Что не смотрят пользователи на яндекс эфире
Перейти к содержимому

Что не смотрят пользователи на яндекс эфире

  • автор:

Что смотрят пользователи на Яндекс.Эфире — исследование

Аналитики Яндекса выяснили, какие передачи на Яндекс.Эфире предпочитают смотреть зрители разного пола и возраста, с каких устройств смотрят и почему предпочитают делать это именно в интернете. В ходе исследования специалисты провели опрос на Яндекс.Взгляде и изучили данные о просмотрах на Яндекс.Эфире, говорится в блоге Яндекса.

Около половины всей аудитории Яндекс.Эфира составляют пользователи в возрасте 25–34 года и 35–44 года.

Возраст Яндекс.Эфира

Большинство респондентов заявили, что предпочитают смотреть передачи именно в интернете, а не по телевидению, поскольку они не зависят от эфирных сеток каналов. Также характерной чертой зрителей на Яндекс.Эфире является интерес к конкретным передачам, а не просмотр в фоновом режиме.

Причины просмотра передач в интернете

В течение дня число зрителей Яндекс.Эфира плавно растет примерно до обеда, затем стабилизируется, резко взлетает в конце рабочего дня и достигает суточного максимума около десяти вечера.

Активность в течение дня

Яндекс.Эфир смотрят на компьютерах, смартфонах и планшетах, а также на умных телевизорах Samsung. В будни около семи утра заметен всплеск числа зрителей, включающих передачи на мобильных устройствах. Видимо, люди смотрят трансляции на Эфире, чтобы проснуться, — в кровати, за завтраком, по пути на работу. В середине дня активность на мобильных немного ниже, чем на компьютерах и умных телевизорах.

При изучении предпочтений мужчин и женщин, которые смотрят телетрансляции на Эфире, выяснилось, что мужчины в полтора раза чаще включают спортивные передачи, а женщины чаще мужчин смотрят ток-шоу про личную жизнь и реалити-шоу.

Категории передач

Для зрителей всех возрастных категорий одинаково востребованы фильмы и сериалы. Старшее поколение предпочитает новости и ток-шоу, молодежь — юмористические, спортивные передачи и реалити-шоу. Среди молодых родителей, бабушек и дедушек популярны детские передачи.

Категории контента по возрасту

По словам коммерческого директора Яндекса Леонида Савкова, в Яндекс.Эфире созданы несколько каналов с тематическим контентом (шоу и фильмы, посвященные только, например, кулинарии или авто), так как зачастую люди часто не знают, что именно они хотят посмотреть, но знают, о чем. Яндекс также запускает каналы под какое-нибудь событие, например, праздник. В общей сложности на долю таких каналов приходится уже 20% всего времени, которое люди проводят за просмотром трансляций на Эфире. Яндекс, по словам топ-менеджера, планирует увеличивать количество тематических каналов на нашей площадке, в том числе за счет добавления новых каналов-партнеров. Рекламодателям тематические каналы тоже полезны — они способствуют увеличению охвата РСЯ, а значит и шансов на показ рекламы целевой аудитории.

Напомним про еще одно исследование Яндекса, опубликованное в конце ноября. В нем рассказывается о том, какие подарки предпочитают дарить жители России, а также где и как предпочитают их покупать.

Подпишитесь на наш
Telegram-канал, чтобы следить за последними новостями

Подписаться

Изучение аудитории и источников трафика в Яндекс.Метрике

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика – это сервис веб-аналитики, с помощью которого можно отслеживать эффективность вашего сайта. Она позволяет анализировать действия посетителей, источники трафика, оценить эффективность проведения рекламной кампании. Сервис бесплатный и очень популярный. Установить Яндекс.Метрику на сайт очень просто – можете воспользоваться нашими рекомендациями.

Чтобы оценить качество вашего сайта, мы предлагаем рассмотреть два крупных блока Яндекс.Метрики – «Аудитория» и «Источники». Благодаря им можно составить полную картину о вашей целевой аудитории и каналах, через которые они попадают к вам на сайт.

Анализ аудитории сайта с помощью Яндекс.Метрики

Отчёт «Аудитория» позволяет изучить посетителей сайта по любым характеристикам: география, возраст, пол, глубина просмотра, время на сайте, периодичность и многое другое. Рассмотрим каждую характеристику отдельно.

География. Этот отчет позволит отследить, насколько актуален сайт в разных регионах, независимо от того, работаете вы по всей России, миру или только в одном городе. И, например, если ваш сайт нацелен только на ограниченное количество регионов, с помощью отчета вы сможете выделить другие регионы, в сторону которых можно расширяться.

Отчёт покажет количество посетителей и их распределение на картах России, Украины, Беларуси и Турции; в каких долях посетители распределены по регионам; динамику показателей по регионам; вовлеченность посетителей в регионах и в каких регионах чаще достигаются цели.

География пользователей графически изображена на карте мира (отображение можно поменять на диаграмму и графики), в которой отмечена посещаемость: от зеленого цвета (максимум посетителей) до красного (минимум), а также подробная таблица.

География в Яндекс.Метрике

Что делать, если присутствие вашего сайта не планируется расширять в другие регионы, а вы заметили, что приличный трафик идёт из других городов? Проверить с какого канала и из какой поисковой системы идёт данный трафик (добавить в группировку «Источник трафика» и «Источник трафика детально»), далее нужно проверить привязку региона сайту через Яндекс.Вебмастер и упоминание корректных топонимов на вашем сайте. Если нецелевой трафик идёт из контекстной рекламы, значит необходима корректировка таргетинга.

География в Яндекс.Метрике

Долгосрочные интересы. В данном отчете вы сможете понять, насколько разные тематики интересны посетителям вашего сайта, благодаря чему вы сможете провести анализ интересов ваших пользователей; посмотреть достижения целей по посетителям с разными интересами. Эти данные Яндекс получает с помощью технологии Крипта, которая работает на основе различных методов машинного обучения, которые исследуют: слова запросов, количество запросов за сессию, посещение разных видов сайтов, время суток выхода онлайн и пр.

Особый интерес вызывает данные аффинити-индекса, он позволяет выявить смежные интересы вашей аудитории. Аффинити-индекс показывает, насколько сильно эта тематика интересует посетителей сайта в сравнении со всей аудиторией интернета (чем больше процент, особенно больше 100%, тем привлекательнее тематика).

Долгосрочные интересы в Яндекс.Метрике

Возраст. Для составления портрета клиента поможет отчёт по возрасту. Из него вы сможете получить следующую информацию: возраст посетителей сайта, их вовлеченность, понять достижения целей с распределением по возрасту. Данные приведены по возрастным группам. Благодаря информации из отчета вы сможете скорректировать дизайн, функционал, товарную составляющую сайта в зависимости от возраста целевой аудитории (часто те или иные предпочтения в товаре/услуге зависят от возраста). Также он поможет при составлении стратегии контекстной рекламы, например, ограничить слишком молодой возраст, в связи со спецификой товара или услуги на сайте, и наоборот.

Возраст аудитории в Яндекс.Метрике

Пол. Еще один отчет, который поможет узнать больше о целевой аудитории вашего сайта. С помощью него можно решить следующие задачи: узнать пол посетителей сайта, их вовлеченность, понять достижения целей с распределением по полу.

Анализ этих данных особенно пригодится на сайтах, которые предлагают товары по половому признаку. Например, один из полов (для которого не предназначен сайт изначально) может делать заказы в этом интернет-магазине в подарок другому, но теряется в понятиях, дизайне, ассортименте. С помощью этого отчета вы сможете понять, стоит ли адаптировать сайт и под женщин, и под мужчин одновременно.

Пол аудитории в Яндекс.Метрике

Глубина просмотра. Отчёт поможет определить, сколько страниц пользователи просматривают в течение визита (не актуален для лендингов). Глубина просмотра отражает степень заинтересованности у аудитории вашим сайтом. Это важный показатель при ранжировании сайта. Также с помощью этого отчета можно посмотреть сколько страниц за визит просматривают посетители, достигшие цели.

Глубина просмотра сильно зависит от специализации сайта, поэтому нельзя назвать какое-то одно стандартное значение. Но если ваш сайт является коммерческим, с дорогим и технически сложным товаром (перед принятием решения о покупке пользователь долго изучает информацию), а пользователь чаще всего просматривает одну страницу, значит стоит задуматься об улучшении сайта: юзабилити, дизайн, контент и др.

Глубина просмотра в Яндекс.Метрике

Время на сайте. Здесь вы сможете оценить, сколько посетители проводят времени на вашем сайте в целом, а также сколько времени они проводят на нём, прежде чем произойдёт достижение цели.

Показатель проведенного времени на сайте отражает степень заинтересованности вашим ресурсом, а также сильно влияет на авторитетность ресурса у поисковиков. Если показатель слишком мал, возможно, стоит проработать такие аспекты как: контент; дизайн; скорость загрузки сайта; оптимизацию; убрать всплывающую рекламу или назойливого онлайн-консультанта.

Время на сайте в Яндекс.Метрике

Посещаемость по времени суток. В этом отчете вы сможете оценить распределение трафика на сайте по времени суток. Время совпадает с указанным часовым поясом из настроек счетчика Яндекс.Метрики.

Данный отчет поможет определить стратегию показа рекламы, например, когда наиболее выгодно показывать контекстные объявления. Также можно проанализировать, в какое время суток пользователи охотнее достигают целей. Это поможет скорректировать время работы специалистов сайта так, чтобы они могли активнее консультировать и отвечать на звонки. Также из отчета вы сможете понять, когда запускать акцию, делать рассылку, публиковать новости и пр.

Посещаемость по времени суток

Общее число визитов. Здесь вы сможете узнать, сколько визитов совершают посетители сайта за выбранный вами период. Информацию из отчета можно использовать для того, чтобы узнать, сколько посетителей совершают целевое действие в первый визит и в целом в каком визите они достигают цели. Чем больше пользователей оставляют заявку в первый визит, тем лучше качество страниц, карточек товаров, контента и пр.

Общее число визитов

Периодичность визитов. Отчет показывает лояльность пользователей к сайту – с какой периодичностью посетители возвращаются на сайт. Для каждого из периодов возврата можно посмотреть показатель отказов, глубину просмотра и время на сайте. Периодичность покажет сколько времени требуется посетителю на принятие решения о покупке, и время совершения повторных покупок.

Периодичность визитов

Время с первого визита. В этом разделе вы также сможете оценить лояльность посетителей: через какое количество дней они возвращаются на ваш сайт после первого посещения.

Для полноты картины рекомендуем смотреть с данными по достижениям целей – так вы поймёте, сколько посетителю вашего сайта необходимо времени на принятие решения о покупке. Если много людей оставляют заявку в первый визит, значит страницы вашего сайта хорошо проработаны.

Время с первого визита

Время с предпоследнего визита. Показывает, насколько часто посетители возвращаются на ваш сайт, например, возращение может происходить ежедневно (в отчете это «1 день»), через 2-3 дня, через 4-7 дней и т. д. Этот отчет особенно актуален для сайтов, которые очень часто обновляются, например, новостные ресурсы или интернет-издания. Чтобы увеличить время с предпоследнего визита, необходимо регулярно обновлять контент и заинтересовывать им посетителей вашего сайта.

Время с предпоследнего визита

Изучаем источники трафика в Яндекс.Метрике

Яндекс.Метрика определяет источник трафика с помощью UTM-меток и реферера. Иногда отследить источники не получается по разным причинам, в таких случаях в сервисе источник значится как «Не определено». Яндекс.Метрика позволяет анализировать трафик с различных источников, которые мы рассмотрим ниже.

Источники, сводка. В этом отчете вы сможете посмотреть информацию обо всех источниках трафика на вашем сайте, это могут быть переходы:

  • из поисковых систем;
  • по ссылкам на сайтах;
  • из социальных сетей;
  • прямые заходы;
  • с почтовых рассылок;
  • по рекламе;
  • из мессенджеров;
  • из рекомендательных систем;
  • с сохраненных страниц;
  • внутренние;
  • не определено.

На графике (или диаграмме) отобразится эффективность каждого из каналов: визиты, посетители, отказы, глубина просмотра, время на сайте. Для детального изучения эффективности источников трафика можно воспользоваться кнопкой «Метрики» и выбрать интересующий вас показатель.

Что даёт данный отчет? Наглядно показывает, какие каналы стоит доработать, а какие являются наиболее эффективными. Отчет отображает лояльность пользователей с помощью количества прямых заходов, отображает эффективность проведения рекламной компании, позволяет оценить каналы по показателю отказов (чем он выше, тем хуже).

Источники, сводка

Если в Яндекс.Метрику подключена электронная коммерция, тогда можно смотреть какие источники приносят определенный и средний доход.

Суммарный доход

Источники, расходы и ROI. С помощью отчета можно отслеживать эффективность рекламной кампании, созданной в любой рекламной системе. Анализ отчета позволит эффективно распределять рекламный бюджет. Здесь можно отслеживать и сравнивать расходы разных рекламных каналов и их ROI (коэффициент окупаемости), можно добавлять расходы на любые рекламные системы с UTM-метками (чем детальнее разметка, тем больше данных вы увидите в отчете). Также в отчете доступны расходы на Яндекс.Директ, данные собираются автоматически (данные для других рекламных систем следует загрузить в Яндекс.Метрику отдельно).

Источники, расходы и ROI

Сайты. Этот отчет содержит информацию о ресурсах, с которых посетители переходили на ваш сайт. С помощью него вы сможете узнать, какие ресурсы и их конкретные страницы ссылаются на ваш ресурс и сколько визитов (посетителей, отказов и прочие метрики) с них было. Отчет отображает до 4-х уровней страницы.

Сайты

Если на вашем сайте отсутствует HTTPS-протокол, то переходы с сайтов с таким протоколом не будут зафиксированы в Яндекс.Метрике.

Часто в отчете «Сайты» можно заметить реферальный спам – трафик с сайтов, совершенно не тематичный вашему ресурсу, накрученный спам-ботами с подстановкой необходимого домена и IP-адреса.

Поисковые системы. В этом отчете отображаются данные по разным поисковым системам (Яндекс.Метрика распознает 98 поисковиков), с которых были переходы на ваш сайт.

Для SEO – это один из самых важных отчетов в сервисе. Из него можно сделать вывод какому из поисковиков стоит уделить большее внимание.

Поисковые системы

Для анализа эффективности поисковой системы можно посмотреть не только количество переходов, но и процент конверсии.

Также здесь можно: посмотреть поисковые запросы, по которым были переходы (запросы разбиты по поисковым системам), проанализировать вовлеченность с помощью показателя отказов, посмотреть источники переходов на определенную страницу. Последнее особенно важно если у вас на сайте есть страницы, разделы или статьи, которым необходимо уделить особое внимание в получении трафика.

Источники переходов на страницу

Поисковые запросы. В отчете доступны поисковые фразы, по которым посетитель попал на ваш сайт из поисковых систем. Они определяются по-разному: автоматически – если переход был из поиска Яндекса, по рефереру и cookie – из других поисковых систем. Не все фразы могут быть определены, это происходит по разным причинам: закончился срок действия cookie или их блокирует браузер, произошло перенаправление на другой домен, проблемы с отправкой реферера. Также в Яндекс.Метрике можно найти крайне малое количество фраз из Google (или вовсе их не найти), это всё из-за того, что он старается шифровать данные для защиты персональных данных. Сами поисковые системы отображаются в виде логотипа около фразы. Здесь же будут отображаться фразы, по которым были переходы из Яндекс.Картинок.

Поисковые запросы

Отчет поможет обнаружить отсутствующие фразы и добавить их в семантическое ядро. Под них можно откорректировать как существующий контент, так и создать новые страницы (в том случае, если существующие страницы совсем не совпадают с тематикой запроса).

В отчете можно узнать, по каким фразам были переходы на определенную страницу сайта. Например, это поможет доработать страницу под намерения пользователя, особенно если у неё плохие показатели – например, большой процент отказов.

Социальные сети. Отчет содержит информацию по органическому трафику из социальных сетей с разбивкой по названиям: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и т.д. Некоторые соцсети можно детально посмотреть вплоть до сообщества или группы.

В отчете можно узнать количество визитов, определить популярные площадки, отследить поведение, измерить показатели конверсии, понять вовлеченность посетителей. Он будет полезен SMM-менеджерам, для определения эффективности работы с аудиторией в социальных сетях и для принятия решений по необходимости корректировки SMM-стратегии.

Социальные сети

Рекламные системы. Здесь хранятся данные по переходам на ваш сайт из рекламных систем, как от Яндекса: Директ, Дзен, Дисплей (медийная реклама), Маркет, так и сторонние: Google Ads, AdFox, Begun и многие другие. Чтобы Яндекс.Метрика могла предоставить более детальную информацию по рекламный кампаниям в своих сервисах, необходимо выполнить настройки и/или установить метки; для сторонних рекламных систем – работают только метки.

Из отчета вы сможете понять, какая рекламная система приводит больше посетителей и насколько хорошо они были вовлечены. Также можно проанализировать как конвертируется в заказы привлеченный трафик.

Яндекс.Метрике не всегда удаётся распознать характеристики визита (кампанию, фразу), хотя сам визит в ней учитывается, в таких случаях, рядом с рекламной системой стоит пометка «Не определено».

Рекламные системы

Рекомендательные системы. В этом отчете можно посмотреть переходы посетителей из рекомендательных систем на ваш сайт и понять их вовлеченность. Под рекомендательными системами подразумевается новостные ленты и прочие медиаплатформы, например: Яндекс.Дзен, Google Discover, Рамблер/новости, Flipboard, Sony News Suite, Opera Personal News, Мир тесен, Пульс Mail.ru и даже китайское новостное приложение Toutiao. Другие рекомендательные системы, не входящие в этот список и при условии, что были добавлены метки будут отображаться как «Другая рекомендательная система: определено по меткам».

Рекомендательные системы

Мессенджеры. Здесь можно посмотреть трафик и вовлеченность пользователей, приходящих из мессенджеров Skype, Telegram, WhatsApp, Viber, WeChat. Остальные будут определяться только по меткам и отображаться как «Другой мессенджер: определено по меткам». С помощью этого отчета вы сможете понять, делятся ли пользователя ссылкам на ваш сайт в переписках.

Мессенджеры

Директ. Для анализа проведения эффективности рекламных компаний рассмотрим сразу четыре отчета по Яндекс.Директу.

  1. Директ, сводка – позволяет оценить качество проведения рекламной кампании, сколько было привлечено посетителей, и посмотреть показатель отказов.
  2. Директ, площадки – покажет статистику по рекламным площадкам через Яндекс.Директ. Отчет поможет оценить эффективность используемых площадок, на которых размещены рекламные объявления.
  3. Директ, расходы – отобразит расходы, затраченные на рекламные кампании сайта в Яндекс.Директе и количество привлеченных клиентов. Этот отчет поможет детальнее проанализировать качество проведения рекламной кампании благодаря информации о визитах, долей отказов, глубине просмотров и пр.

Директ, эксперименты – с помощью этого отчета можно проводить эксперименты по тестированию рекламных объявлений, сравнивать тестовые группы, проверять как разные действия влияют на рекламную кампанию.

Директ, площадки

Метки. Здесь можно посмотреть источники переходов на сайт с использованием меток: From, UTM и Openstat. Данные по этим меткам открываются в разных отчетах с одноименным названием.

  1. From – определяет источник перехода по рекламной ссылке.
  2. UTM – определит источник трафика и сформирует специальные отчеты. Метки помогут различить разные ссылки со стороннего ресурса.
  3. Openstat – можно использовать, если вы подключили рекламу на разных площадках.

Метки

Итоги. Используя отчеты Яндекс.Метрики, можно детально изучить свою аудиторию и источники, из которых они к вам попадают. Если использовать такие функции как «сегментация», «группировка», «метрики», то можно извлечь гораздо больше полезной информации, чем предлагают стандартные отчеты.

Автор: Мария Саловарова

Продвижение
сайтов в Яндексе

Продвижение сайтов в Яндексе

Яндекс – это поисковая система № 1 в России. Более 50% трафика Рунета из мобильного и десктопного поиска приходится именно на Яндекс, даже не смотря на возрастающую популярность Google во всем мире.

Продвигая свой бизнес в этой поисковой системе, вы получите:

  • Гарантированное увеличение органического трафика на сайт.
  • Рост количества заявок и продаж ваших товаров или услуг.
  • Возможность контролировать свой проект в поиске, используя современный онлайн-инструментарий Яндекса.

Если у Google «найдется все», то в Яндексе и найдется, и купится все, что необходимо. На практике русскоязычные интернет-пользователи совершают намного больше покупок именно на отечественных сайтах и сервисах, перейдя через Яндекс, чем постоянные юзеры других поисковиков.

Основное преимущество Яндекса — он даёт возможность получать трафик молодым сайтам. Если они быстрые, имеют качественную вёрстку, удобные для пользователя, а контент ресурса написан профессионалами в своём деле и закрывает все возможные боли и вопросы. В таком случае будьте уверены, ПС Yandex наградит трафиком Ваш вебсайт, в отличии от поисковой системы Google.

Проект за 2020 год, которым мы гордимся — Трафик.pdf (более 20000 трафик из поиска ежемесячно). 1500 ключевых запросов на первой странице поиска — НАЖМИТЕ, чтобы посмотреть актуальные позиции. Мы умеем находить сильных авторов и создавать качественный экспертный контент.

Какие задачи необходимо закрыть, чтобы продвинуть сайт клиента в Яндексе?

Продвижение сайтов включает в себя несколько основных блоков задач, направленных на получение высоких результатов от SEO:

Детальная проработка семантического ядра (ПРИМЕР): подбор ключевых слов, которые помогут в продвижении сайта по всем типам запросов, грамотное распределение ключей по всем страницам и мета-тегам.

Техническая оптимизация: исправление ошибок в коде, увеличение скорости загрузки страниц, настройка индексации, доработка старых шаблонов и т.д.

Улучшение юзабилити: доработка структуры сайта, отдельных блоков, функционала и дизайна, работа над увеличением конверсии страниц и улучшением пользовательского опыта.

Создание конкурентоспособного веб-ресурса и УТП: анализ главных ТОПовых компаний, постоянное ведение и доработка проекта с целью опережения главных конкурентов в поиске.

Профессиональная внешняя оптимизация: грамотная работа над ссылочным весом, основанная на ручном подборе сайтов-доноров путем тщательной проверки каждого из них.

офис компании Яндекс-2

Если вы хотите, чтобы ваш сайт попал в ТОП-10 Яндекса – существует дополнительный перечень работ, связанных с поисковой оптимизацией, которые также необходимо учитывать в процессе раскрутки:

Постоянный контроль данных, получаемых из Яндекс.Вебмастер

Настройка региональности продвижения, используя панель Вебмастера и сервис Яндекс.Справочник

Постоянная работа над улучшением сниппетов с использование микроразметки и функции Вебмастера «Представление в поиске»

В процессе создания маркетинговой стратегии всегда необходимо учитывать необходимость постоянного продвижение по широкому списку ключевых слов. Такой подход помогает поддерживать сайт на своих позициях и исключать эффект однорукого бандита.

офис компании Яндекс-3

Тексты на сайте всегда должны отражать экспертность вашей компании и быть полезными для целевой аудитории. При этом очень важно правильно работать с ключами и грамотно оптимизировать контент, чтобы исключить вероятность попадания под санкции Яндекса.

Работа над вовлеченностью и заинтересованностью потенциального клиента к вашему предложению. Улучшение юзабилити и пользовательского опыта – важнейшие факторы ранжирования.

Наращивание только качественной ссылочной массы, исключая попадание под Минусинск. Никакого переспама или малоэффективных веб-ресурсов, только площадки с высокими SEO-показателями.

Инструменты от компании Яндекс, которые помогут в продвижении вашего бизнеса

Помогать владельцам бизнеса развивать свои компании, а потенциальным клиентам быстрее находить лучшее для себя предложение на рынке – одна из миссий Яндекса, которая помогает сделать нашу жизнь проще. Теперь это не просто поисковая система, а бренд с большим перечнем различных сервисов и вспомогательных инструментов. Вот некоторые из них:

Яндекс.Маркет
Яндекс.Телефония
Яндекс.Метрика
Яндекс.Директ
Яндекс.Карточка (Справочник)
Яндекс.Диалоги

Аудитория сервиса насчитывает более 19 млн человек. Это площадка помогает увеличить продажи вашего интернет-магазина и стать дополнительным источников наращивания клиентской базы.

Это сервис виртуальной телефонии, который значительно упрощает обработку входящих обращений от клиентов и сотрудников. Основные функции:

  • Возможность приема звонков с несколько устройств, используя 1 телефонный номер
  • Возможность подключения колл-трекинга
  • Запись разговоров сотрудников с клиентами с целью улучшения качества обслуживания
  • Вы можете разместить на страницах кнопку онлайн-звонка, это значительно ускорит и упростит обращение в вашу компанию для посетителей сайта.

Я.Метрика — это самый популярный сервис для анализа входящего трафика на сайт в России. Среди функций: составление портрета целевой аудитории, анализ поведенческих факторов, получение информации о количестве, качестве, источниках трафика, есть возможность отстраивать цели, следить за их достижением и многое другое.

Я.Директ — это один из самых распространенных и важных инструментов digital-маркетинга Рунета. С его помощью можно рекламировать свои товары и услуги прямо в ТОПе поисковой выдачи. С учетом того, что охват Директа можно сравнить по количеству аудитории с ведущими телеканалами, это дает хорошие возможности предпринимателям и бизнесу разного уровня использовать эту площадку в своих рекламных целях. Более того, это отличный источник целевого трафика на сайт, что очень важно на всех этапах продвижения.

IT-компании делают все возможное, чтобы современному пользователю было интереснее проводить время в интернете. Именно с этой целью владельцы информационных и новостных ресурсов используют специальный скрипт от Яндекса, чтобы демонстрировать читателю контентные подсказки. Они в сжатой форме передают данные о других объектах, терминах или событиях, описываемых на сайте, и дают возможность быстро перейти к этой информации, открыв ее на другой странице.

Современная функция, позволяющая общаться с поддержкой сайта прямо из поиска. Как показывает практика, настройка диалогов актуальна только в том случае, если ваши менеджеры отвечают очень оперативно и не заставляют ждать. В некоторых случаях лучшим решением для удержания клиентов является подключение чат-ботов с последующим перенаправлением к живому сотруднику.

Особенности продвижения сайта в Яндексе

Хотите самостоятельно заняться продвижением? Попробуйте выполнить следующие задачи.

Создайте сайт для людей, а не для роботов.

В первую очередь необходимо сделать так, чтобы вашей ЦА было удобно пользоваться вашим сайтом и всем его функционалом. Каждая страница должна содержать полезный контент, который должен быть уникальным, конкурентным и должен содержать определенное количество ключевых запросов из соответствующих групп. Сравните себя с конкурентами в ТОП 10 и задайте себе вопрос: «а мой сайт точно лучше, чем у них?».

Не тратьте времени на ссылки

Этим вы сможете вдоволь заняться при раскрутке в Google, а для продвижения в Яндексе сфокусируйтесь больше на развитии сайта, его полезности и удобстве.

Всегда работайте над улучшением поведенческих факторов

Используйте специализированные онлайн-сервисы, чтобы сравнивать активность своих посетителей с аудиторией конкурентов из ТОП-10. Обратите внимание на показатель отказов, время на сайте, количество просмотренных страниц, проанализируйте и сравните данные о поведении пользователей, полученные из своей Яндекс.Метрики.

Разработайте структуру сайта

Разработка удобной для пользователя структуры – важный этап не только в SEO-продвижении. Решение этой задачи поможет вашему потенциальному клиенту лучше сориентироваться на сайте, быстрее изучить интересующие его страницы, разделы, а также ассортимент. Если посетитель пришел с контекстной рекламы – он сможет передать больше положительных сигналов поисковым системам и улучшить поведенческие факторы. Если хотите вывести свой сайт в ТОП – обязательно закройте данную задачу еще на первоначальных этапах работ с проектом.

Решите задачи, связанные с технической частью

Без этого сайт никогда не попадет в ТОП. Рано или поздно все «дыры» вылезут и будут влиять на корректное отображение страниц для пользователей с разными устройствами, браузерами или операционными системами. На этом этапе также необходимо решить вопрос со скоростью загрузки и адаптацией сайта.

Совет: всегда пользуйтесь профессиональной помощью опытных специалистов.

Настройте индексацию и региональность

Воспользуйтесь функциями панели Яндекс.Вебмастер, привяжите сайт к региону или укажите, что он продвигается без привязки к городу или стране, создайте и загрузите файл robots.txt. Зарегистрируйте свой бизнес в Яндекс.Справочнике.

Настройте рекламу в Директе

Соберите семантическое ядро под запуск контекста, создайте и настройте рекламную кампанию. Целевой трафик на сайт позволит получать заявки уже на первых этапах продвижения и начать анализировать поведение целевой аудитории, а также улучшать конверсию целевых страниц.

Какой сайт Яндекс будет считать «плохим», а какой «хорошим»?

Мы не просто так взяли эти понятия в кавычки, т.к. «плохие» сайты в ТОП никогда не попадают. Яндекс – это сложный поисковый алгоритм, который ранжирует, основываясь на собранных данных о вашем веб-ресурсе, а также о сайтах конкурентов.

Продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса будет успешным, если Сайт не будет высоко ранжироваться, если
Контент сайта уникальный, информация актуальна и полезна для пользователя. Контент просто скопирован с ТОПовых источников.
Понятная структура сайта позволяет легко ориентироваться по страницам и разделам. Современный дизайн подчеркивает уникальность вашего интернет-ресурса. Пользователю сложно найти интересующую информацию, структура создана без анализа поискового и пользовательского спроса.
Внутренние ссылки сайта ведут на страницы в точном соответствии с проставленными анкорами. Внешние ссылки с тематических площадок ведут на целевые страницы. Внутренние анкоры и внешние ссылки ведут на нетематические, пустые или вредоносные веб-ресурсы.
Страницы содержат контент, который ищет потенциальный клиент и он оптимизирован в соответствии с продвигаемыми товарами или услугами. Страницы сайта переспамлены ключевыми словами и содержат только грубые продающие элементы.
Представленная информация исчерпывающая, страницы в конкурентной, удобной форме предлагают посетителю ознакомиться с ней. На странице нет ответа на заданный пользователем вопрос или на сайте представлены неактуальные данные.
Условия сотрудничества с вашей компанией, цены, информация с карточек товаров, ассортимент – эти и многие другие элементы могут составить конкуренцию из ТОП-10 выдачи Яндекса. Ваше предложение оформлено намного хуже, чем у конкурентов, нет четкой классификации товаров, ассортимент уступает по качеству и разнообразию.
Вы предлагаете полезный продукт, который будет ценен для пользователя. Он способен составить конкуренцию ТОПовым игрокам на рынке. Ваш сайт и продукт не несет абсолютно никакой полезности для конечного потребителя. Конкуренты в этом аспекте во многом превосходят вас.

Чтобы ваш сайт вышел в ТОП-10 необходимо позаботиться о своих посетителях. Сделайте так, чтобы после посещения вашего веб-ресурса потенциальный клиент мог закрыть все вопросы и боли и смог беспрепятственно совершить целевое действие.

Этапы работ

1. Разработка SEO-стратегии

Для каждого проекта наша команда формирует индивидуальную стратегию, опираясь на бизнес-цели компании заказчика, особенности ниши и текущее положение рынка. В список задач входит:

  • анализ ТОПовых конкурентов в поиске;
  • изучение целевой аудитории, ее потребностей и спроса;
  • определение точек роста компании;
  • сбор семантического ядра, распределение запросов по типам, группам, приоритетности;
  • пр.

2. Техническая оптимизация

В данный этап работ включены все задачи по настройке индексации и всесторонней подготовке проекта к продвижению:

  • проверка файла robots.txt, внесение необходимых изменений в sitemap;
  • проверка корректности настройки главного зеркала сайта;
  • выявление и исправление ошибок в коде;
  • проверка 404-ошибки, настройка редиректов;
  • увеличение скорости загрузки страниц;
  • дополнительное техническое вмешательство.

3. Поисковая оптимизация страниц и текстов

Для продвижения вашего проекта мы подключим опытного копирайтера, который имеет хороший опыт работы или профильное образование по вашей нише. Довести тексты до совершенства помогут маркетолог, контент-менеджер, дизайнер и SEO-специалист. Вся команда проработает ваш контент, чтобы страницы содержали исчерпывающую информацию, были максимально информативными и полезными для пользователя. Хорошим дополнением станут грамотно распределенные по всей странице ключевые запросы и внутренние ссылки. В этап работ также входит:

  • составление подробного технического задания для каждого специалиста;
  • уникальная оптимизация, отличная от конкурентов;
  • создание уникальных статей, которые смогут составить конкуренцию даже самым ТОПовым сайтам;
  • пр. работы с текстами и контентом.

4. Проработка юзабилити

Ваш сайт будет интуитивно понятен и не вызовет затруднений при поиске информации или совершении целевых действий. Ваши посетители смогут легко ориентироваться и оперативно получать нужные данные. В список работ входит:

  • создание понятной структуры сайта;
  • создание сетки внутренних ссылок, способных грамотно переносить трафик с одной страницы на другую;
  • добавление необходимого функционала (подсказки, форма обратного звонка, обращение к онлайн-консультанту и т.д.);
  • проработка шрифтов, фона и прочих элементов страниц с целью визуального упрощения восприятия информации;
  • прочие работы по улучшению взаимодействия и пользовательского опыта.

5. Работа с коммерческими факторами

Дополнительные сигналы для поисковой системы Яндекс, что ваш проект – уникальный коммерческий ресурс, способный конкурировать за место в ТОП-10. В список задач входит:

  • определение главных коммерческих факторов по вашей тематике;
  • добавление контактов, юридического адреса компании, а при необходимости – данных об управляющем персонале;
  • создание и оптимизация каталогов, карточек товаров, страниц с услугами;
  • добавление на сайте информации о доставке, способах оплаты и прочих коммерческих элементов.

6. Оптимизация сайта под мобильный трафик

  • Создадим полностью адаптивную версию сайта, которая будет отлично ранжироваться в поиске;
  • Мобильная версия будет корректно отображаться на всех мобильных устройствах (телефон, планшет);
  • Разместим все необходимые данные в максимально сжатой и информативной форме;
  • Запустим, проанализируем, доработаем, протестируем и продвинем в поиске мобильную версию вашего проекта.

Как угнать весь трафик и всех клиентов из Яндекса имея только вебмастер?

image

Я сейчас опубликую способ угона всего поискового трафика и всех клиентов любого сайта с помощью Яндекса за 5 минут без никаких знаний при наличии доступа к одному ТОЛЬКО Яндекс Вебмастеру. К сожалению, от этого могут пострадать владельцы сайтов, но я просто не вижу другого выхода. На данный момент техподдержка Яндекса просто закрывает глаза на проблему. Я не уверен, что о проблеме вообще известно менеджменту и идет ли информация дальше «Платонов» и потому я вынужден опубликовать эту уязвимость чтоб привлечь к ней внимание Яндекса как можно скорее и спасти как можно больше сайтов.

Давайте будем честны — аккаунт Яндекс Вебмастер довольно легко получить во время проведения любых работ или предложив владельцу сайта бесплатный аудит. Сам сервис Вебмастера воспринимается владельцами как информационный, а зачастую о нем не знают вовсе. И точно не знают, что с помощью данного сервиса можно отнять все позиции и весь трафик на сайт из поиска.

Это как ключи от квартиры. Когда я их даю то я рассчитываю, что вы можете туда зайти и что-то там сломать, ок, я к этому готов. Но текущий баг позволяет переписать квартиру на себя и к такому уже мало кто готов, когда дает другому человеку ключи.

Давайте по порядку. Скажу сразу — сайт моей знакомой, не свой личный.

Захожу я посмотреть трафик из разных источников в Яндекс Метрике и вижу, что трафик из Яндекса упал до нуля чуть более, чем неделю назад. Думаю может проблема какая-то, захожу в Яндекс Вебмастер изучить проблемы и вижу, что сайт в списке находится как дочерний, являющийся не главным зеркалом какого-то стороннего домена, на котором находится не функциональная копия украденного сайта.

Смотрю список доступов в Яндекс Вебмастере — там есть сторонний пользователь. Пользователя удаляю, удаляю его метатег и файл подтверждения, меняю по кругу все пароли.

Ищу где указывается основное зеркало — нахожу там пункт «Отклейка зеркал» и пытаюсь отклеить. Оказывается, расклеить сайты нельзя пока они возвращают одинаковый контент.

То есть Яндекс не признает никакого верховенства созданного ранее сайта, как только ему указали новое зеркало — вернуть назад не возможно.

image

Обсуждение вопроса с техподдержкой свелось только к тому, что они не могут ничем помочь.

Так как угнать-то?

  • Просим открыть Яндекс Вебмастер посмотреть статистику или добавляем сами через файл подтверждения, если Вам дали доступ чтоб Вы сменили телефон в шапке (утрирую)
  • Разворачиваем у себя просто спаршенную копию внешнюю сайта или реальную копию, если был доступ к файлам
  • Отправляем заявку на перенос через Яндекс Вебмастер

Еще прозрачнее?

Любой человек с любым уровнем знаний может создать аккаунт на фрилансе или топик на форуме с указанием, что он сейчас строит личный бренд и готов взять несколько заказов за отзывы и портфолио по доработке сайта, верстке, правкам, аудиту, сменить телефон в шапке и пр. И просто заливать файл либо метатег подтверждения и переклеивать сайт на новый домен.

Так десятки сайтов в день можно угонять.

Это — не нормально. В данном случае политика Яндекса и отсутствие верховенства первого домена хотя-бы в течение нескольких месяцев позволяют огромному количеству мошенников проводить подобные операции. То есть алгоритмы и политика Яндекса по смене основного зеркала являются критической уязвимостью.

Если это читают представители или работники Яндекса — пожалуйста, донесите информацию до ответственных за данный функционал людей. Я лишь хочу, чтоб данную уязвимость прикрыли. Не важно — внедрением возможности переклеить обратно, новыми инструкциями для техподдержки или хотя-бы информационным письмом везде где это возможно о переклейке домена, даже информирующего письма ведь не было. Даже уведомления.

А если Вы, дорогой читатель, не работаете в Яндексе, но у Вас есть свои сайты — проверьте, что тут webmaster.yandex.ru нет лишних людей в разделе «Пользователи, управляющие сайтом».

Представители Яндекса, пожалуйста, приймите меры по этому поводу.

Мои предложения:
1) Дать преимущество основному зеркалу перед новым
2) Подтверждение смены основного зеркала через письмо на почту
3) Уведомление о факте смены по СМС

  • яндекс
  • яндекс.вебмастер
  • поисковые системы
  • поисковая оптимизация
  • Информационная безопасность
  • Веб-разработка
  • Поисковые технологии
  • Яндекс API
  • Поисковая оптимизация

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *