Сколько стоит контекстная реклама в яндексе
Перейти к содержимому

Сколько стоит контекстная реклама в яндексе

  • автор:

Стоимость рекламы в Яндекс Директе в 2023

«Сколько стоит реклама в Яндекс Директ? Какой нужен бюджет на Яндекс Директ?» — самые часто задаваемые вопросы клиентов, которые впервые обращаются к нам за рекламой в FireSEO. В этой статье расскажем, из чего состоит стоимость рекламы в Директе и примерно во сколько она обойдется для вашей компании.

Статья изначально была подготовлена для нашего блога, но так как она пользуется большим интересом и актуальна для предпринимателей, решили опубликовать ее и на vc.

Из чего складывается стоимость рекламы в Яндекс Директ

Стоимость рекламы в Яндекс Директе складывается из трех частей:

  • Стоимость настройки кампаний — разовая оплата;
  • Стоимость ведения — оплачивается каждый месяц;
  • Сумма, которая непосредственно тратится на показы/клики в рекламном кабинете — тратится постоянно, пока работает реклама.

Первые две части вы платите агентству или фрилансеру, который занимается настройкой и ведением рекламы. Кампании можно настроить и самостоятельно, в таком случае на этом можно сэкономить деньги. Если вы самозанятый или у вас микробизнес с очень ограниченным бюджетом на маркетинг, то есть смысл сэкономить деньги и настроить рекламу самостоятельно. Главное сделать это с умом, а не доверять автоматическим настройкам Яндекса, иначе можно легко потерять бюджет, не получив взамен ничего.

Третья часть расходов — это деньги, которые вы платите непосредственно Яндексу и за которые получаете показы, клики и конверсии.

Сколько стоит настройка Яндекс Директ

Стандартной стоимости нет, все зависит от наглости и известности фрилансера или агентства, к которому вы обращаетесь, а также от объема работ. Цена на настройку одной кампании для региональной компании, где нужно создать всего несколько объявлений, и для магазина с десятками товарных категорий будут совершенно разными.

У нас в FireSEO, например, стоимость настройки Яндекс Директа стартует от 20000 рублей. Перед тем, как определить цену, мы просим клиентов заполнить бриф, потом изучаем особенности ниши и бизнес-цели заказчика, составляем стратегию и считаем стоимость рекламы — отдельно стоимость настройки, ведения и рекламный бюджет. Клиенты получают медиаплан с типами кампаний, которые рекомендуем запустить, и с прогнозом показов, трафика и конверсий.

У других агентств цены могут быть и ниже, от 10-12 тысяч рублей, до нескольких сотен тысяч рублей, если речь о раскрученном агентстве и работы по проекту много.

Услуги фрилансеров стартуют примерно от тех же 10-12 тысяч рублей. Бывает и дешевле, но к слишком низким тарифам следует относиться с осторожностью — это может быть неопытный специалист, на котором вы сэкономите пару тысяч рублей, но потеряете намного больше, когда зря потратите рекламный бюджет, время, а потом снова закажете настройку уже у более опытных исполнителей.

Стоимость ведения рекламы в Яндекс Директе

Для начала давайте определим, что такое ведение.

Исключения бывают, но обычно недостаточно разовой настройки рекламы, чтобы она работала стабильно и приносила результаты. Требуется протестировать разные форматы и настройки кампаний, ключевых слов, объявлений и т.д., пока вы найдете те настройки, при которых будете получать стабильные результаты. А если вы нашли, то все равно требуется постоянное внимание, чтобы поддерживать результаты, потому что есть внешние факторы, которые влияют на эффективность рекламы и которые постоянно меняются — действия ваших конкурентов, алгоритмы Яндекс Директ, сезонность и т.д.

Собственно, в ведение рекламы входит (но не ограничивается):

  • Тестирование разных форматов кампаний (поисковая реклама, РСЯ, смарт-баннеры, медийная реклама и другие);
  • Тестирование разных стратегий и настроек рекламы;
  • Тестирование и отслеживание эффективности в разрезе ключевых слов, объявлений, сегментов аудиторий по полу/возрасту/платежеспособности, устройств, регионов и т.д.
  • Управление ставками и бюджетом;
  • Тестирование новых функций, которые регулярно появляются в Яндексе;
  • Составление отчетов;
  • Поиск новых точек роста.

Если говорить проще, то цель ведения рекламы — это оптимизировать рекламу так, чтобы получали как можно больше результатов в рамках бюджета.

Стоимость ведения зависит от того, где заказываете рекламу и от объема работы. Некоторые исполнители берут 10-15% от бюджета, другие берут фиксированную оплату и может составлять 10-100+ тысяч рублей, в зависимости от сложности проекта. Мы берем фиксированную, которую заранее рассчитываем для заказчика.

Также можно встретить предложения по бесплатному ведению Директа. Это возможно, так как Яндекс платит агентствам % от оборота клиента и при достаточно большом бюджете агентству может быть выгодно не брать деньги за ведение, а работать только ради %. Мы предлагаем бесплатное ведение Директа при бюджете от 1 млн руб. У кого-то этот порог может быть ниже, но если при бюджете
Какой нужен бюджет на рекламу в Яндекс Директе

Когда считают бюджет на Яндекс Директ, обычно отталкиваются в первую очередь от стоимость клика и целей заказчика.

На стоимость клика в Директе влияет регион, площадка, на которой показывается объявление, ниша и правильность настроек кампании. Чем более конкурентна ниша и регион, тем дороже клики в рекламе.

Например, за рекламу частного детского садика в Москве на поиске Яндекса может взиматься 500-700 рублей за 1 клик! А за клик по недорогому товару где-то в Самаре в рекламной сети Яндекса (РСЯ) может взиматься 5-7 рублей.

В некоторых случаях мы платим только за конверсии (продажи или заявки), от 30 до нескольких сотен или тысяч рублей.

Как спрогнозировать цену клика в Яндекс Директе

Для прогноза цены клика есть специальный инструмент. Там нужно задать регион, период, и ключевые слова, а инструмент попытается спрогнозировать объем трафика и среднюю цену клика.

Однако у него есть несколько особенностей. Одна из самых неприятных — это то, что она очень неточная. Мы много раз сравнивали прогноз Яндекса с реальной статистикой наших кампаний и в среднем получалось, что прогнозируемую цену клика нужно увеличить на 40%, тогда +/- получится реальна цена клика.

Еще одна сложность — у вас должен быть список ключевых слов и минус-слов, чтобы корректно оценить количество показов и кликов. В некоторых случаях это не сложно, но иногда в кампаниях используются тысячи и десятки тысяч ключевых слов. Такое количество ключей невозможно проверить как минимум из-за лимитов инструмента, поэтому прогноз получается еще более приблизительным.

Но главный, возможно, недостаток этого инструмента — это возможность спрогнозировать показы и клики только на поиске. А поисковые кампании — это всего лишь один из многих форматов рекламы в Яндексе. Кроме них еще часто используются текстово-графические объявления в РСЯ, смарт-баннеры (товарная реклама на основе фида), мастер кампаний, медийные форматы и другие.

Как спрогнозировать бюджет на медийную кампанию

Прогнозировать медийную кампанию (где вы платите за показы баннеров или видео) намного проще. Зайдите в рекламный кабинет Директа, нажмите «Добавить» > «Кампанию и выберите один из медийных форматов кампаний:

Далее в процессе настройки можно выбрать площадки, аудиторию, желаемое количество показов и другие настройки и увидеть, какой вам бюджет потребуется.

Все это можно сделать, не пополнив баланс. Но не рекомендуем запускать медийную кампанию без сопровождения опытного специалиста по контекстной рекламе — вы очень легко можете израсходовать 6-7-значный бюджет и не получить никаких измеримых результатов.

Как спрогнозировать бюджет и цену клика в РСЯ

Готовых инструментов для прогноза трафика и цены клика в РСЯ нет. Мы делаем свои прогнозы исходя из своего опыта работы с разными нишами в разных регионах, а также на основе целей и бюджета заказчика, и они обычно на 85-90% точны.

Также нет инструментов для прогноза трафика и бюджета для смарт-баннеров, мастера-кампаний и динамических поисковых объявлений. По этой причине прогнозы разных агентств часто сильно отличаются.

Для просчета бюджета на контекстную рекламу также необходимо определить бизнес-цели. Невозможно ответить на вопрос «сколько надо на рекламу», если нет конкретных целей.

Например, если цель получить 100 заявок в месяц на услуги заказчика, и мы знаем (по статистике заказчика или других наших клиентов в данной сфере), что одну заявку можно получить за 500 рублей, то месячный бюджет составит 50000 рублей + стоимость ведения.

Цели иногда бывают нереалистичными. Например, если заказчик хочет заявки по 300 рублей там, где один только клик может стоить 150-200 рублей, а конверсия в заявки составит всего несколько %, то мы изначально отказываем в сотрудничестве.

Бывает, что конкретных целей нет, но есть определенный бюджет, из которого хочется «выжать» максимум и есть примерное понимание того, по чем выгодно получать заявки или продажи. В таких случаях мы запускаем рекламу на максимально целевую аудиторию и оптимизируем кампании по мере набора статистики.

Если хотите, чтобы просчитали для вас бюджет на рекламу, свяжитесь с нами и мы подготовим медиаплан за 1-2 рабочих дня.

Коротко о главном

  • Итак, сколько стоит реклама в Яндекс Директе зависит от стоимости настройки, ведения и бюджета на рекламу.
  • Стоимость настройки начинается от 10-12 тысяч рублей и может доходить до нескольких сотен тысяч в случае крупных проектов, которые требуют много работы.
  • Стоимость ведения бывает фиксированная (начинается так же примерно от 10 тысяч рублей), или % от бюджета.
  • Бюджет на рекламу зависит от ниши, региона и бизнес-целей и рассчитывается индивидуально для каждого рекламодателя.

Контекстная реклама

Настроим рекламу в Яндекс.Директ, Gooogle Ads (Adwords), РСЯ (рекламная сеть Яндекс), KMC (контекстно-медийная сеть Google), ретаргетинг и баннеры.
Запуск от 1-го дня (*), клиенты сразу.

(*) — период зависит от объема рекламной кампании и времени на модерацию кампании рекламным сервисом.

Стоимость рекламы

Проведение рекламной кампании от 20 000 рублей в месяц, включая наши услуги.

  1. настройку рекламы
  2. бюджет, списываемый сервисом за клики или показы
  3. ведение рекламной кампании в сервисе

Тарифы на размещение контекстной рекламы:

  • Яндекс.Директ от 8000 руб.,
  • Google Ads от 8000 руб..

При одновременном запуске рекламы Яндекс и Гугл:

  • получите максимальный охват аудитории
  • сэкономите время на определение наиболее эффективного канала для привлечения клиентов
  • сэкономите бюджет — скидка на тарифы при использовании двух сервисов.

Тарифы на ведение рекламы Яндекс+Гугл

Выберите пакеты услуг и получите скидку при запуске рекламы в обеих системах.
Обратитесь к нам, специалист-директолог поможет подобрать варианты размещения с учетом cферы бизнеса.
Прейскурант на ведение и управление рекламными кампаниями в системах Яндекс Директ и Google Adwords.

Порядок работ

  • анализ текущих рекламных кампаний заказчика
  • экспресс анализ конкурентов
  • формирование медиаплана
  • заключение договора и оплата
  • настройка рекламной кампании и модерация сервисом
  • клиенты с 1-го дня работы

Рекламный бюджет

  • каждый переход пользователя на сайт (клики),
  • или показ рекламы пользователям.

Оплата показов рекламы в сервисе Яндекса или Google формирует рекламный бюджет.
Рекомендуемый размер бюджета от 15 000 рублей в месяц.
Рассмотрите возможность увеличить видимость вашего предложения разместите баннер на поиске Яндекса.
Бюджет рекламной кампании зависит от ставок, ставки каждая рекламная система определяет на основе аукциона.
Стоимость перехода пользователя на сайт или цена клика растет и будет расти из-за роста конкуренции и сложности продвижения, отсюда и требования, предъявляемые к сайту.

Требования к качеству сайта теперь предъявляют и рекламные системы, во многом они соответствуют требованиям предъявляемые к сайтам при поисковом продвижении.
При запуске поискового продвижения сайта и контекстной рекламы заказчик получает больше заказов, чем отдельно от каждого канала продвижения.

Остались вопросы?
Обратитесь, к нашим специалистам за консультацией.

Начните действовать прямо сейчас

Подберем рекламные каналы, составим медиаплан в рамках бюджета.
СДЕЛАЕМ предложение по запуску рекламной кампании под ожидаемые результаты.

  1. Имя сайта
  2. Ваш ожидаемый результат в количественном выражении
  3. Регионы запуска рекламы
  4. Что будем рекламировать? Описание, можно запросы или список продуктов.
  5. Рекламный бюджет
  6. Рекламировали сайт ранее?
    Своими силами, сторонними специалистами? Период проведения работ?
    Если есть список запросов, по которому проводились работы.
    Какая задача была поставлена? Ваша оценка полученного результата?

Цены на услуги контекстной рекламы с 12.02.2024 г.

Чтобы рассчитать стоимость проведения рекламной кампании в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Реклама, вам достаточно суммировать закладываемый бюджет со стоимостью услуг Студии ЯЛ по настройке, ведению, анализу и оптимизации данной кампании. Для этого воспользуйтесь опубликованной ниже таблицей.

Обратите внимание, что для дополнительной контекстной рекламы мы используем коэффициент 1,5. То есть если настройка рекламы, к примеру в Яндексе, будет стоить 1000 рублей (цена условная для примера), то если вы захотите добавить еще и Google, то это будет стоить 1500 рублей.

Цены на контекстную рекламу в Яндекс и Google

Стоимость ведения рекламной кампании
  • Одностраничный сайт, тарифы
Количество продвигаемых направлений, товаров, услуг 1
Стоимость создания рекламной кампании 20 000 руб.
Стоимость ведения рекламной кампании 16 000 руб.
Стоимость расширенного аналитического отчета 6 500 руб.
Количество объявлений 350
Количество продвигаемых направлений, товаров, услуг до 5
Стоимость создания рекламной кампании 30 000 руб.
Стоимость ведения рекламной кампании 18 000 руб.
Стоимость расширенного аналитического отчета 6 500 руб.
Количество объявлений 850
Количество продвигаемых направлений, товаров, услуг до 10
Стоимость создания рекламной кампании 35 000 руб.
Стоимость ведения рекламной кампании 25 000 руб.
Стоимость расширенного аналитического отчета бесплатно
Количество объявлений 2 600

Дополнительные услуги

Работа Тариф
Автоматизация рекламы от 20 000 руб.
Лидогенерация от 500 руб./лид
Ремаркетинг от 8 000 руб.
Реклама в геосервисах от 10 000 руб.
RTB-маркетинг от 20 000 руб.

Обратите внимание, что стоимость контекстной рекламы в Москве выше, поскольку на продвижение в столице у нас действует наценка.

Минимальная цена настройки кампании для контекстной рекламы в Студии ЯЛ составляет 20 000 рублей (без учёта бюджета рекламной кампании).

Минимальный бюджет рекламной кампании, с которым мы работаем – 50 000 рублей на один канал и 100 000 рублей на несколько.

Стоимость дальнейшего ведения рекламной кампании зависит от её бюджета и масштабов (охватываемые площадки, регионы продвижения, сегменты аудитории, количество продвигаемых товаров и услуг).

Что мы делаем в рамках контекстной рекламы в Яндекс и Google?

  • Если у вас уже запущена рекламная кампания, сначала мы проводим её аудит;
  • Собираем и корректируем поисковые запросы;
  • Создаём объявления;
  • Настраиваем и оптимизируем стратегию размещения;
  • Выполняем настройку самой рекламной кампании;
  • Оптимизируем рекламный бюджет, стоимость и количество кликов;
  • По запросу бесплатно формируем для вас базовый отчёт с выгрузкой статистики.

Мы знаем, кто платит дважды

Пытаясь сэкономить на стоимости контекстной рекламы, некоторые предпочитают вести кампании в Яндекс.Директ, Google Рекламе и на других площадках своими силами или нанимать фрилансеров. В большинстве случаев результат оказывается плачевным: бюджет тает на глазах, количество конверсионных действий на сайте не растёт. То есть кампания не отрабатывает вложенных денег.

В чём причина?

Ответ прост: настройкой и ведением рекламной кампании должны заниматься профессионалы – специалисты с высоким уровнем знаний и большим опытом. Они учитывают множество факторов и решают целый спектр задач: изучают потребности ЦА, следят за статистикой, вовремя вносят коррективы, снижают цену клика, повышают количество лидов.

Вы уверены, что сможете заниматься настройкой и ведением рекламной кампании на уровне профессиональных контекстологов? Специалистов, которые имеют постоянную практику, каждый год подтверждают свою квалификацию, посещают профильные мероприятия от Яндекса и Google? Если не хотите сливать бюджет и упускать прибыль, поручите ведение своей рекламной кампании в Яндекс и Гугл в Москве и других городах России сотрудникам Студии ЯЛ!

Еще немного о контекстной рекламе

  • Сколько времени будет потрачено на запуск и ведение контекстной рекламы в первый месяц и последующие?
  • Можете ли вы точно спрогнозировать количество заявок в контекстной рекламе?
  • Сколько денег нужно на рекламу в Яндексе/Google?
  • Почему сервис «Прогноз бюджета» в Директе дает неверные данные?

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Затраты на маркетинг — важная строка расходов компании, такая же как материалы, зарплата работникам, сырье и другое. За разработку товара или услуги несет ответственность специалист по продукту (продакт-менеджер) или ответственный за материалы, а сведения о выпуске товара в продажу возможно увидеть исключительно в рекламе. Поэтому нужно посчитать затраты на рекламные кампании, когда формируется бюджет по всей компании.

Сегодня много потенциальных клиентов находятся в интернет пространстве, где и предоставляются разные варианты рекламирования товара или услуги. Самый известный способ — контекстная реклама. Она самая эффективная, так как нацелена на пользователей, интересующихся товаром в момент поиска. Для запуска контекстной рекламы в Яндекс Директ достаточно создать сайт с подробной информацией для привлечения посетителей.

Из вышеизложенного появляется вопрос: «Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?» Основными ценообразующими факторами являются: место размещения, релевантность объявления и посадочной страницы, конкуренция, тематика, регион, частотность ключевых фраз, время показа, количество рекламируемых товаров или услуг.

Места для размещения рекламы

Основные места для размещения в Яндекс.Директ следующие:

  • в результатах поиска:

объявления на поиске

  • рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — сайты партнеры Яндекса:

объявления на РСЯ

Стоимость клика в Яндекс.Директ

Прежде чем определить издержки на настройку контекстной рекламы, нужно вычислить стоимость одного клика. Рекламодатель платит за переходы на сайт посетителей, которые нажали на рекламу. Простым языком цена рекламы любого объявления с одной основной фразой рассчитывается следующим образом:

цена Яндекс Директ = стоимость 1 клика * необходимое число кликов

Если необходимо использовать несколько ключевых слов (КС), то нужно рассчитать цену каждого из них и определить общую стоимость запросов.

Итак, стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ обусловлена следующими важными элементами:

  • количество нажатий на публикацию;
  • объем ключевых слов;
  • цена одного клика.

Когда сопоставляются рекламные публикации в интернете и в средствах массовой информации, выделяется главное преимущество контекстной рекламы — рекламодатель может сам управлять данными. Для определения бюджета на клики перед запуском рекламных компаний Яндекс рекомендует обратиться к сервису «Прогноз бюджета».

Яндекс Директ выбирает для показа объявления только актуальные ресурсы. В начале определяются крайние запросы человека, его интересы, тематики посещенных сайтов. Затем проводится анализ и показы подходящих объявлений. Это значит, что на сайтах для рыболовов не будет показано объявление с семенами растений.

Прогноз бюджета

Чтобы воспользоваться сервисом, следует перейти сначала в Яндекс.Директ и выбрать в панели “Инструменты” вкладку с названием «Прогноз бюджета».

вкладка прогноз бюджета

Данный сервис попросит отметить регион, в котором будет транслироваться реклама, а также ввести ключевые слова. Далее появляется список, где отбирается расположение показов рекламы. После нужно нажать «Посчитать». В итоге получается конечный результат — прогноз бюджета рекламной кампании на месяц.

прогноз бюджета

Например, ключевая фраза — «квартира цена». Регион — Москва и область, объем трафика — 62%. Итоговый бюджет данной кампании примерно будет 1 813 462 рубля в месяц.

прогноз ключевого слова

Если выстроить верную стратегию размещения, маркетинговый план, рассчитать все исключения, то цена на рекламу в месяц в Яндексе будет намного ниже.

Рассчитаем бюджет контекстной рекламы для вашего бизнеса
Составим индивидуальный медиаплан, основанный на задачах вашего бизнеса и целевой аудитории

Как определить объем кликов

Для определения объема кликов объявления, требуется изучить коэффициент кликабельности — CTR, а также частоту спроса ключевого слова. Частотность ключевых слов формируется сервисом Яндекса «Подбор слов», известным как Вордстат.

Например, необходимо узнать частоту запроса «Купить квартиру» по России. Нужно перейти в данный сервис и вбить ключевое слово (КС). Результат — каждый месяц посетители в поисковике Яндекса вводят запрос «купить квартиру» больше 9 549 044 раз. Усредненный коэффициент кликабельности для позиции вверху страницы будет 20%. В итоге данная ключевая фраза принесет примерно 1 900 000 кликов по объявлению в месяц.

ключевой запрос высокочастотный

Одновременно по данному запросу «купить квартиру» ищут информацию люди, которые хотят приобрести квартиру, а также те, кто ищет квартиру с конкретными характеристиками либо просто желает узнать стоимость. В противном случае это возможные конкуренты. В итоге количество реализованных сделок и процент посетителей от высокочастотного ключевого слова возможно будет меньше.

ключевой запрос низкочастотный

Количество показов достаточно мало, если конкретизировать запрос и написать в строчке wordstat: «купить 2 квартиру в Южном Бутово». Но процент лидов и реализованных сделок больше. Так как это количество посетителей в поиске конкретного расположения квартиры и количества комнат, а если такая квартира есть в наличии, то вероятность продажи очень высока. Сумма на рекламу с низкой либо средней частотой ключевых слов намного меньше, чем при использовании высокочастотных запросов в кампании. Небольшим минусом является то, что на такую кампанию с низкочастотными и среднечастотными запросами уйдет больше времени. Причина — необходимо писать объявления под каждый отдельный ключевой запрос для получения максимального эффекта и продаж от рекламной кампании.

Способы снижения стоимости клика

От ставок конкурентов, частотности запроса на предложенную услугу либо товар и коэффициента кликабельности колеблется показатель стоимости клика. Оказать влияние на СРС можно, повышая в процессе рекламной кампании CTR всех объявлений по отдельности. Чтобы уменьшить цену клика, нужно добиться высокого показателя CTR.

Рекламодатель сам определяет стоимость клика, учитывая, что минимальная ставка за 1 клик составляет 30 копеек (без учета НДС). Самое важное преимущество контекстной рекламы в Яндексе — возможность запустить кампанию с любым бюджетом. При этом минимальный бюджет одной рекламной кампании должен быть не менее 300 руб. (без учета НДС).

Необходимо устанавливать стоимость одного клика таким образом, чтобы выделенные деньги распределялись на весь месяц равномерно, особенно при маленьком бюджете. Но не следует выбирать стоимость, которую предлагает Яндекс. Так как он использует в анализе крупнейшие предприятия и цену рекламы самых дорогостоящих регионов. Предлагаемые тарифы выбирают только в начале кампании, со временем снижая стоимость клика.

На расположение объявления очень влияет цена клика. Это также главный аспект. Данная реклама может стать эффективной даже за границами верхнего размещения.

Чтобы снизить сумму затрат на ведение рекламы, необходимо указать минус-слова. Если добавить их в кампанию, то исключается нерелевантный трафик. Например, если в рекламной кампании присутствует запрос «купить квартиру», то при запросе «купить квартиру бесплатно» объявление также покажется. Чтобы исключить показ, достаточно добавить слово «бесплатно» в список минус-слов.

В создание кампании в Яндекс Директ входит: список КС, тексты объявлений, изображения и настройка кампании. Но, чтобы реклама продолжала работать, необходимо за ней следить и постоянно улучшать.

Итак, стоимость клика можно снизить следующими способами:

  • детальная проработка минус-слов;
  • анализ ключевых слов;
  • анализ конкурентов;
  • уникальное торговое предложение (УТП) – акции, скидки, промокоды и т. д.;
  • повышение CTR.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *