровень популярности бренда помогает поисковым системам точнее оценивать потенциал публикуемого контента. Очевидно полагать, что статью от известного и доверительного новостного портала будут читать активнее, в сравнении с таким же текстом от никому не известного автора.

Данные, содержащиеся в собственной базе поисковика: Google Knowledge Graph, помогают точнее оценивать вес того или иного бренда. Этот параметр оказывает достаточно сильное влияние, при оценке перспективы попадания материалов в Google Discover.

Актуализируйте контент

Это касается не только последних новостей, но также и статей на вечнозелёные темы. Их необходимо регулярно править и актуализировать. Если вы будете улучшать и доводить свои тексты, то в результатах органической выдачи аудитория увидит дату последнего редактирования.

И можете не сомневаться в том, что пользователи чаще переходят на те ресурсы, которые обновляли контент относительно недавно. Тогда как статьи, с последнего редактирования которых прошло уже несколько лет, теряют свою актуальность и хуже воспринимаются и пользователями, и поисковыми алгоритмами.

Как включить и отключить Google Discover?

Персональная новостная лента – настраиваемый сервис. Вы можете вручную активировать или деактивировать его, в случае необходимости. По умолчанию Google Discover доступен.

Для открытия новостной ленты нужно просто совершить свайп на главном экране смартфона вправо. Именно там располагаются различные информационные сервисы. Помимо новостей, здесь же находится погода, популярные видео и некоторые полезные приложения.

Для активации или деактивации персональной новостной ленты нужно проделать следующие шаги :

  1. перейдите в приложение «Google»;
  2. выберите пункт «Ещё»;
  3. найдите раздел «Настройки»;
  4. в списке вам нужен подраздел «Основные»;
  5. отыщите в нём строку «Discover»№
  6. в зависимости от того, хотите ли вы его выключить или включить, просто активируйте или деактивируйте переключатель.

Всегда стоит учитывать тот факт, что быстрая загрузка новостной ленты съедает определённый объём трафика. Поэтому в том случае, если вы её не читаете, отключить Google Discover можно хотя бы из соображений экономии.

Google Discover: отвечаем на популярные вопросы

Изначально поисковики Google, Яндекс, Yahoo, DuckDuckGo да и все остальные, разрабатывались с целью решения одной простой задачи пользователя — нахождения конкретной информации по введенному им ключевому запросу. После изучения выдачи и перехода на нужный сайт взаимодействие человека с поисковиком прекращалось до появления нового вопроса.

Однако, со временем, пользователи начали становиться все более избалованными и взыскательными, а создатели поисковых систем подогревали их настроение внедрением новых “фишек” и расширением возможностей, упрощая тем самым поиск информации. И вот одна из последних разработок Гугла — инструмент Discover. Он запущен в конце 2018 года с целью привлечения внимания пользователей. При этом акцент сделан на индивидуальный подход в выдаче контента. Поисковое пространство таким образом превращается в зону поиска актуальной и полезной информации для конкретного человека.

Google Discover — что это такое?

По сути, данный сервис представляет собой персонализированную ленту новостей Google Feed, улучшенную и доработанную, количество посетителей которой достигло 800 млн. человек. Смекнув, что у Feed приличный потенциал, Гугл решил усовершенствовать его и создал Discover. В отличие от старой версии, новая имеет улучшенный алгоритм подбора потенциально интересного контента на основе онлайн активности пользователя. Теперь, кроме новостей и трендов, в Discover могут ранжироваться даже блоговые статьи интернет-магазинов и сайтов-визиток, особенно, если они представляют нишу туризма, beauty-индустрии, образования, развлечения и других популярных направлений бизнеса. При этом люди видят контент в приложении и браузере Google еще до ввода поискового запроса.

Релиз Google Discover сыграл на руку как пользователям, так и владельцам сайтов. Первые получили актуальный, интересный контент, а вторые — возможность привлечь бесплатный трафик на сайт в больших объемах.

Принцип работы

Сервис формирует и показывает человеку контент прежде чем он начнет искать нужную ему информацию. Получается своего рода продвинутая версия поисковика, работающая на основе поисковой истории юзера и его интересов.

Если не знать принцип работы обновленной ленты новостей, может показаться, что все люди ищут одну и ту же информацию. На самом деле, это не так. Выдача в Google Discover формируется на основании “портрета” каждого юзера, который формируется с учетом:

  • информации, указанной при регистрации в системе Гугл;
  • истории поиска и приложений;
  • геолокации и местоположения;
  • настроек демонстрации контента;
  • увлечений, интересов, демографических и социальных показателей.

Когда список тем, входящих в зону интересов человека, сформирован, системе остается лишь подбирать релевантный контент и периодически обновлять персональные данные. Как видите, новый сервис больше напоминает социальную сеть, чем поисковик.

В целом, Google Discover в чем-то схож с Яндекс.Дзен, который уже давно функционирует на просторах рунета. Единственное, что Гугл оказались более предусмотрительны, поэтому исключили возможность манипуляции лентой рекомендаций. Создать свой канал тут не получится. Система самостоятельно выбирает и отображает наиболее подходящий контент.

Польза для продвижения

Для любого интернет-ресурса важен трафик, ведь чем больше людей его посетит, тем выше его доходность. Трафик — одна из ключевых целей поисковой оптимизации веб сайтов. И попадание в Гугл Дискавер — залог посещаемости интернет-ресурса. Многие публикации уже получили многотысячные переходы, и это отличная возможность нарастить число посетителей, оказав тем самым положительное воздействие на SEO продвижение, раскрутку сайта в интернете.

Как сайту попасть в Google Discover?

Ранее мы уже определили, что Гугл намеренно отказал web-мастерам в возможности добавления сайтов в систему с целью исключения возможности манипуляции выдачей. Однако, повлиять на попадание в Дискавер можно, и делать это рекомендуется с помощью контента. Именно он является главной движущей силой и основой для ранжирования публикаций в ленте новостей.

К слову, стремится специально туда попасть и намеренно ловить каждый клик не нужно — так вы только потратите массу времени, которое целесообразнее направить на SEO оптимизацию сайта для поисковых систем. Дело в том, что предугадать, как статья поведет себя, и попадет ли она в выдачу Дискавера, — сложно.

Например, в нише B2B зачастую наблюдается всплеск трафика в течение 3-5 дней с момента публикации. Некоторые виды так называемого “вечнозеленого” контента, например, здоровый образ жизни, спорт или рецепты, могут стабильно ранжироваться и приносить трафик. Бывают случаи, когда после первичного всплеска популярности публикации могут со временем опять попадать в выдачу, но иметь небольшой, стабильный трафик. Впрочем, может произойти и так, что контент не появится в Google Discover, сколь большие усилия для этого вы ни прилагали.

Как и во всем, что касается SEO продвижение сайта в поисковых системах, в работе с Гугл Дискавер нельзя быть уверенным, и гарантировать, что решение A приведет к результату Z. Цель оптимизатора — работать с web-сайтом и максимально увеличивать шансы на положительный исход. И поможет в этом оптимизация содержимого ваших публикаций.

Требования к контенту для Google Discover

В первую очередь, он должен быть проиндексированный поисковиком и соответствовать требованиям сервиса по содержанию. Если по этим параметрам проблем нет, приступаем к оптимизации контента под Дискавер.

Оптимизация под мобильные устройства

Это, пожалуй, ключевой фактор ранжирования контента в Google Discover, поскольку этот сервис доступен только на мобильных устройствах. В отличие от того же Яндекс.Дзен у него нет ПК-версии, и пока что информации о ее появлении не наблюдается. Поэтому страница вашего сайта должна иметь комфортный адаптивный дизайн, быструю загрузку и минимум рекламы, а всплывающих баннеров и вовсе быть не должно. Впрочем, уже сейчас интернет-ресурсы со слабым адаптивом не поощряются поисковой системой Гугл, а после выхода нового алгоритма Core Veb Vitals и вовсе станут плохо ранжироваться.

Желающим шагнуть еще дальше рекомендуем обратить внимание на технологию AMP. Все чаще в рекомендации попадают ускоренные мобильные страницы, и это можно смело считать трендом Google Discover.

Настройка метаданных

Мета-теги title и description, как известно, вкратце описывают содержание страницы и дают поисковику понять, соответствует ли ее содержимое ключевому запросу. Вторая их функция — побуждение к переходу на страницу. Однако, не рекомендуется использовать техники психологической манипуляции и генерировать кликбейт-заголовки. Гугл открыто предупреждает, что эти тактики в продвижении недопустимы, о чем сообщается в правилах размещения публикаций в Discover.

Интересный факт. Дискавер, как и социальные сети, учитывает микроформат Open Graph. Так что советуем внимательно их формировать, не допускать ошибок и придерживаться рекомендаций Гугла по составлению и настройке метаданных.

Выбор темы и принцип E-A-T

Чаще всего в Google Discover публикуется актуальный контент о текущих событиях. В результате там преобладают новостные web-ресурсы. Тем не менее, существуют так называемые “вечнозеленые” темы, которые вне зависимости от окружающей обстановки, времени года и любых иных факторов всегда популярны.

Есть шансы попасть в Гугл Дискавер и у профильных, авторитетных блогов, ведь эта лента новостей — персонализированная. Она отображает контент, новый для конкретного человека, и нужный только ему, а не всему интернет-сообществу. Здесь важно понимать, что написания просто хорошей статьи недостаточно для попадания в Дискавер. Нужно сосредотачиваться на качественном, экспертном и уникальном материале, передающем реальные знания.

Для поиска актуальных, трендовых тем можно воспользоваться сервисами Google Trends, Exploding Topics либо проанализировать популярные ключевые запросы. Чтобы раскрыть выбранную тему максимально емко, следуйте принципу E-A-T. Ведь в качестве ресурсов для ленты новостей Гугл выбирает многостраничники, демонстрирующие экспертность, авторитет и достоверность. С целью повышения доверия и формирования прозрачности контента в правилах Дискавера есть некоторые рекомендации.

В статье нужно указать:

  • актуальную дату публикации;
  • имя автора контента;
  • источник информации;
  • название организации;
  • информацию о контактах.

Чтобы собрать это воедино, необходимо задействовать микроразметку. Она поможет Гуглу воспринимать вас в качестве лидера мнений в собственной нише.

Качественные изображения

Поскольку Дискавер — это лента новостей, важно уделять внимание изображениям, которые “олицетворяют” ваши публикации. Ведь пользователи, как правило, в первую очередь видят картинку, а уже потом читают текст. Гугл рекомендует дополнять публикации изображениями не менее чем 1200 пикселей по ширине и применять для них в meta теге robots атрибут max-image-preview: large.

Knowledge Graph, Web Stories и YouTube

Попадание бренда в Knowledge Graph открывает перед пользователями возможность подписаться на него в Discover. Помимо этого, Гуглу будет проще понять, какие потребности ассоциируются у людей с вашей компанией, продукцией, услугами, а значит, вероятность попадания к ним в ленту новостей возрастет.

Видеоролики с YouTube, как показывает статистика, часто попадают в выдачу Дискавера. Вставленные в контент, они с большей вероятностью отображаются сами по себе, и при этом успешно привлекают внимание пользователей. Однако, тут важно понимать, что клик именно по видеоролику перенаправит человека на YouTube, а не к вам на web-ресурс.

Web Stories — знакомый нам вид контента, используемый в Инстаграме и других соц сетях. Гугл анонсировал, что Дискавер начал поддерживать данный формат сториз. Правда, пока что он доступен в США и только на английском языке, но рано или поздно Web Stories появятся и в ленте украинских пользователей. Готовьтесь к этому моменту заранее.

Вместо банального заключения решили предложить чек-лист, как попасть сайту в персонализированную ленту новостей Гугл Дискавер:

  • Соответствовать правилам публикаций (не спамный, не потенциально опасный, не вводящий в заблуждение, не adult-тематика);
  • Индексироваться поисковой системой;
  • Наполняться интересным и полезным контентом согласно принципа E-A-T;
  • Содержать адекватные, отражающие суть страницы, мета данные;
  • Быть адаптированным под мобильные гаджеты и корректно отображаться там;
  • Обладать высокой скоростью загрузки согласно требованиям Core Web Vitals;
  • Вызывать у посетителей доверие;
  • Регулярно обновлять и актуализировать ранее опубликованные материалы;
  • Использовать изображения и видеоролики как дополнение к текстам;
  • Размещать статьи на интересные, трендовые, актуальные для аудитории темы.

По сути, все эти действия в любом случае осуществляются вами, если вы занимаетесь продвижением своего сайта внутри поисковой системы.

Еще немного полезной информации по Google Discover

Как мы говорили выше, версии Дискавера для компьютеров нет, также не существует и отдельного мобильного приложения для него, которое требовалось бы загружать. Лента новостей работает на всех смартфонах в браузере Chrome и софте Гугла. Реклама в Google Discover есть. Сервис начал монетизироваться в мае 2019 г. после внедрения Discover Ads.

Касаемо нишевого разделения, то в Дискавер, в принципе, может попасть любой сайт, имеющий структурированные данные. Шанс получить трафик оттуда есть вне зависимости от сферы бизнеса. Если у вас не новостной портал, то его объем, вероятно, будет меньше, но в любом случае, попасть в Google Discover полезно для поискового продвижения.

Поскольку Дискавер до сих пор дорабатывается Гуглом, проседание трафика вполне вероятно. Если это произошло, причиной может быть как апдейт системы, так и признание асессорами ошибочности алгоритма поиска, что могло привести к снижению приоритета источника. К слову, некоторые вебмастера, много работающие с Дискавером, заметили, что иногда в выдаче по самым популярным темам появляются дорвеи, которые и вовсе не относятся к полезными сайтам.

Да, алгоритм Google Discover не идеален, но все-таки, рассматривать его как полезный и эффективный способ взаимодействия с пользователями мобильных гаджетов можно и нужно. Спрогнозировать попадание статьи в Дискавер проблематично, ведь не всегда это зависит от вебмастера. С другой стороны, трафик из новостной ленты Google Discover можно смело расценивать как приятный бонус, если вы уделяете должное внимание взаимодействию с пользователями через контент и ответственно подходите к наполнению web-сайта.

Что такое Google Discover и как туда попасть

Рассказываем про Google Discover — подобранные с помощью ИИ новости, статьи, видеоролики, рецепты, события и многое другое.

Содержание

  • Как работает Google Discover
  • Какой контент попадает в Google Discover
  • Google Discover для SEO
  • Как попасть в выдачу Google Discover
    • Актуальность информации
    • Активное продвижение на разных площадках
    • Сущность контента
    • Google Knowledge Graph

    В 2017 году Google запустили персонализированную ленту новостей Feed – в ней публикации подбирались исходя из истории запросов пользователя. Таким образом, при правильной оптимизации контента под алгоритмы, человек получал индивидуальную подборку новостей, а ресурсы — продвижение внутри целевой аудитории.

    В 2018 году алгоритм усовершенствовали и переименовали его в Google Discover. Вместе с названием сервис претерпел и технические изменения, в результате чего стал еще более мощным инструментом для пользователей и ресурсов — в алгоритме участвует ИИ, который составляет подборку в соответствии с интересами пользователя аналогично тому, как это делает TikTok.

    Пример Google Discover

    Как работает Google Discover

    В то время как традиционное SEO нацелено на таргетинг конкретных запросов и предоставление наиболее релевантных ответов, Google Discover фокусируется на предоставлении релевантного контента без анализа прямых запросов пользователя.

    Алгоритмы анализируют историю поиска, просмотра, местоположение, демографические данные и другие факторы, чтобы предсказать, какой контент будет интересен пользователю.

    Этапы работы Google Discover:

    • Сбор данных — Google собирает информацию активности пользователя в сервисах YouTube, Google News и поиске;
    • Анализ поведения — алгоритмы анализируют эту информацию, чтобы понять интересы и предпочтения;
    • Данные с устройств — местоположение, время дня и даже уровень заряда батареи влияют на то, какой контент появится в ленте. Например, утром алгоритм покажет новости, вечером — развлекательный контент;
    • Персонализация контента — на основе собранных данных Google создает уникальный информационный поток: новости, статьи, видео, изображения и другой контент по интересным человеку темам;
    • Обновление контента — сервис постоянно обновляет контент, чтобы предоставить самую актуальную информацию;
    • Контроль со стороны пользователя — есть возможность оценивать новости и настраивать интересы.

    Какой контент попадает в Google Discover

    В центре Google поиска пишут:

    «Если контент индексируется Google и не нарушает правила в отношении контента, то он подходит для показа в рекомендациях.»

    Например, это могут быть:

    лента Google Discover

    • Статьи и новости;
    • Видео YouTube;
    • Изображения;
    • События и мероприятия;
    • Контент на разных языках;
    • Интересные факты и образовательный контент;
    • Локальные события и новости;
    • Контент основанный на истории просмотра.

    Помимо того, подходит контент по качеству для публикации или нет, стоит учесть тематику ресурса. Кроме персонализированной информации в подборку каждого пользователя могут попасть популярные в интернете «вечнозеленые» новости — здоровье, развлечения, спорт, стиль жизни.

    Google Discover для SEO

    В отличие от обычного поиска, Google Discover ориентирован на показ контента уже заинтересованной аудитории. SEO-специалистам важно исследовать, анализировать и адаптировать свой контент, чтобы сайт мог попасть в рекомендации.

    Чем Google Discover полезен для SEO:

    • Увеличение органического трафика;
    • Лояльность аудитории;
    • Повышение видимости и авторитетности;
    • Повышение CTR.

    Подробно про влияние Google Discover на трафик написали в SEJ — там отметили, что новостные веб-ресурсы получают большую часть кликов и привлекают широкую аудиторию, в то время как не новостной контент получает 1% переходов — что все равно означает больше 1 миллиона кликов.

    Влияние Google Discover на трафик

    Контент в ленте часто имеет короткий срок жизни — большинство страниц получают трафик только в течение трех-четырех дней с момента публикации. «Вечнозеленый» контент способен привлекать трафик пока остается актуальным.

    Как попасть в выдачу Google Discover

    Разработчики Google выделяют четыре главных пункта оптимизации контента именно под Google Discover:

    • Заголовки четко описывают контент страницы, но не в форме кликбейта;
    • Формат изображений: ширина не менее 1200 пикселей, наличие директивы max-image-preview:large или технологии AMP. На картинке не логотип сайта;
    • Следует избегать методов искусственного привлечения внимания. Контент, доступный для предварительного просмотра, не вызывает у пользователя слишком яркие положительные или отрицательные эмоции. Он не должен быть недостоверным или преувеличенным;
    • Важно следить за тем, чтобы контент был релевантным и уникальным.

    Ранжирование контента в Discover происходит так же, как в поисковой системе Google, и зависит от нескольких параметров:

    • Качество контента;
    • Оптимизация под E-E-A-T;
    • Оптимизированные метатеги страницы — заголовки и мета-описания должны быть информативными и привлекательными. Они влияют на то, как контент отображается в Google Discover;
    • Мобилопригодность контента на сайте;
    • Актуальность информации;
    • Дизайн и визуальные элементы — изображения оптимизированы, интерфейс страницы удобный и понятный;
    • Релевантность контента – контент должен соответствовать интересам и запросам вашей целевой аудитории;
    • Активное продвижение на разных площадках — публикация и продвижение контента на разных платформах и в социальных сетях помогает его популяризации и увеличении доверия со стороны системы Discover;
    • Микроразметка статей, чтобы поисковый робот быстрее проанализировал их содержимое;
    • Соответствие стандартам Google, правила монетизации и рекламы;
    • Быстрая загрузка страницы — сайт должен быстро загружаться, чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт;
    • Присутствие в Google Knowledge Graph.

    Соответствие этим правилам не гарантирует, что сайт попадет в «умную» подборку, но повышает его шансы и стимулирует привлечение аудитории к вашему контенту. В Google прямо говорят о том, что при оптимизации контента под Discover следует обращаться к их статье по созданию полезного и заслуживающего доверия контента, ориентированного на людей.

    Разберем некоторые пункты подробнее.

    Актуальность информации

    Одно из самых важных правил в продвижении контента — его актуальность. За соблюдением этого правила при публикации нового контента следить довольно просто. Однако, для того чтобы удерживать внимание аудитории и оставаться в рекомендациях, нужно обновлять уже существующие статьи — таким образом контент остается вечнозеленым.

    Активное продвижение на разных площадках

    Google не использует прямую интеграцию социальных сетей в алгоритмах ранжирования Discover, но высокая вовлеченность в социальных сетях может служить дополнительным сигналом о качестве контента.

    Сущность контента

    Узконаправленный контент становится более релевантным для пользователей. В отличие от поиска, где человек самостоятельно ищет и выбирает информацию из большого потока, в Discover важно, чтобы контент был четко сфокусирован на теме, не выходил за ее пределы и представлял содержание, которое точно соответствует интересам и запросам пользователя.

    Google Knowledge Graph

    Google Knowledge Graph представляет собой семантическую базу данных, которая позволяет Google понимать связи между сущностями и поисковыми запросами. Ресурс, который связан с Knowledge Graph, как правило, надежный и гарантированно имеет большой вес в поисковой системе. При поиске информации такой ресурс отображается справа от выдачи.

    Google Knowledge Graph в поиске

    Попадание в Google Knowledge Graph не ведет к автоматическому попаданию в Google Discover, но способствует установлению репутации авторитетного источника, что привлекает внимание алгоритмов Google Discover.

    Где посмотреть анализ показателей Google Discover?

    Получить информацию о производительности контента в Google Discover можно через Google Search Console или Яндекс Метрика. Для этого следует:

    Google Search Console

    1. Войти в аккаунт Google Search Console;

    2. Выбрать сайт, данные которого нужно просмотреть;

    3. В левой боковой панели выбрать раздел «Рекомендации».

    рекомендации Google Search Console

    В этом разделе можно увидеть данные о трафике, включая количество кликов, отображений и среднюю позицию для страниц в результатах поиска Google, включая Google Discover.

    Рекомендации в Яндекс Метрике

    1. Войти в аккаунт
    2. В папке “Отчеты” выбрать “Стандартные отчеты”
    3. Выбрать “Источники”, “Рекомендательные системы”.

    Далее следует выбрать источник, переходы из которого вы хотите просмотреть:

    рекомендательные системы в Яндекс Метрике

    Переходы, совершенные на устройствах с операционной системой iOS, в отчете не учитываются.

    Google Discover, как и весь интернет, продолжает развиваться – это открывает новые возможности для пользователей и владельцев контента. Обязательно следите за изменениями и адаптируйтесь, чтобы не терять актуальность. А мы будем рады прочитать про ваш опыт работы с подборкой Discover.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *