На чем зарабатывает телеграм
Перейти к содержимому

На чем зарабатывает телеграм

  • автор:

Как Павел Дуров зарабатывает на бесплатном Телеграмме

Бесплатен ли Телеграмм на самом деле

Не секрет, что одним из достоинств нового мессенджера от создателя ВК является его доступность для абсолютно любого пользователя. При этом многие недоумевают, как Павел Дуров собирается получать прибыль, если Телеграмм бесплатен. Нет ли здесь каких-либо подводных камней? В этом попробуем разобраться ниже.

Абсолютно бесплатный функционал

В своих интервью Дуров неоднократно повторял, что мессенджер разработан и внедрен в массы не для получения прибыли. Данный сервис является полностью некоммерческим, поэтому никогда не будет распространять рекламу и получать инвестиции от других структур, поскольку это может привести к определенной зависимости от сторонних организаций. Отказ от какой-либо финансовой помощи является принципиальным.

Вместе с тем, Телеграмм действительно полностью бесплатен для пользователей. Здесь отсутствуют платные опции, абонентский взнос и даже стикеры распространяются абсолютно безвозмездно. Как в таком случае Павел Дуров планирует зарабатывать деньги, чтобы поддерживать и развивать собственный проект?

Новая бизнес-модель

Сегодня сервис существует исключительно на средства своего создателя. На основе Telegram Дуров хочет внедрить собственную бизнес-модель, которая не будет ориентирована на получение максимального дохода, как это присуще большинству коммерческих структур.

На бумаге такая революционная стратегия выглядит как минимум красиво, однако в реальности может столкнуться с массой проблем. Пусть в службе поддержки сервиса и работают исключительно добровольцы, но обслуживание оборудования, трафик и работу программистов необходимо оплачивать, для чего нужны стабильные финансовые вливания.

Павел Дуров сам оплачивает все расходы

Представители компании по этому поводу, похоже, не особо переживают. По их утверждению, на сегодня финансовая подушка вполне достаточна, чтобы постоянно развивать проект и создавать серьезную конкуренцию другим мессенджерам. Если же деньги закончатся, вполне возможно, что создатели попросят своих пользователей внести небольшое пожертвование или в сервисе появятся незначительные платные опции.

Как вариант, платные боты от сторонних разработчиков. Благодаря открытому API сегодня любой желающий может создать своего бота, который будет выполнять определенную функцию. Если за его использование другие пользователи будут платить деньги, то это, во-первых, привлечет еще больше разработчиков, а во-вторых, позволит оставаться сервису на плаву за счет получения комиссии. Подобный вариант активно обсуждается и, возможно, появится в скором будущем.

Если же у вас еще нет мессенджера Telegram, то вы можете скачать его здесь.

Вы говорите, что Телеграмм бесплатен а как же роуминг?

Рассуждая на тему доступности мессенджера, следует понимать, что бесплатным является только его функционал. В то же время, за используемый трафик придется платить согласно тарифам оператора связи. Это относится ко всем приложениям, использующим для своей работы интернет. И если в обычных условиях тарификация является минимальной, то в роуминге стоимость услуг может возрастать многократно.

Хотя Telegram отличается минимальным потреблением интернет-трафика по сравнению со своими конкурентами, в роуминге следует придерживаться некоторых правил, чтобы общение не ударило по вашему кошельку:

— отправляйте только чистый текст;
— не пересылайте тяжелые файлы и документы;
— переписку ведите только в чатах или группах с небольшим количеством участников;
— не посещайте каналы, транслирующие фото, видео и анимацию.

Поскольку данное приложение работает достаточно стабильно даже в условиях плохой связи, порой, это единственный способ передать важную информацию своим знакомым, находясь в зоне роуминга.

Дуров объявил о начале монетизации Telegram. Что важно знать

В Telegram появится официальная рекламная платформа, с доходов от которой предприниматель рассчитывает окупить расходы на серверы. Доступ обычных пользователей ко всем существующим сервисам Telegram и дальше будет бесплатным

Фото: Александр Земляниченко / AP

Фото: Александр Земляниченко / AP
На чем будет зарабатывать Telegram

  • Компания создаст собственную рекламную платформу для каналов, которая «обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность» и позволит мессенджеру «покрывать расходы на серверы и трафик». Нововведение коснется массовых публичных Telegram-каналов, построенных по принципу вещания «один ко многим», число подписчиков которых может достигать миллионов и которые «имеют мало общего с традиционным обменом сообщениями». Сейчас, по словам Дурова, владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы. Эти объявления «выглядят как обычные сообщения и нередко навязчивы».
  • Telegram предложит дополнительные функции для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями. «Некоторые из этих новых функций будут ресурсоемкими и, как следствие, станут платными», — рассказал Дуров.
  • Дуров не исключил появления платных стикеров: «Если — вдобавок к текущим бесплатным стикерам — появятся платные стикеры с расширенными возможностями, художники этих стикеров также получат часть дохода. Мы хотим, чтобы создатели контента и предприниматели в Telegram процветали, обогащая всех наших пользователей за счет повышения качества сервиса».

При этом Дуров подчеркнул, что «большинство пользователей едва ли заметят серьезные изменения»: все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными, а в сервисах с личными и групповыми чатами не будет рекламы.

Фото:Владислав Шатило / РБК

Почему решили ввести платные услуги

Как объяснил Дуров, по мере роста числа пользователей мессенджера обслуживание его работы становится все дороже. Сейчас у Telegram около 500 млн пользователей, а поддержка проектов такого масштаба, в том числе оплата расходов на серверы и трафик, обходится в «сотни миллионов долларов в год», эти расходы уже невозможно оплачивать из личных сбережений, объяснил бизнесмен.

Программа развития — удобный инструмент непрерывного обучения новым навыкам для успешной карьеры

«Когда технологическая компания вырастает до таких размеров, у нее есть только два пути: начать зарабатывать деньги для покрытия затрат или продаться более крупному игроку», — написал он, оговорившись, что продажа Telegram не рассматривается, так как миру нужен независимый мессенджер. Монетизация должна позволить Telegram сохранить независимость и «будет полезна всему сообществу, так как расширит возможности создателей контента для заработка», рассчитывает он.

Илья Перекопский

Первая попытка монетизировать Telegram обернулась неудачей. В начале 2018 года компания привлекла $1,7 млрд на запуск блокчейн-платформы TON с криптовалютой Gram. В материалах Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) говорилось, что в проект вложились член совета директоров группы «Сафмар» Саид Гуцериев ($15 млн), бывший министр «открытого правительства» Михаил Абызов ($20 млн), основатель «Вимм-Билль-Данна» Давид Якобашвили (по данным источника РБК, вложил $60 млн), основатель QIWI Сергей Солонин ($17 млн) и др. Запустить TON планировали в октябре 2019 года, однако за несколько дней до этого SEC наложила на проект временный судебный запрет, посчитав, что Telegram размещает в США ценные бумаги без надлежащей регистрации. Представители Telegram настаивали, что токены нельзя считать ценными бумагами, но в итоге суд встал на сторону SEC, и в мае этого года Павел Дуров официально объявил, что платформа TON не будет запущена и участие Telegram в проекте завершено. По решению суда Telegram должен вернуть инвесторам $1,22 млрд (часть средств уже была потрачена на развитие проекта) и $18,5 млн компенсации. Впоследствии Дуров сообщал, что компания выплатила более $1,2 млрд напрямую или в виде кредитов.

Как к нововведениям отнеслись участники рынка

Исходя из того, что у социальных сервисов показатель ARPU (средняя выручка с одного пользователя) составляет $3–5, у «неизбалованного данными и монетизацией Telegram» этот показатель может равняться $0,1, что принесет мессенджеру выручку в около $30–50 млн в первый год, оценил основатель чат-бота Combot и бывший сотрудник TON Labs (участвовала в разработке блокчейн-платформы TON) Федор Скуратов. Он считает, что Telegram-каналы не перейдут на модель от Telegram, потому что с 99,9-процентной вероятностью отчислений администраторам каналов в ней не будет. «Это будет нативная аукционная система, как у социальных сетей, а не биржа. Все, что за такую рекламу получат каналы — бонус в виде некого трафика. Поэтому в итоге, скорее всего, в каналах будет и реклама от Telegram, и своя», — считает Скуратов.

По оценке руководителя российского подразделения партнерской сети Admitad Анны Гидирим, после запуска рекламной платформы и выхода ее на полные обороты Telegram может рассчитывать более чем на 4 млрд руб. выручки в год, исходя из объема аудитории мессенджера и опыта схожих платформ. «Бизнес крайне заинтересован в прозрачных и удобных инструментах продвижения в этом мессенджере — темпы продаж через него растут ежегодно. В 2020 году через Telegram только в России было продано товаров более чем на 1,8 млрд руб., что на 65,3% больше, чем в 2019-м», — отметила она.

Фото:Carl Court / Getty Images

Опрошенные РБК владельцы крупных Telegram-каналов неоднозначно отреагировали на сообщение Дурова. Несколько из них указали на то, что пока нет подробностей о том, как будет устроена рекламная платформа. Автор Telegram-канала «Сталингулаг» (357 тыс. подписчиков) Александр Горбунов рассказал РБК, что не увидел в сообщении Дурова «намека на некую рекламную биржу» и не считает, что мессенджер будет делиться рекламными доходами с авторами каналов. «Скорее всего, мессенджер будет оставлять все доходы себе, а рынок рекламы, который в Telegram уже устоялся, останется таким же, каким мы знаем его сегодня», — говорит он.

Главный редактор канала Mash (906,4 тыс.) Максим Иксанов отметил, что Дуров как бизнесмен имеет «полное право зарабатывать на Telegram, а то получается, что на нем зарабатывают все, кроме него». «Скорее всего, эти возможности важны для пабликов, которые ведут энтузиасты или просто авторы, у них нет, как у Mash, возможности иметь собственный рекламный и юридический отдел, чтобы работать с большим количеством клиентов», — рассуждает Иксанов. По его мнению, до 80% каналов воспользуются возможностью работать с платформой, их авторы «смогут просто заниматься творчеством, а не как сейчас — бегать по рынку и пытаться заработать хоть сто рублей».

«Аналогичное новшество после покупки «ВКонтакте» вводила Mail.ru Group, установив огромную комиссию, и работать напрямую с клиентами было выгоднее, — вспоминает администратор крупного новостного канала rus_criminal (846 тыс. подписчиков). Однако он считает, что Дуров не из тех, кто создал проект ради монетизации, поэтому он рассчитывает, что комиссии на рекламной платформе будут невысокими, а владельцы каналов смогут и дальше делать «нативную» рекламу в постах.

Павел Дуров

Автор канала EVOLUTION (817 тыс. подписчиков) предполагает, что при появлении рекламной платформы Telegram появится больше плюсов, чем минусов. Число рекламодателей увеличится, а у администраторов каналов появится выбор, какую рекламу ставить напрямую, а какую — через рекламную платформу Telegram. В то же время, по его словам, появление рекламной платформы может сильно снизить стоимость рекламы в каналах: в ней может появиться алгоритм, который будет показывать среднюю стоимость рекламы, а раньше цена рекламы рассчитывалась для каждого конкретного случая.

Управляющий партнер венчурного фонда Typhoon Digital Development Олег Братишко назвал модель монетизации Telegram «необычной», потому что таким образом с каналов в странах их основного распространения можно будет получить максимум по несколько миллионов долларов в год, что несопоставимо с затратами команды Telegram на поддержание мессенджера. По его словам, более стандартным способом монетизации является введение платных опций для всех пользователей, поскольку это приводит к более значимому экономическому эффекту. «Может быть, таким образом под видом монетизации Telegram создает инструмент для увеличения влияния тех или иных каналов — управляя продвижением канала через биржу, можно прокачивать определенные темы», — рассуждает он.

Как заработать $2,7 млрд к 35 годам: история Павла Дурова

Фото Manuel Blondeau / AOP.Press / Corbis / Getty Images

10 октября Павлу Дурову исполнилось 35 лет, а основанной им социальной сети «ВКонтакте» — 13. За это время Дуров успел не только вырастить и потерять один из крупнейших интернет-проектов в России, но и стать долларовым миллиардером

10 октября 2006 года, в свой 22-й день рождения, ровно 13 лет назад, Павел Дуров запустил социальную сеть «ВКонтакте». Проект быстро захватил студенческую аудиторию, а со временем и вовсе превратился в один из самых посещаемых сайтов Рунета. Однако Дуров свое детище перерос — он ушел из «ВКонтакте» ради развития мессенджера Telegram. Этот сервис помог предпринимателю стать долларовым миллиардером. В день 35-летия Дурова Forbes решил вспомнить основные вехи жизни и бизнес-карьеры основателя «ВКонтакте» и Telegram.

«ВКонтакте» Дуров запустил на заре эпохи соцсетей. Первыми инвесторами проекта стали Вячеслав Мирилашвили и Лев Левиев. Вложив в проект несколько десятков тысяч долларов, одолженных у отца Вячеслава Михаила Мирилашвили, питерского игорного магната середины 1990-х, они получили на двоих долю в 55,5%. Дурову принадлежало 12%.

Еще одним инвестором «ВКонтакте» вскоре стала Mail.ru Group. Вложиться в проект Дурова компанию убедил Юрий Мильнер, на тот момент совладелец и член совета директоров Mail.ru Group, — под крышей холдинга он собирал все самые перспективные сервисы Рунета. К осени 2010-го, когда Mail.ru Group готовилась к IPO, у холдинга была пакет в 24,99% соцсети.

В начале 2011 года гендиректор Mail.ru Group Дмитрий Гришин заявил, что хотел бы довести пакет во «ВКонтакте» до контрольного. Эти слова вызвали резкую негативную реакцию Дурова. Предприниматель решил сопротивляться попыткам поглощения со стороны Mail.ru Group. Он, в частности, заблокировал сделку по покупке Mail.ru Group долей Мирилашвили и Левиева.

После этого, в 2012-м, крупнейший акционер Mail.ru Group Алишер Усманов передал Дурову право на голосование всем пакетом холдинга на совете директоров «ВКонтакте», то есть, по сути, право единолично управлять компанией — пакеты Mail.ru Group и Дурова в сумме составляли контрольный. В интервью «России-24» Усманов пояснял: «Mail.ru [на тот момент владевший 39,99% соцсети] и основатели «ВКонтакте» объединят, видимо, акции, чтобы иметь возможность дать контролирующее положение создателям».

В апреле 2013 года о покупке у Мирилашвили и Левиева 48% акций «ВКонтакте» неожиданно объявил фонд United Capital Partners (UCP) Ильи Щербовича. За свой пакет первые инвесторы получили $840 млн. Дуров о сделке узнал постфактум — и был разгневан. Он подозревал, что UCP действует как теневой акционер в интересах властей России, желающих подчинить «ВКонтакте». Представители фонда, впрочем, эту версию всегда опровергали, настаивая на рыночном характере своей инвестиции.

$400 млн за «ВКонтакте»

Представители UCP в ответ на критику со стороны Дурова также начали регулярно предъявлять основателю «ВКонтакте» претензии. В частности, фонд был недоволен тем, что часть команды соцсети якобы работала над новым сторонним проектом предпринимателя — мессенджером Telegram. Этот сервис Дуров запустил в 2013 году, позиционируя его как безопасную альтернативу WhatsApp.

Корпоративный конфликт привел к тому, что в 2014-м Дуров продал 12% акций младшему деловому партнеру Усманова Ивану Таврину. Сделка, по данным источников Forbes, могла пройти, исходя из оценки «ВКонтакте» в $3-4 млрд, то есть Дуров мог выручить за свою долю порядка $400 млн. Через несколько месяцев Таврин перепродал пакет Mail.ru Group.

После ухода из «ВКонтакте» Дуров покинул Россию и заявил, что не собирается возвращаться. С тех пор главным его бизнесом стал Telegram, а Дуров получил гражданство Сент-Китс и Невис за $250 000.

Предприниматель всегда подчеркивал, что Telegram будет оставаться бесплатной платформой. Однако потенциальная стоимость сервиса все равно постоянно росла: уже в 2016 году Forbes оценил состояние Дурова в $600 млн, благодаря чему тот впервые попал в рейтинг 200 богатейших бизнесменов страны.

$1,7 млрд на криптовалюту

В феврале 2016 года Дуров отчитался о 100 млн постоянных пользователей Telegram, в 2018-м — о 200 млн. При этом предприниматель продолжал исключать возможность продажи проекта или привлечения институциональных инвестиций. Но даже по самым консервативным оценкам Forbes, Telegram к концу 2017-го стоил более $1 млрд, что делало его создателя долларовым миллиардером. В феврале 2018-го в рейтинге Forbes состояние Дурова было оценено уже в $1,7 млрд. Россияне продолжают активно пользоваться Telegram, несмотря на блокировку мессенджера в стране из-за отказа выдать ключи шифрования ФСБ.

В том же 2018 году мессенджер в ходе двух раундов привлек $1,7 млрд от более чем 170 инвесторов для развития новых проектов — криптовалюты Gram и блокчейн-платформы TON. В феврале 2018 года стали известны имена нескольких инвесторов: ими стали сооснователь и гендиректор QIWI Сергей Солонин и сооснователь «Вимм-билль-данна» Давид Якобашвили.

Цена пока еще не выпущенной криптовалюты за год выросла, поэтому в феврале 2019-го Forbes оценил состояние Дурова уже в $2,7 млрд. Летом 2019-го инвесткомпания «Атон» оценила стоимость криптовалюты Gram в $2,1-8 за токен. Средняя цена диапазона, соответственно, составляет $5,1. По прогнозу «Атона», к 2028 году стоимость одного Gram может достигнуть $15-30 за монету. Это значит, что состояние Дурова продолжит расти, но только в том случае, если запуск TON пройдет успешно. Получится ли, мы узнаем уже через неделю, когда платформа должна быть представлена.

Пользователи устремились за Premium

Число пользователей Telegram Premium выросло до 1 млн, это произошло спустя пять месяцев после запуска платной подписки, заявил создатель мессенджера Павел Дуров. Новая функция стала доступна в июне 2022 года. Тогда же основатель сервиса рассказал, что аудитория в Telegram выросла до 700 млн человек. С чем связан рост популярности платной подписки? И как еще зарабатывает мессенджер? Об этом — Владислав Викторов.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ

Синяя звездочка, видеоаватары и персонализированные стикеры — все эти опции заставили пользователей Telegram платить ежемесячно по 499 руб. То есть сейчас сервис получает благодаря сервису Premium около 0,5 млрд руб. каждые 30 дней. Достаточно ли этого мессенджеру? Сам Павел Дуров в конце июня говорил, что для покрытия всех затрат подписку должны приобрести примерно 3% пользователей (17 млн до 20 млн человек на тот момент).

Эффективны ли рекламные кампании через Telegram Ads

При этом Telegram продолжает расти. Один из основных факторов — блокировка некоторых зарубежных соцсетей в России. Больше пользователей у сервиса становится и за рубежом, отмечают аналитики рынка. В этой ситуации такой вариант монетизации, как подписка, становится не менее эффективным, чем реклама, отметил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный:

«Доход с подписки и рекламы идет примерно в равной степени. Все, что касается премиального аккаунта, коррелирует со стратегией развития Telegram, и поэтому в перспективе этот источник прибыли будет доминировать. Эти опции не могут быть дорогими, но могут быть очень разными. Telegram многими используется еще как рабочий инструмент, там же устроено деловое общение. Ближайший аналог — это Slack. Кроме того, Telegram в большей степени ориентирован на текст, это не YouTube, так что мессенджеру можно двигаться в эту сторону».

Еще одна платная опция, которую запустил Telegram, — покупка никнеймов. И если на старте продаж в октябре 2022-го самое дорогое имя — @bank — оценивалось в $119 тыс., то спустя месяц, по данным издания Forbes, оно стоило уже дороже $1 млн. В декабре мессенджер также продал ники @Sber, @Kamaz и @Qiwi на общую сумму в $1 млн.

Крупный бизнес, говорят собеседники “Ъ FM”, все активнее осваивается в Telegram. Площадка привлекает, например, транспортные компании и кредитные организации. Наиболее активны «Аэрофлот», РЖД, «Сбер», Тинькофф-банк и ВТБ, подчеркнула исполнительный директор коммуникационного агентства «КреативПроект» Анна Лопушняк: «Рост популярности премиум-подписки вызван несколькими ключевыми факторами. Первый — это статусность. Люди платят за так называемую звездочку у аватара, чтобы выделиться. Можно сказать, что это определенный маркер, как, например, iPhone среди смартфонов.

Как власти намерены регулировать интернет-рекламу

Второй фактор — возможность создавать брендированные эмодзи-наборы и использовать их в своих публикациях и в статусе Premium. За эти опции готовы платить, например, крупные компании. Кроме того, не все гладко сейчас у запрещенной в России корпорации Meta. На этом фоне многие лидеры мнений и компании перешли в Telegram, чтобы оставаться в информационной повестке дня».

В связи с изменениями на рынке затраты на размещение коммерческого контента в мессенджере по сравнению с прошлым годом пришлось увеличить минимум в два раза, делятся участники рынка. Так, чтобы пользоваться аккаунтом на Telegram Ads (платформе для продвижения рекламы), нужно потратить минимум 50 тыс. руб. в месяц. При этом у площадки есть и существенные недостатки, утверждает председатель совета директоров компании «Бест-Новострой» и управляющий партнер Telegram-канала Dombook Ирина Доброхотова:

«Серьезная аудитория, причем в бизнес-сегменте, которая нам и нужна, это жители Москвы и Санкт-Петербурга в возрастных группах от 18 до 27 лет и от 25 до 34. Сейчас затраты на продвижение через Telegram Ads занимают не более 5-7% от общего медиаплана. Мы их увеличили в два-три раза. Мессенджер стал прозрачным инструментом, и туда пошли все крупные девелоперы. Правда, для работы еще не хватает механизмов аналитики, то есть пока невозможно отследить, как сработала реклама».

Как блогеры обязаны маркировать рекламу

Вместе с тем издание РБК со ссылкой на агентство RealWeb сообщало, что активнее всего Telegram Ads пользуются компании из сферы образования, услуг, пиара и финансов. Среди представителей этих отраслей доля желающих разместить рекламу в мессенджере в третьем квартале 2022 года составила от 10% до 15%. Тем не менее по охвату аудитории Telegram находится не на первом месте, отмечают собеседники “Ъ FM”. По этому показателю мессенджер опережают WhatsApp, «Яндекс», Google, «ВКонтакте» и YouTube.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал «Ъ FM».

  • Владислав Викторов подписаться отписаться
  • Анна Маргулис подписаться отписаться
  • Работа Telegram подписаться отписаться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *