Что такое быстрые ссылки в яндекс директ
Перейти к содержимому

Что такое быстрые ссылки в яндекс директ

  • автор:

Быстрые ссылки Яндекс Директ

Быстрые ссылки Яндекс Директ

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — один из самых повышающих кликабельность инструментов. Быстрые ссылки в Директе размещаются вместе с основным объявлением в одном блоке и позволяют пользователю выбрать, куда сразу можно перейти: в нужные категории или разделы, на страницу с контактами или акциями. Это значительно упрощает навигацию и дает дополнительные возможности для привлечения целевых клиентов. Помимо этого, они обладают рядом преимуществ для вашей рекламной кампании:

Быстрые ссылки яндекс директ

  • быстрые ссылки увеличивают шансы, что клиент кликнет по объявлению, оно смотрится более полноценно;
  • по статистике объявления с быстрыми ссылками имеют более высокийCTR и увеличивают конверсию;
  • быстрые ссылки дают возможность направить клиента сразу туда, куда ему необходимо;
  • быстрые ссылки можно использовать для тезисной информации, которая не умещается в основную часть;
  • при этом стоимость рекламы не изменится, независимо от того, по скольким ссылкам перешел клиент.

Как сделать Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Часто Быстрые ссылки добавляют в самом начале на этапе создания объявлений. Один из наиболее распространенных способов их создания — через рабочий XLS файл(1). Здесь есть специальные поля для заполнения данных, где нужно указать «Заголовки» и «Адреса» ссылок. И те и другие нужно прописывать, делая разделения между ними в виде «||».

Как сделать Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Однако, бывают ситуации, когда человек не знает, как сделать быстрые ссылки Яндекс Директ или просто забывает о них. Сделать это можно и позже, когда кампания уже создана и объявления загружены:

  • для этого нажимаем на «Редактировать группу»; (2)
  • в пункте «Дополнения» выбираем «Добавить быстрые ссылки». (3)

Как сделать Быстрые ссылки в Яндекс ДиректКак сделать Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Далее все интуитивно понятно. Но стоит иметь в виду, что они также проходят модерацию и могут быть отклонены по ряду причин. В этом случае объявление будет показываться без дополнительных ссылок.

Требования к Быстрым ссылкам в Я.Директ:

  • к одному объявлению можно прикрепить не более четырех ссылок;
  • текст одной ссылки не может превышать 30 символов, а всех вместе взятых – 66 символов;
  • тексты и ссылки должны быть разными, не допускаются дубли;
  • ссылки должны вести только на страницы рекламируемого сайта, т.е. домены должны совпадать (в качестве исключения разрешено ссылаться на социальные сети);
  • в информации не допускаются ошибки, опечатки;
  • не разрешается размещать там контактные данные.

Также для каждой ссылки можно добавить описание, но оно предназначено для удобства самого рекламодателя и может не отображаться в объявлении.

UTM-метки для быстрых ссылок в Директе

Не забывайте об использовании UTM-меток для быстрых ссылок Yandex Direct — это позволит чтобы получать правильные и актуальные статистические данные. Так как от них также будет идти определенный трафик. Без этих данных картина будет неполная. Порядок действий и правила здесь практически ничем не отличаются от основных ссылок. Формируем UTM метки и добавляем их к адресам быстрых ссылок. Все просто.

Уделив немного времени на оптимизацию и грамотную настройку рекламной кампании, вы в дальнейшем получите хорошую отдачу в виде целевого и стабильного трафика. Не упускайте шанса и пользуйтесь теми возможностями, которые предоставляет данный сервис контекстной рекламы.

Делитесь с друзьями и не пропускайте свежую полезную информацию!

До связи. Команда direktvsem

Вы прочитали статью, а теперь:

  1. Поставьте ей 5 звезд;
  2. Поделитесь ей в соцсетях;
  3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:
Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Быстрые ссылки Яндекс Директ: что это такое и как с их помощью привлечь больше трафика

Если вы видите грустного или злого маркетолога, возможно, у него не получается впихнуть главные преимущества компании в 81 знак объявления Яндекс Директа. Подскажите ему, что можно использовать дополнительные возможности. Например, показать УТП с помощью быстрых ссылок.

В jam.agency мы уже много лет работаем с Яндекс Директом, и знаем, как увеличивается CTR, когда в объявление добавляешь больше информации. В этой статье рассказываем, что такое быстрые ссылки, как они работают и как их настроить, чтобы реклама стала окупаться хотя бы немного больше.

Бонус. В конце статьи поделимся таблицей, которая поможет проверить рекламную кампанию в Директе. В том числе — наличие быстрых ссылок.

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директе

В рекламном объявлении Директа обязательно нужно писать заголовок, текст и давать URL рекламируемой страницы. Это необходимый минимум, чтобы запустить рекламу. Помимо перечисленных элементов есть и другие, дополнительные. Например, фавикон, визитка, уточнения, промоакции. Их размещать в объявлении не обязательно: специалист сам решает, нужна эта информация клиенту или нет.

К дополнительным элементам относятся и быстрые ссылки Яндекс Директа. Это дополнительные гиперссылки, которые можно поставить помимо основного URL рекламы. По ним пользователь может сразу перейти на другую страницу сайта, если ему важнее узнать какую-то другую информацию, а не смотреть страницу с рекламируемым товаром или услугой.

Быстрые ссылки можно добавить как для объявлений в поисковой выдаче, так и в РСЯ. Но учитывайте: в поиске этот элемент видно только у объявлений, которые находятся на первых местах рекламной выдачи.

То есть одно и тоже объявление по одному запросу может находиться, например, на одном из первых трех мест, и тогда пользователь увидит ссылки. А по другому запросу оно может находиться ниже, и пользователь увидит то же объявление, но без них.

Магазин вышел на первое рекламное место по запросу «люстра zeppelin», Яндекс Директ показал объявление с быстрыми ссылками и описанием под ними

Тот же магазин по другому запросу показывается сверху странице, но на второй позиции. Быстрые ссылки тоже видны, но без описания

А по другому запросу магазин не попал в топ, и быстрые ссылки не видны

На какие именно страницы вести пользователя с дополнительных гиперссылок — вы решаете сами. Также вы решаете, какие именно слова писать. То есть, в быструю ссылку не подтянется автоматически заголовок страницы или название сайта. Вы сами пишете название, но важно, чтобы оно соответствовало содержанию страницы. Обо всех правилах оформления мы еще расскажем ниже.

В каких случаях в заголовок можно автоматически подтягивать h1 или title страницы. Об этом рассказываем в статье про динамическое объявление.

Быстрые ссылки — что это простыми словами с примерами | ppc.world

Быстрые ссылки — ссылки в рекламных объявлениях Яндекс Директа, которые позволяют пользователю сразу перейти на конкретную страницу на сайте. Такие ссылки отображаются рядом с объявлением в поисковой выдаче Яндекса и страницах РСЯ.

Термин из категории
Яндекс Директ
8 терминов

Если пользователь нажмет на быструю ссылку, то сразу попадет в определенный раздел на сайте, например, в блок «Прайс-лист». При этом нажимать на заголовок самого объявления не нужно.

Зачем нужны быстрые ссылки и как они выглядят

Вот так быстрые ссылки выглядят для пользователя в поиске Яндекса: Быстрые ссылки на поиске ЯндексаТакже они могут отображаться в расширенном виде, вместе с описанием. Такой вариант работает только для первого результата выдачи: Быстрые ссылки с описаниемНа мобильных устройствах быстрые ссылки выглядят так: Быстрые ссылки с мобильных устройствЧто дают быстрые ссылки:

  • Повышают CTR объявлений. Поскольку объявления с быстрыми ссылками занимают больше места на экране устройства, они визуально заметнее в выдаче. Так повышается вероятность, что человек увидит рекламу, заинтересуется и кликнет на нее.
  • Делают навигацию удобнее. Если пользователь нажимает на быструю ссылку, он сразу переходит на ту страницу сайта, которая его заинтересовала. Это может быть раздел с вариантами доставки, акциями или спецпредложениями компании.
  • Дают больше места для предложения. Если добавить быстрые ссылки, можно точнее и подробнее раскрыть суть рекламируемого продукта и указать те его особенности, которых нет в заголовке и тексте объявления.

Как добавить быстрые ссылки

Чтобы добавить быстрые ссылки, нужно зайти в блок «Дополнения» и открыть раздел «Быстрые ссылки». Это можно сделать, когда вы создаете или редактируете рекламное объявление.

Добавление быстрых ссылок

К одному объявлению можно прикрепить до восьми быстрых ссылок, но важно иметь в виду, что не все из них может увидеть пользователь. Это зависит от площадки, на которой отобразится объявление, и устройства, которое использует пользователь.

Чтобы уточнить, куда именно ведет быстрая ссылка, можно добавить к ней описание в специальной кнопке. Чтобы люди его увидели, должны быть соблюдены два условия:

  • человек зашел на сайт с десктопа или планшета;
  • вы запустили объявление расширенного формата.

Как оформить быстрые ссылки, чтобы они прошли модерацию

Чтобы модераторы не отклонили быструю ссылку, ее нужно правильно оформить. Какие правила действуют для быстрых ссылок:

  • Домены быстрых ссылок и основной ссылки должны быть одинаковыми.
  • Если вы хотите добавить несколько быстрых ссылок, они должны вести в разные места на сайте: например, одна ссылка ведет в каталог товаров, а другая — в раздел «Отзывы покупателей».
  • Быстрые ссылки и основная ссылка не должны вести на одну и ту же страницу.
  • Тексты и описания должны быть без ошибок и соответствовать сути объявления в целом.
  • Длина одной ссылки — не больше 30 символов.
  • Если ссылок несколько, то длина первых четырех должны быть не больше 66 символов. Для следующих четырех — то же условие;
  • Эмодзи и символы «!», «?», «[„, “]» в текст ссылок вставлять нельзя.

Почему в объявлении не отображаются быстрые ссылки

Иногда несмотря на то, что рекламодатель добавил быстрые ссылки к объявлению, на страницах РСЯ и в поиске они не отображаются. Причины могут быть такие:

  • Ссылки элементарно не прошли модерацию. В таком случае нужно отправить их на повторную модерацию или переделать, чтобы модераторов все устроило.
  • В некоторых форматах объявлений РСЯ они попросту не могут отображаться.

Рекламные объявления могут отображаться без быстрых ссылок из-за разных комбинаций объявлений в поиске и трафарета поисковой выдачи. Например, в выдаче оказалось одно расширенное объявление и три в минималистичном дизайне, либо одно обычное и несколько в минималистичном дизайне. Наиболее полно отображаются первые объявления в выдаче. Из-за ограничения места показ всех элементов в остальных объявлениях не гарантирован — они могут отображаться как в полном виде, так и в минималистичном, то есть без изображений, быстрых ссылок, визитки и некоторых других составляющих.

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR

Александра Чапля

Чем больше информации о товаре и компании в объявлении, тем выше шанс, что пользователь по нему кликнет. Сделать объявление заметнее в Директе можно с помощью дополнений. В этой статье разберем быстрые ссылки. Они упрощают навигацию, сокращают путь пользователя на сайте и тем самым повышают конверсию.

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные ссылки в объявлении, по которым пользователь переходит сразу на нужную ему страницу сайта, например в каталог, на страницу акции или к конкретному товару.

К быстрым ссылкам можно добавить описания, чтобы пользователь представлял, что ждет его после клика.

Зачем нужны быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе

  • Упростить навигацию. Пользователь скорее перейдет в конкретный раздел с нужной для него информацией, чем на сам сайт. Ведь тогда ему не придется искать самому то, что интересует, — отзывы, каталог, акции и т. д.
  • Сделать предложение заметнее. Быстрые ссылки увеличивают рекламный блок, и объявление занимает больше места в поисковой выдаче. С помощью быстрых ссылок можно рассказать о тех преимуществах продукта и компании, которые не поместились в основной текст объявления, например о бесплатной доставке или пятилетней гарантии.
  • Увеличить кликабельность объявления без дополнительных трат. С быстрыми ссылками в Директе повышается CTR, так как объявления становятся больше, информативнее и удобнее. Еще один плюс — за клик по быстрым ссылкам не нужно дополнительно платить То есть если пользователь кликнет по основной ссылке, а потом еще и по быстрым — рекламодатель заплатит за один клик.

РК по акции в Яндекс Директе

Где и как отображаются быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить в объявления и на поиске, и в РСЯ. Максимум их может быть восемь, но количество показываемых быстрых ссылок в Директе зависит от площадки, устройства и трафарета.

Трафареты — разные варианты дизайна объявления, которые подбирает Директ для каждого аукциона. Например, в обычном формате будут только быстрые ссылки, а в расширенном — еще и с описанием.

Для показа на десктопных устройствах доступно несколько трафаретов.

Так, если добавлены восемь быстрых ссылок и описания к ним, а качество объявления и ставка позволяют конкурировать за большой объем трафика, то Директ может показать рекламу в эксклюзивном формате — над поисковой выдачей и со всеми ссылками.

В расширенном формате будут отображаться четыре быстрые ссылки с описаниями.

Но даже в обычном формате объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и информативнее, чем без них.

На мобильных устройствах отображается максимум четыре ссылки — как с описаниями, так и без них.

Что еще важно знать: требования к быстрым ссылкам

В каждой быстрой ссылке должно быть максимум 30 символов, а в описаниях к ним — 60 символов.

Как и любая часть объявления, дополнение должно соответствовать техническим требованиям и правилам модерации. Иначе объявление покажется без него. На быстрые ссылки распространяются все требования к рекламе и тексту объявлений Яндекса, но есть и особенности:

  • В тексте не должно быть эмодзи, восклицательного и вопросительного знака и квадратных скобок.
  • Быстрые ссылки могут содержать только email. Добавить адрес, телефон и другую информацию можно в дополнении «Контакты в объявлении». О нем и других дополнениях мы рассказывали в отдельной статье.
  • Важно, чтобы текст ссылок не повторялся, а сами ссылки соответствовали странице перехода. Например, если в тексте ссылки говорится об условиях доставки, вести на страницу с отзывами она не может.

Из одного объявления лучше вести на несколько страниц сайта. Если в качестве посадочной страницы используется одностраничник, то ссылки могут вести на разные его части, выделенные якорями. При этом URL быстрых ссылок и основной страницы должны совпадать. За исключением ссылок на социальные сети, Яндекс Маркет или турбо-страницы — их можно использовать.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе

Это можно сделать в интерфейсе Директа на этапе создания объявления.

Укажите заголовки ссылок, ссылки на сайт и описания.

Чтобы массово добавить или отредактировать ссылки, выберите кампании и перейдите во вкладку со всеми объявлениями.

Выделите нужные объявления и найдите в нижнем меню раздел «Быстрые ссылки».

Откроется поле, в котором можно добавить быстрые ссылки к выбранным объявлениям или удалить имеющиеся.

Как анализировать эффективность

Важно, не просто добавить быстрые ссылки в Директе, а убедиться, что они правильно работают. Сколько кликов принесло дополнение можно посмотреть в статистике самого Директа. Для этого в Мастере отчетов, нужно выбрать срез «Место клика».

Для более детального анализа в быстрые ссылки нужно добавить UTM-метки. Они помогут просмотреть поведение пользователя на сайте после того, как он перейдет по ссылке. Необязательно создавать метку для каждой ссылки отдельно, достаточно задать общую на уровне кампании в разделе «Параметры URL».

Как использовать быстрые ссылки

Способ использования дополнения зависит от возможностей сайта, самого объявления и целей рекламы.

Например, быстрые ссылки могут стать своеобразным меню сайта и вести на его важные страницы, например «Цены», «Доставка», «Способы оплаты», «Акции».

Еще один вариант — во все ссылки добавить категории товаров. Если пользователь вводит в поисковик не совсем конкретный запрос, например «купить шкаф», то быстрые ссылки помогут с выбором — «Шкафы-купе», «Распашные шкафы», «Угловые шкафы», «Шкафы с зеркалом». Можно также добавлять популярные бренды магазинов, классификации товаров по полу, возрасту и другим критериям.

Чтобы без усилий привлечь внимание пользователя — укажите в быстрых ссылках спецпредложения и акции — бесплатную доставку, бонус за друга или два товара по цене одного.

Если рекламных материалов много, лучше прорабатывать ссылки для каждого объявления, а не использовать универсальные. Когда пользователь ищет конкретный продукт, то другие категории товаров в быстрых ссылках могут его отвлечь и отдалить от принятия решения о покупке.

Быстрые ссылки — поле для экспериментов и прекрасный инструмент, позволяющий быстро и абсолютно бесплатно сделать рекламу эффективнее.

Высоких вам конверсий!

Александра Чапля

eLama , руководитель команды в Службе Заботы

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *