Что такое срс в яндекс директ
Перейти к содержимому

Что такое срс в яндекс директ

  • автор:

Яндекс Директ — что это и как работает. Стратегии применения

Хорошо подходит для рекламы по коммерческим запросам и по конкурентам, с информационными запросами стоит быть внимательными, конверсия на сайте по ним будет крайне низкой. Можно конечно рекламировать по ним блог, форум.

• сбоку баннером 240х400. Дороже клики

Хорошо подходит для брендовой рекламы а так же по коммерческим и информационным запросам. Отлично применять при рекламе по конкурентам. При поиске конкурента, сбоку будет висеть здоровенный Ваш баннер! При чем для Вас это может быть абсолютно бесплатно, т.к. оплата идет за клик.

2. В Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

— оплата за клик — с картинкой

— не нужен сформированный спрос

— в формировании цены не участвует CTR

Цена клика в РСЯ ниже, чем при рекламе на поиске. Но и конверсия на сайте тоже ниже. Поэтому РСЯ хорошо применять для брендовой(имеджевой) рекламы, для первого касания, для рекламы квизов/лид-магнитов связанных с болями аудитории. Т.е это очень гибкий инструмент для работы с аудиторией по всей воронке продаж.

Если Ваша аудитория привязана к определенному ГЕО, допустим, фитнес клубы, университеты, жильцы определенных домов и т.д. То можно рекламироваться по ним очень точечно.

• Списки E-mail + телефонов

Можно взять из CRM контакты клиентов и стимулировать у них повторные покупки. Также можно купить или спарсить базы и рекламировать по ним офферы.

Это функция позволяет Вам найти похожих людей. Можно взять E-mail или телефоны Ваших клиентов и найти людей с похожими интересами.

• Ретаргетинг

Это реклама на посетителей Вашего сайта. При чем можно задавать время посещения сайта и страницы на которых был пользователь. Таким образом Вы можете заводить допустим блог, прокачивать его по СЕО по информационным запросам. А далее по точечно по болям давать рекламу каждой аудитории.

Показ рекламы на сервисе Яндекс Видео.

Реклама с оплатой за 1000 показов (CPM)

В Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

— оплата за 1000 показов

— не нужен сформированный спрос

— в формировании цены не участвует CTR

Единственный таргетинг с оплатой за 1000 показов (модель CPM). Очень хорошая реклама для охвата, как раз для первого касания, чтобы люди вообще узнали о Вашем проекте.

Уникальность рекламы в Яндекс Директе и почему она столь эффективна

Основная уникальность данного типа коммуникации является время показа объявления. Ни одна другая рекламная система не может показать рекламу человеку в тот момент когда он это ищет. Остальные как онлайн так и офлайн площадки показывают рекламу просто на основе интересов будь то офлайн реклама либо онлайн в виде баннеров на блогах, форумах, даже соц. сети не могу показать рекламу в момент активного поиска информации, ну кроме YouTube.

Т.е. в маркетинге есть два кита при показе рекламы: кому ты ее показываешь (интересы, социально демографический портрет и т.д.) и когда ты ее показываешь, т.е. в каком состоянии находится человек, когда видит рекламу. Я думаю Вы понимаете, что конверсия в покупку у человека, который ищет на поиске «купить сковородку гриль» будет выше, чем если мы повесим баннер на улице или даже в супермаркете и будем показывать его всем подряд. Этим как раз и уникальна в своем роде реклама в Яндекс Директе. Человек забил в поисковике что ему надо – получил Ваше предложение – перешел и купил.

Стратегиями использования Яндекс Директа

Чтобы эффективно настраивать рекламу в Директе нужно либо проходить специальные курсы, либо искать специалиста. Если коротко, то процесс создания рекламной кампании сводится к 4 шагам:

1. Сбор семантики

2. Написание объявлений и настройка кампании

3. Введение и аналитика результатов

+ Перед запуском нужно провести декомпозицию и определить предельную цену клика.

Не хочу в этой статье вдаваться в тонкости настройки, а лучше широкими мазками познакомлю с некоторыми важными стратегиями использования Яндекс Директа.

1. Показ на поиске по коммерческим запросам

Вы можете создать продающую страницу – Лэндинг Пейдж. Главное чтобы она отображала суть поискового запроса и давала на него решение в виде активного действия – оставления контактов, скачивания прайса или других документов и т.д.

Для рекламы отбираются только необходимые запросы. Главное они должны быть точными и желательно с продающими добавками типа «купить» «заказать» или названиями брендов, что Вы продаете.Т.е. почувствуйте разницу в запросах:

  • «белый холодильник» — не понятно что пользователю нужно. не показываем рекламу на поиске, только в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса)
  • «белый холодильник BOSH» — не понятно что нужно еще: покупка, ремонт, какой именно?, берем этот трафик, в объявлении обязательно указываем что мы именно ПРОДАЕМ холодильник BOSH и у нас большой выбор на любой вкус, и собственно ведем на раздел холодильников BOSH
  • «купить белый холодильник» — уже лучше, непонятно конечно какого бренда и модели, но уже есть желание купить, это очень хорошо, берем этот трафик и ведем на раздел «холодильники»
  • «купить белый холодильник BOSH» — круто! Берем трафик и ведем в раздел холодильников BOSH. По данному пулу запросов можно сделать ставку выше
  • «купить белый холодильник BOSH в Москве».

Ну я думаю Вы поняли – чем точнее определил пользователь свое желание, тем сильнее он нам интересен.

2. Показ на поиске по информационным запросам

Все то же самое. Но немного другая стратегия. Тут Вам нужно помочь пользователю в определенной проблеме по Вашей нише и уже потом сконвертировать его в покупателя

3. Показ на поиске баннера

Вся фишка в том, что при обычном РСЯ мы показываем рекламу фактически по тому же принципу «интересов» определенных на основе поисковых запросов, и не попадаем в фактор «времени показа». А вот баннер на поиске позволяет показаться в РСЯ сразу же в ответ на поисковый запрос

4. Обычное РСЯ

Как я писал выше, бывают случаи когда не целесообразно использовать поисковую рекламу. Объясню почему. В Директе на поиске сильный фактор, влияющий на определение цены клика это CTR (кликабельность объявления = клик/показы*100%). И чем он выше, тем меньше ставка. Поэтому на поиске мы не можем показывать по сильно высокочастотным запросам (ВЧ) и нам необходимо уточнять запросы. В РСЯ же CTR никак не влияет на цену за клик, поэтому ее хорошо использовать при рекламе по ВЧ запросам типа «белый холодильник», либо вообще продавать обои по запросам вроде «выбрать имя ребенку». Такие запросы называются околотематическими.

А логика в том, что люди ожидающие ребенка скорее всего задумываются о детской, следовательно им в могут понадобиться детские обои.

Вуаля! Думаю на этом все.

Спасибо за прочтение, если статья понравилась – поделитесь ей в соц. сети, думаю и Вашим друзьям она понравится!

. иииии успехов — не переплачивайте Яндексу и Google вместе с сервисом по массовому созданию объявлений для Директа и Ads — MASA Avksom

Стратегия: средняя цена конверсии

Стратегия: средняя цена конверсии — одна из автоматических стратегий Яндекс.Директ, которая характеризуется максимальным числом целевых визитов по заданной цели в Яндекс.Метрике, и приблизить среднюю цену конверсии к заданному значению. Это возможно только в том случае, если в Яндекс.Метрике правильно настроены цели. Также необходимо задать ограничение для СРА и, если нужно, для СРС и недельного бюджета, а также выбрать цель.

Что такое средняя цена конверсии

Стратегия Средняя цена конверсии позволяет поддерживать цену указанной конверсии на уровне и не переплачивать больше максимальной цены за клик. То есть, стратегия принимает за ориентир потенциальных покупателей, которые способны сконвертироваться, и увеличивать ставки только для них. Но стоит учитывать, что средняя цена конверсии не сможет быть правильно подобрана, если нет соответствующей статистики. Потому данную стратегию не рекомендуют использовать без накопленных данных в аккаунте.

Для применения стратегии в рекламной кампании должен быть преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней. Рассчитывается он по формуле:

Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

Если кампания работает меньше 28 дней, для расчета используется количество фактически состоявшихся целевых визитов и прогноз по количеству кликов.

При запуске стратегии важно отслеживать показатели эффективности. Если они значительно упали, то лучше вернуться к ручному управлению ставками или бид-менеджменту, а дальше набирать статистику и не включать автоматическую оптимизацию.

Если за неделю есть устойчивая тенденция к росту рентабельности инвестиций, то можно отказаться от управления ставками вручную, система будет работать сама.

Если метрики рентабельности, количества кликов и конверсии не меняются или немного снижаются, стоит дать стратегии еще немного времени и, возможно, она наберет обороты, обучится, а показатели вырастут.

  • максимум целевых переходов на сайт;
  • возможность ограничения недельного бюджета;
  • установка максимальной цены клика.
  • она может быть неэффективна для рекламной кампании с недельным количеством кликов менее 200 и количеством целевых визитов менее 10;
  • для выбора стратегии необходимо накопить статистику по РК;
  • статистика по целевым визитам учитывается отдельно для рекламных сетей и поиска.

Как определить стоимость рекламы в Яндекс Директ

Стоимость контекстной рекламы в Яндекс Директе складывается из цены разработки кампании и бюджетов. За разработку и ведение вы платите своему или приглашенному специалисту, бюджеты – непосредственно Яндексу. В зависимости от целей компании, ниши, возможностей компании расходы на рекламу могут достигать нескольких сотен тысяч рублей в месяц. Рекламодатель сам формирует бюджет, но если он меньше отраслевого «стандарта», ставок конкурентов, пользователь не увидит объявления, а реклама не принесет прибыли.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директе, стоимость контекстной рекламы - Webis Group

Бюджеты

Чтобы определить, сколько стоит контекстная реклама Яндекс. Директ , есть несколько формул Самая распространенная – расчет стоимости привлечения клиента (СРО).

СРО= СРС/С1/С2, где

  • СРС – стоимость клика
  • С1 – конверсия из посетителя в заявку (заполненная корзина, звонок, заказ на расчет стоимости).
  • С2 – конверсия из заявки в покупку.

Если реклама запускается впервые, данных для расчета нет. Но можно зайти в инструменты Яндекса и сделать прогноз бюджета, а также СТR (соотношения кликов и показов). Прогнозные данные будут точнее, если загрузить проработанное семантическое ядро с минус-словами, указать регион показа. Прогнозируемый трафик будет более целевым, а расчеты – ближе к реальности.

Прогнозные данные могут значительно отличаться от реальных. Цена формируется по результатам аукциона по каждому запросу и меняется с учетом корректировок ставок, времени показа объявлений, места в выдаче. Самыми дорогими считаются объявления в спецразмещении – сразу под поисковой строкой. Чуть меньше стоят гарантированные и динамические показы. Еще меньше – объявления в РСЯ. Чем выше ставка, тем выше объявление в выдаче. Для рекламодателя имеет смысл размещаться на первой-второй странице – дальше редко кто заглядывает.

Как можно повлиять на цену контекстной рекламы в Яндекс Директ

  • Качество объявления. Короткий заголовок, понятные выгоды, соответствие содержания ключу увеличивает вероятность клика, снижает стоимость привлечения.
  • Качество посадочной. Содержание посадочной страницы должно раскрывать и конкретизировать объявление. Идеально, если посетитель находит всю необходимую информацию, может детально изучить продукт, сразу задать вопросы.
  • Качество сайта. В приоритете сайты с быстрой загрузкой, адаптированные под мобильные устройства – планшеты, смартфоны.
  • Скорость взаимодействия: правильность работы форм, корректность корзины, точность контактных телефонов, работоспособность социальных сетей.

Эти меры не повлияют на стоимость клика, установленную по результатам аукциона, но увеличат вероятность покупки. На быстром сайте с решением проблемы пользователя, понятным оффером и простой корзиной у посетителя больше шансов стать покупателем.

Настройка, ведение рекламной кампании

Цена ведения РК определяется продуктом, нишей, маркетинговой стратегией и даже сезонностью. Например, если продвигается узкий продукт, на который отобрано не больше 50 ключевых слов, а реклама ведется исключительно в поиске, стоимость разработки относительно невысока (5000-10 000 рублей у фрилансеров, от 20 000 рублей в агентствах). Если товаров много, то цена увеличивается в разы.

От чего это зависит:

  • Настройка объявлений. Для поисковика и рекламной сети (сайтов-партнеров Яндекса, РСЯ) делают разные кампании.
  • Регионы присутствия. Традиционно настраивают отдельные кампании на Москву, Петербург, регионы, так как цены в них отличаются в 2-10 раз. Если охват – вся Россия, нужно минимум три разных кампании.
  • Число продуктов/услуг. На каждый продукт разрабатывают отдельное объявление. Больше продуктов – больше объявлений – выше цена.

Ведение РК оплачивается ежемесячно. Контекстолог занимается кампанией каждый день: внедряет системы веб-аналитики, следит за показателями, подключает новые или отключает неэффективные объявления, работает с ключами, минус-словами. Каждый период завершается отчетом с предложениями по оптимизации рекламной стратегии. Стоимость ведения РК привлеченным специалистом – от 30 000 рублей в месяц.

Контекстологи Webis Group помогут рассчитать стоимость контекстной рекламы для вашей ниши и возьмут на себя ведение рекламной кампании под ключ. Консультации по телефону +7 (495) 636-29-78.

Управление ставками в Директе: как понять, сколько платить и какую стратегию выбрать

Мария Савельева

Ставка — одна из самых важных настроек кампании. Во многом именно от нее зависит, выиграет ли объявление в аукционе и как будет тратиться рекламный бюджет. Рассказываем, как правильно рассчитать и назначить ставку в Директе.

Немного теории. Ставка в Яндекс Директе — максимальная цена, которую рекламодатель готов заплатить за клик по своему объявлению, и на нее ориентируется система, когда оценивает, какое объявление победит в аукционе. Часто ставка отличается от фактической списываемой суммы — цены клика. То есть может быть такая ситуация: рекламодатель выставит ставку в 300 руб., а Директ с учетом конкуренции в тематике, релевантности объявления и других факторов спишет только 250 руб.

О том, как работают аукционы на поиске и в РСЯ, а также что влияет на цену клика, мы рассказали в другой статье блога.

Почему высокая ставка — не всегда хорошо

Есть миф, что большая ставка может обеспечить самые высокие позиции в поисковой выдаче и постоянные победы в аукционе в РСЯ, а низкие ставки неэффективны и ухудшают кликабельность объявлений. Это так лишь отчасти.

Во-первых, помимо ставки на победу в аукционе влияет много других факторов, например регион показа, качество объявления, соответствие его запросу пользователя и так далее. Большая ставка действительно повышает шанс победы, но не гарантирует ее.

Во-вторых, завышенные ставки разогревают аукцион, заставляя других рекламодателей повышать свои ставки.

В-третьих, высокие ставки при небольшом бюджете сильно сокращают количество показов. Например, ключевик «купить холодильник» высокочастотный и коммерческий, поэтому для него нужно задать самую высокую ставку — 400 руб., а на другие менее охватные фразы — по 50 руб. Дневной бюджет на кампанию при этом 3200 руб., то есть это всего восемь кликов по самой высокой ставке.

Яндекс проводит несколько аукционов сразу. Чтобы показы шли стабильно, система требует запас денег на достаточное количество кликов. Если лимита дневного бюджета не хватает на ставки, то система реже участвует в аукционах, чтобы не допустить даже теоретической возможности перерасхода дневного бюджета. Из-за этого показы могут идти нестабильно или совсем отсутствовать.

РК по акции в Яндекс Директе

На что опираться при определении ставки

  1. На данные из интерфейса Яндекс Директа, если статистики недостаточно или вы впервые запускаете кампанию для продукта. Обратите внимание на прогноз ставки, списываемую цену в работающей кампании или в инструменте «Прогноз бюджета» — о нем мы расскажем ниже.
  2. Данные из Метрики или другой системы аналитики, в том числе сквозной. Здесь нужно ориентироваться на конверсию в покупку и стоимость одной конверсии. Эти данные помогут рассчитать искреннюю ставку — максимальную выгодную для вас цену клика, платить больше которой будет нерентабельно. Узнать ставку для вашего проекта можно в бесплатном калькуляторе искренней ставки от eLama.
  3. Количество заявок, которая приносит кампания. Например, если заметите, что кликов много, а продаж нет, то лучше не повышать ставку, а проанализировать объявления, посадочную страницу, работу отдела продаж — возможно, проблема кроется в нерелевантной рекламе, непонятном лендинге или плохой работе менеджеров, обрабатывающих заявки.
  4. Количество конкурентов в тематике. Если ваши ставки высокие, а показов мало, — вероятнее всего, ставки конкурентов еще выше.
  5. CTR рекламы — показатель кликабельности объявлений, то есть отношение кликов к показам. На эту метрику влияет качество объявления. Чем релевантнее объявление запросу и чем оно информативнее, тем выше его кликабельность и выше шанс показаться по более низкой ставке.

Если установить среднюю ставку в соответствии с прогнозом Яндекса — объявление покажется в выдаче. Ваша услуга интересна, объявления цепляют привлекательным предложением, а рабочая посадочная страница интуитивно понятна — тогда вы получите заявки по адекватной цене.

Как спрогнозировать ставку

Рентабельную ставку, при котором расходы на рекламу будут окупаться, можно определить только на практике: одни и те же подходы на разных проектах будут работать по-разному, поэтому каждую кампанию и данные по ней нужно анализировать отдельно.

С предварительным расчетом поможет инструмент от Яндекса «Прогноз бюджета». Подробно об инструменте мы рассказали в отдельной статье, а в этой разберем только основные шаги.

Он находится в интерфейсе Яндекса Директа, в разделе «Инструменты» — «Прогноз бюджета». Для прогноза нужно задать регион и ключевые слова, по ним система просчитает, какой бюджет нужно заложить на ставки по этим ключевым словам.

Прогноз ставки

В нашем примере для фразы «монтаж видеонаблюдения дома» Яндекс рекомендует устанавливать ставку 623 руб., чтобы показываться вверху поисковой выдачи, при этом стоимость клика по объявлению обойдется в 69 руб. Но это только прогноз, поэтому обычно рекламодатели назначают ставку на выше или ниже рекомендуемой, а потом корректируют ее с учетом полученных данных.

Прогноз бюджета даст понимание, от каких цифр нужно отталкиваться. Они будут ориентировочными, поскольку инструмент не учитывает все факторы, например, время показа, стратегию и корректировки, ключевые слова и минус-слова, активность конкурентов, реальный CTR и качество объявления и другие. Кроме того, все эти факторы нестабильны и меняются в процессе.

Например, прогнозные и реальные ставки могут различаться, если прогноз рассчитан для региона с высокой конкуренцией — Москвы или Санкт-Петербурга, а реклама показывается в других городах, где клики дешевле. Или прогноз составлялся для запроса, который в точности совпадает с ключевой фразой, без дополнительных слов. Кроме того, Яндекс автоматически может показать ваше объявление не по точному соответствию, а по семантическому (подробнее о нем — в этом материале). В этом случае будет сложно предсказать, какая ставка для этой фразы будет в итоге. Поэтому целиком ориентироваться на Прогноз бюджета не стоит. Вместо этого лучше опираться на реальные данные.

Где посмотреть ставку после запуска кампании

После запуска реальные ставки можно увидеть на уровне всей кампании по каждой ключевой фразе. Для этого нужно зайти в раздел со всеми кампаниями, выбрать нужную и нажать «Перейти в кампанию».

Ставки после запуска кампании

При корректировке учитывайте соотношение дневного бюджета и ставок: если бюджета будет недостаточно, охват снизится.

Стоит учитывать, что стоимость клика может превышать списываемую цену, указанную в интерфейсе, из-за корректировок, настроенных в кампании, или повышения ставки алгоритмом оптимизации, если он прогнозирует высокую вероятность конверсии. Яндекс рекомендует при определении ставок ориентироваться на прогноз ставки. На примере ниже видно, что списываемая цена составляет от 19 до 35 руб. Рекламодатель выставил ставку 300 рублей. И средняя цена клика по статистике составила 352,9 руб.

Ставки по ключам CPC в отчете

Где выставлять ставки в Директе

Задать ставки в Директе можно для всей кампании или для отдельных ключевых фраз.

Ставки для всей кампании

В настройках кампании нужно выбрать кампанию, нажать «Перейти» и затем указать ставку для всей кампании.

установка ставок для всей кампании

Также задать единую ставку для всех ключевых фраз на поиске и в РСЯ можно в Мастере ставок — это инструмент в интерфейсе Директа. Этот вариант стоит использовать для новой кампании, у которой еще нет статистики по всем ключевым фразам. Но если статистика есть, то лучше для каждой фразы задавать отдельную ставку, иначе может случиться так, что для показа по важным ключам единой ставки не хватит.

Применение ставки

Ставки для отдельных ключевых фраз

Выставить значения можно через раздел «Ставки и Фразы». При нажатии на столбец «Ставки» можно выбрать нужную цену и посмотреть охват. Так для каждого ключа можно указать свою ставку.

ставки для отдельный ключей

Ставки активируются в течение получаса — двух часов. Главный минус в корректировке ставок напрямую в Яндекс Директе — назначенная ставка не будет автоматически применяться к новым объявлениям, которые будут добавлены в кампанию после сохранения настройки. В них будет работать ставка, которую укажет рекламодатель в разделе «Ставки и Фразы».

Какую стратегию управления ставками выбрать

При выставлении ставок важно учитывать стратегии управления ставками в Директе, всего их три:

  • Максимум кликов с ручными ставками;
  • Максимум кликов;
  • Максимум конверсий.

Выбор зависит от бизнеса и его задач.

При выборе Максимум кликов с ручными ставками рекламодатель сам выставляет лимиты на рекламу и цену клика, прописывая ставки на уровне фраз. Стратегия подойдет тем, кто готов анализировать работу фраз и корректировать для них ставки. Вручную отслеживать и менять все ставки сложно, поэтому рекламодатели для такой стратегии используют бид-менеджер eLama.

Эта стратегия частично автоматизирована, поэтому не всё зависит от рекламодателя. Если система спрогнозирует, что после показа объявления может произойти конверсия, к выставленной ставке может быть применена оптимизирующая корректировка. Ее нельзя отключить, но можно задать ограничение по дневному бюджету, чтобы общий расход не превышал допустимое значение.

Стратегия максимум кликов с ручной оптимизацией

При выборе Максимум кликов рекламодатель указывает среднюю цену клика и недельный бюджет. Система адаптируется под настройки и старается найти аудиторию, которая вероятнее всего кликнет по объявлению, а CPC при этом не будет превышать указанного значения. Однако в первые две недели стратегия будет обучаться, поэтому цена клика может быть выше.

Максимум кликов стратегия в яндексе

В стратегии Максимум конверсий можно выбрать оплату за клики или конверсии и вне зависимости от выбора модели оплаты ограничить недельный бюджет. Система постарается привести аудиторию, которая с большей вероятностью совершит нужное целевое действие на сайте, выдерживая заданные KPI.

Выбор модели оплаты в стратегии Максимум конверсий

При выборе оплаты за клик рекламодатель может ограничить расход по трех показателям:

Ограничение расхода

  1. Недельному бюджету. С этим вариантом будет возможность установить максимальную цену клика.
  2. Среднюю цену конверсии. Кроме CPA, можно ограничить и СРС.
  3. Долю рекламных расходов (ДРР). CPC ограничить нельзя.

Чтобы стратегия хорошо отработала, должны быть накоплены данные: Яндекс рекомендует от 10 конверсий в неделю по выбранной цели. Чем больше данных, тем лучше работает алгоритм. Лучше указывать одну цель вместо нескольких, иначе системе придется собирать данные по всем добавленным целям.

При выборе оплаты за конверсии можно задать ограничение по CPA и ДРР. Если выбрать ограничение по целевой доле расходов, то можно указать несколько целей, но и в таком случае нужны данные — от 10 конверсий по каждой цели.

Максимум конверсий

Как управлять ставками на поиске: советы

  1. Если кампания новая, лучше начинать с ручной стратегии или с оптимизации кликов, указав ограничение по цене клика. Так вы соберете данные для эффективной работы алгоритма конверсионной стратегии.
  2. С ручным управлением ставок используйте бид-менеджер eLama: он поможет вам получать максимум трафика и не переплачивать за клики. С помощью шаблонов вы выбираете подходящий сценарий, например, получать максимальный трафик при цене клика не дороже 100 руб. Инструмент будет сохранять цену клика на этом уровне, удерживая объявления на топовых позициях. Некоторые клики могут стоить дороже из-за работы оптимизации, но на относительно долгой дистанции, скажем в месяц, средняя цена клика будет постоянной и приемлемой для вас.
    Бид-менеджер также помогает, когда аукцион сильно перегрет. Самостоятельно специалист просто не успевает корректировать ставки, которые меняются каждую минуту, а инструмент получает данные по API и сохраняет в кампании допустимые для бизнеса значения.
  3. Если результат устраивает, не меняйте ваши настройки или поэтапно увеличивайте недельный бюджет на 20%.
  4. Если результат не устраивает, переключитесь на другую микроцель и подождите две недели. Оптимизируйте объявления, посадочные страницы, работу отдела продаж. Также проанализируйте ваши таргетинги, запросы, площадки показов. Или вернитесь на стратегию ручная с оптимизацией, чтобы собрать больше данных.

Как управлять ставками в РСЯ

  1. Запустите новую кампанию с ручной стратегией и с низкими ставками: высокая ставка не гарантирует рост числа конверсий и нередко приводит к сливу бюджета.
  2. Если у вас уже есть поисковые рекламные кампании, то для РСЯ установите ставку, равную трети от CPC в поисковой кампании. Например, если клик в поиске стоит 90 руб., установите для РСЯ ставку 30 руб. Но если в поисковых кампаниях высокие ставки, то и в РСЯ вряд ли удастся получить с низкими ставками адекватный охват.
  3. Если вы только создаете кампанию и еще не знаете, какая у вас цена клика и ставка на поиске, перейдите на уровень ключевых фраз, посмотрите оценочные ставки и поставьте ставку для 30% охвата.
  4. Постепенно — каждую неделю—две — повышайте ставку с шагом Так алгоритму будет легче находить вашу аудиторию, постепенно набирая статистику. Когда достигнете оптимальной эффективности — переводите кампанию на автостратегию.

Мария Савельева

eLama , Специалист по автоматизации интернет-рекламы

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *