Что такое конечный url в гугл рекламе
Перейти к содержимому

Что такое конечный url в гугл рекламе

  • автор:

Параметры отслеживания в Google Ads, если есть якорные ссылки

Когда говорят об отслеживании параметров URL в Google Ads, то чаще всего упоминают лишь шаблон отслеживания в паре с параметрами, игнорируя 3-ю составляющую — суффикс конечного URL. Это приводит к некоторым ошибкам в URL, которые могут сильно подпортить вам статистику и эффективность рекламной кампании. Я предлагаю вариант прописывания параметров отслеживания, которые сэкономили мне кучу времени и решили проблему якорных ссылок.

Проблема с якорными ссылками

Якорные ссылки позволяют построить быструю навигацию внутри посадочной страницы, перенаправляя пользователя сразу на раздел, который ему интересен. Давайте пойдем по примеру:

У вас есть некий сайт и его главная страница. На этой странице есть блок с ценами, который имеет свой id (якорь) #prices. Вы заводите рекламную кампанию, ставите в отслеживание по URL utm или другие метки и создаете рекламное объявление. Конечный URL ведет на главную страницу, а дополнительная ссылка будет вести на блок с ценами. Как вы проставите быструю ссылку?

С высокой вероятностью, в дополнительной ссылке вы пропишите сайт.ру#prices и якорь в ссылке не будет работать. Почему? Давайте разбираться.

Конечный URL, который вы прописываете у элемента (будь то дополнительная ссылка или ссылка внутри объявления) является основой, а все параметры в шаблоне отслеживания — идут до или после конечного URL. Ни один из этих вариантов не заставит вашу ссылку работать, т.к. вам необходимо, чтобы якорь был прописан ПОСЛЕ параметров с метками, а не до них. Значит ли это, что вам необходимо отказываться от шаблонов отслеживания? Нет. Есть другой способ.

Как работают параметры отслеживания URL в Google

Всего у нас есть 4 элемента:

  • Конечный URL
  • Шаблон отслеживания
  • Суффикс конечного URL
  • Параметры URL

Проставлять эти элементы мы можем на уровне:

  • аккаунта;
  • кампании;
  • группы объявлений;
  • объявления;
  • расширений.

Часто, шаблон отслеживания прописывают вместе с параметром , который состоит из:

=Конечный URL+Суффикс конечного URL

Параметры URL создаем мы сами и можем указывать их в любом месте любого элемента. Чтобы задать параметру значение, указываем его в поле Специальный параметр. Если значение не указано, параметр вернет пустое поле.

Теперь расскажу какие настройки стоят в моих рекламных кампаниях

Мои настройки параметров отслеживания URL
Уровень аккаунта:

Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — все utm, коллтрекинг и другие метки (просто вносим их, разделяя символом “&”, без “? ”. Также в utm_campaign я проставляю специальный параметр для разделения трафика по кампаниям. Итого, суффикс конечного URL будет выглядит вот так: utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=&utm_term=
Специальные параметры — отсутствуют

Уровень кампании:

Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — _campaignname = Название_кампании

Уровень группы объявлений:

Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — отсутствуют

Уровень объявлений (расширений):

Шаблон отслеживания — если посадочная страница без ярлыков, то поле пустое. Если в посадочной странице есть якоря (к примеру, #price), то здесь прописываем #price. Из основного URL якоря убираем.
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — отсутствуют

Если кратко резюмировать принцип, то его можно представить в виде небольшой схемы

Предложенный вариант работы с параметрами отслеживания отлично подойдет для лендингов, у которых вся навигация построена на якорях или же для лонгридов, со ссылками на разные блоки статьи. Да и в случае любых изменений в метках, вам нужно будет заменить их только 1 раз на уровне аккаунта, что позволяет избежать классических ошибок «Изменил на уровне кампании, а на уровне группы/объявления/расширения забыл».

Автор: Александр Плужников
Специалист по контекстной рекламе СПб Медиа

Как добавить UTM-метки к рекламе в Google Ads: от параметров до шаблонов отслеживания

Дарья Хабазина

UTM-метки — это параметры, или теги, которые добавляют к адресу страницы или сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию.

  • определить, откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, рассылок, соцсетей и так далее;
  • отследить эффективность рекламы и партнерских размещений;
  • выявить каналы, кампании, объявления и баннеры, а также ключевики с самым высоким процентом конверсии.

Другого способа объединить информацию о сессиях пользователей и данные о расходах на рекламу в разных системах не существует. Поэтому так важно в рекламе использовать UTM-метки — и делать это правильно.

Как работать с UTM-разметкой в Google Ads

У каждой рекламной системы есть своя специфика, которая влияет на создание меток. Говоря о UTM-метках для Google Adwords, стоит упомянуть большой выбор доступных параметров меток и их работу через шаблон отслеживания, а также возможность автопометки.

О параметрах

Любая UTM-метка составляется из:

  • адреса сайта;
  • знака вопроса;
  • параметров, которые позволяют передать в аналитику нужную информацию;
  • амперсандов (&), которые объединяют все параметры.

В Google Ads в качестве адреса сайта выступает конечный URL — ссылка на целевую страницу, на которую пользователь попадает после клика по объявлению. В зависимости от задаваемого значения, параметры utm-меток могут быть статическими и динамическими.

Для статических параметров значение задается вручную:

где kupit_dom — статический параметр.

Значения для динамических параметров в ссылку автоматически подставляет система:

где вместо будет передана ключевая фраза, по которой произошел показ.

Google Adwords поддерживает множество параметров, вот основные:

  • — ID рекламной кампании;
  • — ID группы объявлений;
  • — ID объявления;
  • — ключевое слово;
  • — тип устройства;
  • — номер позиции в выдаче;
  • — рекламная система, от которой получен клик.

Больше доступных параметров — в Справке.

Например, метка для Google Ads может выглядеть так:

Когда кто-то перейдет по объявлению с такой ссылкой, информация о переходе отобразится в статистике вместе с данными об ID рекламной кампании, ID объявления и ключевом слове.

Об автопометке

В Google Ads есть функция автоматической пометки, которая позволяет собирать в Google Analytics, привязанном к рекламному аккаунту, статистику по кампаниям и сопоставлять клики с посещениями. Но в этом случае передача данных идет только в связанные аккаунты — из Google Ads в Analytics. Если вы работаете на нескольких площадках и используете системы сквозной аналитики, этой опции вам будет недостаточно.

Больше информации о функции — в справке Google.

Совместное использование UTM-разметки и автопометки Google может повлиять на точность сбора данных, поэтому лучше добавлять UTM-метки в Google Ads только если это действительно необходимо.

Если вы работаете в Google Analytics Universal, для использования UTM-меток вам нужно поставить разрешение в настройках. Для этого перейдите в панель «Администратор» —> «Ресурс» —> «Настройки ресурса» —> «Расширенные настройки». И поставьте галочку в пункте «Разрешить пометку вручную, замещающую автоматическую пометку».

В Google Analytics 4 никаких дополнительных действий не понадобится.

О шаблоне отслеживания

В Google Ads для вставки UTM-меток используется шаблон отслеживания — поле, в которое вписывается «хвостик» из параметров. Когда покупатель переходит по рекламному объявлению, Google автоматически приписывает этот «хвостик» к конечному URL.

Шаблон можно использовать на любом из пяти уровней:

  • всего аккаунта, кампании;
  • группы объявлений;
  • объявлений и расширений;
  • ключевого слова.

Если шаблон был настроен только на уровне кампании, он сработает для всех дочерних объектов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых слов. Если задать шаблон и для кампании, и для объявления одновременно, сработает шаблон на более низком уровне — на уровне объявления.

Настройка шаблона отслеживания для разных уровней

На уровне аккаунта: выберите «Все кампании» в левом верхнем углу —> нажмите на «Настройки» —> «Настройки аккаунта» —> «Отслеживание».

На уровне кампании: выберите нужную кампанию, зайдите в «Настройки» —> разверните панель «Дополнительные настройки» —> «Параметры URL кампании».

На уровне группы объявлений: выберите группу, затем «Настройки» —> разверните панель «Дополнительные настройки» —> «Параметры URL группы объявлений».

На уровне объявления: выберите объявление и нажмите на кнопку «Изменить».

Прокрутив страницу вниз, найдите раздел «Параметры URL объявления».

На уровне расширений: выберите расширение и нажмите на кнопку «Изменить».

Прокрутив страницу вниз, найдите раздел «Параметры URL» (на примере ниже это параметры URL дополнительной ссылки).

На уровне ключевых слов: перейдите в раздел «Ключевые слова» —> выберите нужные —> в открывшемся меню нажмите «Изменить шаблоны отслеживания».

Ручная настройка шаблона отслеживания

Чтобы настроить шаблон вручную, в начале нужно прописать — это сокращение от Landing Page URL: конечная посадочная страница. После поставить знак вопроса ? и через амперсанд & добавить необходимые параметры.

Пример настройки шаблона:

Но можно сделать это быстрее!

Чтобы не прописывать параметры вручную и не рисковать что-то забыть или ошибиться, можно пользоваться генератором UTM‑меток. В нем нужно ввести адрес сайта и выбрать источник трафика.

После останется лишь скопировать метку после знака вопроса и вставить ее в поле шаблона отслеживания после ?.

А можно еще проще и быстрее? Да!

Автоматическая UTM-разметка от eLama

Чтобы не прописывать вручную UTM-метки для каждой кампании, вы можете воспользоваться генератором от eLama, который в один клик проставит метки для всех ссылок и отправит их в шаблон отслеживания.

Настройка UTM-меток для одной кампании

В разделе «Аккаунты» выберите рекламный аккаунт Google Ads и нажмите на его название.

Выберите рекламную кампанию, в которой хотите проставить метки, и кликните по ссылке «UTM-разметка».

Дальше вы можете выставить свои значения параметров или оставить предложенные. Если планируете использовать собранные данные внутри кабинета eLama, например, в статистике или мониторинге, лучше ничего не менять, чтобы не мешать корректной передаче информации. В конце нажмите на кнопку «Включить».

Настройка UTM-меток для нескольких кампаний

Отметьте чекбокс слева от карточки рекламной кампании. В меню, которое появится сверху, нажмите на «Инструменты», выберите «Настроить UTM-разметку».

После этого откроется инструмент. Внесите в поля изменения, если это нужно, и нажмите на «Включить».

Подробнее о том, как настроить автоматическую UTM-разметку, можно почитать в материале нашего Справочного центра.

Получите до 30 000 рублей на рекламу в Google Ads

Дарим бонусы при первом запуске рекламы через eLama!

Дарья Хабазина

eLama , старшая специалистка по автоматизации интернет-рекламы

Подмена конечного URL для ключевых фраз в Google Ads

Никита Кравченко

Обычно я рекомендую группировать ключевые фразы с общей частью, которую можно использовать в заголовке поискового объявления. При этом объявления для этих фраз должны вести на одну и ту же посадочную страницу. Но иногда возникает необходимость перенаправлять пользователей на разные страницы по разным ключевикам из одной группы. Например, это актуально при использовании динамической вставки или модификаторов по фидам, о которых я писал ранее.

В Google Ads ключевые фразы имеют более высокий приоритет, чем объявления. Так, если указать конечные адреса посадочных страниц на уровне фраз, отличные от основной ссылки в объявлении, то при клике пользователь перейдет на страницу, соответствующую фразе. Это позволяет указывать разные ссылки для каждой фразы в группе. Единственное условие — в конечном URL нельзя использовать переадресацию на другие домены.

В статье про модификаторы я разбирал пример, когда объявления динамически изменялись в соответствии с ключевыми фразами, которые вызвали показ.

excel таблица

Если каждая модель микроволновой печи располагается на уникальной странице (карточке товара), то логично перенаправлять пользователей именно на эти страницы.

Ниже я описал пошаговые инструкции для добавления уникальных URL для ключевых фраз тремя способами: через веб-интерфейс, с помощью Редактора AdWords и Excel.

Способ 1: вручную через веб-интерфейс Google Ads

Зайдите на вкладку «Ключевые слова» в нужной рекламной кампании.

Вкладка «Ключевые слова» в Google Ads

Добавьте дополнительный столбец «Конечный URL».

Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

Александр Плужников, специалист по интернет-рекламе

3 августа 2020

Шаблоном отслеживания в Google Ads называют поле, в которое вносятся данные отслеживания трафика, чаще всего — UTM-метки. При клике на рекламное объявление данные из этого поля автоматически приписываются к конечному URL и создают адрес целевой страницы. Выделив параметры отслеживания в отдельное поле, Google позволил специалистам при редактировании параметров не тратить время на изменение URL каждого объявления. Этот гайд начнем с того, как шаблоны работают.

Шаблоны разных уровней

В Google Ads шаблоны располагаются по уровням: аккаунт, кампания, группы объявлений, объявления, расширения, ключевое слово.

Если шаблон задан только на уровне кампании, то он будет работать для всех вложенных элементов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых фраз. Если система увидит возможность использования нескольких шаблонов с разных уровней, сработает самый узкий из доступных.

Структура аккаунта google

Схема показывает, что уровень ключевой фразы уже остальных, а уровень аккаунта — самый широкий. Объявления и расширения стоят на одном уровне: если вы поставили шаблон на объявление, то при клике на расширения будут передаваться параметры уровня выше (группа, кампания или аккаунт). Если на уровне выше параметров нет, то ничего передаваться не будет.

Интересный факт: если вы поставите шаблон отслеживания на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, то сможете изменять параметры отслеживания без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Если же изменения будут выполнены на уровне объявления, ключевого слова или расширений, объявлениям необходимо будет снова пройти проверку.

Где настраивать шаблоны отслеживания

  1. Уровень аккаунта: Все кампании — Настройки аккаунта — Отслеживание. Уровень аккаунта
  2. Уровень кампании: Выбранная кампания — Настройки — Параметры URL кампании. Уровень кампании
  3. Уровень группы: Выбранная группа — Настройки — Параметры URL группы объявлений. Уровень группы
  4. Уровень объявления: Объявления и расширения — Изменить — Параметры URL объявления. Уровень объявления
  5. Уровень расширений: при создании расширения Параметры URL расширения. Сейчас параметры отслеживания можно настроить только в ценах, дополнительных ссылках и ссылке на приложение. Уровень расширенияЕсли у вас уже создана дополнительная ссылка, при ее редактировании вы можете не увидеть поле с настройками параметров URL. Чтобы это исправить, перейдите в расширенный формат, нажав на стрелочку. Дополнительная ссылка
  6. Уровень ключевой фразы: Ключевые слова — Выделяем нужные — Изменить — Изменить шаблоны отслеживания. Уровень фразы

Разница между суффиксом URL и шаблоном отслеживания

В настройках параметров URL есть два поля: Шаблон отслеживания и суффикс URL. Если к элементу применены оба параметра, то сначала будет прописан суффикс URL, а затем шаблон отслеживания.

Структура URL

Для простановки трекинговых параметров можно использовать как суффикс URL, так и шаблон отслеживания. Чаще используется шаблон отслеживания, потому что поле для него появилось раньше, чем для суффикса конечного URL.

Но разница между ними всё же есть:

Примеры заполнения

  1. Чтобы у вас сработал шаблон отслеживания, в поле обязательно должен быть прописан динамический параметр, передающий конечный URL — . Сам параметр может находиться не только в начале шаблона, но и, например, в середине: таким образом настраивают переадресацию через другой домен.
  2. В шаблоне отслеживания перед параметрами необходимо после написать символ ?. В суффиксе URL никаких символов в начале прописывать не нужно. Интересный факт: вы можете встретить рекомендацию для интернет-магазинов и сайтов с фильтрами контента прописывать конструкцию не через вопросительный знак, а через амперсанд (&). Это связано с тем, что раньше шаблоны отслеживания не обращали внимания на содержание URL: если в нем уже были выставлены параметры отслеживания через ?, то шаблоны не адаптировались под URL и прописывали второй раз символ ?. При двух вопросительных знаках система считывала данные только с первого набора параметров, а вторые отсекала. Сейчас это ошибка исправлена, и второй символ ? автоматически заменяется на &, который соединяет два набора параметров.
  3. Работа с якорями. Шаблон отслеживания научился проверять наличие параметров и подстраиваться под них, но с якорями у него до сих пор возникают сложности. Согласно структуре URL, якорь должен находиться после всех параметров и начинаться через символ #. Если якорь находится до или в середине параметров, то он перестает работать.

Если вы используете стандартные UTM-метки для отслеживания трафика, то вам достаточно одного поля. В тех редких случаях, когда вы захотите расширить трекинговые параметры и добавить новые (например, для подмены контента по меткам, как описано в этой статье), то лучше указать новые метки на уровне суффикса URL, а стандартные оставить в шаблоне отслеживания.

Как настраивать шаблоны отслеживания

Разбираем базовый вариант настройки без использования специальных параметров на конкретном примере.

Предположим, у нас есть поисковая кампания, и нужно отслеживать источник трафика, тип трафика, название кампании, ключевое слово и позицию объявления, с которой произошел клик.

Для примера мы проставим параметры на уровне кампании — это самый распространенный вариант.

Заходим в настройки кампании, выбираем «Параметры URL кампании» и прописываем конструкцию:

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_campanii&utm_content=&utm_term=

Заполнение поля

Что входит в конструкцию:

  • utm_source=google означает, что источником перехода был google.
  • utm_medium=cpc — cost-per-click, платный трафик за клики.
  • utm_campaign=nazvanie_campanii — название кампании, которое прописывается вручную каждый раз при создании новой кампании.
  • utm_content= — динамический параметр, который передает позицию вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2.
  • utm_term= — динамический параметр, передающий ключевую фразу, по которой произошел клик.

Далее нажимаем кнопку «Проверить» и смотрим, как шаблон работает и корректно ли он настроен.

Проверка корректности

Других настроек не потребуется. Статистику по меткам вы можете отследить в Google Analytics, Яндекс.Метрике или любом другом сервисе аналитики, который понимает метки UTM.

Рекомендации по работе с шаблонами

  1. Всегда помните о разных уровнях шаблонов. Если вы видите в статистике неверную информацию, проверьте разные уровни шаблонов: не перекрываете ли вы целевую статистику шаблоном на более низком уровне.
  2. Шаблон отслеживания и суффикс конечного URL — это разные явления, которые будут дополнять друг друга. Поэтому сразу выберите, в какое поле вы будете прописывать параметры, чтобы избежать задвоения.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *