Сколько объявлений следует объединять в группу google
Перейти к содержимому

Сколько объявлений следует объединять в группу google

  • автор:

Как объединять ключевые фразы в группы объявлений

Какие методы группировки ключей использовать, на какие признаки опираться и о чем важно помнить в процессе объединения, расскажет ведущий в материале для ppc.world специалист по интернет-рекламе в MediaGuru Салават Абдрашитов.

Сбор семантики — один из важных этапов в запуске контекстной рекламы. Чтобы эффективно управлять кампаниями, семантику нужно не только собрать, но и упорядочить: правильно сгруппировать, написать уникальные заголовки для выделенных групп, подобрать подходящие ссылки и создать отображаемую ссылку под каждую группу.

Собирать ключевые фразы можно по базисам — общим основам, объединяющим разные ключи. Например, «бухгалтерский аутсорсинг» будет базисом для вложенных запросов «бухгалтерский аутсорсинг Москва», «бухгалтерский аутсорсинг цена». Для одного и того же продукта может быть много базисов: «бухгалтерский аутсорсинг», «бухгалтерское сопровождение», «ведение бухгалтерии» и другие.

У разного бизнеса количество базисов может сильно отличаться в зависимости от объема товаров или услуг: у кого-то десятки ключей, у кого-то сотни, а у кого-то и тысячи.

Но когда вся семантика собрана, появляются вопросы: как организовать рекламные кампании так, чтобы ключевые фразы эффективно работали, а заголовки и тексты объявлений соответствовали семантике? как лучше сгруппировать ключевые фразы?

Чаще обсуждают два подхода:

  1. Использовать структуру «один ключ — одна группа объявлений».
  2. Объединять ключевые фразы по какому-либо признаку в группы объявлений, например, по свойству продукта, его назначению (для ИП, ООО) или применению (для крыш, газобетона, внутренней отделки жилых помещений).

Что не так с подходом «один ключ — одна группа объявлений»

При формировании групп объявлений с одной ключевой фразой СTR оказывается выше, так как под один ключ в объявлении написаны уникальные заголовки и тексты. Но часто среди этих ключевых фраз мы встречаем низкочастотные. Из-за этого группы в Яндекс.Директе получают статус «Мало показов», а Google при отсутствии показов по определенному ключу рекомендует его удалить.

Это «лечится» добавлением широкого высокочастотного ключа с очень низкой ставкой — 0,3 рубля. Например, «аутсорсинг бухгалтерские услуги +в Ижевске» — низкочастотная ключевая фраза, по которой при настройке геотаргетинга на Россию всего 20 показов, а «бухгалтерский аутсорсинг» — высокочастотный ключ с 10 925 показами при аналогичном геотаргетинге (по данным Wordstat).

Однако добавление широкого высокочастотного ключа с низкой ставкой не подходит при использования автостратегий, которые, по данным Яндекс.Директа, более конверсионные, чем ручное управление ставками. Широкий ключ может автоматически поменять ставку на более высокую, чем у целевой ключевой фразы. Тогда заголовки, тексты объявлений и ссылки будут не релевантны поисковому запросу, и CTR объявлений снизится.

Кроме того, групп со статусом «Мало показов» со схожим продуктом может быть несколько в рекламной кампании, и если мы будем добавлять один и тот же ключ в разные группы, то будем конкурировать на аукционе сами с собой.

Поэтому мы используем группировку ключевых фраз по общему признаку.

Читайте также:

Выделяем признак и объединяем ключи

При группировке ключевых фраз надо оценить их смысловую близость. Суть в том, что среди всех ключей есть ведущее слово — оно будет общим свойством или признаком для группы. Под него подбираются остальные ключевые слова. В группе, где заголовок, ссылка или текст объявления соответствуют ключевым словам, CTR будет почти таким же высоким, как и со структурой «один ключ — одна группа объявлений».

Из этого возникают два важных вопроса:

  1. Четко ли определенная группа объявлений выражает выделенное свойство?
  2. Смогу ли я написать под конкретную группу уникальные заголовок и текст объявления для целевой аудитории?

Рассмотрим этот способ разделения ключевых фраз на примере фасадной штукатурки. Мы разделили ключи на группы по предназначению штукатурки. Она может быть наружной, камешковой и для газобетона. Вот что получилось.

Можно разделять ключевые фразы на группы по любым общим признакам:

  • по коммерческим интентам: купить, продать;
  • по площадкам — интернет, магазин, производитель;
  • по географии — Москва, Санкт-Петербург, Россия и т. д.

Такое деление ключей на группы упрощает работу с заголовками, текстами, креативами, ссылками и другими рекламными элементами, так как базис в группах будет идеально «расставлен».

В одну группу не стоит добавлять больше десяти ключевых фраз, так как написать для них релевантные заголовки и объявления будет сложнее, а это приведет к снижению CTR.

Когда не надо разделять ключевые фразы на группы

Не стоит разделять ключевые фразы на множество небольших групп, когда в кампании используется единый подход к составлению заголовков, текстов и креативов. Например, ключи по запросам конкурентов или по бренду.

Мы разделяем ключевые фразы, чтобы заголовки, тексты и ссылки объявлений были релевантны ключу и поисковому запросу — тогда CTR рекламы будет высоким. А если в кампании везде прописаны одинаковые заголовки и тексты, смысла в разделении ключевых фраз нет.

Рассмотрим примеры такой семантики. У первой группы ведущее слово — «соколов»:

  • «сайт ювелирного магазина соколов»;
  • «соколов ювелирные изделия каталог»;
  • «соколов ювелирный каталог»;
  • «соколов ювелирный магазин официальный»;
  • «соколов ювелирный официальный»;
  • «соколов ювелирный официальный сайт»;
  • «соколов ювелирный сайт каталог».

Эти ключевые фразы можно объединить в одну группу объявлений и написать к ним единый заголовок, текст и поставить одну ссылку на сайт компании.

У второй группы ведущее слово — «санлайт»:

  • «сайт санлайт ювелирные»;
  • «санлайт каталог ювелирных»;
  • «санлайт каталог ювелирных изделий»;
  • «санлайт официальный ювелирный каталог»;
  • «санлайт ювелирный официальный»;
  • «ювелирные изделия санлайт».

Выделенные ключевые фразы тоже можно объединить в одну группу объявлений, написать к ним общий заголовок, текст и поставить ссылку на сайт компании.

Способы группировки ключевых слов

Есть два метода группировки семантики: ручной и автоматический.

Ручная группировка требует больше времени, однако при использовании этого метода вхождение ключевых фраз в определенное свойство или признак больше, потому что человек лучше понимает значения слов, чем алгоритмы программ, и может точнее оценить их близость.

Автоматический метод может сэкономить время, но нет 100% гарантии точной обработки данных. Сейчас существует множество программ, которые могут сгруппировать семантику: например, Key Collector, Rush Analytics.

Предпочтительнее группировать вручную, но если нужно сэкономить время и получить высокий выхлоп от работы, можно скомбинировать два метода: сначала использовать программу, а потом вручную подправить некоторые группировки.

Также выбор метода зависит от того, для какой кампании мы группируем ключевые фразы — для поиска или для сети. Для поисковой рекламы важно максимально релевантно сгруппировать ключи, чтобы объявление, текст и заголовок больше соответствовали поисковому запросу пользователя.

Для сети можно объединить похожие группы. Например, на поиске мы выделяем группы «штукатурка оптом», «штукатурка оптом Москва» и «штукатурка оптом от производителя», чтобы пользователи, которые ищут продукт прямо сейчас, видели объявления с релевантными своему запросу заголовками и текстами. В сети же ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Поэтому в сетях эти три группы можно объединить, так как они похожи между собой.

О чем важно помнить при группировке ключевых фраз

  1. Группировать фразы нужно по базовому свойству. Оно должно точно определять продукт, тогда мы сможем указать его в заголовках и текстах объявлений.
  2. Лучше использовать ручную или комбинированную группировку в зависимости от задач и количества ключей.
  3. В зависимости от базисов кластеризовать ключевые фразы можно не по одному, а по нескольким признакам — например, гео + площадка.
  4. Не стоит создавать группы с низкочастотными ключевыми фразами, по которым меньше 20 показов. В Директе такая группа может получить статус «Мало показов», а в Google Ads — рекомендацию удалить ключевое слово.

Больше материалов о digital-маркетинге читайте на ppc.world.

Зачем создавать несколько объявлений на группу объявлений в Директе? Зачем проводить A/Б-тестирование в Директе?

Любовь Шиплюк

Группа объявлений – это инструмент, который позволяет провести A/Б-тестирование эффективности объявлений в контекстной рекламе. Другими словами, на каждый ключ или группу смысловых ключей можно показывать различные рекламные объявления, которые состоят из УТП.

Проверяем УТП
Не будем в данной статье глубоко погружаться в суть УТП и в процесс его формулирования, скажем только, что все УТП можно разбить по степени важности для клиентов и вашей стратегии позиционирования. Не всегда УТП, которое вы считаете крайне важным для потребителя, реально таковым оказывается. Случается, собственники бизнеса, маркетологи делают выводы субъективно, опираясь на свои ощущения. Кроме того, одно и то же УТП для разных сегментов потребителей может иметь различную ценность. Для проверки гипотез проводится А/Б-тестирование.

формат объявления

Отслеживаем формат объявления
Есть и технические причины, почему необходимо создавать несколько объявлений в группе объявлений. Разные элементы объявления (заголовок, второй заголовок, текст, быстрые ссылки и т.д.) имеют свою кликабельность и возможность привлекать внимание. Также нужно помнить, что вариантов показа объявлений (трафаретов) в Директе множество. Объявление на Поиске в спецразмещении может показаться в расширенном формате, т.е. покажутся все возможные элементы объявлений: заголовок, второй заголовок, текст, быстрые ссылки с описанием к ним, уточнения, визитка и т.д. А может показаться в минималистическом формате – заголовок, второй заголовок и текст, без быстрых ссылок, визитки и прочих элементов.
Поэтому, если вы на группу объявлений написали всего одно объявление, есть вероятность, что быстрые ссылки с описанием к ним, в котором содержится архиважный рекламный посыл, потенциальный клиент просто не увидит.
В РСЯ показ элементов объявления зависит от настроек конкретной площадки. Площадка может разрешить или запретить показ на своем сайте отдельных элементов объявления: быстрых ссылок, уточнений, визиток, картинок, фавикона. Подробнее об этом у нас есть отдельная статья «По ту сторону РСЯ: как площадки влияют на эффективность работы РСЯ кампаний» В РСЯ также важно тестировать картинки в объявлениях.

Смотрим реакцию ЦА
Мы порой субъективно оцениваем целевую аудиторию своего продукта или услуги. Помещаем важную информацию, как нам кажется, в самое сердце объявления (заголовок, текст), менее важную помещаем в прочие элементы объявления или совсем пренебрегаем ей. А можно протестировать и увидеть реальный результат – какое объявление имеет наилучшую конверсию.
Поэтому в минимальный стандарт настройки рекламной кампании в нашем агентстве входит создание как минимум двух десктопных и двух мобильных объявлений на группу объявлений. Далее следует анализ и отключение малоэффективных объявлений в группе.

Не торопимся
Следует отметить, рекламной системе нужно время для тестирования. В начале все объявления в группе будут показываться в ротации. Как только по ним накопится достаточная статистика, система автоматически выберет для каждой ключевой фразы самое кликабельное объявление и начнет чаще показывать именно его. Поэтому важно не дергать настройки и дать кампании отработать как минимум 2 недели.
При проведении аудитов рекламных кампаний мы встречаем разные ситуации, где-то настроено только одно объявление в группе, где-то, наоборот, 4-6-10 и более объявлений. Однако данная ситуация не всегда оправдана, учитывая скорость набора статистики в Директе и то, что по итогу система выбирает 1-2 объявления, которые и «крутит».
Из нашего опыта считаем разумным и достаточным создавать не более 2-3 вариантов объявлений на группу. В противном случае получим смазанную статистику, анализ которой не будет иметь ценности.

Если кратко

А/Б-тестирование (создание нескольких объявлений в группе объявлений) позволяет:

  • протестировать УТП для сегментов потребителей;
  • максимально охватить все возможные варианты показа объявлений — удачное попадание в трафареты.

Достаточно 2-3 варианта объявлений на группу.
Минимальный период тестирования – 2-4 недели.

Сколько объявлений следует объединять в группу?

Не тратьте свое время, подготовьтесь к экзамену и вместо того, чтобы искать ответы один за другим, ответы, которые вы не найдете или, возможно, неверны.

ПОДПИШИСЬ И ПОЛУЧИ:

Новости и акции.
Советы для ваших экзаменов.

  • Дом
  • Вопросы
  • Экзаменационные ответы
    • Google Ads
      • Ответы Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний
      • Ответы на экзамен контекстно-медийной
      • Ответы Сертификация по товарной рекламе на базе искусственного интеллекта
      • Ответы на экзамен по видеокампаний гугл
      • Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений
      • Ответы на экзамен Гугл Аппс
      • Otvety ekzamen po kreativam
      • Увеличение объема офлайн-продаж
      • Эффективная реклама на базе искусственного интеллекта
      • Search professional
      • Display professional
      • Video Professional
      • Google Аналитике 4 (GA4)
      • Ответы на экзамен Гугл Аналитики
      • Google Analytics Academy
        • Ответы Основы Гугл менеджера тегов
        • Гугл Аналитикс для начинающих
        • Расширенный курс по Гугл Аналитике
        • Ответы Начало работы с ГА360
        • Ответы на экзамен Гугл DV360
        • менеджер кампаний 360
        • Ответы на экзамен по Search Ads 360
        • Ответы на экзамен по работе с креативами
        • по маркетинговой оптимизации для мобильных устройств
        • Монетизация объектов ютуба
        • Ответы на Экзамен ютуб музыка
        • Ответы по авторскими правами на ютубе
        • Управление контентом ютуба
        • Экзамен Основы интернет-маркетинга

        ПОДДЕРЖИВАЙТЕ НАС!

        Дайте чаевые на кофе ☕, пиво ��, пиццу ��, … ��

        • Terms of Use
        • Privacy policy
        • Cookies policy

        We use cookies on our website to give you the most relevant experience by remembering your preferences and repeat visits. By clicking “Accept”, you consent to the use of ALL the cookies.
        Our partners (including Google) may store, share and manage your data to deliver personalized ads. Read More

        Manage consent

        Privacy Overview

        This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.

        Always Enabled

        Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.

        Cookie Duration Description
        cookielawinfo-checkbox-analytics 11 months This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category «Analytics».
        cookielawinfo-checkbox-functional 11 months The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category «Functional».
        cookielawinfo-checkbox-necessary 11 months This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category «Necessary».
        cookielawinfo-checkbox-others 11 months This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category «Other.
        cookielawinfo-checkbox-performance 11 months This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category «Performance».
        viewed_cookie_policy 11 months The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.

        Functional

        Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.

        Performance

        Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

        Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

        Advertisement

        Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.

        Other uncategorized cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.

        Создание поисковой рекламной кампании в Google AdWords с помощью Excel и Редактора AdWords

        Никита Кравченко

        Поисковые рекламные кампании можно создавать в интерфейсе Google AdWords. Ничего сложного — создал рекламную кампанию и добавляешь в нее группы объявлений одну за другой. В каждую группу 2−3 объявления и от 1 до 5−10 ключевых слов. Простой и логичный подход для рекламодателей с небольшим количеством ключевых запросов.

        Сложности могут возникнуть, когда собрано действительно много ключевых слов: 500, 1000 и более. Даже если группировать ключевики, все равно на создание кампании через интерфейс уйдет очень много времени, которое можно провести более продуктивно. Упростить и ускорить создание рекламной кампании поможет таблица Excel и бесплатная программа Редактор Google AdWords ( Google AdWords Editor, скачать можно по ссылке).

        В этой статье я рассмотрю два способа быстрого создания рекламной кампании:

        • по принципу «1−1-1», когда в каждую группу объявлений входит одно объявление и одно ключевое слово. Этот способ еще называют SKAg — Single Keyword AdGroup;
        • по принципу «1−2-5», когда в каждую группу объявлений входит два объявления и несколько похожих ключевых слов ( «1−2-5» в контексте статьи — это авторское название способа создания рекламной кампании. В группы может входить другое количество ключевиков и объявлений).

        Способ 1: Создание рекламной кампании по принципу «1−1-1»

        Для начала рассмотрим плюсы и минусы создания кампании по такому принципу.

        Плюсы:
        • объявления максимально релевантны ключевым словам;
        • позволяет достичь максимального показателя качества ключевых слов;
        • создание кампании занимает немного времени;
        • в некоторых системах аналитики и коллтрекинга удобно работать именно с такими кампаниями.
        Минусы:
        • количество групп объявлений равно числу ключевых слов, и их может быть очень много;
        • нет четкой структуры внутри аккаунта.

        Этот способ создания рекламной кампании удобен для рекламодателей с небольшим количеством ключевых слов.

        Условия для создания рекламной кампании: собранные ключевые фразы, программа Microsoft Excel, Редактор Google AdWords, аккаунт в Google AdWords.

        Шаг 1. Подготовка рекламной кампании

        По ссылке скачайте шаблон упрощенной таблицы Excel для создания рекламной кампании. Заполните все столбцы, как показано на скриншоте ниже:

        Рассмотрим все элементы таблицы подробнее:

        • Campaign — название кампании. В этом столбце указано название будущей рекламной кампании. Оно одинаковое во всех ячейках.
        • Campaign Daily Budget — дневной бюджет кампании. В дальнейшем дневной бюджет можно изменить в Редакторе или в веб-интерфейсе Google AdWords.
        • AdGroup — название группы объявлений. При создании рекламной кампании по принципу 1−1-1 каждая группа объявлений носит уникальное название. Удобнее всего дать названия группам объявлений по ключевым словам, входящим в них.
        • KeyWord — ключевое слово. В примере ключевые слова добавлены с модификатором широкого соответствия. Headline 1 — заголовок 1 ( максимально 30 символов). Это первый заголовок рекламного объявления. Чаще всего в нем повторяют ключевое слово или по крайней мере часть ключевой фразы.
        • Headline 2 — заголовок 2 ( также до 30 символов). Во втором заголовке можно указать УТП, подчеркнуть преимущества и выгоды, добавить призыв к действию.
        • Description — описание ( максимально 80 символов). В тексте обычно указаны важные для целевой аудитории данные о товаре или услуге, конкурентные преимущества и призыв к действию. Также важно указать в тексте объявления ключевые слова, это повысит его релевантность.
        • Final URL — адрес посадочной страницы. URL страницы, на которую перейдет пользователь после клика по рекламному объявлению. Целевая страница должна быть релевантной ключевому слову и объявлению.
        • Path 1 и Path 2 — путь 1 и путь 2 ( каждый до 15 символов). Это элементы отображаемой ссылки, которую увидит пользователь. В них можно указать ключевые слова, в этом случае они будут выделены жирным.
        • Max CPC — максимальная цена клика для группы объявлений. Выставляется для всех групп объявлений и используется только в том случае, если не указаны цены за клик на уровне ключевых слов.
        • Final mobile URL ( этого столбца нет на рисунках, но он добавлен в таблицу) — адрес посадочной страницы для пользователей смартфонов. Этот столбец нужно заполнять, если существует мобильная версия сайта, URL которой отличается от основного. Например, если Final URL — site.ru, а Final mobile URL — mobile.site.ru, то должны быть заполнены оба эти столбца.
        • В столбцах под названиями H1, H2, D, P1, P2 указаны формулы для расчета количества символов в соответствующих ячейках =ДЛСТР ( ячейка). Например, в ячейке M2 указана формула =ДЛСТР ( E2). Она показывает, что в заголовке 1 первой группы объявлений 13 символов, и при желании его можно увеличить на 17 символов.
        • Также к столбцам H1, H2, D, P1, P2 применяется правило выделения ячеек по условию «>Больше». Для столбцов H1 и H2 — выделить, если больше 30; для столбца D — больше 80; для столбца P1 и P2 — больше 15. Это правило позволяет определить, в каких ячейках при заполнении таблицы был превышен лимит на количество символов в заголовке, описании или пути.

        Для наглядности основные элементы объявления указаны на картинке.

        После заполнения таблицы данные нужно загрузить в Редактор Google AdWords.

        Шаг 2. Импорт рекламной кампании в Google AdWords Editor

        Сначала скопируйте первые четыре столбца с данными Campaign, Campaign Daily Budget, AdGroup, KeyWord.

        Загрузите их в Редактор Google AdWords: Аккаунт — Импорт — Вставить текст.

        В открывшемся окне нажать кнопку «Вставить из буфера обмена». В таблице заполнятся ячейки. Важно проверить, чтобы название каждого столбца правильно определилось в соответствии с названиями столбцов в рекламной кампании.

        Если в названии столбца была допущена ошибка, то при импорте в Редактор AdWords в названии столбца появится надпись «Не импортировать». В этом случае нужно исправить ошибку в названии столбца в таблице Excel и повторить импорт еще раз.

        После успешного копирования первых четырех столбцов таблицы нажмите кнопку «Обработать». Редактор AdWords определит количество импортируемых объектов. Если ошибок нет, кликните на кнопку «Завершить и просмотреть изменения».

        После этого в главном окне Редактора нажать кнопку «Сохранить».

        Теперь нужно импортировать объявления.

        Шаг 3. Импорт объявлений

        Для импорта созданных объявлений в соответствующие группы нужно скопировать все данные таблицы за исключением последних пяти столбцов, в которых велся подсчет количества символов в ячейках.

        После чего повторить вставку данных: Аккаунт — Импорт — Вставить текст. ВАЖНО: После нажатия на кнопку «Вставить из буфера обмена» необходимо найти столбец с ключевыми словами «KeyWord» и изменить его на «Не импортировать».

        После этого нажмите на кнопку «Обработать». Редактор AdWords определит количество импортируемых развернутых объявлений, их количество должно соответствовать количеству групп объявлений. Если ошибок нет, нужно нажать кнопку «Завершить и просмотреть изменения».

        В главном окне нажать кнопку «Сохранить». Импорт рекламной кампании в Редактор Google AdWords завершен.

        После этого можно выставить все необходимые параметры рекламной кампании непосредственно в Редакторе Google AdWords и опубликовать изменения в готовую кампанию. Либо сначала опубликовать кампанию, а затем настроить ее уже в веб-интерфейсе . Кому как привычней.

        Для публикации новой рекламной кампании нужно нажать кнопку «Опубликовать»:

        Откроется окно загрузки изменений в аккаунт с указанием типа и количества изменений, которые будут опубликованы. Нужно нажать кнопку «Опубликовать».

        Если в элементах рекламной кампании не было ошибок, то публикация пройдет успешно. Если были ошибки, система отобразит их в правом столбце «Не будет опубликовано». Нужно будет внести необходимые изменения и опубликовать изменения повторно.

        Публикация завершена. Можно перейти в веб-интерфейс Google AdWords и продолжить работу с рекламной кампанией.

        Способ 2: Создание рекламной кампании по типу «1−2-5»

        Рассмотрим способ создания кампании, когда в каждой группе объявлений будет несколько похожих ключевых фраз и по два объявления. Напомню, что название «1−2-5» условное. При группировке ключевых слов иногда в одной группе их будет больше или меньше пяти, а объявлений может быть больше двух. Сначала об особенностях создания кампании по такому принципу.

        Плюсы:

        • возможен А/B тест объявлений с разными заголовками и текстами;
        • объединение ключевых фраз в группы облегчает навигацию внутри аккаунта.
        • время создания рекламной кампании увеличивается;
        • невозможно добиться максимального показателя качества по всем ключевым словам в группе;
        • некоторые системы аналитики и коллтрекинга не понимают такую структуру рекламных кампаний и не могут определить, по какому ключевику была конверсия.

        Этот способ создания рекламных кампаний особенно пригодится рекламодателям с большим количеством ключевых слов, так как значительно сократит количество групп объявлений в кампании.

        Шаг 1. Подготовка рекламной кампании

        Шаблон таблицы Excel остается таким же, как и в первом способе. Пример заполненной таблицы показан на рисунке ниже:

        Campaign — название рекламной кампании, одинаковое во всех строчках.

        Campaign Daily Budget — дневной бюджет кампании. В дальнейшем дневной бюджет можно изменить в Редакторе или в веб-интерфейсе Google AdWords.

        AdGroup — название группы объявлений. При создании рекламной кампании по принципу «1−2-5» в каждую группу объявлений может входить несколько ключевых слов. Поэтому в некоторых строках название групп объявлений будет повторяться.

        KeyWord — ключевое слово. Ключевые слова должны быть заранее отсортированы и объединены в группы, соответствующие группам объявлений. Проще сначала вставлять все ключевые слова группы в таблицу, а потом протягивать название группы к соответствующим ключевикам.

        Headline 1, Headline 2, Description, Final URL, Path 1, Path 2, Mobile final URL добавляются в двух вариантах для каждой группы объявлений.

        Max CPC выставляется для всех групп объявлений, значение максимальной цены клика можно просто протянуть на все строки.

        Шаг 2. Загрузка кампании в Редактор AdWords

        Когда все данные занесены в таблицу, их нужно загрузить в Редактор Google AdWords. Процесс импорта ничем не отличается от описанного выше. Дальше он представлен скриншотами без описания.

        После публикации рекламной кампании, можно перейти в веб-интерфейс и убедиться, что в каждой группе объявлений есть по два развернутых объявления и несколько ключевых слов.

        Создание рекламной кампании в Google AdWords с помощью Excel завершено.

        Несколько дополнений

        Хочется заметить, что способов структурировать рекламные кампании много, и разные специалисты и рекламодатели выбирают наиболее оптимальный для конкретной ситуации, исходя из объема проекта, личного опыта и убеждений.

        Ничто не мешает вам создать кампанию по принципу «1−2-1», добавив в каждую группу по 2 варианта объявлений для экспериментов. Если вы профессионально занимаетесь настройкой рекламных кампаний, то должны постоянно проводить эксперименты с объявлениями, чтобы улучшать технические ( показатель качества, CTR) и бизнес показателей ( коэффициент конверсий, ROI).

        Также есть способ, когда в каждую группу объявлений кампании, созданной по принципу «1−1-1», добавляют ключевые слова в разных типах соответствия: +модификатор +широкого, «фразовое» и [точное]. Такой подход позволяет быть уверенным, что, когда пользователь вводит поисковый запрос, точно совпадающий с ключевым словом, произойдет показ объявления именно из этой группы.

        Рекомендация по настройке новой рекламной кампании

        Если вы новичок в Google AdWords и вам нужна рекомендация, то вот она: ориентируйтесь на свои потребности и по возможности тестируйте разные способы создания рекламных кампаний. Ни один специалист без эксперимента не может сказать точно, какой из способов сработает лучше в вашем конкретном случае.

        Если для вас не важна четкая структура внутри кампаний, и вам будет удобно управлять ставками, создавайте SKAg кампании. В каждой группе используйте ключевые слова с модификатором широкого соответствия или с модификатором, во фразовом и точном соответствии одновременно. И добивайтесь показателя качества 10/10. Тогда ваши объявления будут попадать на более выгодные позиции, CTR со временем вырастет, а цена клика снизится.

        Пересечения ключевых фраз внутри рекламной кампании

        Не стоит также забывать о перекрестной минусовке на уровне групп объявлений. Она необходима, чтобы исключить конкуренцию за показ между ключевыми словами с короткими и длинными хвостами. Наверняка в вашей рекламной кампании будут две или более ключевые фразы, которые начинаются одинаково или являются частью друг друга.

        Возьмем для примера два ключевика +резка +металла и +лазерная +резка +металла. Если в первую группу объявлений не добавить минус-слово в широком соответствии лазерная или минус-фразу в точном соответствии [лазерная резка металла], то ключевые фразы будут конкурировать за показ объявления по поисковому запросу лазерная резка металла. В момент ввода поискового запроса произойдет аукцион в реальном времени среди всех рекламодателей с соответствующими ключевыми словами. В том числе в аукционе примут участие два объявления из вашей рекламной кампании. В результате аукциона будет показано объявление, которое выиграет по многим показателям, в том числе по произведению ставки на показатель качества. В идеальном варианте со временем нужно прийти к тому, чтобы каждому поисковому запросу пользователя точно соответствовало ключевое слово в вашей кампании.

        Ложка дегтя в историю про кросс-минусовку

        Однако в кросс-минусовке есть свои подводные камни. В Google AdWords есть особый статус «Мало запросов». Он присваивается ключевым словам, которые соответствуют редким поисковым запросам. Объявления по ключевикам с таким статусом не будут показываться, пока количество поисковых запросов не увеличится ( возможно это не произойдет никогда, если это не сезонный ключевик). Если вы глубоко прорабатываете семантику и собираете низкочастотные ключевые фразы, то после публикации рекламной кампании ключевиков со статусом «Мало показов» может быть довольно много.

        Чтобы не потерять ценный трафик по редким поисковым запросам, их нужно охватить другими ключевыми словами. Например, если в моем примере ключевая фраза +лазерная +резка +металла получит статус «Мало запросов», то добавлять минус-слова в группу объявлений с фразой +резка +металла не нужно. Поэтому стоит быть очень внимательным и делать перекрестную минусовку либо вручную, либо перепроверять за автоматическими скриптами.

        И не забывайте о том, что в Google AdWords в отличие от Яндекс. Директа минус-слова блокируют ключевую фразу в случае конфликта. Об этом я писал здесь.

        Использование динамической вставки ключевых слов

        Помимо этого в Google AdWords есть динамическая вставка ключевых слов ( шаблоны), которая позволяет автоматически подставлять ключевое слово в заголовок или описание объявления, если не превышает ограничение по количеству символов. В противном случае будет показан заданный в шаблоне текст.

        Такой подход может сэкономить время при создании рекламной кампании, так как специалисту не придется вручную оптимизировать каждый заголовок и описание объявлений. Использование шаблонов оправдано при работе с огромными каталогами интернет-магазинов , когда обработать вручную все объявления практически невозможно.

        Однако в большинстве случаев лучше постараться обойтись без них. Причины против их использования две. Во-первых , ключевые фразы в группах должны быть однотипными и максимально релевантными тексту в шаблоне. Во-вторых , ключевики должны быть достаточно короткими, чтобы произошла автоподстановка. Иначе вам либо придется отказаться от использования ключевиков с длинными хвостами, которые зачастую дают ценный трафик; либо у вас не получится достигнуть максимальной релевантности объявлений и высокого показателя качества.

        На этом у меня всё. О способах оптимизации поисковых рекламных кампаний в Google AdWords я напишу в одной из следующих статей.

        Напишите в комментариях, какой способ настройки рекламных кампаний в Google AdWords используете вы и почему.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *