Что такое uac google
Перейти к содержимому

Что такое uac google

  • автор:

Google UAC — что из себя представляет и как с ним работать

Google UAC — относительно новый источник трафика, используемый исключительно для мобильных приложений. Сегодня с него можно лить практически на все вертикали. Реклама демонстрируется в поиске, в Youtube, Google Play и на страницах вебсайтов-партнёров Google. Соответственно, объемы трафа здесь просто впечатляющие. Разберем источник подробнее — в чем особенность, какие есть плюсы и минусы, какие вертикали лучше заходят и как запускать рекламу. . 87191.0711376358

  • Как работать с Google UAC
  • Плюсы Google UAC
  • Минусы Google UAC
  • Вертикали, на которые можно лить c UAC
  • Как настраивать рекламную кампанию в Google UAC
  • Рекомендации по креативам, бюджету, расходникам

Как работать с Google UAC

Интересная особенность Google UAC состоит в том, что РК при каждом старте будет различаться. Даже при полностью идентичных настройках и контенте алгоритм будет функционировать по-своему при каждом запуске. Ещё одно отличие UAC от привычных кампаний Google – вы добавляете несколько креативов, а ИИ автоматически генерирует рекламу, оценивает реакцию, выбирая самые результативные крео. По сути, создания отдельных объявлений не требуется — вы предоставляете алгоритму картинки и текст, а он формирует готовую кампанию. Если вы ничего не добавите сами, UAC возьмет материалы из описания вашего приложения в Play Store.

Google UAC подойдёт только для слива трафа на приложения для Android и iOS. С PWA-приложениями работать нельзя, прила должна быть загружена в Google Play или AppStore. Те, у кого нет собственных аппок, могут использовать арендные сервисы или прилы партнерок.

Применение Google UAC позволяет увеличить число скачиваний приложения и побудить аудиторию к желаемой активности. Инструмент среди прочего подойдет для слива на интернет-магазины или, например, на МФО.

Плюсы Google UAC

Рассмотрим основные достоинства Google UAC:

  • широкий выбор вариантов креативов: баннеры, видеоролики, gif, изображения, текст и проч.;
  • низкая конкуренция;
  • интуитивно понятная настройка;
  • охват огромной аудитории — поиск, контекстные сети, прилы Play Market, Youtube;
  • автоматическая оптимизация.

Лить практически на любые вертикали через UAC удобно и комфортно, потому что нет проблем с регулярными банами. В связке с качественным мобильным оффером можно получать профит и вообще не вспоминать о блокировках.

Минусы Google UAC

В Google UAC реализован машинный алгоритм, на его обучение уходит довольно много времени.

Если другие инструменты позволяют добавить стоп-слова и предоставляют возможность гибкого таргетинга, то в UAC этого нет. Машинное обучение работает не так уж плохо, но ему требуется определённое время, чтобы выявить ЦА конкретного приложения.

Недостатки Google UAC тезисно:

  • Минимальное влияние на РК из-за малого количества настроек.
  • Низкое качество трафика и полная зависимость от машинного обучения.
  • Невозможность оптимизации. Нельзя изменять ставки, выставлять показы по расписанию и проч.
  • Ограниченные возможности таргета, нельзя исключить показ объявлений пользователям по полу, возрасту и проч.
  • Отсутствие отчётов — придется полагаться на алгоритмы или работать интуитивно.

Вертикали, на которые можно лить c UAC

В UAC действуют те же правила, что и в Google Ads. Явный дейтинг, бинарные опционы и другие серые вертикали не разрешены, но, проявив долю аккуратности при создании крео, пройти модерацию, например, с лайтовым дейтинг-объявлением вполне возможно.

Алгоритмы ИИ тщательно проверяют содержимое объявлений и обмануть их сложно. Тем не менее, иногда бывает так, что 10 попыток не увенчались успехом, а на одиннадцатый раз объявление прошло аппрув.

UAC — рекламная сеть для мобильных приложений, основная цель которых — это продвижение различных продуктов, но, несмотря на баны, это не мешает арбитражникам работать здесь. Самые популярные вертикали (не говорим про белые):

  • гемблинг;
  • дейтинг;
  • мобильные утилиты и игры;
  • беттинг;
  • криптовалюты;
  • финансы.

Как настраивать рекламную кампанию в Google UAC

Процесс запуска новой кампании состоит из следующих этапов:

1. Зарегистрируйте аккаунт Google Ads, перейдите в раздел «Реклама приложения».

2. Выбираем CPI или CPA, платформу и заливаем приложение. Система сама подбирает аудиторию, которая вероятнее всего выполнит целевое действие. Если цель состоит в привлечении новых юзеров, выбирайте тип «Установка приложения».

Google UAC

3. Задаем язык и ГЕО.

Google UAC

4. Выбираем суточный бюджет и цель кампании.

Google UAC

5. Указываем цену инсталла.

Google UAC

6. Загружаем варианты объявлений.

Остается только дождаться окончания модерации и кампания будет запущена.

Для изменения параметров остановите РК, внесите корректировки и перезапустите. Внесение корректировок без остановки кампании и последующего перезапуска повлечет за собой переобучение алгоритма, что для системы намного сложнее, чем простой старт.

Рекомендации по креативам, бюджету и расходникам

Перечислим несколько полезных советов, которые пригодятся новичкам и опытным арбитражникам.

Креативы

  1. Указывайте ограничения по возрасту во всех блоках. Есть регионы, в которых отсутствие указания возрастных ограничений влечет мгновенную блокировку.
  2. Используйте привязку к праздничным датам, специальным акциям и проч. Ситуативные объявления чаще демонстрируются в выдаче.
  3. Поэтапное добавление контента. Например: сначала текст, через 20 минут – изображение, а видеоролик залить на следующие сутки. Такой подход позволит модерации каждого креатива проходить более оперативно, чем если бы вы загружали все креативы сразу.
  4. Рекомендуется добавлять по 5 тайтлов (до 30 симв.) и описаний (до 90 симв.), по 20 баннеров – это максимально допустимое количество.
  5. Предпочтительнее создать несколько комплектов креативов для одной РК. Это повышает долю трафика, так как нередко хорошо срабатывают креативы, которые в общей группе показывали себя неэффективно.
  6. Вес баннеров должен быть не более 5 Мб.
  7. Оптимальная длительность видео – не более 15-20 с.

Бюджет

  1. ​Устанавливайте стоимость инсталла самостоятельно, иначе Google предложит свою, менее выгодную.
  2. Если вы не знаете значение средней цены инсталла для конкретного ГЕО и вертикали, эти данные можно уточнить у личного менеджера.
  3. Выгоднее зарегистрировать акк в стране, где расходы на рекламу не облагаются НДС, как в РФ.
  4. При работе по CPI-модели стоимость инсталла должна быть в 50 раз ниже суточного бюджета.
  5. Поэтапное увеличение суточного бюджета. Оптимально – 15 процентов на старте. На разогретом счёте: 30-40 процентов в сутки, но не более 50.
  6. При работе по модели CPA суточный бюджет должен быть в 10 раз выше, чем цена одного действия. Для эффективной работы по CPA потребуется много конверсий. Тогда алгоритм сможет обучиться необходимым образом и объём трафика будет стабильно высокий.

Расходники

Для использования UAC потребуются следующие расходные материалы:

  • акки Google Ads;
  • аппки;
  • платежки.

Акки можно приобрести в соответствующих магазинах, можно даже сделать новореги (2-5 акков) с использованием антидетект-браузера, а прилы — арендовать. Вопрос с платежками можно легко решить за счет использования сервисов выпуска виртуалок.

Вывод

Google UAC – удобный инструмент для продвижения мобильных прил, использующий алгоритмы искусственного интеллекта для взаимодействия с юзерами. Система использует минимальное количество настроек, достаточно загруженных креативов. При наличии всех необходимых расходников арбитраж с Google UAC является достаточно простым и комфортным.

Google UAC: актуальный гайд для арбитражников

Google UAC — это инструмент управления и оптимизации рекламных кампаний, разработанный Google для продвижения мобильных приложений. С его помощью можно создавать объявления в Google Ads.

Особенности работы

Ниже можете ознакомиться с некоторыми особенностями работы с Google UAC:

  • Google UAC поддерживает различные форматы рекламы, включая баннеры и видео.
  • Google UAC оптимизирует рекламные кампании с помощью машинного обучения, анализируя поведение пользователей и принимая во внимание множество факторов. Это позволит вам получить наилучшие результаты от кампаний.
  • Google UAC помогает отслеживать конверсии на всех устройствах и платформах. Благодаря этому рекламодатели находят наиболее привлекательные для аудитории форматы и оптимизируют объявления
  • Google UAC предоставляет удобный интерфейс для управления рекламной и инструментарий для настройки кампаний
  • Google UAC настраивает бюджет в зависимости от целей и финансовых возможностей пользователя. Это позволит вам оплачивать только фактические клики или установки, что позволяет оптимизировать расходы

Преимущества Google UAC

  • Сервис позволит вам быстро масштабироваться и увеличить объем трафика
  • Google UAC полностью автоматизирован. Сервис поможет вам настроить кампанию в несколько кликов
  • Площадка адаптируется под пользователей. Сервис определяет, какие виды объявлений работают лучше на конкретной аудитории
  • Google UAC позволит вам лить трафик на разных устройствах, платформах и каналах
  • Этот инструмент постоянно обновляется и совершенствуется с помощью инновационных технологий. Например, сервис внедряет в работу искусственный интеллект

Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!

Недостатки сервиса

К недостаткам сервиса можно отнести:

  • Отсутствие контроля за широкими настройками и параметрами таргетинга
  • В Google UAC есть ограничения для тестирования и оптимизации
  • Google UAC имеет ограниченную аналитику. Это затрудняет оптимизацию объявлений
  • Шанс, что ваша реклама окажется на неподходящих страницах и приведет нецелевой трафик

Отличия от Facebook*

Google UAC и Facebook* — это две платформы, на которых можно размещать рекламу мобильных приложений.

Google UAC использует мощные алгоритмы машинного обучения, чтобы оптимизировать рекламные кампании и достигать высоких конверсий. Сервис показывает рекламу на разных устройствах и платформах Google, включая поиск Google, Google Play, YouTube и Google Display Network. Платформа предоставляет разнообразные форматы рекламы: текстовые объявления, баннеры и так далее.

Facebook*, с другой стороны, позволяет рекламодателям продвигаться среди аудитории Facebook* и Instagram*. Компания собирает информацию о пользователе, чтобы показывать ему более релевантные и значимые объявления. Кроме того, Facebook* предлагает вам широкий выбор форматов: баннеры, видео объявления, карусели и так далее.

Что нужно учитывать при работе?

Вот некоторые моменты, на которые вам нужно обратить внимание:

  • Google UAC позволяет выбирать аудиторию, основываясь на географических, демографических и поведенческих критериях
  • Рекламные объявления должны быть уникальными, привлекательными и соответствовать форматам Google
  • UAC автоматически оптимизирует кампании, основываясь на поведении пользователей
  • Рекламная кампания должна ориентироваться на заданный бюджет
  • Нужно регулярно отслеживать и анализировать результаты рекламной кампании, чтобы вовремя вносить изменения и улучшать эффективность объявлений
  • Выбирайте оффер с адекватной ставкой за целевое действие. Затем начните подготовку — от нее зависит срок жизни аккаунта и набор аудитории для слива трафика.

Как приобрести аккаунт

Вам понадобятся прогретые аккаунты Google Ads. Вы можете купить аккаунт либо заняться фармом.

Приобрести аккаунт можно двумя способами:

  • Купить готовый аккаунт у надежного продавца
  • Найти старый неактивный аккаунт у фрилансеров, предпринимателей или в рекламных агентствах

Важно, чтобы аккаунту на момент покупки был минимум месяц. На его прогрев придется потратить $100. Преимущество покупки — возможность сразу же начать рекламную кампанию и лить трафик на выбранный регион. При этом важно не экономить.

Работать над аккаунтом нужно будет по следующей схеме:

  • Купите почту 2015-2016 годов
  • Запустите РК на белый оффер
  • Имитируйте белую деятельность

Профиль должен подходить под ГЕО. Если вы создали аккаунт для слива трафика на конкретную страну, то вы будете должны настроить для нее платежку и прокси. Лейте трафик на выбранный регион. После прогрева можно выбрать другие ГЕО. Если не соблюдать поставленные условия, то реклама будет отклонена, а профиль заморожен или забанен.

Приложение должно заранее пройти проверку от Google. То есть его нужно заранее добавить в официальный магазин.

Чтобы получить приложение, вам нужно разработать его самостоятельно либо заказать у фрилансера. Если вам будет нужно сделать приложение для слива трафика самостоятельно, при разработке обращайте внимание на:

  • Описание
  • Дизайн
  • Рубрику размещения
  • Возрастные ограничения

Все это будет оцениваться искусственным интеллектом. Размер — не более 25 МБ. Это поможет сократить время загрузки. Следите, чтобы приложение работало без перебоев, и вовремя решайте проблемы, о которых сообщают пользователи.

При сливе трафика на гемблинг могут возникнуть трудности с модерацией. Некоторые приложения ее не проходят. Добавьте в рекламный кабинет версию-лайт вашего ПО. Когда Google UAC согласится с ним работать, обновите приложение и пэкшот. Перед размещением креатива проверьте все материалы. Для этого подойдет, например, Cloud Vision API.

Изображения

При заливе трафика на серые офферы исключайте триггеры. Из-за них аккаунт будет заблокирован. Для слива на дейтинг избегайте фотографий обнаженных девушек, а при сливе на гемблинг — общений бонусов и джекпотов.

  • Формат: JPG, GIF, PNG или HTML5.
  • Размер: должен соответствовать одному из стандартных размеров рекламных баннеров Google
  • Качество: высокое разрешение и четкость.
  • Правила использования изображений: изображения не должны нарушать авторские права, содержать оскорбительных, порнографических или насильственных элементов
  • Анимированные изображения: если используется анимация, ее продолжительность должна быть ограничена 30 секундами
  • Цвета: используйте яркие и привлекательные цвета
  • Вариативность: лучше использовать несколько вариантов изображений для тестирования. Так, вы сможете выбрать наиболее эффективный вариант
  • Совместимость: убедитесь, что изображения совместимы с устройствами, на которых они будут отображаться

Видео

Длительность видео для UAC не должна превышать 30 секунд. Опишите главное преимущество продукта и добавьте элементы, которые помогут товару выделиться среди конкурентов. Используйте яркие цвета, динамичные изображения и текст. В конце обязательно добавьте призыв к действию: «Установи приложение сейчас» или «Получи бесплатный пробный период».

Помните, что количество и качество трафика, которое принесет видео, будет зависеть от того, насколько хорошо оно адаптировано под вашу целевую аудиторию. Немаловажный критерий — выделится ли объявление на фоне конкурентов.

Текстовые объявления

При работе с текстовыми объявлениями в UAC важно соблюдать осторожность:

  • Не используйте триггеры, за которые можно получить бан
  • Не пытайтесь заклоачить текст — вероятность приостановки рекламного кабинета будет только больше
  • Используйте расплывчатые выражения. Спустя время можно будет ставить более конфетные слова в дубль — система может их принять

Как настроить рекламную кампанию

При настройке придерживайтесь этих шагов:

  • Запустите кампанию через Firebase или Google Ads. В обоих случаях нужно выбрать в настройках пункт «Реклама приложения».
  • Выберите подтип кампании — цель, которую вы хотите достигнуть
  • Выберите платформу, на которой выпущено приложение. Android — самый популярный вариант. Для таких приложений легче найти разработчиков. К тому же, эта платформа распространена по всему миру
  • Определите ГЕО. Ориентируйтесь на оффер
  • Выберите языки. Лучше установить сразу несколько вариантов
  • Установите цену. Первое время повысьте цены за депозит. Она должна быть выше, чем ставка по офферу. Затем ее можно снизить
  • Составьте заголовков. Добавьте 4 варианта текста, видео и изображение — 20 штук на кампанию. Длина заголовка — до 30 символов. Если вам необходимо добавить видео — выбирайте вертикальный формат
  • Составьте список исключений. Его можно подсмотреть у других арбитражников. Убрать конкретный источник трафика будет нельзя. Однако вы можете сократить список сайтов

Как спланировать бюджет?

Чтобы грамотно спланировать бюджет вам нужно:

  • Не закидывайте на счет сразу большие суммы. 100-200 долларов — максимум на первое время
  • Постепенно увеличивайте дневной бюджет — 10-20% за сутки. Для трастовых аккаунтов допустимо добавлять 30-40%. Будьте осторожны, не нужно резко увеличивать бюджет в несколько раз
  • Устанавливайте стоимость инсталла самостоятельно. Система будет предлагать вам завышенную цену
  • Ограничьте бюджет 50 установками, а при заливе CPA — 10 конверсиями
  • Настройте постбэк
  • Если реклама не приносит доход — пересмотрите источники и уберите те, что не приносят конверсии.

Как добавить креатив?

Для добавления креативов в Google UAC вам нужно будет выполнить следующие шаги:

  • Выбрать нужную кампанию и перейти на страницу «Объявления».
  • Нажать на кнопку «Создать объявление» и выбрать тип объявления – «Картинка» или «HTML5»
  • Загрузить изображение и указать текст заголовка и описания, выбрать страну и язык. Другой вариант — загрузить файл HTML5, указать ширину и высоту объявления, выбрать страну и язык
  • Сохранить объявление и запустить его в кампании
  • Провести тестирование и оптимизацию объявлений для достижения наилучших результатов
  • Важно помнить, что для добавления креативов в Google UAC вам нужно соблюдать требования к размеру файла, формату изображения и текстовому содержанию объявления. Также необходимо учитывать особенности аудитории, которые будут определять настройку кампаний

Вывод

Google UAC — это сервис, который подойдет для продвижения мобильных приложений. Если вы льете трафик таким способом, то стоит учитывать правила платформы и ориентировать рекламу на целевую аудиторию. Мобильное приложение можно создать самостоятельно или доверить разработку фрилансеру.

Хаки Google UAC для продвижения мобильных приложений на WorldWide

Привет, я — Ольга Нескоромная, занимаюсь лидгеном в команде мобильного приложения «Где мои дети». Основной источник трафика для нас — Universal App Campaign (UAC/ACI) в Google Рекламе. К сожалению, UAC не позволяет настраивать детальный таргетинг, и это огромный недостаток. Поэтому делимся 10+ нестандартными фишками как легально воздействовать на трафик кампаний UAC.

Я поделила статью на 4 раздела. Три — по уровням настройки: кампании, группы объявлений, объекты объявлений, и четвертый — раздел с аналитикой и отчетами.

Но сначала быстренько пройдемся по основным принципам для хорошего старта в UAC.

Варианты деления по гео и языкам:

Вариант 1: Разделить кампании по странам и запустить дополнительно WorldWide (WW) кампании по языкам.

Например: кампания на Францию с французским языком и дополнительно кампания на WW (с исключением Франции) на французском языке. Разные объемы аудитории с разными ставками/бюджетами — четко.

Вариант 2: Объединение стран по CPM
Посмотрите в отчете Гугла CPM по странам за 30 дней, объедините страны, у которых CPM близок к идентичному. Не надо сильно сужаться до маленьких гео, Гуглу просто не хватит данных для эффективной оптимизации.

Вариант 3: В кампании по странам добавлять несколько языков в настройки и загружать языковые группы объявлений. Гугл сам распределит разноязычный трафик по группам. Особенно актуально для мультиязычных стран, например: Бельгии или Швеции.

Мы тестировали каждый из этих подходов по отдельности. Сейчас нашли успешную комбинацию: в кампаниях на крупные страны у нас заведены группы объявлений на топовых языках и добавлены эти языки в настройки. Плюс средние и маленькие страны у нас объединены по двум принципам: CPM и достаточному объему данных пользователей.

Предлагаем вам протестировать каждый способ и найти свою комбинацию успешных настроек.

Еще один важный пункт:

Период обучения кампании напрямую зависит от объема полученных данных, которых хватит для оптимизации. Наш менеджер Google рекомендует не вносить никаких изменений в кампанию на протяжении первых 7-14 дней. Этого времени хватит для обучения. Поэтому заранее просчитывайте ставку и daily бюджет, который вы можете потратить на период обучения.

Так же в период обучения нормально, что кампания начинает спендить выше уровня дневного бюджета и ставки, а потом ниже. Она ищет верхние и нижние границы.
Выглядит это так:

С основными принципами всё, идем дальше.

Настройка уровня кампании

  • Оптимизация кампаний
    UAC имеет три варианта оптимизации: — на установки — то есть объявления покажутся юзерам, которые с большей вероятностью установят приложение.
    — на действия в приложении — в приоритете окажутся юзеры, которые с большей вероятностью завершат регистрацию, оставят данные или совершат другие in-app действия.
    — на повышение ценности действий в приложении. Система сосредоточится на пользователях, общая ценность которых может оказаться максимальной (по ROI).

Вы можете изменить оптимизацию в любой момент, но не рекомендуем менять оптимизацию в активной кампании. Сначала измененная кампания начнет тратить в разы больше, потому что попытается переобучиться, а потом просто сломается и перестанет показывать результат.

Если вы завели кампанию на установки, к примеру, а потом хотите перевести оптимизацию на покупки (то есть действия в приложении), вам нужно остановить текущую кампанию и перезапустить копию с другим видом оптимизации. Тогда все будет работать корректно.

Еще одна фича:
если кампания за действие «ломается» и перестает давать результат — перезапустите ее за другое действие. Например: с регистрации на покупки.

2: Если у кампании статус «ограничение бюджета» держится более 5 дней, то Гугл сам снижает ставку, не показывая это в рекламном кабинете. То есть ставка в настройках кампании может стоять $2, а по факту быть $1.3, к примеру.

3: Минимальный бюджет кампаний должен составлять:
Для инсталльных кампаний: 50*CPI
Для кампаний с оптимизацией на действия: 10*CPA

Для инсталльных iOS кампаний бюджет должен быть выше в 1,5 раза, чем на Android кампаниях.

Ставки не увеличиваем больше чем на 20% за раз, иначе кампания уйдет на переобучение.

Настройка уровня группы объявлений

  • Количество групп в кампании
    Раньше мы «запихивали» креативы в 1-2 группы, креативы с низким перформансом просто удаляли. Позже мы собрали несколько полных наборов креативов и загрузили их в 3-4 отдельные группы, прописали тексты под посылы креативов. После такого разделения дополнительно заработали те креативы, которые не побеждали в общей группе, тем самым доля трафика подросла.

Как использовать Google UAC, и как это может пригодиться

Как использовать Google UAC, и как это может пригодиться

Universal App Campaign (UAC) была запущена в 2015 году и уже в 2017 вытеснила другие кампании по установке приложений. Разберем подробнее, что такое UAC, кому подойдет этот рекламный инструмент, и как его настроить.

Что такое UAC и зачем он нужен

  • увеличить количество скачиваний вашего приложения;
  • продемонстрировать выгодное предложение пользователям;
  • автоматизировать рекламные кампании по продвижению программ;
  • побудить пользователей к активностям: регистрации, оформлению заявок, заказам.

Принципиальное отличие UAC от обычных кампаний Google – не нужны отдельные объявления: вы добавляете группу креативов, а система сама генерирует рекламные предложения, оценивает реакцию пользователей, отдает предпочтение наиболее эффективным.

В этом они напоминают адаптивные поисковые объявления Google. Разница в том, что они видны исключительно в результатах поиска, а UAC – на основных рекламных ресурсах площадки: поиск, Google Play, YouTube, контекстно-медийной сети.

Facebook* — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Чтобы повысить релевантность рекламы, система использует машинное обучение. Рекламные предложения видят пользователи, которые ищут новую программу или интересуются возможностями уже установленных приложений.

Система самостоятельно составляет рекламные объявления из ваших заголовков, изображений, видео, HTML5. Если вы ничего не добавляли, UAC возьмет их из списка вашей программы Play Store.

Вручную придется устанавливать:

  • ежедневный бюджет;
  • ставки за установку или выполнение целевого действия (CPI и CPA);
  • местоположение;
  • языки;
  • даты.

Плюсы и минусы UAC

Ключевой плюс – высокая эффективность рекламных кампаний за счет сложных машинных алгоритмов. Преимущество перед Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – для продвинутых аккаунтов доступны масштабные рекламные кампании.

Другие достоинства UAC:

  • богатый выбор креативов: текст, видео, html-touch, баннеры, изображения;
  • колоссальный охват аудитории: поиск, контекстно-медийная сеть, приложения Google Play, YouTube;
  • простая настройка, для которой не нужны специальные навыки и знания;
  • автоматическая оптимизация рекламы.

Маркетинг

Читайте также:

Что такое секретный чат в «Телеграме»: инструкция по созданию

Что такое секретный чат в «Телеграме»: инструкция по созданию

  1. Минимальное влияние на рекламную кампанию – слишком мало настроек. Зачастую требуется несколько раз останавливать и запускать процесс повторно, чтобы достичь цели.
  2. Отсутствие контроля над трафиком – нет возможности исключить показ рекламы пользователям по гендерной принадлежности, возрастной категории, другим признакам. Нельзя использовать «минус-слова», отключить определенные YouTube-каналы.
  3. Не поддается оптимизации. Недоступно изменение ставок, показ по расписанию и другие полезные опции.
  4. Нет детальных отчетов, поэтому приходится полагаться на алгоритмы UAC, действовать интуитивно.

Instagram* — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Кому подойдет Google UAC

Universal App Campaign будет полезна всем, а особенно:

  • интернет-магазинам;
  • службам доставки;
  • банкам, финансовым организациям;
  • разработчикам развлекательных программ;
  • государственным органам.

Получите подробный отчет об эффективности рекламной кампании: сквозная аналитика Calltouch объединит данные со всех площадок, из CRM-системы и других источников в единый интерфейс. Эта система – полезный маркетинговый инструмент для владельцев любого бизнеса, маркетологов и руководителей отдела продаж.

Сквозная аналитика
Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов

Как настроить UAC

Создайте аккаунт Google Ads и перейдите в раздел «Новая кампания». Далее выберите «Реклама приложения». Система предложит выбрать тип: установку, взаимодействие или предварительную регистрацию (только для Android).

Учитывайте детали, например, схемы разделения по локации и языкам:

  1. Создайте кампании под несколько стран и одновременно запустите дополнительную на WorldWide.
  2. Сгруппируйте страны с примерно одинаковой CPM (ценой за 1000 показов). Используйте статистику за 30 дней.
  3. Укажите несколько языков для мультиязычных стран. Подобная тактика подойдет, например, для Бельгии и Канады.

Протестируйте каждый способ, чтобы выбрать наиболее эффективный.

Общие настройки кампании

Выберите «Действия в приложении», чтобы мотивировать пользователей совершить целевое действие (завершить регистрацию, заполнить анкету). Система самостоятельно подбирает пользователей, которые, скорее всего, выполнят CTA. Если основная цель – привлечение новых пользователей, выбирайте тип кампании «Установка приложения».

Чтобы изменить параметры рекламы в UAC, остановите кампанию, внесите коррективы и перезапустите. Изменения без остановки и перезапуска приведут к переобучению системы, что для машинных алгоритмов значительно сложнее, чем обычный старт.

Учитывайте тонкости настроек бюджета кампании:

  • Выгоднее регистрировать аккаунт в любой стране, где затраты на рекламу не облагаются НДС, как в России. К примеру, в Казахстане. 20% налога – ощутимая сумма, воспользуйтесь возможностью сэкономить.
  • Если свыше 5 дней сохраняется статус «Ограничение бюджета», Google самостоятельно уменьшит ставку, примечательно, что это не отобразится в рекламном кабинете. Допустим, в настройках указано 3 USD, а фактически будет 1,7 USD.
  • Для кампаний типа «Установка приложений» бюджет должен превышать стоимость 50 ставок CPI. Для категории «Целевые действия» – 10 ставок CPA.
  • На рекламу приложений для iOS выделяйте бюджет на 50 % выше, чем для ПО на Android.
  • В течение первых двух недель машинный алгоритм корректирует кампанию с учетом реакции ЦА – воздержитесь от корректировок в этот период. Не вносите изменения, если за первые 7 дней не удалось получить 100 конверсий и более.
  • Увеличивайте ставки постепенно – не более 20% за один прием. При резком увеличении система отправит кампанию на переобучение. Если тип кампании «Целевое действие» – установите ставку на 20% выше стоимости конверсии при типе «Установка приложения».

Маркетинг

Читайте также:

Подкасты «ВКонтакте» с пользой для бизнеса: создаем и монетизируем идеальный продукт

Подкасты «ВКонтакте» с пользой для бизнеса: создаем и монетизируем идеальный продукт

Настройка объявлений

Предпочтительнее создать 3-4 комплекта креативов для одной рекламной кампании. Такое разделение повышает эффективность продвижения приложения – «выстреливают» креативы, которые не привлекали трафик в общей группе. За счет этого увеличивается доля трафика.

Как только вы добавите новую группу объявлений, система начнет ее отрабатывать в интенсивном режиме. Период тестирования продлится 4-6 дней. На этом этапе увеличивается число показов. Далее Google оценивает реакцию пользователей – если достигнут желаемый эффект, объявления и дальше им демонстрируются. Если отклик не соответствует ожиданиям, они будут показываться реже. Делайте выводы после тестового периода.

Какими должны быть креативы

Используйте возможности UAC по максимуму и учитывайте особенности системы. Основные рекомендации:

  1. Добавьте по 5 заголовков (до 30 символов) и описаний (до 90 символов), по 20 баннеров, видеороликов – это предельно допустимое количество. Так вы исключите подтягивание объектов из Google Play и App Store. Не дублируйте креативы в группах одной кампании.
  2. Укажите возрастные ограничения во всех текстовых блоках и изображениях. Есть страны, в которых несоблюдение этого требования повлечет блокировку рекламы. В видеороликах ограничение по возрасту должно отображаться постоянно – от начала до конца.
  3. При любой возможности используйте привязку к праздникам, памятным датам, акциям – ситуативные объекты чаще оказываются в выдаче.
  4. Учитывайте максимальный «вес» баннеров – 5 Мб. Доступны 3 формата: 1:1, 1,91:1, 4:5.

Оптимальная продолжительность видео – в пределах 15-20 с. Допускаются вертикальный, горизонтальный или квадратный форматы.

Аналитика и отчеты UAC

В Universal App Campaign оценивается эффективность креативов с присвоением статуса: высокий, средний, низкий, обучение. Советуем избавляться от низкоэффективных креативов. Важный параметр – CTR, который характеризует количество нажатий к числу показов. Чем выше CTR, тем ниже цена клика.

Для работы с UAC воспользуйтесь вспомогательным инструментом Firebase, интегрируемым с Google Ads. Формирует отчеты для отслеживания:

  • ключевых событий;
  • активных пользователей;
  • взаимодействия юзеров с рекламой;
  • продолжительности контакта представителей ЦА с объявлением.

С помощью Firebase прогнозируют вероятность совершения целевых действий пользователем в перспективе. Инструмент эффективен при анализе сбоев, проведении сплит-тестов.

Повысьте эффективность вашего бизнеса – подключите коллтрекинг Calltouch и отслеживайте источники звонков. Это поможет выяснить, какие рекламные стратегии, скрипты и ключевые слова работают лучше всего.

Коллтрекинг
Отслеживайте источники звонков
с рекламы для ее оценки
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов. Слушайте звонки и улучшайте работу менеджеров.

Коротко о главном

  • Universal App Campaign – удобный сервис для продвижения приложений, который использует сложные интеллектуальные алгоритмы для взаимодействия с пользователями.
  • Более 50% установок пользователи совершают благодаря рекламе на UAC.
  • Система требует минимум настроек, достаточно загруженных креативов: текст, изображения, видео, баннеры.
  • UAC самостоятельно подбирает места для показов: YouTube, результат поисковой выдачи, Google Play.
  • Для корректной работы сервиса придерживайтесь рекомендаций от разработчиков.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *