Какое утверждение верно отражает ценность медийных объявлений google
Перейти к содержимому

Какое утверждение верно отражает ценность медийных объявлений google

  • автор:

Какое утверждение верно отражает ценность медийных объявлений Google?

Подписывайтесь на наши сообщества по интернет-маркетингу

Видеоматериалы:

Канал в Telegram:

Я проходил сертификацию множество раз, чтобы база ответов на этом сайте была наиболее полной из всех, которые доступны в сети. Если вы нашли ошибку на сайте или какой-либо вариант ответа очевидно неверный, сообщите мне об этом через обратную связь — я обязательно исправлю. Также, буду благодарен, если вы отправите мне вопросы, которых пока нет на сайте.

Google AdWords как эффективный инструмент интернет-маркетинга

Google – вторая по популярности поисковая система в России. На его долю приходится 44,5% всего поискового трафика, а совокупная аудитория Google AdWords составляет более трети от общего количества переходов. Это делает Google идеальным рекламным инструментом – нужно лишь грамотно воспользоваться его возможностями.

Что такое контекстная реклама AdWords?

AdWords – сервис контекстной рекламы c удобным и простым интерфейсом, предоставляющий множество инструментов для создания действенных рекламных объявлений. При этом AdWords подходит для всех типов компаний: как гигантских холдингов, так и совсем маленьких фирм.

Эта технология интернет-маркетинга предоставляет право размещения рекламы на странице результатов поиска Googlе в разделе «рекламных ссылок», а также на сайтах-партнерах Google. Большое преимущество AdWords – гибкость системы: можно установить бюджет на определенный срок, ограничить демонстрацию объявления географическими или временными рамками, менять ключевые слова или содержание самого объявления. Кроме того, Google AdWords работает по системе pay-per-click, то есть заказчик оплачивает только каждый клик на объявления – по сути, он платит лишь за тех клиентов, которые заинтересовались его предложением.

Дело в принципе

Принцип работы Google AdWords относительно несложен. Клиент составляет рекламное объявление, которое должно содержать ключевые слова, имеющие отношение к его товарам или услугам. Например, для зоомагазина ключевыми словами могут быть «корм для собак», «товары для животных», «зоомагазин в Москве». Чтобы выбрать нужные слова, можно воспользоваться планировщиком ключевых слов – одним из сервисов AdWords. Когда потенциальные клиенты будут искать в Google информацию по таким запросам, система покажет им ваш сайт рядом с результатами поиска. И клиенту остается только кликнуть на вашу ссылку.

АdWords-эффективность – ключ к успеху вашего бизнеса

AdWords – один из самых эффективных рекламных инструментов. И основное его преимущество перед другими видами рекламы – точное попадание в аудиторию, или по-другому – таргетинг.

  • Если человек ищет что-то в Google – значит, предмет поиска уже определен. Так, заказчик получает лишь тех клиентов, кто потенциально готов воспользоваться его услугами. Следовательно, и отклик будет больше. При этом ваш сайт будет демонстрироваться по всем релевантным запросам.
  • Гибкость – еще один плюс Google AdWords. Пользователь системы получает возможность в любое время отредактировать или изменить объявление, а также разумно управлять рекламным бюджетом и «бить точно в цель», демонстрируя рекламу в определенное время суток или только жителям какого-то конкретного региона. Это, с одной стороны, снижает затраты на рекламу, а с другой, позволяет сделать охват аудитории еще более точным.
  • И, наконец, AdWords – это разумное расходование рекламного бюджета. Пользователь системы платит не за размещение объявления, а за каждый клик – то есть не за перспективы, а за реальных клиентов, которые заинтересовались сайтом и зашли на его страницу.

Как создать кампанию в AdWords: пошаговая инструкция

Первый вопрос, который возникает у тех, кто заинтересовался AdWords – как пользоваться этим сервисом? Google AdWords – очень простая система, и на создание рекламного объявления обычно уходит не более 30 минут. Весь процесс состоит из 9 шагов.

Шаг 1. Регистрация

Для начала нужно создать аккаунт в AdWords – если вы уже пользуетесь другими сервисами Google, можно привязать аккаунт к действующему профилю, а если нет – зарегистрировать его на любой другой электронный адрес.

Шаг 2. Выбор аудитории

После регистрации необходимо зайти в аккаунт и определить целевую аудиторию – выбрать местоположение, возраст и пол потенциальных клиентов. Очевидно, что у косметического магазина и клуба единоборств характеристики аудитории будут совсем разными, поэтому второй шаг – один из самых важных.

Шаг 3. Бюджет

Установите бюджетные рамки рекламной кампании. И не забывайте, что реклама AdWords – это плата только за клиентов. Нижней планки у бюджета практически не существует – условно говоря, если вы готовы оплатить только 10 кликов – вы только их и оплатите.

Шаг 4. Установка платы за клик

На этом этапе требуется определить стоимость каждого клика. При установке «Автоматического назначения ставок» (рекомендованный Google AdWords вариант) указывается максимальная цена за клик, а система AdWords сама подбирает минимально допустимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы зачастую будет меньше максимальной цены.

Шаг 5. Создание кампании

Чтобы размещать объявления через аккаунт Google AdWords, необходимо создать как минимум одну рекламную кампанию. Система позволяет выбрать тип кампании – он определяет, где именно будет демонстрироваться объявление. Возможные варианты: «Только поисковая сеть» (размещение объявлений на страницах результатов в ресурсах поисковой сети Google), «Только контекстно-медийная сеть» (эта сеть включает в себя сайты с рекламными блоками Google, различные приложения, YouTube, почтовый сервис Gmail и другие ресурсы) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (оба варианта). Подтип кампании определяет доступные возможности и типы объявлений.

Шаг 6. Создание объявления

Самая творческая часть всего процесса – написание рекламного объявления, которое привлечет внимание потенциальных клиентов. В первую очередь нужно написать заголовок (не более 25 символов), кратко описать предложение (2 строки, не более чем 35 символов каждая) и указать адрес веб-страницы, на которую перейдет пользователь, кликнувший на контекстное объявление. Изменить текст и заголовок можно в любой момент и неограниченное количество раз.

Шаг 7. Выбор ключевых слов

Теперь необходимо подобрать ключевые слова, при введении которых в Google пользователь увидит вашу рекламу. Для упрощения выбора Google AdWords предлагает воспользоваться особым сервисом подсказки ключевых слов. С его помощью можно не только выбрать нужные слова, но и проверить их популярность, а также узнать уровень конкуренции по выбранным словам среди других рекламодателей.

Выбор подходящих ключевых слов – очень важная часть рекламы на AdWords, так как именно от них зависит эффективность кампании. Чтобы подобрать слова, которые будут «работать», нужно думать как клиент, то есть представить, что бы вы сами ввели в поисковик. Узкоспециальные термины увеличивают рентабельность рекламы, но уменьшают охват аудитории. Общие ключевые слова позволяют показать объявление большему количеству людей, но есть риск, что его увидят те, кому ваше предложение неинтересно.

Важно знать, что не стоит использовать одно и то же ключевое слово многократно в одном аккаунте, так как Google показывает лишь одно объявление от каждого рекламодателя по каждому ключевому слову.

Шаг 8. Создание дополнительных объявлений

Для повышения эффективности рекламной кампании можно создать несколько объявлений, из которых система AdWords затем выберет самые действенные.

Шаг 9. Оплата

На последнем этапе создания рекламной кампании в AdWords рекламодателю нужно выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Оплатить объявление можно через банковский перевод, кредитными картами Visa и MasterCard, а также посредством Webmoney и Яндекс.Деньги (два последних способа оплаты доступны только для жителей России). После этого объявление проверяется модератором, и в случае одобрения производится оплата.

Стоимость AdWords-рекламы

AdWords дает возможность планировать рекламный бюджет, используя разные стратегии. Выбор стратегии зависит как от финансовых возможностей клиента, так и от целей кампании, которые могут быть различными. Чаще всего это повышение узнаваемости бренда, увеличение количества посетителей сайта или стимуляция продаж.

Плата за клик

В этом случае рекламодатель платит за каждый клик. Эта модель подходит тем, кто хочет увеличить траффик. Пользователь сам устанавливает максимальную плату за клик. Минимальная ставка, которая обеспечивает показ объявления на нужной позиции и в определенном формате – это фактическая цена за клик AdWords, и она всегда ниже максимальной.

Плата за количество показов объявления

В этой модели оплачивается тысяча показов объявления. Такой способ тарификации подходит рекламодателям, заинтересованным в продвижении бренда. Он доступен только в кампаниях для контекстно-медийной сети.

Плата за конверсию

Метод для продвинутых пользователей AdWords, которым важна конверсия, то есть определенные действия клиентов – покупки или регистрации на сайте. Заказчик по-прежнему платит за клик, но при использовании этой стратегии AdWords автоматически регулирует ставки так, чтобы увеличить количество конверсий. Для более разумного расходования средств можно воспользоваться функцией оптимизации цены за конверсию – она увеличивает ставку для тех кликов, которые с большей вероятностью приведут к совершению определенного действия на сайте.

При размещении рекламы в AdWords ключ к успеху – не размер бюджета кампании, а точное понимание ее целей и задач. Поэтому с самого начала следует понимать, что вы хотите получить. Это во многом зависит и от вашего предложения – например, при рекламе клубного мероприятия или нового ресторана важно привлечь внимание как можно большего числа потенциальных посетителей, и в этом случае разумнее платить за количество показов. А для интернет-магазина, желающего повысить продажи, целесообразнее выбрать плату за конверсии или за клики.

Реклама в контекстно-медийной сети Google: практическое руководство

В этой статье – практическое руководство как настраивать рекламу в контекстно-медийной сети Google.

Поисковая реклама Vs Медийная реклама

Контекстные объявления вы видите над или под результатами естественной выдачи. Их используют чаще, так как на страницах поисковой выдачи «обитают» более «теплые» пользователи. Если кто-то ищет ноутбук и ваше релевантное объявление прямо перед его носом, шансы, что он кликнет или даже купит, – высокие.

Медийные объявления – это баннеры на внешних сайтах. Посетитель видит предложения того, чего не ищет в настоящий момент. На сайте, который посещает с другой целью. Как рекламный блок в газете или журнале – вы его мельком просматриваете или пропускаете.

Иногда баннеры мешают изучать основной контент, ради которого пользователь пришел на ресурс. Либо их просто игнорируют – это действие эффекта баннерной слепоты.

Объявления Google Display Network (контекстно-медийной сети Google) играют роль второго плана. Но при правильном выборе площадки и эта роль может принести конверсии.

Ремаркетинг – гибрид контекста и медиа-рекламы

Ремаркетинг может быть широким – для пользователей, которые были на сайте, или похожих на аудиторию посетителей сайта.

Либо специфичным – например, для тех, кто смотрел товар на сайте за последнюю неделю, но не купил. Вы показываете изображение этого товара в течение 36 часов после посещения.

Задача ремаркетинга – привести больше людей, которых не сразила с первого раза поисковая реклама. Возможно, им нужно больше времени для обдумывания покупки. Или это прошаренные интернет-покупатели, которые принципиально не завершают заказ с первой попытки, а ждут скидок и прочих плюшек.

Или же процесс заказа прервали важные дела. Тогда ремаркетинговое объявление – напоминание посетителю, что он не завершил покупку / заказ.

Как запустить баннерную кампанию

На вкладке «Кампании» нажмите на плюс:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – кнопка добавления кампании

Далее — «Новая кампания»:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – добавление новой кампании

Далее вы выбираете нужный формат, настраиваете таргетинги на основе портрета целевой аудитории и устанавливаете бюджет.

Начните с выбора цели кампании. При наведении вы видите, для каких целей можно создать медийную рекламу. Например:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – выбор цели

Уточните тип и подтип кампании:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – выбор типа кампании

Далее – аналогично настройкам поисковой кампании Google.
Определите местоположения, для жителей которых собираетесь транслировать рекламу:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – выбор местоположения

Следующая важная настройка – ставки. Укажите цель и как её вы хотите достичь – система выберет подходящую стратегию. Например:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – настройка ставок

Пара слов о бюджете. Лучше выбрать стандартный метод показа, чтобы система сама его распределяла.

Реклама в контекстно-медийной сети Google – бюджет

Из дополнительных настроек при создании медийной рекламы обратите внимание на следующие:

  • Ротация. По умолчанию стоит показ наиболее эффективных объявлений – и лучше его оставить. Для каждой группы вы создаете несколько объявлений, и система подбирает максимально эффективное для конкретного аукциона. При втором варианте объявления показываются с одинаковой периодичностью;
  • Расписание показа объявлений – учитывайте время активности ЦА;
  • Устройства – ограничьте их перечень, чтобы избежать нецелевых переходов;
  • Ограничение частоты показов – для старта рекомендуем 1 показ в день на 1 пользователя, чтобы не транслировать на разных сайтах одно и то же объявление и не надоедать пользователям:
  • Исключенный контент – обязательно рекомендуем исключить такие пункты:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – исключенный контент

Далее переходим к настройке информации о целевых клиентах.

Настройки аудитории

Выберите признаки, по которым будете таргетироваться: кто ваша ЦА (аудиторные таргетинги) или где её можно найти в интернете (контекстные таргетинги).

Аудиторный таргетинг

Реклама в контекстно-медийной сети Google – аудиторные таргетинги

  • По подробным демографическим данным – а именно – наличие детей, семейное положение, образование. За рубежом еще доступны уровень доходов и статус домовладения.

Реклама в контекстно-медийной сети Google – подробные демографические характеристики

  • По интересам и привычкам – выбираем, какие ресурсы чаще всего посещает ЦА, какие темы её волнуют:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – интересы и привычки

Можно создать особую аудиторию и самостоятельно задать, на какие интересы ориентироваться системе;

Реклама в контекстно-медийной сети Google – создание особой аудитории по интересам

  • По тому, что они ищут и какие покупки планируют;

Простой способ — отметить категорию, по которой потенциальные клиенты показывают готовность к покупке:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – планирование покупок

Можно добавить ключевые слова и сайты, связанные с продуктами, которые интересуют аудиторию, чтобы настроить особую аудиторию по намерениям.

Это пользователи, которые не просто интересуются тематикой и читают статьи, а более склонны купить ваш продукт. По воронке продаж они гораздо ближе к конверсии, чем обычные посетители сайтов.

Аудитории заинтересованных покупателей – это полезный инструмент, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и привлечь пользователей, проявляющих интерес к определенным товарам или услугам.

Таргетинг по событиям – это возможность обратиться к пользователям YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события, например свадьба, окончание учебы или переезд.

Такие события случаются нечасто, поэтому могут привлечь меньше клиентов, чем при охвате по интересам. Однако они всегда связаны с множеством покупок.

Например, людям, которые готовятся к переезду, за пару месяцев могут захотеть купить мебель, воспользоваться транспортными услугами, взять кредит и т.д.

  • По взаимодействию с компанией – Google не просто отбирает пользователей по нужным параметрам, но анализирует всю цепочку их поведения.

Сюда относятся аудитории ремаркетинга и похожие аудитории.

Демография

Общие демографические характеристики находятся в отдельном меню:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – общие демографические характеристики

Этот метод таргетинга не гарантирует точного попадания, особенно если следовать совету Google – показывать рекламу также пользователям с неизвестными данными о поле, возрасте или родительском статусе.

Контекстный таргетинг

Здесь вы настраиваете, на каких ресурсах нужно показывать рекламу по следующим параметрам:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – виды контекстного таргетинга

1) Ключевые слова – как пользователи ищут продукт в интернете: по названию, проблемам, посещаемым ресурсам.

Реклама в контекстно-медийной сети Google – таргетинг по ключевым словам

Все ключевые фразы в КМС – с широким соответствием.
Можно получить и затем использовать рекомендации от Google, если указать адрес сайта или продукт.

2) Темы – выберите тематику сайтов по продукту, отрасли или темам, которые интересуют ЦА в интернете:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – таргетинг по темам

3) Места размещения – показ на конкретных ресурсах:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – таргетинг по местам размещения

Вы выбираете сайты, где хотите рекламироваться. Управляемый плейсмент похож на точное соответствие в поисковых кампаниях Google Рекламы – объявление транслируется в точности там, где вы указали в настройках.

Например, многие сайты предлагают информацию о высшем образовании, рейтинги и списки колледжей, вузов, специализированных школ. Если это ваша отрасль, показы на этих ресурсах принесут фантастические результаты! Ни в какое сравнение с местными новостными или развлекательными порталами.

Когда вы выбираете места размещения по тематике оффера, вы приближаетесь к активному искателю – вашему потенциальному пользователю.

Как найти эффективные места размещения

Для начала можно применить инструменты цитирования для локального поиска и посмотреть, где в вебе пишут на вашу тему. Вводите название, местоположение, номер телефона (как свои, так и конкурентов) – и получаете список релевантных источников. Простой способ почерпнуть идеи для размещения.

Еще вариант – шпионский инструмент для PPC WhatRunsWhere, который ищет площадки конкурентов. Десктопная версия – 299 долларов в месяц, десктоп + мобайл – $399. Протестировать инструмент можно в пробной версии всего за один доллар.

WhatRunsWhere показывает, какие креативы просто космос, кто и где рекламируется, откуда течет трафик. В определенной стране, по определенному домену, тематике или ключевому слову. Рекомендуем!

Реклама в контекстно-медийной сети Google – сервис WhatRunsWhere

Никто не отменял и старый добрый поиск в Google о бизнесе и отрасли. Вы получаете список ресурсов, которые часто использует КМС.

Можно также использовать инструмент «Расширение таргетинга». Система автоматически подберет дополнительную аудиторию по определенному критерию, который вы указали выше, или по добавленным ключевым словам:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – расширение таргетинга

Это, конечно, возможность расширить аудиторию, но оставьте ее на потом – сейчас это может сместить результаты таргетинга.

Ставка

Укажите ставку. Она по умолчанию присваивается всем таргетингам, которые мы добавили в текущую группу. В КМС лучше начинать с низких ставок и постоянно следить за изменениями в показах.

Реклама в контекстно-медийной сети Google – ставка для группы объявлений

После задания настроек для группы объявлений в плашке справа вы увидите ожидаемый объем показов – эта оценка недостаточно точная, применяйте ее аккуратно.

Теперь в одну группу добавьте несколько объявлений (3–5). Во всех креативах важно учитывать, на кого вы таргетируетесь и что для этих пользователей важно.

Форматы объявлений

Добавьте каждое объявление кликом по этой кнопке:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – добавление объявления

Доступны два способа создания объявлений. Рассмотрим оба.
1 способ — создаем адаптивное объявление:
Они автоматически меняют размер, внешний вид, формат под параметры доступных рекламных блоков в КМС.

Пользователь видит их как типичный баннер на одном сайте и как динамический текст – на другом. Они повышают охват и вовлеченность и при этом экономят время на настройку.

Заполните поля для объявления, а также загрузите изображения или видео:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – создание адаптивного объявления

Внимание! Не все элементы доступны в каждом показе. Однако иногда посетитель видит длинный заголовок и описание одновременно. Следите, чтобы текст в этих полях не дублировался.

Выгрузите 2 картинки – квадратную (1 200 x 1 200, минимум – 300 x 300) и прямоугольную (1 200 x 628, минимум – 600 x 314). Логотип (1 200 x 1 200, минимум – 128 x 128) – по желанию. Для всех визуальных элементов максимальный размер файла – 1 MB. Можно перетянуть графический контент с сайта или использовать стоковые изображения.

Если ограничиться одной картинкой, с этим некоторые заморочки. Не факт, что Google корректно подгонит ее под все варианты пропорций:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – пропорции картинки для адаптивного объявления

Также нельзя использовать картинку одновременно как лого и как одно из изображений.
Получаем несколько объявлений разных форматов под разные площадки для размещения.
2 способ — загружаем готовое объявление (баннер).
Если ваши изображения готовы к загрузке, нажмите плюс:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – загрузка медийного объявления

Создавайте графику в тех размерах, в которых её удобно применять. Можно создавать максимальные картинки и при необходимости ужимать до нужной ширины.

Это очевидно, но всё же напоминаем: необходимо постоянно тестировать разные варианты баннеров — от изображений до кнопок CTA.

Месседж

Создайте максимально простое послание, чтобы пользователи поняли, зачем им это нужно. Даже если они изначально не в теме.

Месседж в медийной рекламе скорее продвигает бренд, нежели продает. Поэтому многие объявления – без кнопки CTA (призыва к действию). Но вы можете использовать шкалу температуры трафика и показывать CTA «горячим» пользователям.

Слишком много букв в визуальной рекламе – неудачный пример для подражания.

Выберите одно базовое изображение для форматов, которые не вмещают много текста. Например, вертикальные баннеры слишком узкие. Поместите на картинку самую важную информацию, как «круглосуточно без переплат» или «без комиссии», которая выделяет вас среди конкурентов.

Если месседж сезонный, как при продаже обогревателя или кондиционера, покажите специальное предложение.

Ваша задача – чтоб посетители загорелись желанием, поэтому не выносите им мозг лишней информацией.

Посадочные страницы

Вы платите за каждый просмотр, поэтому убедитесь, что объявление соответствует контенту лендинга и направляет пользователей туда, куда нужно.

Идея использовать одинаковые лендинги для всех кампаний заманчива. Но не делайте так! И отсылать каждого на главную страницу сайта, а «дальше ищите сами» – не вариант.

В идеале – уникальный лендинг для каждого предложения и призыва к действию. Это возможность отслеживать поведение пользователя в ответ на каждое специфическое сообщение.

Еще проще – не заморачиваться с кучей страниц, а настроить динамический контент на один и тот же лендинг с помощью Yagla.

Делите аудиторию на сегменты (группы объявлений) и показывайте посетителям из каждого сегмента свое ценностное предложение за счет подмены заголовков, подзаголовков, кнопок CTA и даже картинок.

Если в объявлении – специальный оффер, на лендинге покажите визуально продукт, как он работает, укажите детали, цены. Предложите запланировать визит онлайн, если это услуга. Сделайте возможность конвертирования максимально прозрачной.

Советы по оптимизации лендинга гласят: обеспечьте только одно действие, которое пользователь может совершить на странице. Уточняем – да, нескольких офферов конкурируют между собой. Но предложите разные способы совершить целевое действие, если это возможно.

Иногда онлайн-форма для записи удобнее, чем телефон, даже для экстренной службы.

Неверно также думать, чтоб мобильные пользователи хотят связаться с вами именно по телефону. Многие ищут информацию в мобайле, но не могут сделать звонок в данный момент.

Практические советы

Не перетаргетируйте

Медийная реклама в КМС максимизирует охват, показы и отклики пользователей вершины маркетинговой воронки. Но каждый критерий таргетинга снижает шансы, что объявление увидит широкая аудитория и вы получите много конверсий. Допустим, вы не получили ожидаемые показатели трафика и показов. Что делать?

При любом методе таргетинга, кроме управляемого плейсмента, начните с расширения. Отключите критерии таргетинга – ключевики, темы, демографические характеристики, которые установили ранее, и оцените, как это влияет на трафик. Здесь пригодится оценка объема показов – смотрите, насколько пропорционально она меняется по мере добавления критериев таргетинга.

Оценивайте площадки

Таргетинг по площадкам тоже можно корректировать в любой момент.

Список источников в отчете обширный. Для удобства отсортируйте его по количеству взаимодействий (например, переходов, просмотров видео, если это видеореклама и т.д.) – вы увидите наглядно конверсионный потенциал источников. Просто кликните на имя столбца:

Реклама в контекстно-медийной сети Google – оценка площадок размещения

Если какие-то сайты не приносят конверсии – смело исключайте их.

Тестируйте объявления

Мониторинг точно такой же, как в рекламе на поиске Google. Интерфейс и процесс тестирования вариантов объявлений вам знакомы.

Так как форматов для КМС много, начните с запуска объявлений одного размера, и посмотрите, какой формат рекламы работает лучше.

Далее можно тестировать баннеры разных размеров. Процесс более трудоемкий, чем тестирование контекста. Разные форматы, дизайн и контент. Но оно того стоит!

Выводы

  • Чтобы уверенно работать с КМС Google и набить руку в создании объявлений для ремаркетинга, начните с медийных кампаний.
  • Если у вас нет штатного дизайнера, чтобы создавать красивые баннеры, используйте адаптивные объявления.
  • Уникальные УТП на лендинге – хорошая идея и с точки зрения единства месседжа и оффера, и изучения поведения пользователей.
  • Сеть КМС Google имеет огромный охват. Начните с максимально возможных параметров таргетинга, затем сужайте и оценивайте, как это влияет на объем показов и трафик.
  • Своевременно мониторьте площадки и исключайте неэффективные – это важная часть успеха рекламы в Контекстно-медийной сети Google.
  • Используйте Google Analytics для оценки, какие баннеры на каких площадках лучше работают.

Высоких вам конверсий!

Как улучшить медийную кампанию – смотрите в статье «КМС Google: 5 рычагов, чтобы уделать конкурентов».

Весь алгоритм настройки КМС Google в новом интерфейсе смотрите здесь.

Какое утверждение верно отражает ценность медийных объявлений Google?

Какое утверждение верно отражает ценность медийных объявлений Google?

  • В них используется передовая система автоматизации и назначения ставок для демонстрации объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент;
  • Они предлагают рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах должны отображаться их объявления;
  • Они позволяют рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам;
  • Они составляют основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Вам также может быть интересно

Выберите для каждого маркетолога формат объявлений, который им подходит. (Один формат может подойти нескольким

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? (Выберите два варианта.) Выберите все

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основание того, как потенциальные клиенты взаимодействовали

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? (Выберите два варианта ответа.) Когда необходимо обеспечить

Полина владеет клининговой компанией. Она создала веб-сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги

Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *