Сколько стоит реклама в телеграм
Перейти к содержимому

Сколько стоит реклама в телеграм

  • автор:

Сколько стоит реклама в Телеграм: официальная и в каналах

Сколько стоит реклама в Телеграм

SMM-специалистам важно знать цены на рекламу в Телеграм, чтобы рассчитать бюджет на продвижение. Владельцам каналов нужны расценки других блогеров, чтобы сформировать собственный прайс на размещение рекламных постов. В этой статье расскажем, какая бывает реклама в Телеграм и сколько стоят публикации. Какими рекламными инструментами можно пользоваться с минимальным бюджетом, а когда потребуются значительные вложения.

Реклама: Реклама. Erid 2Vtzqv77mXw

Реклама. Erid 2VtzqvPTeXK

Читайте также: Как набрать первых подписчиков в Телеграм-канал

Сколько стоит официальная реклама в Телеграм

В конце 2021 года в Телеграм появилась официальная рекламная платформа – Telegram Ads. Она позволяет размещать в ТГ-каналах объявления длиной до 160 символов. При этом блогеры не выбирают объявления, не зарабатывают на них и никак не взаимодействуют с рекламодателями. Сколько стоит официальная реклама в ТелеграмОфициальная реклама в Телеграм-канале показывается последним постом в ленте Чтобы сотрудничать с Telegram Ads напрямую, потребуется бюджет от 2 миллионов €. Один миллион платформа резервирует как депозит, еще один можно расходовать на запуск кампаний. Депозит вернется, только если рекламодатель потратит на размещение объявлений не менее 10 миллионов € за год. Сколько стоит официальная реклама в ТелеграмЗарегистрироваться в Telegram Ads можно на сайте promote.telegram.org – чтобы создать объявление, потребуется заполнить такую форму При настройке кампании необходимо выбрать тематики каналов для размещения объявлений. Можно указать конкретные каналы, в которые рекламодателю важно попасть. Telegram Ads работает по принципу аукциона. Заказчики предлагают ставки за размещение – минимум 2 € за 1 000 показов. Рекламное место получает тот, чья ставка оказалась выше. Высокий порог входа ограничивает доступность официальной рекламы для компаний и владельцев каналов. Напрямую с Telegram Ads сотрудничают только крупные рекламодатели и агентства. Если у вас нет 2 миллионов €, но запустить официальную рекламу нужно, помогут специальные онлайн-сервисы. Такие ресурсы выполняют роль посредников. Они покупают дорогой доступ к платформе, а затем создают аккаунты для своих клиентов и перепродают размещение рекламы с комиссией. Примеры сервисов: eLama, Ads-Telegram, OneSpot. Стоимость подключения к сервисам размещения официальной рекламы стартует от 4 140 €. Что входит в стоимость:

  • минимальный бюджет рекламной кампании – 3 000 €;
  • комиссия сервиса 15% – 450 €;
  • НДС 20% – 690 €.

Сколько стоит реклама в Телеграм-каналах

Чтобы продвигаться в Телеграм, можно использовать рекламу в каналах. Такой способ также называют посевами или нативными публикациями. Это эффективный инструмент с минимальным порогом входа – рекламный пост может стоить меньше 100 ₽.

В этом разделе расскажем о ценах на рекламу в Телеграм-каналах – от чего зависит и как узнать стоимость размещения.

Средняя цена на рекламу

На размещении рекламных постов в ТГ-каналах зарабатывают блогеры. Цены они устанавливают самостоятельно – никаких рамок или ограничений Телеграм не предусматривает.

От чего зависит цена рекламы:

  • Количество подписчиков – публикации в популярных каналах могут принести рекламодателям больше продаж, поэтому блогеры поднимают цены по мере роста аудитории.
  • Тематика – реклама в узкоспециализированных каналах стоит дороже. Администраторы более тщательно выбирают рекламодателей – важно, чтобы продукт соответствовал интересам аудитории. Но если вы заходите в такой канал с рекламой релевантного продукта, высока вероятность найти заинтересованных клиентов.
  • Охват – чем выше показатель, тем дороже стоит реклама. Если в канале активная аудитория, рекламные публикации привлекут внимание. Поэтому у владельцев каналов с высокими охватами, как правило, более дорогой прайс.

Далее приводим усредненный диапазон цен на размещение рекламы в Телеграм-каналах из расчета за 1 000 просмотров. За основу взяли данные каталога биржи нативных интеграций Telega.in.

Цена за 1 000 просмотров в зависимости от количества подписчиков канала:

  • до 10 000 – от 60 до 200 ₽;
  • от 10 000 до 50 000 – от 150 до 450 ₽;
  • от 50 000 до 100 000 – от 300 до 700 ₽;
  • более 100 000 – от 750 ₽.

Цены за 1 000 просмотров в каналах различной тематики:

  • популярные тематики (развлечение, образование, психология, красота) – от 150 до 500 ₽;
  • специализированные тематики (бизнес, инвестиции, медицина, маркетинг) – от 450 до 1 200 ₽.

Стоимость рекламы в Телеграм-канале может рассчитываться не только за 1 000 просмотров, но и за время нахождения поста в ленте, количество публикаций или целевые действия (подписка, переход по ссылке). Расценки топовых блогеров значительно отличаются от средних показателей.

Как узнать стоимость рекламы

Выбирать каналы для рекламной кампании можно вручную или с помощью биржи рекламы в Телеграм. В первом случае цены и условия нужно согласовывать с администратором каждого канала индивидуально. Во втором – процесс можно ускорить и автоматизировать.

Узнать стоимость рекламы у администраторов каналов – отберите каналы, подходящие по тематике и характеристикам аудитории, и свяжитесь с администраторами.

Как узнать стоимость рекламы

Контакты администратора или менеджера по рекламе указывают в описании канала

Вручную подобрать каналы для размещения рекламы поможет сервис TGStat. Здесь есть тематический каталог и подробная аналитика по каждому каналу.

Как узнать стоимость рекламы

Каналы в каталоге TGStat поделены на тематические рубрики

На что обратить внимание при выборе ТГ-каналов для рекламной кампании:

  • Тематика – размещать публикации можно в каналах вашей тематической ниши и в смежных. Например, онлайн-курсы йоги можно продвигать не только в фитнес-каналах, но и в сообществах о моде и красоте.
  • Статистика – обратите внимание, как растет количество подписчиков канала, затем оцените охваты. Если аудитория увеличивается скачкообразно, возможно, владелец канала использует накрутку. Естественный прирост подписчиков обычно бывает плавным. Низкий показатель охвата говорит о том, что большая часть аудитории не читает посты в канале. А значит, реклама в таком сообществе не даст результатов.
  • Активность аудитории – показатель вовлеченности также помогает прогнозировать эффективность рекламной кампании. Активные подписчики с большей долей вероятности заинтересуются вашим предложением.

Как узнать стоимость рекламы

При выборе Телеграм-каналов для размещения рекламы в первую очередь обращайте внимание на количество подписчиков, охваты и вовлеченность

Узнать стоимость рекламы на бирже интеграций – сотрудничать с нужным блогером можно не только напрямую, но и через биржу нативных интеграций. Для этого проверьте, есть ли канал в каталоге сервиса, и создайте заказ на размещение публикации. Примеры популярных бирж: Telega.in, TeleTarget, TGRM.SU.

Как узнать стоимость рекламы

Чтобы найти нужный канал в каталоге Telega.in, введите название в поиске

Биржи помогают автоматизировать размещение рекламы у Телеграм-блогеров – вы можете отправлять заказы сразу нескольким исполнителям. При этом не придется связываться отдельно с каждым администратором. А еще многие биржи проверяют качество аудитории и отсеивают каналы с накрученными подписчиками.

Заключение

Разместить рекламу в Телеграм можно через платформу Telegram Ads или заказать публикации в ТГ-каналах. Чтобы запустить официальную рекламу, потребуется крупный бюджет. Минимум 2 миллиона €, если сотрудничаете с платформой напрямую, или от 4 140 €, если пользуетесь сервисами-посредниками.

Стоимость размещения рекламных публикаций в Телеграм-каналах гораздо ниже – цены начинаются примерно от 60 ₽ за 1 000 просмотров. Подбирать каналы и согласовывать публикации можно с администраторами или через биржи нативных интеграций.

Полезные ссылки:

  • Накрутка 1000 подписчиков в Телеграм-канал
  • Как красиво оформить Телеграм-канал
  • 9 сервисов аналитики Телеграм-каналов

Деньги есть? Сколько стоит реклама в чужих Telegram-каналах в 2023 году

Просто так подписчики к вам в Telegram-канал не придут. Официальная реклама в Telegram.Ads большинству не по карману. Расти быстро за короткий срок позволяет реклама в чужих каналах. Собрала опыт тех, кто реально использует этот инструмент. Сколько это стоит и что нужно учитывать.

Меня зовут Юлия Тохтуева, я маркетолог и веду свой канал о том, как продвигаться в соцсетях и находить клиентов на личные услуги и консалтинг.
Мой свежий кейс: посевы в Telegram-каналах на 106 935 рублей. Мы получили 1424 регистрации, то есть лид стоил 75 рублей. Это ниша маркетинга, где 160-220 рублей за лид считаются нормальными, 300 допустимыми. Минимальная стоимость — 21 рубль, максимальная — 221 рубль. По самому дорогому размещению регистрации еще идут, так что их стоимость может снизиться.

Что учитывать, чтобы не слить бюджет

Но бывает и по-другому. Юлия Корчагина-Озджан, автор канала о стратегическом развитии бизнеса поделилась, что 500 000 улетели в трубу.

Пробовала серую рассылку в телеграмме, она принесла моей клиентке свыше 100 регистраций на вебинар и выручку в 6 млн рублей. Мне же с серая рассылка не принесла ничего — 300.000 по бюджету.

Пробовала делать рассылку по различным чатам, которая вела на канал. Минус 200 000 рублей по бюджету и пять новых подписчиков

Необходимо очень круто изучить каналы, в которых вы будете делать рекламу, и прописать офферы и подачи под каждый из них. Это как раз вещи, на которых я потеряла достаточно много денег. Учитывала их у клиентов, но не учла у себя. Потому что очень хотела быстрых результатов.

Юлия Корчагина-Озджан
Что использовать: биржи или покупать напрямую у авторов канала

Закупка через биржи прибавляет к стоимости размещения 30-40%. Об этом важно помнить. Но бывает, что это наиболее удобный вариант. Так как нужно еще постараться найти тех, кто готов предоставить закрывающие документы и официально провести все расчеты.

При самостоятельном сборе теже сложности, что и при работе с блогерами – отобрать, оценить, связаться, согласовать и казалось бы самое простое – оплатить. Только оплата — часто отдельная проблема – большинство по-прежнему просит перевод на карту. Это существенный стоп-фактор. Потому что это наличные, это без закрывающих документов, это без гарантий. И ФЗ-115 тут тоже рядом – неизвестно кому поступает платеж. С точки зрения менеджмента процесс – ад. Для агентства – ад, помноженный на количество проектов.

Поэтому мы используем биржи, в очень редких случаях ручной подбор.

Тут тоже основной минус – непрогнозируемый результат. Какое-то размещение может выстрелить, а другое, схожее, увести в значительный минус.

Если говорить про стоимость платного подписчика, на объемах, оверолл, выходит 250-300р. Сейчас это игра в долгую, окупить затраты можно будет со временем, когда будет значительный естественный прирост и рекламодатели. Бизнес-каналы выходят несколько дешевле, так как объемы меньше, но выхлоп для бизнеса тут тоже отложенный.

Андрей Курилович, руководитель направления в агентстве Progressive Media
Что нужно учитывать при закупке рекламы?

Стоимость подписчика зависит от ниши, креатива, контента, места, где размещается реклама. У нас в среднем подписчик с рекламных интеграций стоит около 272 русских рублей. CPF с рекламы в Telegram Ads меньше — около 50 рублей.

Рекомендации для успешного продвижения:

1) Внимательно изучайте каналы, на которых вы планируете купить рекламу. Проверяйте их на накрутку, убедитесь, что аудитория канала совпадает с вашей. При этом не стоит тратить деньги на каналы с той же тематикой, что и у вас (например, психолог покупает рекламный пост в канале про психологию) — велики шансы, что аудитория там выгоревшая. Лучше искать каналы в смежных нишах.

2) Рекламное предложение должно быть релевантно аудитории.

3) Миксуйте разные методы продвижения, чтобы повысить шансы на успех.

Артур Саркисян — коммерческий директор Calltouch

Чтобы заинтересовать привлекаемую аудиторию и увеличить вероятность подписки на канал, сделайте приветственный пост, в котором можно рассказать о себе, подсветить, в чем заключается ваша экспертиза и почему решили завести канал, чем он будет полезен подписчикам, какие есть рубрики. Так новым читателям будет проще понять, насколько вы компетентны в своей области и подходит ли им ваш контент.

Кроме того, нельзя продвигать пустой канал. Перед тем, как начать привлекать трафик, позаботьтесь о наполнении канала контентом. Если вы вложились в рекламу, то вашей аудитории должно быть что читать. В противном случае любые методы привлечения будут лишены смысла.

Анна Наумова, бренд-менеджер Sape
Какие ошибки можно допустить при платном продвижении авторских каналов?

Стоимость подписчика варьируется и зависит от ниши — он может быть и 80 рублей, и 500.

Если говорить о стоимости подписчика при привлечении через Telegram Ads, оптимальная цена около 2 евро.
Ошибки, которые могут допускать авторы каналов:
— Запускать рекламу на канал без регулярного контента и четкой стратегии продвижения

— Выбрать неподходящий метод продвижения, формат или неактуальный контент

— Не изучать статистику рекламных площадок

— Не оставлять призыв к действию в рекламной публикации

Яна Акуленкова, Старший таргетолог отдела SMM агентства Demis Group

Авторские каналы — это самый лучший способ позиционирования телеграм-каналов, но есть нюансы. Как правило, в определённых сферах уже есть успешные авторы, которых все читают. Зайти на такую конкурентный рынок без большого бюджета, без интересных инсайтов и тезисов, без уникального контента — очень сложно. Ошибки чаще всего связаны с тем, что человек не готов ежедневно давать контент, жить этим, тратить время и деньги. На этапе раскрутки надо делать около 30 платных интеграций в месяц, делать телеграм-с рекламу, постоянно выступать.
При покупке рекламы в сторонних каналах, все зависит от того, на сколько живая аудитория у канала, к которому ты интегрируешься, и с чем ты интегрируешься.

Для неизвестных авторский каналов платные коллаборации дают узнаваемость и охват, но низкую конверсию подписчиков. Когда мы платно размещаем у кого-то рекламный пост о новом авторском канале, то как правило, люди переходят, но не подписываются.

Иначе срабатывает метод для известных каналов, у которых уже от 10 тысяч подписчиков: платные коллаборации помимо узнаваемости, охвата дают ещё и большой прирост аудитории.

Директор по digital & social media агентства PR Partner Дамир Фейзуллов
Что делать, если пока нет возможности платить за рекламу

Если вы не понимаете, как дальше монетизировать, то есть получать деньги из Telegram-канала и вы не используете его для формирования личного бренда, имиджа, то о платном размещении задумываться рано. Стоит обратит внимание на бесплатные методы продвижения. О них в этой статье.

4.4K показов
11K открытий
16 комментариев
Написать комментарий.

Да, окупить рекламу действительно, непросто

Развернуть ветку

Согласна, нужно четко понимать, какой продукт будете продавать

Развернуть ветку

Юлия, вот вы можете мне, не эсперДу, объяснить, на кой . нужны ваши телеграм каналы с УГ?
Тем более с платным привлечением таких же, ищущих откровения там, где его не было и не будет никогда.
Вот одно дело, когда вы писали бы стихи, сказки, хотя, что я, извините, сказки вы итак там пишете, да, что-то я неудачный пример привел.

Давайте возьмем тот же ВК.
Фото, видео, мессенджер, разделение по файлам, комментарии, ссылки, в общем то есть все.
К тому же он индексируется, есть QR код странички.

Что есть в телеге? Реклама и бредовые откровения по 300 раз переписанные из книжек по маркетингу.И толком нихрена нет.
Все компании, с которыми я работал, слились оттуда, ибо там полная жесть, как и в тенчат.

Что еще удивляет, так это то, что у маркетологов, директологов, сеолохов и прочих -олохов, начисто отсутствует понимание стиля.

Достаточно написать, что ты эксперд, имеешь 100500 успешного успеха, дышишь всеми органами, имеешь третий глаз и связь с альфа-центаврой и все.

Но вот даже собственный сайт имеет вид странички а-ля привет школьникам из 2000 года на уроке информатики.

Что самое прикольное, так это то, что на VC постоянно идет срач, что ИТ, это люди-боги с зарплатой в 100500 долларов в день, но, как показывает реальная практика, кроме телеги у них нет ровным счетом нихрена, а сайт представляет собой вырвиглазное зрелище из времен деткомов.

Теперь расскажите мне, почему, имея сайт на вордпресс, вк и инсту, я должен тратить деньги на бессмысленную рекламу и покупку подписчиков в телеграм канал, который нужен лишь для того, чтобы 365 дней в году постить никому не нужную дичь, далекую от реальности?

Вместо того, чтобы больше внимания уделить реальному, физическому бизнесу, сделать хорошие визитки, буклеты ?
Второй вопрос, я пару месяцев искал адекватного помощника, вроде нашел из 300 кандидатов, но вот девушке вторую неделю показываю каждый день специфику ведения дел и как это все происходит.Но толку пока ноль.

Что сможете предложить мне из маркетинга?
-Изучение конкурентов?
-Изучение ниши?
-Гипотезы и тесты?

Вы ничего из этого не сможете сделать. Ибо для того, чтобы понимать мою сферу, необходимо , по сути в ней родиться.
Максимум, это прочитать переписанные статьи в интернете, посмотреть вордстат и нарисовать график роста, да, ну и еще накидывать трафик из ботов.
Только стоить это будет, никак не 10 тысяч рублей.
Итого мы получим 100% лохотрон за мои деньги, где меня будут убеждать, что я все делаю не так, как написано в заветах Билла Гейтса и в священном писании Илона Маска.
Как итог, мне тупо и очень быстро сольют бизнес.

Скрин с вашего сайта, для маркетолога, который работает с экспердами,это как то очень печально.

Реклама в Telegram 2024: как подготовиться и получить результат?

Евгений Чуранов

Среди альтернатив на замену рекламы в Instagram и Facebook многие называют Telegram. Но информации про этот канал не так много. Как размещать рекламу в Telegram? Как оценивать ее эффективность и планировать бюджет? В этой статье мы ответим на эти вопросы.

13 мин.

Нет времени читать? Читать позже

В свете последних событий по закрытию рекламных каналов Instagram, Facebook и Google. Все чаще мы видим, что маркетологи советуют продвигать бизнес в Telegram. Мы согласны с этим, тем более сейчас очевидно, что в России популярность этого мессенджера резко возросла.

По данным на конец 2022 года, Telegram занимает 4 место в России среди социальных сетей и стал самым быстрорастущим мессенджером. А если учитывать блокировку американских сервисов и соцсетей, то вполне закономерно, что российский мессенджер будет выходить в лидеры. В связи с этим спрос на рекламу на этой площадке заметно вырос.

Статистика телеграм

Работать с рекламой в Telegram мы начали в 2021 году: успели накопить опыт и точно знаем, как это делать. В этом материале хотим поделиться инсайтами и наработками.

Чуранов Евгений

Я считаю, что сейчас Telegram, это тот канал, который может дать максимально быстрый эффект, если у вас есть хороший оффер.

Евгений Чуранов

Как вообще можно рекламироваться

Есть несколько вариантов рассказать о своем предложении пользователям Telegram:

  • Официальная реклама.
  • Промопосты в каналах/чатах.
  • Промопосты в чат-ботах.
  • Добавление в каналы.
  • Рассылки.

Последние два относятся скорее к спаму, поэтому мы рассмотрим те варианты, которые можно назвать рекламой.

Особенности рекламы в Telegram

У этой площадки есть определенные особенности, которые нужно учитывать при размещении рекламы:

  • В 2021 году была запущена рекламная платформа Telegram Ads. Долгое время работала в тестовом режиме, доступ к ней имели только крупные рекламодатели. Сообщалось, что минимальный бюджет для запуска рекламной кампании был от €2 млн.)
  • В августе 2022 появилась возможность запуска рекламы практически для всех рекламодателей через сервисы eLama и click.ru. Минимальный бюджет составлял 3000 евро (~400 000 рублей).
  • В августе 2023 года минимальный стартовый бюджет снизили до 1500 евро.
  • В июле 2023 года появилась возможность таргетинга по географии и собственным аудиториям.
  • В августе 2023 года стало возможным добавлять в рекламу ссылки на внешние сайты.
  • Есть неофициальные рекламные биржи и посредники, которые помогают выйти на нужные каналы и разместить рекламу.
  • Отсутствие таргетинга по полу и возрасту.
  • Владельцы многих Telegram-каналов — физические лица, что усложняет оплату для юридических лиц.

Как тогда размещать рекламу?

Все перечисленные особенности, конечно, усложняют процесс запуска рекламы, много времени уходит на подбор каналов, их аналитику и решение вопросов по оплате. Однако в текущих условиях приходится с этим смириться. Если вы хотите попробовать, то варианты такие:

Через платформу Telegram Ads

Как и всегда, Telegram старается сделать все для удобства рядовых пользователей, поэтому официальная реклама выглядит максимально ненавязчиво. Спонсорские сообщения показываются только после всего авторского контента в каналах, аудитория которых превышает 1000 человек. В чатах реклама публиковаться не будет. Максимальный объем сообщения для одного поста — 150 символов.

Каким бизнесам такой тип рекламы?

  1. Уже использующим Telegram для общения с клиентами.
  2. Готовым вложить деньги в свой канал или чат-бот.
  3. Желающим протестировать новую возможность привлечь трафик.
  4. Не получающим желаемого результата от стандартных рекламных каналов (Яндекс Директ, myTarget и тд).

Пример объявления в Telegram Ads

Пример объявления в Telegram Ads

Внутри Telegram Ads есть несколько настроек, позволяющих более точно попасть в свою целевую аудиторию:

  • можно выбрать тематику и язык каналов. Например, выбрать только каналы на русском языке про веб-дизайн;
  • можно выбрать отдельные каналы, в которых вы бы точно хотели видеть свой пост;
  • можно исключить темы и отдельные каналы, которые совершенно точно не будут интересны вашей аудитории. Это важно, ведь подбором каналов будет заниматься нейросеть;

Пример рекламного кабинета

Пример рекламного кабинета в Telegram Ads

В июле 2023 года Telegram Ads добавил возможность

  • указать страну и город;
  • загрузить свою собственную аудиторию, например номера телефонов, и таргетироваться на нее.

Таргетинг телеграм 2023

Новые виды таргетинга в Telegram Ads в 2023 году

Возможность запуска рекламы на внешние сайты

В августе 2023 года появилась возможность запускать рекламу не только внутри Telegram (канал или чат-бот), но и на внешние сайты. Ссылку на сайт можно добавить в текст объявления.

Реклама сайтов через Telegram Ads

В Telegram Ads появилась возможность запускать рекламу на внешние сайты

При продвижении внешних ссылок, даже при формировании объявлений, канал обязательно должен быть указан. Однако, если в тексте объявления присутствует ссылка, то URL канала не учитывается, и вместо него в кнопку помещается ссылка, указанная в тексте объявления. Еще одной особенностью является то, что нельзя использовать нельзя сокращенные ссылки.

Официальную рекламу от Telegram можно использовать по-разному. Например, чтобы размещаться в канале конкурентов или не заморачиваться с подбором конкретных каналов. Советуем попробовать рекламу в Telegram Ads, ведь нынешнее требование по рекламному бюджету пока еще не все могут себе позволить, так что конкуренция пока не такая высокая.

Вручную, через владельцев каналов

В этом случае вам требуется найти нужные каналы, на которых вы хотите разместить рекламу, договориться с администратором канала, провести оплату и подготовить рекламный пост.

Реклама в телеграм

У каждого канала свои требования к постам, периодам размещения публикации и ценам. Обычно на стоимость влияет три параметра:

  • Количество подписчиков канала, как правило, 1 подписчик = 1 рубль.
  • Период, на который размещается реклама.
  • Входит ли в цену написание рекламного поста: вы сами пишите его или это делает представитель канала.

Пример расчета стоимости для Telegram-канала, у которого 30 000 подписчиков:

  • При размещении поста на 3 суток — цена 30 000 рублей.
  • Размещение поста бессрочно, без удаления — цена 45 000 рублей.

Чтобы обезопасить себя при выборе каналов для рекламы, мы советуем:

  • проверять статистику канала, через специальные сервисы, например tgstat.ru;
  • посмотреть, кто размещает рекламу на этом канале, если это известные бренды, то скорее всего канал уже проверенный;
  • попросить у администратора канала отзывы рекламодателей;
  • не работать с физлицами.

Через рекламные биржи

Если вы не готовы вручную заниматься поиском каналов и договариваться с каждым из них, то можно воспользоваться биржами. Подобные сервисы по сути являются агрегаторами — они позволяют массово подобрать каналы для рекламы и оплатить все через одно окно.

Кроме функции подбора каналов (по тематикам, по количеству подписчиков и т.д.), сервис позволяет посмотреть статистику канала, примеры ранее размещенной рекламы.

Еще один большой плюс — это возможность официально переводить деньги с юридического лица.

  • на биржах есть далеко не все каналы;
  • биржа берет комиссию, что увеличивает итоговую стоимость.

Биржа рекламы Telegram

Примеры рекламных бирж:

  • https://telega.in
  • https://www.rookee.ru

Через рекламные агентства

В этом варианте всю работу по поиску каналов, аналитике, решению вопросов по оплате и размещению рекламы берет на себя рекламное агентство. Вам остается только грамотно сформулировать целевую аудиторию и оффер.

Стоимость рекламы в этом случае складывается из двух составляющих: стоимость услуг агентства и бюджет на оплату рекламы.

К примеру, у нас услуга по подбору и размещению рекламы в Telegram стоит от 30 000 руб.

В эту сумму входит:

  • анализ вашей ЦА и продукта;
  • поиск подходящих каналов;
  • решение вопросов с администраторами каналов;
  • подготовка рекламных материалов;
  • контроль размещений;
  • статистика по итогам размещения.

Набор чек-листов для проверки вашего маркетинга
Хотите проверить ваш маркетинг на эффективность, но не знаете как?

Я Евгений Чуранов, эксперт Яндекса по обучению, подготовил для вас подборку полезных чек-листов. Скачивайте их и находите точки роста вашего бизнеса

Реклама в Telegram-каналах : как разместить и сколько стоит

Telegram — это не только мессенджер, но еще и площадка для продвижения бизнеса с огромной и вовлеченной аудиторией. В статье поговорим о разных способах разместиться в каналах и о том, какова стоимость рекламы в Telegram.

Это текст был написан в 2022 году. В 2024-ом мы его обновили. Приятного чтения!

Telegram — это мессенджер для десктопа и мобильных, в котором можно обмениваться не только текстовыми, но и голосовыми и видеосообщениями. В 2022 году, после блокировки зарубежных соцсетей, всего за три недели ежедневная аудитория платформы в России выросла с 31 млн до 45 млн. В декабре мессенджером ежедневно пользовались 82,7 млн россиян — это 68% населения старше 12 лет.

Вслед за аудиторией растет и рынок рекламы: в 2022 году он показал почти шестикратный рост. За первую половину рост выручки топ-10 авторских Telegram-каналов составил почти 2,7 раз.

Разберем, в чем преимущества платформы, какие здесь есть форматы и как запустить рекламу.

Особенности Telegram, и зачем здесь рекламироваться

В Telegram нет рекомендаций и умной ленты. Чтобы просмотреть контент блогеров и компаний, пользователи не просто скроллят, а заходят в их каналы. Рекламное объявление появляется в каналах и ботах среди основного контента, поэтому пользователи обычно его не пропускают.

Пример рекламного поста

Если в других соцсетях важнее визуал, то Telegram в первую очередь для общения — в нем приоритетнее текст.

В Telegram каналах можно рекламировать внешние ресурсы, например сайты и приложения, или внутренние — каналы, боты, чаты. Telegram — это в первую очередь мобильное приложение, и основной трафик из него идет с мобильных устройств. Поэтому, если вы продвигаете сайт, он должен быть под них адаптирован.

Аудитория в Telegram может быть активнее, чем в других соцсетях. Даже если подписчиков немного, они, как правило, вовлечены, потому что подписываются только на каналы авторов, которым доверяют.

5 плюсов рекламного размещения в Telegram-каналах

  1. Возможность охватить взрослую платежеспособную аудиторию. Более половины пользователей Telegram регулярно читают до 10 каналов. Каждый четвертый подписан более чем на 50 (данные TGStat). При этом аудитория каналов может пересекаться только частично.
  2. Формат продвижения нативный, а вовлеченность пользователей выше.
  3. На площадке немного рекламы. Чтобы сохранить интерес и доверие аудитории к контенту, авторы каналов дозируют и редко выпускают коммерческие посты.
  4. Много каналов на разные темы. Любой бизнес сможет подобрать подходящие для продвижения: популярнее всего новостные каналы, но кроме них есть и блоги по отраслям — от строительства до маркетинга, а также блоги знаменитостей, экспертов, брендов и так далее.
  5. Защита от ботов. Для регистрации в мессенджере требуется номер мобильного телефона — это снижает количество ненастоящих пользователей.

WOWBlogger

Где и как размещать рекламу в Telegram

Разместить рекламу бренд может на трех площадках:

1. В канале блогера или команды авторов — это блоги с заметками, чаще всего тоже тематические. Посты публикуют владельцы каналов, и подписчики взаимодействуют с ними только в комментариях, если эта опция включена. Каналы бывают открытыми и закрытыми, в последние можно вступить только по ссылке-приглашению.

2. В чат-боте — виртуальном помощнике, который имитирует и автоматизирует общение с пользователем. Например, можно разместить оффер в собственном боте компании или подключить бота, который будет продвигать ваш Telegram-канал.

3. В групповом чате. В таких чатах участвуют до 200 000 человек, а модерируют общение администраторы. Группы могут быть тематическими, например о маркетинге, путешествиях или жизни жилого комплекса.

Обычно администраторы групповых чатов запрещают подписчикам размещать рекламные публикации, в противном случае — удаляют рекламу и банят авторов. Однако купить рекламу у блогеров в Telegram-канале, чатах и ботах можно — есть три способа это сделать.

Запускать кампании в Telegram Ads

Официальная рекламная платформа была запущена в 2021 году. Публикации короткие — до 160 символов — и показываются под самым свежим постом в каналах с 1000+ подписчиками. В объявления можно добавлять лого и эмодзи, но нельзя прикрепить фотографии и видео. Рекламировать можно Telegram-каналы, отдельные посты, а также чат-боты и сайты.

Нет чат-бота? Не беда! Клиенты eLama могут бесплатно создать чат-бота для Telegram в простом конструкторе Smartbot Pro и использовать его для привлечения лидов из мессенджера.

Таргетироваться можно на каналы определенной тематики, на людей, которые подписаны на нужные вам каналы, а также на конкретные каналы — в том числе конкурентов. Их разрешение на это не требуется.

Пример объявления в канале

Размещение ведется по принципу аукциона со ставкой за тысячу показов (CPM).

Из плюсов — можно подобрать подходящие каналы, а рекламный пост будет показываться в самом низу ленты. Пользователь его увидит, даже если перейдет к последнему сообщению, минуя непрочитанные.

В минусах — ограниченные возможности оформления креативов и относительно высокий порог входа. Чтобы запускать здесь рекламу напрямую, нужно 2 млн €, поэтому большинство рекламодателей работают через посредников. Минимальный бюджет, установленный для рынка — 1500 € плюс 20% комиссии и 20% НДС.

С eLama, кстати, проще: стартовый платеж можно разбить на две части и внести через 30 и 60 дней после запуска кампаний. А еще мы делаем для своих клиентов скидку на комиссию — для всех тематик, кроме Образования, Криптовалют и Недвижимости она составляет 15%.

Договориться с администратором канала напрямую

Вы покупаете размещение рекламных объявлений у владельца канала, и он его публикует в определенное время. Посты чаще всего адаптируют под основной контент в канале, и их видят все подписчики.

Главные преимущества размещения — точный выбор канала и возможность увидеть количество просмотров под постом. Telegram показывает только уникальные просмотры. Но важно найти канал без накруток подписчиков с вовлеченной и активной аудиторией — на это укажут реакции на посты и комментарии.

Главный минус — Telegram-каналами владеют физлица. А это означает возможные сложности с закрывающими документами и риск мошенничества — деньги перечислены, а пост так и не вышел. Обычно администраторы просят стопроцентную предоплату на карту или электронный кошелек. Поэтому нужно проверять контакты в описании канала и не переводить деньги менеджерам, которые пишут первыми.

Разместить объявление через биржи рекламы

Это площадки-посредники, к которым подключены несколько сотен или тысяч каналов. Через биржу вы публикуете такие же посты, как если бы заказывали рекламу у блогеров напрямую. Только в этом случае коммуникации с администраторами каналов нет, как и необходимости искать вручную контакты админов.

Работает это так: вы подбираете канал из каталога платформы, покупаете там размещение по фиксированной стоимости и получаете гарантию публикации постов. Единственный минус — обычно выбор ограничен и каналов из узкой тематики может и не быть.

Как размещать посты через биржу, разберем на примере платформы WOWBlogger.

Как опубликовать рекламный пост в канале через WOWBlogger

Подключить сервис и оплачивать рекламу у блогеров можно через eLama. Аккаунты различаются, но eLama дает дополнительные возможности, например единый пакет закрывающих документов, постоплату на рекламу и профессиональную поддержку Службы Заботы.

Размещение в WOWBlogger происходит через менеджера: вы оплачиваете пакет и сообщаете KPI, которые хотите получить, а специалист собирает пакет каналов и договаривается обо всем с блогерами. Весь бюджет при этом уходит на оплату рекламы — работа менеджера остается для вас бесплатной.

Стоимость пакетов размещения в Telegram-каналах через платформу WOWBlogger

Кроме того, клиентам eLama эксклюзивно доступна возможность разместиться на бирже вручную — точечно и с меньшим бюджетом.

Это просто: после регистрации вы попадаете в каталог с каналами. Далее фильтруете каналы — выбираете соцсеть, тематику, пол автора, ожидания по количеству подписчиков, охватам, цене за размещение, CPV, а также предпочтения по стране и городу.

Каталог WOWblogger

Результаты можно отсортировать по объему аудитории, охвату, стоимости размещения, гендерному распределению подписчиков, а также дате обновления.

Сортировка каталога

Кликнув по любому каналу в выдаче, вы перейдете к подробной информации.

Стоимость размещения в канале

В карточке канала отражена информация об аудитории и охватах, показатель вовлеченности (ER), цены и форматы размещения — причем сразу на всех площадках, на которых присутствует блогер. Формат размещения — это время и длительность показа публикации. Их выбор зависит от блогера.

Форматы размещения в каналах

Например, 1/24 означает, что публикация на час закрепится первой и 24 часа пробудет в ленте. Также здесь можно заказать пост без удаления, репост вашей записи или нативную интеграцию в авторском стиле.

Отметив нужный формат, жмите «Добавить». Система предложит создать новый проект и кампанию, к которой будет прикреплено размещение.

Создание кампании и проекта

Подобрав нужное количество площадок для размещения, жмите «Перейти к подборке».

Заказ размещения в канале

Сервис предложит оплатить заказ, а затем настроить размещение. Готовый пост или техзадание отправится блогерам, а они предложат дату и утвердят размещение. У нас есть подробная инструкция по самостоятельному размещению на WOWBlogger.

Как рассчитать стоимость размещения в Telegram

Общих рекомендаций по тому, сколько потратить на пост и сколько должна стоить реклама в каналах, нет — только примерные стартовые значения и кейсы.

Сколько стоит реклама в Telegram Ads

Официальную рекламу можно запустить при бюджете 2 млн € в год, половина из которых идет на депозит. Но если делать это через eLama, порог входа снижается до 1500 € (плюс НДС и комиссия) с оплатой через 30 и 60 дней. Кого-то из рекламодателей и такие цены на рекламу в Telegram могут напугать, однако система никак не регламентирует скорость их расходования: бюджет можно разбить на несколько месяцев или даже год, а для бизнеса разумно планировать затраты.

Как уже было сказано, рекламодатель в Telegram Ads платит за тысячу показов. Величина CPM рассчитывается на автоматическом аукционе и стартует от 1,5 € в большинстве тематик (только в «Политике и происшествиях она составляет 0,75 €). Если вы таргетируетесь на тематику, ставка тем выше, чем больше в тематике конкуренция рекламодателей. Если выбираете конкретные каналы, она зависит от количества желающих занять рекламное место в том или ином канале. Так что вопрос, сколько стоит реклама в Telegram, решается на практике.

Павел Баракаев Евангелист eLama

Эффективная ставка для выкупа максимальной аудитории постоянно варьируется: на широких аудиториях с таргетингом по интересам от 4 до 5 €, на узких с таргетингом по целевым каналам — 6–7 €».

Опытом продвижения своего канала по тематике маркетинга Павел Баракаев делится в статье.

Вот некоторые реальные значения CPM из кейсов наших партнеров:

  • 2–3 € для таргетинга на подборку каналов по архитектуре, дизайну, от 8 € — для каналов о недвижимости в Петербурге и за городом (кейс продвижения бренда модульных домов);
  • 6,5 € для таргетинга по тематике Marketing & PR, 4 € для нацеливания по каналам в кейсе продвижения офлайн-мероприятия).

Ставка может колебаться в зависимости от дня недели и времени суток. Например, во втором кейсе специалисты отмечали в статистике периоды, в которые аудитория каналов была более активной, и вручную повышали CPM в это время: с 14:00 до 16:00 и с 18:00 до 20:00, чтобы получить больше показов и переходов.

Оптимальная стратегия — стартовать с минимальной ставкой, а далее варьировать ее, чтобы найти оптимальный баланс между откруткой и стоимостью конверсии. Например, начинать со ставки в 2 евро, постепенно повышать до значений, когда ставка не влияет на объем выкупа аудитории, и начинать снижать до оптимальных значений. А в кампаниях с таргетингом по тематикам, где нельзя выделить нужную географию, можно попробовать держать ставку на минимальном уровне в 1,5 €, чтобы свести к минимуму нецелевой трафик.

Впрочем, чаще минимальной ставкой обойтись не удается. Если показов совсем мало — ее нужно повышать. Так, в высококонкурентной тематике в кейсе поставщика оборудования для майнинга специалист начинала с 5 € для всех объявлений, но показов не было, пока значение не было установлено на уровне 7 €.

Актуальные CPM для рекламы в Telegram Ads вы можете узнать в бесплатной аналитике рынка Telegram Ads от eLama. Здесь агрегируется информация по 80 000 кампаниям, запущенным с 2022 года. Посмотреть дашборды →

Сколько стоит реклама у блогеров в Telegram

На стоимость прямо или косвенно влияют несколько факторов:

  1. Количество и качество аудитории канала — отсутствие накруток подписчиков и вовлеченность помогут оценить инструменты биржи.
  2. Форматы размещения. Чем дольше находится пост в ленте и топе, тем дороже обходится его размещение.
  3. Тематика. Чем более тематика узкая, тем меньше каналов в ней представлено и, как правило, тем выше стоимость публикации.

Если вы размещаетесь не через биржи, то цену можно спросить у блогера напрямую. Обычно контакты для связи указаны в профиле канала. Кроме стоимости нужно уточнить:

  • формат публикации и ТЗ;
  • кто будет готовить материал для публикации. Если блогер, то какая информация ему потребуется;
  • было ли размещение в подобной тематике. И если да, то какой эффект.

При закупке рекламы в Telegram-каналах через биржи, например WOWBlogger, можно еще на этапе настройки кампании узнать, сколько стоит пост в каждом канале, какова цена просмотра и во сколько обойдется размещение в целом, если каналов несколько.

Например, в WOWBlogger в тематике «Красота и косметика» самое дешевое размещение поста на 24 часа обойдется в 30 руб., самое дорогое — в 360 000 руб. В тематике «Бизнес» вилка такова: 80 руб. — 1 187 200 руб. В тематике «Недвижимость»: 480 руб. — 308 000 руб. Выбор конкретного канала будет зависеть от объема и активности его аудитории. Чем канал популярнее, тем стоимость размещения рекламы выше.

Чтобы примерно рассчитать, сколько вы заплатите за каждый просмотр, посмотрите среднее количество просмотров постов блогера и разделите на него стоимость размещения. Например, если в канале «Кабачковая икра по акции» рекламные посты набирают по 57 000 просмотров, а стоимость размещения — 264 000 руб., тогда один просмотр обойдется в 4,63 руб. Но важно помнить, что эти значения приблизительные.

Стоимость размещения в канале

Сколько стоит реклама в чат-ботах

Подписчик или переход на сайт из бота обычно обходится дешевле, чем публикации в тематических каналах. Средние цены размещения здесь также ниже — то есть можно получить больший охват нативного поста за меньшие деньги.

Дополнительный плюс размещения рекламы в боте — то, что можно купить не всю его базу, а только часть, что очень удобно для тестирования нативных интеграций.

В Telegram, как и в случае с другими рекламными каналами, рентабельность того или иного способа продвижения определяется на практике. Имеет смысл выделять около 10% общего рекламного бюджета на тесты, рассчитывать стоимость конверсии и определять для себя эффективность того или иного способа продвижения.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *