Как собрать минус слова для яндекс директ
Перейти к содержимому

Как собрать минус слова для яндекс директ

  • автор:

Как собрать минус слова в Директе

Минус-слова или минус-фразы необходимы для любой рекламной кампании в контекстной рекламе, в том числе и Яндекс.Директе.

Сбор минус слов для Яндекс.Директ Осинцев Ярослав

Минус-словами называются слова или целые фразы, наличие которых в поисковом запросе отменяет показы вашей рекламы.

У вас в рекламной кампании есть ключ «ремонт Apple Москва«

Яндекс Вордстат для сбора ключевых слов Осинцев Ярослав

Обратите внимание на то, сколько мусорных запросов мы нашли сразу же по одному только ключу. А сколько их будет по 100-200 ключам?

Вот пример минус-слов по одной только рекламной кампании на услугу УЗИ в Новосибирске:

-!если, -!как, -!когда, -!кому, -!кто, -!может, -!одном, -!чего, -!что, -!чтобы, -!это, -«делается», -«делают», -«смотрит», -34, -Братск, -Кемерово, -абака, -абакан, -авцена, -академ, -академгородок, -аллегро, -алмита, -алтайск, -алтийской, -анапа, -аперто, -барабинске, -барнаул, -белово, -бердск, -беременная, -беременность, -беременость, -бийск, -биовэр, -большевистской, -боюсь, -брыжейки, -васхнил, -вера, -ветеринар, -видео, -владивосток, -воды, -входит, -выездное, -г черногорске, -гармония, -горбольнице, -горно, -горский, -грудничкам, -даре, -детский, -дзержинском, -динамика, -дкб, -доктор, -дюна, -евромед, -жд, -залесского, -зачем, -здоровье, -здравица, -инвитро, -инсайт, -иркутск, -иркутская, -искитим, -какое, -канске, -каратаева, -качественное, -кировском, -кишечник, -ковальчук, -коломенская, -коту, -кошек, -красноярск, -купить, -кушать, -ленина, -ленинск, -лучший, -малышу, -медокси, -медсанчасть, -мешалкина, -минусинск, -младенец, -муп, -наедине, -нгс, -немировича, -ниито, -новокузнецке, -новорожденный, -номер, -нормальные, -норме, -областная, -обь, -обьгэс, -октябрьское, -омск, -оренбурге, -орьенбург, -отзывы, -перед, -периодичность, -плод, -повышен, -подготовка, -показывает, -полный, -помощь, -почему, -практика, -пузырьками, -размеры, -расшифровка, -ребенку, -роддом, -рубцовск, -сакко, -сахалинск, -собак, -советском, -татарск, -титова, -томске, -триместра, -улан удэ, -уссурийске, -форум, -фото, -цнмт, -черепаново, -черногорске, -чкалова, -шамшурина, -юрга, -яичника

Обратите внимание как много разные совершенно ненужных слов. Это и названия городов, и номера больниц и.т.п.

Инструкция: как собрать минус-слова

Начну сразу с того, что все минус-слова на старте кампании собрать невозможно. Хотя бы по той причине, что некоторые из них набираются все 1 раз в жизни, и найти эту статистику просто нельзя.

Есть готовые списки минус-слов, но опять же, это не все слова. Как видно из примера выше, слишком много нишевых запросов в одном направлении в конкретном городе. Например цифра «34» — это номер больницы и иногда запросы проскакивают «сделать узи в Новосибирске 34«, это не твой бро, с такими мы не работаем.

Сбор минус-слов в Wordstat

Вордстат — это бесплатный инструмент Яндекса для сбора ключевых слов. Он показывает прогнозную статистику по запросам, основываясь на предыдущем опыте.
Выглядит интерфейс таким образом:

Внешний вид сервиса Яндекс Wordstat Осинцев Ярослав

Минималистично, в лучших традициях поисковых систем.
Для начала работы вам необходимо войти в свой аккаунт (почта на Яндекс) по ссылке в правом верхнем углу.

Дальше у Вас есть три варианта поиска: по словам, по регионам, история запросов.

Мы будем использовать только первый и третий, второй реже. Но все равно расскажу что они их себя представляют:

  • По словам — показывает какие ключи «входят» набранный вами в строке, а так же показывает в соседней колонке похожие поисковые запросы.
  • По регионам — показывает какая частота этого ключа в отдельно взятом регионе.
  • История запросов — показывает график за 2 года с историей частоты вашего ключа. Удобно по нему прикидывать сезонность спроса.

Для этой статьи нас интересует первый вариант «по словам», который выбран у вас по умолчанию.
Чуть ниже кнопки «подобрать» есть «все регионы«. Необходимо выбрать нужный вам регион, потому что статистика по всему миру и статистика по отдельной Сызрани будет сильно отличаться.

Выбирая регион трезво оцените ситуацию с клиентами. Например, если у вас городская клиника, то вас интересует только город и без области. Часто вижу такие ошибки, когда берется город + область в сильно геозависимом продукте/услуге, это даст лишние показы и нецелевые клики.

Теперь мы видим что именно происходит в нужном нам регионе:

Как собрать минус-слова для контекстной рекламы

Вы тщательно подобрали все слова, правильно настроили рекламу, конверсии, но ваша контекстная реклама не дает результатов, а именно — продаж. В таком случае, необходимо обратить свое внимание какие минус-слова и минус-фразы требуется добавить, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.

Кирилл Безверхий, специалист по платным каналам в Ingate поделится опытом и расскажет, как правильно собирать минус-слова для контекстной рекламы.

Минус-слова в Яндекс.Директ и Google Ads

Яндекс.Директ позволяет добавлять их на следующих уровнях:

  • рекламная кампания;
  • группа;
  • ключевая фраза.

В случае, если все слова из минус-слова или минус-фразы входят в состав ключевой, то показ объявления по данной ключевой фразе будет произведен.

Если говорить про рекламные кампании в сетях (РСЯ), то в данном случае минус-слова и минус-фразы определяют не то, по какому запросу не будет показано объявление, а тематику площадки, на которой не будет показано ваше объявление. В связи с этим список минус-слов для РСЯ обычно гораздо меньше, чем для поисковых РК.

Google Ads позволяет добавлять минус-слова и минус-фразы на следующих уровнях:

  • рекламная кампания;
  • группа объявлений.

Минус-слова и минус-фразы в Google Ads не охватывают близкие варианты, в связи с чем необходимо добавлять все синонимы, словоформы (спряжение и склонения) и ошибочные варианты написания.

Также, как и при сборе семантического ядра, важное значение имеют операторы, с помощью которых вы можете более точно указать по каким минус-словам и минус-фразам вы не хотите показывать объявление пользователям.

Инструменты и способы сбора

Первичными инструментами для сбора минус-слов и минус-фраз являются сервис Яндекс.Вордстат и планировщик ключевых слов Google, а также их аналоги, такие как: Context-Tools, Livepage.pro, Prodalet и другие. Также помогает анализ поисковых запросов (SEO трафика). Посмотреть его позволяют Яндекс.Метрика и Google Analytics.

И последний широко распространенный метод — это отчет по ключевым фразам, который можно посмотреть в рекламном кабинете Яндекс.Директ и Google Ads. В данном случае, строить такой отчет и проводить «минусовку» необходимо на регулярной основе, так как запросы пользователей со временем меняются, в связи с чем могут появиться новые нецелевые для вас запросы.

Отдельно следует сказать о том, что у вас могут быть свои приоритеты, в связи с чем список минус-слов может расшириться товарами и услугами, которые представлены на сайте, но которые не хотите продвигать.

Нюансы составления и использования списков

В интернете есть уже готовые списки минус-слов и минус-фраз, которые подходят к большинству тематик. Чаще всего они включают подобные запросы со словами: “бесплатно”, “фото”, “форум” и т.д. Однако, даже используя их, не поленитесь пробежаться по данному списку, так как иногда случается, что какое-то минус-слово именно для вашего сайта будет ключевым.

Когда вы одновременно используете обычные поисковые и динамические поисковые кампании, то все ключевые слова и фразы из обычной поисковой рекламы лучше добавить в список минус-слов для ДПО. Также желательно добавить перед этим ко всем словам и фразам оператор точного соответствия и таким образом вы сможете убрать конкуренцию между своими же кампаниями. Помните, что вручную настроенные РК смогут показать более релевантное запросу пользователя объявление.

Не стоит пренебрегать составлением отдельных списков минус-фраз и минус-слов для групп объявлений, так как в одной группе у вас могут содержаться высокочастотные фразы, а в другой — низкочастотные. Соответственно, заголовки ваших объявлений будут отличаться так же, как и посадочные страницы. При этом более высокочастотные фразы, если у них в минус-слова не добавлены низкочастотные фразы из второй группы, могут перетягивать пользователей на себя и показывать менее релевантное объявление относительно запроса пользователя.

Обязательно учтите вышеперечисленные нюансы для успеха ваших рекламных кампаний.

Стандартные списки минус-слов для Директа: что это и зачем они нужны

Подбор семантики — важный этап настройки контекстной рекламы. Нужно потратить много времени и усилий, чтобы найти подходящие ключевые фразы и отсеять нерелевантные. Стандартные списки минус-слов помогают специалистам по контекстной рекламе ускорить этот процесс. В этой статье мы расскажем о плюсах и минусах готовых списков, поделимся одним из них и расскажем, как добавить минус-слова в кампании.

Ильхом
Чакканбаев, интернет-маркетолог SeoPulses

В этом материале интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев поделится своим вариантом типового списка минус-фраз и расскажет о плюсах и минусах такого подхода при подборе семантики.

Что такое минус-слова и минус-фразы

Объявления в контекстной рекламе показываются по тем запросам, которые содержат ваши ключевые фразы. Минус-слова помогают исключить показы по запросам, которые вам не подходят.

Минус-фразы — целое словосочетание, по которому вы не хотите показывать объявления. Они добавляются на уровне кампаний и групп объявлений и учитывают формы слов и стоп-слова (служебные части речи, предлоги, междометия и т. д.). Если из минус-фразы исключены только некоторые слова, объявление все равно будет показываться.

Если не добавлять минус-слова, в кампаниях:

  • снизится CTR, потому что будет много нерелевантных показов пользователям, которые не заинтересованы в рекламе;
  • будет впустую расходоваться бюджет. Если пользователь перейдет по объявлению, то, скорее всего, покинет сайт, так как не найдет то, что искал.

Подбирать минус-слова можно разными способами: на основе собственного опыта, отчета по поисковым запросам в Метрике, с помощью Wordstat и т. д.

Но есть и готовые списки — набор слов, которые исключаются специалистами чаще всего. Никакого регламента составления типовых списков нет: обычно специалисты по платному трафику составляют его для себя, а потом делятся с другими. Разберем плюсы и минусы таких списков, а также поговорим о ситуациях, когда они могут пригодиться.

РК по акции в Яндекс Директе

О стандартных списках минус-слов

Готовые списки могут использоваться:

  • При подборе ключевых фраз, чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова. Это сэкономит время при подготовке рекламных кампаний.
  • В качестве дополнительных минус-фраз при создании рекламных кампаний.

Делимся с вами готовым списком минус-фраз. Чтобы им воспользоваться, скопируйте список и выберите нужный фильтр.

Почему стандартные списки минус-слов не всегда подходят

Аргументы против

  • Подходит минус-слово в вашем случае или нет, вы должны определить на основании накопленной статистики или опыта работы. Поэтому с готовыми списками вы можете исключить релевантные запросы или упустить слова, которые точно необходимо убрать.
  • Универсальных слов, которые нужно минусовать всегда, очень мало. Поэтому для разных тематик должны быть разные списки.
  • В готовых списках не всегда корректно используются операторы. Поэтому важно проверять списки перед использованием.

Аргументы за

  • Даже если в готовом списке будут релевантные ключевые слова, по которым вы потеряете показы, доля исключенных нерелевантных запросов будет существенно выше.
  • Готовые списки сильно упрощают работу специалистов и сокращают время на анализ поисковых запросов.

Как добавлять минус-фразы в кампанию

Если универсальный список минус-слов у вас появился до запуска кампании, используйте минусатор eLama, чтобы пересечь минус-слова с собранным списком ключевых фраз. На выходе вы получите очищенную от нерелевантных фраз семантику. Подробнее об инструменте — в материале блога.

А если кампания уже работает, используйте один из двух способов добавить минус-слов в кампании:

  • через Директ,
  • через Директ Коммандер.

В интерфейсе Яндекс Директа

В рекламном кабинете выберите кампанию и в ее настройках нажмите «Редактировать».

Затем откройте вкладку «Минус-фразы», добавьте скопированный список слов и сохраните изменения.

Кстати, часто используемые минус-слова можно сгруппировать, сохранить в библиотеке Директа и добавлять в следующие рекламные кампании.

В Директ Коммандере

Директ Коммандер — приложение для управления рекламой без использования веб-интерфейса.

Чтобы добавить минус-слова, выберите кампанию. Затем в правой части экрана введите нужный список в соответствующую вкладку и отправьте изменения на сервер.

О чем важно помнить

1. Стандартные списки минус-слов — подспорье для специалиста, а не панацея от всего. Тщательно проверяйте слова, показы по которым собираетесь исключить.

2. Периодически обновляйте списки: после запуска кампании могут появиться новые запросы пользователей с нерелевантными словами.

3. Внимательная проработка списка минус-слов избавит рекламодателя от скликивания бюджета и показов без переходов.

4. Используйте операторы — они помогут исключить словоформы, зафиксировать определенный порядок слов и т. д. Например, если вы не хотите показывать объявления по запросу «детская одежда», но при этом не планируете исключать запросы «детская одежда оптом» или «детская одежда купить», то можно ввести минус-фразу в кавычках. Так вы зафиксируете только одну минус-фразу, по которой не будут показываться объявления.

Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ

Минус-слова — это составляющие запросов, показ объявлений по которым невыгоден, так как это не будет способствовать росту числа конверсий: если добавить их в настройках, количество переходов станет больше, а стоимость клика — ниже.

Сегодня мы поговорим о механизмах сбора минус-слов для рекламных кампаний в Яндекс.Директ: сейчас этот сервис в связи с уходом с рынка аналогичных сервисов Google является важнейшим для e-commerce.

«В сложившейся ситуации мы видим увеличение количества запросов от малого и среднего бизнесе в отношении покупки клиентов в Яндекс.Директ. Ушла часть крупных игроков с рынка, но на их место сразу пришли наши игроки со своими товарами и услугами. В данный момент мы наблюдаем высокий спрос на рекламу в Яндекс. Сейчас мы видим, что старые маркетинговые связки перестают работать на отлично, приходится менять стратегию и пробовать новые маркетинговые комбинации. Качество рекламы выходит на первое место».

Маркетинговое агентство «BUSINESS MARKETING»

Рекламные бюджеты экономить стоит всегда, и сбор минус-слов играет здесь важную роль.

Что такое минус-слова

Приведем пример минус-слов. У вас есть интернет-магазин, который продает мебель в Москве, но только в пределах МКАД. Соответственно, запросы формата «мебель Балашиха» или «купить мебель в Подольске» будут нецелевыми, и названия городов-спутников Москвы в таком случае будут минус-словами и не принесут продаж.

Либо, например, вы занимаетесь продажами бижутерии ручной работы и у вас есть собственный бренд, пусть даже начинающий и не особо известный широкой аудитории. Запросы, включающие в себя наименования производителей бижутерии других торговых марок (в том числе известных и популярных — вряд ли вы будете конкурировать с Sokolov или Sunlight), уже станут нецелевыми и их надо минусовать.

Группы минус-слов

Для работы с минус-словами используются специальные программы, такие как KeyCollector. В нем минус-слова можно объединять в группы — глобальные (для всех проектов) или локальные (для конкретного проекта). Список групп можно редактировать, упорядочивая или переименовывая их, выгружать и импортировать. Удалять ненужные группы можно только предварительно их скрыв.

Инструменты для отбора минус-слов

Составлять список минус-слов можно с помощью нескольких инструментов. Если у вашей компании есть бриф, описывающий вашу работу, аудиторию и ассортимент, то часть минус-слов уже можно вычленить, исходя из этой информации. Если указан режим работы магазина (например, с 10-00 до 18-00 по будням), то сразу можно добавить минус-слово «круглосуточно». Если вы торгуете товарами премиум-класса, предназначенных для платежеспособной аудитории, то минус-словами будут «дешево», «недорого» и «скидка» (хотя во многих других случаях именно эти слова привлекают посетителей). Если вы работаете только в Санкт-Петербурге в пределах городской черты, то названия городов Ленинградской области сразу можно минусовать.

Wordstat

Основные запросы легко собрать, используя Wordstat, и тогда можно сразу заминусовать те слова и словосочетания, что являются для вас нецелевыми. К примеру, вы торгуете детской одеждой, соответственно, слова «мужская», «женская», «свадебная» уже идут в минус.

Пример работы с Yandex.Wordstat

Пример работы с Yandex.Wordstat

Можно искать ключи с помощью Wordstat.Assistant, копируя нерелевантные для вас запросы, разделяя их знаком + и отправляя в список минус-слов.

Готовые списки

Есть вариант и заминусовать имеющиеся списки ключевых фраз, касающиеся вашей сферы деятельности, но не релевантные для вашего бизнеса. Чтобы подобрать минус-слова, можно использовать и специализированные сервисы, такие как Prodalet. Но списки все равно стоит время от времени просматривать, чтобы не пропустить и не отправить в минус релевантные для вас ключи.

Пример списка минус-слов в Prodalet

Пример списка минус-слов в Prodalet

KeyCollector

Для сбора семантического ядра и составления списков минус-слов существует специальная программа KeyCollector — о ней мы уже говорили выше. Перед тем, как начать парсинг, надо добавить очевидно нерелевантные слова и фразы в раздел «Стоп-слова». Затем в разделе «Анализ групп» отметьте нерелевантные для вас фразы, по которым конверсии точно не будет, и отправьте их в окно со стоп-словами. Список того, что получилось, можно копировать в разделе «Стоп-слова».

Добавление стоп-слов в KeyCollector

Добавление стоп-слов в KeyCollector

Опцией минус-слов лучше не злоупотреблять, лучше пусть их будет меньше, но в списках будут явно нецелевые фразы: так вы с меньшей вероятностью будете терять конверсии и заказы. Используйте сразу несколько инструментов, тогда список будет более точным, время от времени минус-слова можно пересматривать, если у вас меняется ассортимент или условия работы. В конечном итоге, ваши рекламные кампании станут эффективнее при меньших бюджетах и большем числе конверсий.

Создание своего интернет-магазина — процесс довольно трудоемкий. Если вам нужна помощь в выполнении какой-то задачи — мы подскажем, где найти исполнителей.

Наши партнеры приготовили для вас специальные предложения, которые помогут вам решить любую задачу в создании своего онлайн-проекта:

-Настроить интернет-магазин «под ключ».

-Настроить визуальное оформление магазина.

-Запустить контекстную рекламу.

-Написать тексты и описания товаров.

И много других задач.

Чтобы заказать нужную вам услугу перейдите по ссылке и выберите подходящего исполнителя.

Делегируя задачи профессионалам, вы сможете реализовать ваш проект за короткие сроки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *