Как попасть в топ гугл
Перейти к содержимому

Как попасть в топ гугл

  • автор:

Как попасть в ТОП-3 Google. Базовые принципы в 2020

Команда Backlinko, руководителем которой является небезызвестный в мире SEO Брайан Дин, в партнерстве с Ahrefs провела масштабное исследование, направленное на установление связи между характеристиками сайта и его местом на странице поиска Google.

Анализ 11,8 миллионов результатов выдачи позволил выявить насколько важны ссылки, скорость страницы, длина текста, наличие разметки и другие параметры для того, чтобы находиться в ТОП-3 в 2020 году.

Брайан Дин – современный SEO-гуру, основатель одного из самых популярных образовательных порталов по SEO – backlinko.com

Обратим ваше внимание, что авторов интересовала конкуренция за верхние строчки среди тех сайтов, которые уже попали на первую страницу, поэтому в исследовании рассматривали распределение по местам только на первой странице выдачи Google. Следовательно, все рекомендации на основе проведенных изысканий актуальны, прежде всего, для уже присутствующих на этой странице проектов. Если необходимо поднять сайт, допустим, с третьей страницы на первую, то большее значение могут иметь другие факторы. Например, медленно загружающиеся ресурсы будут проигрывать тем, что грузятся быстро, но на первой странице все сайты быстрые и скорость там уже не играет роли.

Важно отметить, что исследование показывает только наличие взаимосвязи между параметрами, а не выявляет зависимости факторов друг от друга, о которой можно только догадываться.

Мы разделили все факторы на 3 группы: ссылочные, контентные, технические. Далее подробно разберем каждый из них в отдельности.

Ссылочные факторы ранжирования

В ходе анализа было выявлено, что чем выше рейтинг домена, тем более высокие позиции сайт обычно занимал в выдаче. То есть сформированный на основе ссылочного профиля авторитет ресурса дает преимущество на попадание в топ.

Это довольно ожидаемый факт, но куда менее предсказуемым оказался вывод о более высокой степени влияния общего авторитета ресурса в сравнении с авторитетом отдельных страниц. Отсюда следует, что намного более эффективно развивать общий траст домена, а не прокачивать внешними ссылками отдельные страницы.

Любопытно, что 95% всех страниц вообще не имеют бэклинков.

А между тем страницы с более высоким количеством ссылок лучше ранжируются . Так, при исследовании выяснилось, что сайты, занимающие первые строчки, содержат в 3,8 раза больше бэклинков, чем результаты со вторую по десятую позицию. Отсюда можно сделать вывод о том, что ссылочный профиль продолжает являться значимым фактором ранжирования.

Также не забывайте, что обратные ссылки с разных ресурсов имеют большее значение, чем ссылки с одного домена-донора. Этот давно известный факт в очередной раз подтвердился актуальной статистикой на основе масштабной выборки в исследовании Backlinko.

Не нужно сосредотачивать усилия на количестве ссылок, важнее получать ссылки с разных площадок.

Контентные факторы ранжирования

Мнение о том, что Google больше одобряет контент, который всесторонне охватывает тему на одной странице, подтвердилось. Такого рода контент обычно представляет собой подробные гайды, руководства и разборы. Анализ 30 лучших результатов выявила, что с каждой позицией ближе к верху выдачи оценка текстового и графического содержания повышалась на один пункт. Связь между полнотой материалов сайта и рейтингом Google справедлива как для десктопов, так и для мобильных устройств.

Может показаться, что только объемные материалы, которые максимально подробно раскрывают тему и релевантны запросу аудитории, выигрывают. Однако связи между количеством используемых символов и ранжированием не выявлено. Главным критерием все-таки является не объем текста, а степень его полезности для пользователя, которая определяется поведенческими факторами.

В связи с этим очень важно не просто раскрывать тему, но уделять особое внимание структуризации текста, тщательно прорабатывать заголовки и выполнять форматирование. Комфорт при чтении повышает использование списков, иллюстраций, инфографики и т.д. Когда посетитель не настроен к прочтению всей статьи, он всегда должен иметь возможность быстро найти ответ на свой вопрос.

Стоит отдельно высказаться по поводу заголовков. Эффективным приемом продвижения считается встраивание ключей в теги Title и H1. Тег Title считался важнейшим элементом SEO на странице. Пользователи и поисковики с помощью Title составляют представление о содержании страницы. Исследованием подтвердилось, что подавляющее большинство тегов Title содержат ключевое слово, по которому ранжируется страница, и помогают попасть на первую страницу выдачи. Однако подняться выше в пределах первой страницы ключевое слово в Title не поможет , поскольку все конкуренты его тоже используют.

Аналогичная ситуация с тегом H1. Поэтому к ранжированию на первой странице ключи и в H1, и в Title не имеют никакого отношения.

Как попасть в ТОП-3 Google: результат исследования 1 миллиона веб-страниц

Как попасть в ТОП-3 Google: результат исследования 1 миллиона веб-страниц

Всегда, когда речь заходит о SEO, и когда ведется диалог клиентов с SEO-агентствами, в той или иной форме звучит вопрос: что мне нужно сделать для того, чтобы попасть в ТОП-3 Гугла? Это очень сложный вопрос, на который нет однозначного ответа. Более того, существуют десятки факторов, которые могут оказать влияние на позиции сайта в органическом поиске. Для исследования влияния всех этих факторов, а также тестирования их воздействия на конкретном сайте, может понадобиться не один месяц. И, возможно, понадобится огромный массив данных. К счастью, у нас есть данные, которые позволят ответить вам (и вашим клиентам) на вопрос об условиях ранжирования. За основу материалов мы взяли собственные наблюдения, исследования Мэтью Барби, команды Ahrefs, Search Engine Watch и Backlinko. Теперь перейдем к непосредственному рассмотрению вопроса о том, что нужно сделать для успешного ранжирования сайта.

Главные результаты исследования

  • Обратные (внешние) ссылки играют важную роль. В среднем, сайты в ТОП-2 по запросу владеют 38% всех ссылок от общего количества всех ссылок других результатов из ТОП-10 (с 3 по 10 результат включительно) по аналогичному запросу. Другими словами, при условии, что все сайты в ТОП-10 имеют в общей сложности 10 000 бэклинков, 3800 ссылок будут иметь первые два сайта.
  • Чем ближе к ТОП-1 — тем больше ссылочная масса. В среднем, сайт на 1 позиции по запросу будет иметь на 168% больше ссылок, чем сайт на 5 позиции.
  • Страницы с защищенным соединением (HTTPS) прямо коррелируют с позициями в поисковой выдаче.
  • Текст анкора до сих пор является важным сигналом для ранжирования.
  • Просматривается тенденция более коротких адресов страниц, находящихся в ТОП-3 поисковой выдаче. В большинстве, страницы в ТОП-3 имеют длину URL не больше 8 слов.
  • Веб-страницы, содержащие ключевые слова в URL, ранжируются лучше, чем без таковых.
  • Более 15% страниц из миллиона исследуемых, находящихся на первой позиции, имеют вхождение ключевых слов в title.
  • По результатам исследования страниц в ТОП-3, соотношение количества обратных ссылок и ссылающихся доменов приблизительно 37:1.

Теперь рассмотрим детальнее каждый из этих 8 пунктов исследования для того, чтобы наши читатели могли убедиться в точности проведенного исследования.

Больше ссылок = лучше ранжирование

Мы не будем подробно расписывать значимость ссылочной массы для сайта — об этом есть развернутая статья в нашем блоге и об этом писалось на множестве других ресурсов. В качестве подтверждения позиции исследования приведем график взаимозависимости ссылочной массы и позиций сайта:

Download 4

На графике наглядно приведен пример того, что сайты в ТОП-2 по запросу владеют 38% всех ссылок от общего количества всех ссылок других результатов из ТОП-10 (с 3 по 10 результат включительно) по аналогичному запросу.

Больше доменов = лучше ранжирование

Что лучше, получить 1000 ссылок с одного домена, или получить по одной ссылке с 1000 доменов? На этот вопрос есть однозначный ответ: чем больше ссылающихся доменов — тем лучше.

Download 5

Этот фактор является одним из самых важных при рассмотрении условий ранжирования. Исследования доказали, что страница на первой позиции по выдаче имеет, в среднем, на 168% больше ссылающихся доменов, чем страница по тому же запросу, но на 5 позиции.

Download 6

График также демонстрирует еще один факт важности наличия большего количества ссылающихся доменов. Так, рассматривая первую страницу Google в поисковой выдаче можно увидеть, что сайту на 1 позиции принадлежит 23% от общего количества ссылающихся доменов в ТОП-10.

Наглядный пример к графику: при условии, что на страницы в ТОП-10 приходится в общей сложности 1000 ссылающихся доменов, то страница №1 будет иметь 230 ссылающихся доменов, страница №2 — 150, страница №3 — 60 и т.д.

Отсюда вывод: оптимальное соотношение количества бэклинков к количеству ссылающихся доменов — 37:1.

Download 7

Анкоры имеют большое значение

Анкоры всегда были одной из самых обсуждаемых тем в SEO. Многочисленные алгоритмы и обновления Google были направлены на то, чтобы нивелировать значимость анкоров и уделить внимание другим факторам, однако на данный момент анкоры все так же играют огромную роль в поисковом продвижении.

В одном из SEO/SMM исследовании, проведенном Hubspot, были подтверждены эти данные. Были исследованы ТОП-100 лучших блогов Google и было определено, что они имеют на 80% больше анкоров с акцентом на ключевых словах, нежели другие блоги.

Download 8

Другими словами, чем больше ключевых слов в анкорах, тем лучше это для позиций сайта в поисковой выдаче. Вместе с этим, не стоит забывать и о негативных последствиях, которые часто возникают в результате неправильной работы с анкорами.

Короткие URL и тайтлы работают лучше всего

Тайтлы и длина URL действительно играют важную роль. Даже более того — их значимость часто остается недооцененной многими специалистами, что в свою очередь негативно сказывается на ранжировании сайта.

Значимость длины тайтлов и адреса страницы проверялась на многих SEO-экспериментах. Наиболее наглядный из них — это проверка взаимосвязи между поведенческими факторами и длиной тайтлов/URL на примере сервиса-гиганта Etsy.

Аналогичные результаты показало и исследование 1 миллиона страниц в Гугле:

Как быстрее вывести в топ Google свой сайт?

как вывести сайт в топ Google?

Сайт становится вашим активом только когда он получает серьезный трафик. Но до этого приходится проделать немало работы. В статье мы расскажем как вывести в топ Google свой сайт , чтобы монетизировать посещаемость.

Как и любая бизнес-задача, продвижение сайта в топ поисковой выдачи требует анализа и подготовительной работы. Чтобы разобраться с тем, как вывести сайт в топ поисковых систем самому , начнем с формирования семантики и анализа выдачи.

Соберите семантику для сайта и отдельных страниц

Чтобы эффективнее продвигать сайт, нужно грамотно собранное семантическое ядро. Его нужно очистить от мусорных запросов с минимальной частотностью, дублей и нерелевантных фраз. После этого список кластеризуется и для каждой группы поисковых запросов подбирается соответствующая страница.

В кластере может быть от двух фраз до нескольких сотен запросов. Они отличаются по частотности, уровню конкуренции. Теперь посмотрим, как вывести сайт на первое место в поисковике по собранным запросам.

Также рекомендуем смотреть: Подборка лучших курсов по SEO

Проанализируйте выдачу

Хотите понять, как сделать, чтобы сайт был в топе ? Начните с анализа выдачи по ключевым для вас запросов. Например, вы хотите попасть в топ по запросу продвижение сайта в Днепре.

Выдача имеет примерно такой вид

как вывести сайт в топ выдачи Google

Первые три позиции занимают рекламные объявления, далее идут листинги на Google Maps. Из этого делаем вывод, чтобы сайт был в топе по этому запросу, проще всего запустить кампанию контекстной рекламы.

На что ещё обращать внимание при анализе выдачи? Посмотрите, какой контент находится на первых позициях. Если это статьи, то как построена их структура, какие смысловые блоки и дополнительные элементы в них есть. Важно понять, какую информацию и в каком формате ищут пользователи. Это называется оптимизацией под поисковый интент . Более подробно мы поговорим об этом в блоке статьи Как попасть в топ с помощью on-page SEO.

Настройка контекстной рекламы пока вне пределов нашей экспертности, поэтому такой вариант попадания сайта в топ мы опустим. Поговорим о трех оставшихся вариантах:

  • топ выдачи занимают блоки вопросов и ответов;
  • в топ 3 Google результаты карты;
  • вверху выдачи обычные органические результаты.

В каждом из этих случаев, нужны разные действия для того, чтобы вывести сайт на первые позиции в Гугл . Но сначала несколько общих рекомендации, которые помогут вам расти в выдаче, индексироваться по максимальному числу запросов, даже если фразы не прописаны в семантическом ядре.

тренды для e-commerce 2021 хороший хостинг для сайтов

Продвигаем сайт в топ Google: обязательные работы

Есть общий чек-лист для оптимизации сайта и дальнейшего SEO продвижения. Работы и советы, которые мы перечислим, актуальны для всех сайтов, независимо от их категорий, рыночных ниш и апдейтов Google.

Соберите максимально широкую семантику

семантика для продвижения сайта в топ

Еще раз о ключевых словах для сайта. Все SEO специалисты говорят о том, что статьи не нужно перенасыщать ключами. Это правда. Но есть важное уточнение. Совет касается того, чтобы не использовать ключи в прямом вхождении. Фразы можно совмещать, разбавлять другими словами и пр.

Лучше использовать для этой задачи несколько инструментов. Особенно рекомендуем:

  • Ahrefs. У сервиса есть бесплатный генератор ключевых слов , дающий ограниченный набор данных.
  • Serpstat . Еще один крутой инструмент, о котором мы регулярно и с удовольствием рассказываем.
  • Keywordtool.io. Инструмент для подбора ключей под Google, Youtube, Amazon Twitter и другие сервисы.

Этот список можно и дополнить, но даже по трем источникам вы получите очень широкую семантику, которая ускорит продвижение страниц и сайта в целом в поисковой выдаче Google.

Сделайте структуру сайта максимально логичной и простой

Нужная информация на сайте должна находиться на расстоянии двух-трех кликов мышкой. Большое количество категорий, подкатегорий и фильтров нежелательно.

  • Во-первых, в сложной структуре возрастает вероятность технических ошибок.
  • Во-вторых, при слишком разветвленной структуре сложнее найти нужную страницу.
  • В-третьих, на больших сайтах с разветвленной структурой могут возникать дубли контента .

Создайте файлы robots.txt и sitemap.xml для лучшей индексации

Файл robots.txt содержит параметры индексации сайта. От того, насколько правильно составлен файл, зависит индексация страниц, а значит и позиции сайта в топе поисковой выдачи.

Есть несколько сервисов для валидации robots, sitemap. В xml карте сайта задается частота обновления страниц и то, какие страницы сайта нужно индексировать.

Для правильной генерации robots и sitemap можно использовать специальные плагины WordPress.

Внедрите ЧПУ адреса на сайте

От написания URL зависит многое в продвижении сайта. Адреса на сайте должны быть человеко понятными (ЧПУ). В статье нашего сайте читайте, как настроить ЧПУ адреса на сайте .

Ускорьте загрузку сайта

Ускорьте загрузку сайта с помощью кэширования и оптимизации изображений . За счет этого сайт будет лучше отображаться на мобильных, окажется выше в выдаче и получит больше трафика.

Обязательно проверьте сайт через сервис Pagespeed Insights и следуйте рекомендациям для ускорения загрузки.

Пропишите теги title, description на странице

Метатеги указывают поисковым роботам на содержание страниц и то, по каким запросам нужно ранжировать URL. От title и description зависят индексация, трафик и CTR страницы.

Требования к title:

  • оптимальная длина заголовка от 60 до 80 символов;
  • указывать название сайта в title не нужно, так как поисковые системы индексируют название домена;
  • в тайтле обязательно должны быть релевантные поисковые запросы в прямом или непрямом входении;
  • в начале заголовка должен быть основной высокочастотный запрос;
  • будет плюсом присутствие в title цифр, спецсимволов, слов, написанных с большой буквы;
  • тег должен быть уникальным для каждой страницы;
  • не желательно использовать одно и то же слово в теге дважды.

Требования к description:

  • оптимальная длина тега 160 — 290 символов;
  • в description также должны быть ключевые слова, описывающие содержание страницы, их желательно добавлять в непрямом вхождении, чтобы сделать тег читаемым и охватить больше запросов;
  • в начале тега используйте высокочастотный запрос, избегайте повторения одного и того же слова;
  • title и description должны быть уникальными для каждой страницы и не должны дублировать друг друга;
  • используйте в теге призывы к действию, спецсимволы или даже emoji.

Пропишите атрибуты alt к изображениям

Атрибут Alt содержит альтернативный текст, благодаря которому поисковые системы опознают, что изображено на картинке и ранжируют ее в выдаче изображений по нужным запросам. За счет атрибутов alt можно привлечь дополнительный трафик из поисковой выдачи по изображениям.

Основные требования к alt:

  • текст атрибута должен четко отражать содержание иллюстрации;
  • оптимальный размер от двух до пяти слов;
  • alt для каждой картинки должен быть уникальным;
  • в alt должны быть дополненные или разбавленные ключевые слова.

Все работы, перечисленные выше, вам нужно будет сделать независимо от того, чем заполнен топ поисковой выдачи. Теперь, перейдем к вариативной части.

Как занять топ Google с помощью локального SEO?

Как вывести сайт в топ Google инструментами локального SEO? Эта стратегия будет актуальна для оптимизации сайтов в целом под геозависимые запросы.

Ссылки из блока карты ведут не на веб сайты, а к листингам Google Мой Бизнес .

Это бесплатный сервис от Google, актуальный для СТО, магазинов, мастерских, салонов красоты и других категорий бизнеса, которым важно.

Выдача с картой выглядит так:

На странице в Google Мой Бизнес компания может указать всю основную информацию:

  • график работы;
  • адрес;
  • сферу деятельности;
  • контакты;
  • условия приема в период COVID-19;
  • новости;
  • информацию о филиалах;
  • сведения про скидки и акции;
  • ссылку на основной сайт компании.

Здесь же есть вкладка для работы с отзывами. Чем больше информации на страницах компании, чем лучше рейтинг компании в отзывах, тем выше будет ее позиция на картах.

Что еще нужно делать, чтобы хорошо ранжироваться в локальном блоке?

  • получайте больше локальных упоминаний на сервисах карт;
  • оптимизируйте описание и название под основные ключевые слова, по которым хотите быть в топе;
  • получайте как можно больше отзывов;
  • генерируйте больше естественных и качественных ссылок.

Как попасть в топ выдачи Google, заняв блок с ответами?

Блок с ответами также называют featured snippet . Это блок с вопросами и ответами, который отображается над основными результатами поисковой выдачи некоторых запросов. Здесь может отображаться короткий сниппет с ответом на запрос, либо блок с часто задаваемыми вопросами и ответами.

Страницы, попавшие в этот блок, получают значительно больше трафика, чем сайты на первой позиции основной выдачи. Как попасть в блок с ответами?

Возможно, ваш сайт уже попал на первую страницу выдачи и находится примерно на пятой позиции. Чтобы подняться выше, нужно будет поработать со структурой текста и увеличить CTR страницы.

Посмотрите, какая информация отображается в блоке ответов сейчас.Например, вы хотите попасть в блок ответов по запросу Что такое SEO? Для этого, перепишите текст на странице сайта так, чтобы ваше определение и ответ были более полными, точными и полезными. Конечно, сыграют роль и другие факторы.

  • Вам по-прежнему нужны будут ссылки на вашу страницу с релевантных сайтов.
  • На странице должны быть ответы и на другие связанные вопросы.
  • Желательно оптимизировать страницу под другие, связанные с темой поисковые запросы.
  • Нужно добиться максимального CTR.

Если сделать всё перечисленное, статья или коммерческий текст со временем займет блок ответов в топе выдачи Google.

Как вывести сайт в топ выдачи Google с помощью оптимизации контента?

Теперь рассмотрим ситуацию, когда на первой странице поисковой выдачи отображаются обычные сниппеты. В этом случае нужно вложить время и другие ресурсы во внутреннюю оптимизацию страницы.

Если вы уже внедрили все обязательные пункты из списка выше, пора переходить к работам по оптимизации конкретной страницы.

Дадим краткое руководство по внутренней оптимизации страницы для быстрого попадания в топ-5 выдачи Google.

Первый этап: Снова смотрим на конкурентов

Продвижение в топ Google — напряженная гонка, в которой участвуют ваш сайт и десятки конкурентов. Следить за каждым слишком сложно. Сосредоточьтесь на тех, кто уже на первой странице выдачи. Чтобы ваш сайт стал первым или хотя бы попал в топ-5 по конкурентному запросу, контент на странице должен быть лучше, чем у лидеров гонки.

Снова откроем Google и вводим интересующий нас поисковый запрос. Для примера возьмем фразу как выбрать земельный участок для дома .

как выйти в топ выдачи пример

Посмотрите, какие сайты и компании представлены на первой странице. Если большинство крупные бренды с большими бюджетами на SEO и контент маркетинг, подумайте над тем, чтобы продвигать страницу по другому запросу, близкому к теме.

Если же вы решите продвигаться в топ по запросу с высокой конкуренцией, переходим сразу к следующему этапу.

Второй этап: Определяем поисковое намерение и оптимизируем контент под него

Поисковый интент — причина, мотивация, которая заставила пользователя открыть Google и ввести определенный поисковый запрос. Например, вы ищете советы, которые помогут вывести свой сайт в топ. Смотрим на топ выдачи по запросу как вывести сайт в топ . Видим, что здесь в основном статьи с подборками советов и пошаговыми руководствами.

Можно совместить два формата. Именно по такому пути пошли мы при работе с этим материалом.

На этой стадии анализ конкурентов по выдаче должен дать вам ответы на несколько основных вопросов:

  • Какой тип контента представлен в топе выдачи по запросу? Это могут быть коммерческие страницы, видео, блог-посты. Логично, что вы должны иметь страницу с тем же типом контента, который представлен в топе.
  • Какой формат контента нужен для попадания в топ? На вершине выдачи находятся посты-подборки, обзоры, отзывы, пошаговые руководства или что-то еще?
  • Уникальность материалов. Есть ли в контенте уникальное предложение? Например, это могут быть советы для новичков, советы, актуальные в 2021 году, после серьезных изменений или, наоборот, рекомендации которые будут актуальны и обеспечат результат независимо от изменений.
  • Какие структурные и смысловые блоки должны быть в статье? Снова возьмем за пример статью о выборе земельного участка. Определите, на какие связанные вопросы отвечают статьи конкурентов. Например, если в вашем тексте нет ни слова о том, что нужно учитывать доступность коммуникаций при выборе земли, статья не выйдет на первое место выдачи.

Третий этап: Пишем текст, который полностью раскрывает тему

Чтобы понять, насколько подробным и объемным должен быть текст, посмотрите на конкурентов, которые находятся на трех первых позициях.

Постройте план вашего текста, на основе анализа конкурентов и придерживайтесь структуры при работе с текстом. Обратите внимание на то, какой информации не хватает у конкурентов и постарайтесь заполнить эти пробелы в своей статье.

С помощью Serpstat посмотрите, по каким запросам ранжируются статьи конкурентов. Сравните список запросов с той семантикой, которую вы уже собрали для статьи. Вы, наверняка, найдете упущенные поисковые запросы. Используйте их при написании текста.

По возможности пропустите текст через редактуру. Проверьте его на опечатки и пр.

Четвертый этап: Добавляем внутренние ссылки и ссылки на авторитетные источники

В статье должны быть ссылки на другие материалы на вашем сайте и авторитетные источники информации. Это решает сразу несколько задач:

  • улучшает поведенческие факторы вашего сайта ;
  • показывает пользователям и поисковым системам что проделана серьезная работа и информация на странице заслуживает доверия;
  • повышает общую тематическую релевантность.

В качестве примера внутренних и исходящих ссылок, можно взять статью, которую вы сейчас читаете. В тексте есть ссылки на три материала с сайта DigitalOwl, ссылки на блог Ahrefs и сервисы Google.

Пятый этап: Опубликуйте статью и получайте качественные обратные ссылки

Получать ссылки на ваши статьи довольно трудно.

  • Часто их покупают. Но для такого варианта нужен хороший донор и бюджет. Схема вполне действенная но требует регулярных вложений.
  • Второй вариант — аутрич. Техника не быстрая но дает отличные результаты при условии, что работают опытные специалисты.

Третий вариант — линкбайтинг. Самая сложная стратегия. Во-первых, вам нужно написать великолепную статью, которая в разы лучше того, что уже есть в выдаче, во-вторых, нужно заняться распространением контента, в том числе через социальные сети. На крутой материал захотят ссылаться. Но динамику роста ссылок в такой ситуации прогнозировать почти нереально.

Продвижение страниц сайта в топ: часто задаваемые вопросы (FAQ)

От чего зависит скорость выхода в топ выдачи Google?

В Google более двухсот факторов ранжирования, но 100% ускорят попадание в топ отсутствие технических проблем на сайте, правильно собранная семантика, структурированный контент, полностью раскрывающий тему, быстрая загрузка, хорошее юзабилити сайта, качественные ссылки.

Как быстро можно попасть в топ Google?

Если ваш сайт хорошо индексируется, попасть в топ-3 Google можно за время от пары недель до года. Очень многое зависит от частотности и конкуренции по запросу, активности ваших конкурентов, апдейтов Google.

Что делать если качественные статьи медленно растут в выдаче?

В таком случае желательно провести технический аудит сайта. Пересмотреть качество контента и обновить его. Часто ситуацию спасает дополнение статей или правильная консолидация контента на сайте.

Как извлечь прибыль из информационных статей, когда они попадут в топ и получат органический трафик?

Статьи блога тоже могут генерировать заявки на ваши услуги. Самый простой вариант: читатели увидят сложность темы, оценят вашу экспертность и решат, что для них лучше не решать проблему самостоятельно, а обратиться к вам.

Сколько стоит вывести сайт в топ по определенному запросу?

Мы рекомендуем продвигать сайт сайт по максимальному количеству запросов и не сужать себе дорогу к вершине. Логично расставлять приоритеты при продвижении. Но даже если вы обозначите одну категорию услуг или товаров, ее можно продвигать по сотням поисковых запросов. Бюджет на SEO зависит от конкуренции в рынке, возможностей заказчика и его конкурентов. В любом случае, конкуренция бюджетами не лучший вариант.

Как попасть в топ-10 Google: 10 различных способов

miralinks.ru

Откройте для себя 10 различных способов выйти за рамки стандартной поисковой оптимизации и получить больше трафика из расширенных результатов органического поиска Google.

Как попасть в топ-10 Google: 10 различных способов

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Поиск Google непрерывно развивается. За последние 10 лет большая часть этой эволюции была обусловлена не только совершенствованием технологий, но и изменением ожиданий пользователей.

Западный гигант постоянно стремится сделать результаты поиска более полезными, а также реагирует на изменение поведения пользователей, в последнее время связанное с новыми требованиями мобильного поиска.

С введением блоков знаний (knowledge panels) в 2012 году, за которыми последовали выделенные описания (избранные сниппеты) в 2014 году – не говоря уже о предшествующих им локальных результатах карт (local packs) – оптимизация исключительно под 10 «синих ссылок» стала анахронизмом.

Расширенные результаты поиска, выделенные описания, блок с картами, блоки знаний и многое другое – это возможность получить дополнительных посетителей для сайта со всё более динамичной SERP.

Как это сделать? Как не утратить конкурентоспособность в SEO? Оставайтесь в курсе последних событий мира поискового продвижения.

В этой статье мы с вами рассмотрим различные способы появления вашего (или клиентского) бизнеса на первой странице Google, путём оптимизации контента для различных типов результатов поиска.

Примечание: эта информация ни в коем случае не является исчерпывающей и постоянно меняется, поскольку Google регулярно тестирует и запускает новые функции (а иногда забирает наши с вами любимые игрушки).

Основные типы результатов расширенного поиска Google

Приведенные ниже примеры относятся к одной из этих категорий (и могут частично пересекаться):

  • расширенные результаты поиска;
  • выделенные описания;
  • блоки знаний;
  • результаты локального поиска.

Расширенные результаты поиска – это улучшенные результаты органического поиска, которые добавляют информацию к обычному текстовому результату поиска, расширяя его.

Расширенные результаты делают ваше присутствие в поиске более динамичным, заметным и привлекательным.

Расширенные результаты поиска Google (пример)

Выделенные описания – это расширенные ответы, которые появляются в верхней части результатов поиска (иногда даже выше платных результатов). Порой их называют «нулевой позицией», но на самом деле это позиция №1 из традиционных 10 органических.

Эти описания представляют собой улучшенные результаты органического поиска, которые содержат дополнительные визуальные элементы (например, звёздочки оценок), являются частью карусели результатов поиска и могут включать изображения с нескольких сайтов.

Выделенные описания (пример)

Такой результат поиска обычно отвечает на информационный запрос и может включать текст, нумерованный (или ненумерованный) список и картинки.

Согласно данным исследований, проведённых различными источниками в 2020, а также 2021 годах, избранные сниппеты отображаются в результатах поиска в диапазоне от 11% до 19% SERP.

В данном случае важно оптимизировать сайт таким образом, чтобы он способствовал улучшению результатов поиска Google, что имеет смысл в контексте ваших бизнес-целей и намерений пользователей.

Блоки знаний – это информационные блоки о том, что принято называть сущностями. Под словом «сущности» подразумеваются люди, места, организации, фильмы, музыка и другие аналогичные вещи.

Блоки знаний предоставляют быструю информацию о сущностях, которая генерируется автоматически.

Сущности, являющиеся объектами блоков знаний, имеют возможность «претендовать» на блок знаний и влиять на информацию, которая содержится в этих спецэлементах.

Блоки знаний Google (пример)

Google также собирает отзывы пользователей о блоках знаний. По сути, блоки знаний – это возможность для организаций и частных лиц представить свою информацию через Google.

Профиль компании в Google (ранее известный как Google Мой бизнес) – это программа Google, которая позволяет местным компаниям управлять своим присутствием в Интернете, когда кто-то ищет их бизнес, местный продукт или услугу.

Данные в Google бизнес-профиле используются для создания локального пакета карт в результатах органического поиска.

Этот спецэлемент помогает показывать правильную информацию на Картах Google, а также даёт возможность контролировать профиль компании, отображаемый в результатах поиска Google, включая такие сведения, как номера телефонов, адреса и часы работы.

Профиль компании в Google (пример)

Вероятность того, что вы получите результат в одном из этих форматов, зависит от сотен факторов, которые известны только Google, но вы можете с уверенностью предположить, что следующие сигналы имеют большое значение:

  • релевантность запросу;
  • вертикаль, отраслевой сегмент или категория (например, авиабилеты, отели или рестораны);
  • правильное использование структурированных данных;
  • качество контента.

Ну а теперь представляю вашему вниманию 10 способов, с помощью которых вы можете продвинуть свой сайт в топ-10 – вплоть до первой позиции, и даже до заветной нулевой позиции – в Google.

Для каждого из них предлагаю конкретные советы и ресурсы, которые помогут вам оптимизировать бизнес под этот тип результатов поиска (хотя это ни в коем случае не является гарантией того, что вы добьётесь топа).

1. Результаты органического поиска Google в виде обычного текста

Достичь классического первого места в результатах органического поиска Google сейчас сложнее, чем когда-либо прежде.

Мало того, что SERP является чрезвычайно конкурентным, так ещё и результаты поиска, состоящие из обычных «синих ссылок», становятся редкостью для некоторых видов запросов, особенно в области «как что-то сделать» (how-to).

Что касается стандартного топ-10, то на мобильных устройствах его практически не существует, поскольку результаты поиска на мобильных устройствах отображаются с непрерывной прокруткой, так что пользователям больше не нужно переходить на следующую страницу SERP.

Советы по оптимизации

  1. Удовлетворяйте информационные потребности пользователей.
  2. Превосходите конкурентов во всём (по-другому тут, к сожалению, уже не получится).

2. Расширенные результаты поиска с видео

Нет ничего удивительного в том, что YouTube занимает видное место в результатах поиска Google.

До прошлого года видео появлялись в виде миниатюры, рядом с синей текстовой ссылкой. Теперь Google организует их в Video Rich Results, которые иногда отображаются над обычными текстовыми ссылками.

Расширенные результаты поиска с видео (пример)

Советы по оптимизации

  1. Помогите пользователям и поисковым системам понять содержание вашего видео с помощью релевантных, качественных заголовков, описаний и тегов.
  2. Используйте соответствующую микроразметку schema.org: структурированные данные типа VideoObject.

3. Карусель в результатах поиска Google

В официальной документации Google говорится, что карусели (расширенные результаты поиска в виде списка, который можно пролистывать) доступны для четырёх конкретных видов контента:

Но судя по практике, карусели также доступны для иного развлекательного медиа-контента. Например, для подкастов и даже для известных авторов эпохи Возрождения.

Карусель в результатах поиска Google (пример)

Советы по оптимизации

  1. Смотрите требования Google к разметке для каруселей.

4. Выделенные описания

Тип результатов органического поиска, в котором отображается около 50 слов текста, заголовок страницы, URL-адрес и миниатюра изображения.

Избранные сниппеты – это отличная возможность привлечь больше внимания к вашему материалу.

Советы по оптимизации

  1. Отвечайте на информационные запросы, относящиеся к вашему бизнесу и его продуктам или услугам.
  2. При создании контента, который вы надеетесь ранжировать по этому типу результатов, придерживайтесь формата абзацев и простого подхода «вопрос-ответ».
  3. Изучите, какие вопросы задают люди, и посмотрите, что отвечает Google. Есть ли возможности, при которых не выдаётся ни одного выделенного описания? Есть ли результаты, которые кажутся низкокачественными или устаревшими? Начните с малого и используйте свои знания, полученные на ранних этапах работы с самыми простыми вариантами, чтобы нацелиться на более конкурентные поисковые запросы.

5. Наборы данных

Таблицы могут быть эффективным способом обмена информацией или демонстрации концепций. Обратите внимание, что Google изначально разработал этот расширенный результат для новостных СМИ.

Однако, поскольку бренды всё чаще выступают в роли вебмастеров и оперативно публикуют новостные сюжеты на горячие темы, наборы данных могут открыть новые горизонты для бизнеса.

Помимо прочего, Google способен считывать данные, представленные в таблицах HTML (без структурированных данных), и отображать их в виде сниппета таблицы данных.

Наборы данных в поисковой выдаче (пример)

Советы по оптимизации

  1. Ознакомиться с подходом Google к наборам данных в расширенных результатах поиска и рекомендациями для разработчиков можно в Центре Google Поиска.

6. Карусель «Главные новости»

В карусели главных новостей (Top Stories) отображается заголовок, название источника и увеличенное изображение. Эти расширенные результаты поиска доступны как для блогов, так и для сайтов СМИ.

Правильная оптимизация здесь может привести к тому, что ваша статья будет автоматически преобразована в действие в Google Assistant, позволяя людям получить доступ к вашему контенту через голосового помощника.

Пример карусели главных новостей (Top Stories)

Советы по оптимизации

  1. Google будет отображать новостной контент в карусели Top Stories независимо от того, опубликована статья в AMP или нет.
  2. Важно, чтобы веб-страница использовала правильные структурированные данные (микроразметку) при передачи релевантной информации, которая может быть использована для показа в разделе главных новостей результатов поиска Google.
  3. Кроме того, убедитесь в том, что используемое изображение правильного размера. Google рекомендует, чтобы изображения для AMP-страниц были не менее 1200 пикселей в ширину.
  4. Для страниц, не относящихся к AMP, раздел Google для разработчиков о разметке информации о статьях рекомендует использовать изображения шириной не менее 696 пикселей. Однако руководство поисковой системы по Google Discover рекомендует для всех страниц использовать изображения шириной не менее 1200 пикселей. Поэтому для Google News лучше всего использовать изображения шириной не менее 1200 пикселей, чтобы сохранить право на показ в Google Discover и Google News.

7. Профиль компании регионального бизнеса

При правильной разметке и оптимизации, профили компаний в Google способны обладать большой функциональностью и интерактивностью.

Пользователи поисковой системы могут не только найти ваш адрес, номер телефона и часы работы, не переходя на ваш сайт, но и выполнить такие действия, как заказ столика, оформление заказа или назначение встречи.

Профиль вашей компании расширяется, по мере добавления новой информации, поэтому его невероятно сложно пропустить, как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Советы по оптимизации

  1. Максимально расширьте карточку своей компании, заполнив бизнес-профиль в Google (GBP) наглядной, релевантной информацией, которая поможет пользователям узнать больше о вашем бизнесе.
  2. Следите за карточкой GBP и регулярно взаимодействуйте с клиентами, которые оставляют отзывы, задают вопросы или иным образом пытаются связаться с вашим предприятием.
  3. Поддерживайте всю информацию в актуальном состоянии, чтобы избежать плохого пользовательского опыта (например, перенаправления на устаревший адрес) и снижения доверия поисковых систем к вашему бренду.
  4. Найти специальную разметку, для облегчения таких действий, как бронирование или онлайн-заказ, можно здесь.

8. Расширенные результаты поиска Google для мероприятий

Разметка страниц ваших мероприятий с помощью структурированных данных событий помогает отображать информацию в результатах поиска Google Search (классический поиск) и Maps (карты).

Расширенные результаты поиска Google для мероприятий (пример)

Советы по оптимизации

  1. Для нерегулярных событий или для небольшого числа событий на вашем сайте используйте Google Data Highlighter (маркер мероприятий).
  2. Официальная документация по разметке для мероприятий находится в Центре Google Поиска.

9. Фрагмент отзыва

Когда Google видит на вашем сайте соответствующую разметку, он может добавить в расширенные результаты поиска отрывки отзывов и среднюю обобщённую оценку вашего бизнеса.

В настоящее время этот тип результатов расширенного поиска доступен для книг, курсов, мероприятий, инструкций, местных компаний, фильмов, музыки, товаров, приложений и рецептов.

Пример сниппета с отзывами

Советы по оптимизации

  1. Если вы хотите, чтобы Google показывал отзывы на вашу компанию, или планируете встроить отзыв в другой тип schema.org с помощью свойства review, добавить оценки (звёздочки) к отзывам или агрегированные рейтинги, следуйте рекомендациям поисковой системы по этой разметке.

10. Разметка для логотипов в блоках знаний

Укрепляйте свой бренд при любой возможности, например, обеспечивая появление своего логотипа в результатах поиска Google и в блоке знаний о вашей компании.

Советы по оптимизации

  1. Используйте логотип размером 112×112 пикселей (минимум) в формате .jpg, .png, SVG или WebP.
  2. Убедитесь в том, что URL-адрес изображения доступен для сканирования роботами поисковых систем и индексации.
  3. Применяйте правильную разметку.

Лучшие практики оптимизации результатов расширенного поиска Google

  1. Следуйте общим рекомендациям Google по использованию структурированных данных. Это очень важный момент, так как даже в официальном руководстве указано, что сайты, которые нарушают эти правила, могут оказаться на низких позициях в поиске.
  2. Если вы только начинаете, попробуйте воспользоваться программой Google Structured Data Codelab, чтобы поэкспериментировать с несколькими различными типами структурированных данных в контролируемой, обучающей среде.
  3. Используйте инструмент проверки расширенных результатов от Google Search Console, чтобы узнать, поддерживает ли страница вашего сайта расширенные результаты, и получить рекомендации по улучшению.
  4. Избегайте проблем со структурированными данными, чтобы Google не заподозрил вас в спаме. Устраняйте, возникающие в разметке, проблемы и избегайте сомнительного поведения, такого как, например, разметка контента, не видимого пользователям.
  5. Запускайте отчёт Google о статусе расширенных результатов поиска, после внедрения изменений, и далее, регулярно, по мере того, как будете продолжать оптимизировать контент сайта. Вы увидите, какие расширенные результаты Google смог или не смог прочитать на вашем сайте, и получите дополнительную информацию об устранении соответствующих ошибок. После устранения проблем, вы можете запросить повторное сканирование.

Это лишь некоторые из наиболее универсальных способов достижения топ-10 в Google. Существует ещё множество других, особенно когда вы начинаете углубляться в специфику вашей ниши.

Прежде чем гнаться за каким-то одним типом расширенных результатов, убедитесь, что вы здраво оцениваете свои возможности, конкуренцию и намерения пользователей, которых вы надеетесь охватить, с помощью конкретного типа контента.

Расширенные результаты поиска – это просто очередная SEO-возможность

Трафика в Интернете становится всё больше с каждым годом. И чтобы его добывать, приходится регулярно изучать новые SEO-практики. Концепция результатов поиска в виде списка из 10 «синих ссылок» уходит в далёкое прошлое.

Различные расширенные результаты поиска предоставляют владельцам сайтов и бизнесов огромное количество возможностей для охвата большего числа новых потенциальных клиентов.

Изучайте и пользуйтесь на здоровье!

  • Об авторе
  • Недавние публикации

SEO-специалист в Блог SEO-аспиранта

Меня зовут Виктор, я – автор этого блога. Занимаюсь интернет-маркетингом (SEO, SMM, CPA) профессионально с 2008 года.

SEO-aspirant недавно публиковал (посмотреть все)

  • Как я зарабатываю на лидогенерации для бухгалтерских услуг через SEO — 11.02.2024
  • 5 личностных качеств, которые изменят ваш подход к клиентам — 04.02.2024
  • Сколько можно заработать на небольших приложениях для Android — 27.01.2024

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *