Что такое глубина просмотра в яндекс метрике
Перейти к содержимому

Что такое глубина просмотра в яндекс метрике

  • автор:

Глубина просмотра страниц

Глубина просмотра страниц — метрика, показывающая, какое количество страниц на сайте в среднем за визит просмотрел посетитель. Показатель можно отследить в сервисе Яндекс.Метрика. Здесь же есть можно увидеть усредненный показатель по количеству просмотренных страниц на один визит за определенный промежуток времени.

На основе анализа показателя, можно сделать выводы о потенциале сайта. Например, средняя глубина просмотра указывает:

  • насколько пользователи заинтересованы в определенных разделах площадки;
  • степень удобства интерфейса;
  • степень релевантности информации, представленной на сайте.

Существуют условная норма — считают, что глубина просмотра должна равняться 3 и выше. Хорошая глубина просмотра находится в пределах значений 4,5 — 5,1. Но не стоит считать ее неопровержимым показателем качества сайта, ведь высокая глубина просмотра страниц не означает, что структура идеальна.

Что такое глубина просмотра страниц?

Главным фактором должен оставаться результат просмотра — получилось ли у посетителя найти информацию, которую он искал. Поэтому показатель глубины необходимо рассматривать в совокупности с другими и по результатам принимать меры по исправлению ошибок на сайте. Например, если показатели низкие, а время просмотра одной страницы нормальное, то на сайте неудачно расположена навигация.

Способы увеличения глубины просмотров

  • Улучшение юзабилити. Навигация должна быть простой и интуитивно понятной, чтобы посетителю было приятно пользоваться сайтом.
  • Внутренняя перелинковка. Например, можно добавить облако тегов, блоки типа «Похожие товары», чтобы пользователи могли легко перемещаться между схожими материалами на сайте.
  • Улучшение дизайна. Вопрос цветовой гаммы остается открытым: для одной компании самыми привлекательными в глазах пользователей могут оказаться холодные тона, в других — наоборот, красная кнопка будет призывом к действию. Определить более эффективные решения помогут эксперименты, а установка счетчика поможет отследить изменения в поведении посетителей.
  • Повышение качества контента и его оформления. Статьи с графической составляющей, с четкой структурой, выделенными основными понятиями удерживают внимание лучше, чем сплошной текст.
  • Оптимизация загрузки страниц. Чем быстрее загрузится страница, тем больше шансов, что пользователь не закроет ее, потеряв терпение. А значит, он может просмотреть еще несколько страниц.

Искусственное увеличение глубины просмотра

Есть способы искусственно увеличить глубину просмотров. Например, заставить посетителя совершать дополнительные клики ради получения результата. Контент разделяют на небольшие части и публикуют на разных страницах. Для того чтобы получить всю информацию о товаре или каком-либо вопросе, пользователь должен посетить все вкладки, увеличивая тем самым глубину просмотра. На некоторых ресурсах контент разделяют на 10 и более частей.

Но такая подача контента должна преследовать цель повышения удобства для пользователя, а не увеличения глубины просмотра. Например, в случаях, когда информации много, и она сложная.

Еще один метод искусственного вовлечения пользователя в сайт — предложение найти на страницах промокод на скидку или на получение подарка.

Глубина просмотра

Глубина просмотра — это метрика вовлеченности. Она измеряет количество страниц, которые пользователь просматривает на сайте во время одного визита.

Что показывает глубина просмотра сайта

Метрика дает представление о том, насколько пользователи заинтересованы контентом сайта, сколько страниц просматривают, прежде чем закончить сессию и уйти.

Что еще помогает оценивать глубина просмотра:

  • Качество трафика. Если пользователи просматривают много страниц, вероятно, они попали на сайт по интересующим их запросам и нашли нужную информацию.
  • Востребованность контента. Анализ глубины просмотра может выявить, какие страницы или разделы сайта наиболее популярны у пользователей и какие стоит улучшить, а также какой контент в принципе интересует или не интересует аудиторию.
  • Насколько хорошо работает удержание пользователей на сайте. Если глубина просмотра низкая, можно подумать, как мотивировать пользователей проводить больше времени на сайте и просматривать больше страниц.

Как посчитать глубину просмотра

Для расчета глубины просмотра используется следующая формула:

Глубина просмотра считается по формуле

Например, за месяц пользователи посмотрели на сайте 10 000 страниц, зашли 2000 раз. В этом случае глубина просмотра равна 5 — то есть в среднем каждый пользователь просматривал 5 страниц перед уходом с сайта.

Какая нормальная глубина просмотра

Не существует единой нормы глубины просмотра, это условная метрика.

Высокий показатель не всегда говорит о том, что всё прекрасно — возможно, пользователь провел много времени на сайте не потому, что ему интересно и сложно оторваться от чтения, а из-за плохо настроенной навигации — он пытается найти важную для него информацию, но не видит ее.

И напротив, низкая глубина просмотра не обязательный повод переживать и всё переделывать — возможно, посетитель ушел с сайта быстро именно потому, что сразу нашел нужное.

Во многом «хорошую» или «плохую» глубину просмотра определяют тип сайта — коммерческий или контентный, цели — нужно, чтобы пользователь больше времени проводил на сайте, читал больше статей, смотрел больше товаров, либо быстро находил нужную страницу и делал заказ или регистрировался. Имеет значение и качество контента — насколько он актуален, полезен и релевантен интересам целевой аудитории.

Глубина просмотра от и выше — хороший показатель. Также важно следить за динамикой: растет или падает глубина просмотра, задаваться вопросом, почему так происходит, строить гипотезы и проверять их.

Где оценивать глубину просмотра

Проанализировать показатель помогает Яндекс Метрика. Не нужно ничего считать вручную — инструменты собирают и показывают данные о поведении пользователей на сайте, в том числе — количество просмотренных страниц за выбранный период.

Глубина просмотра в Метрике видна в общей сводке.

Глубина просмотра в Метрике отображается в общей сводке

Также этот показатель можно увидеть в отчете: «Аудитория» → «Глубина просмотра».

Отчет помогает проанализировать глубину просмотра сайта

Отчет показывает, какая доля аудитории сколько страниц просматривает во время одного визита.

В отчете отображается, какая доля аудитории сколько страниц просматривает во время одного визита

Также можно задать цель, и в отчете отобразится, сколько страниц за визит просматривают посетители, достигшие этой цели.

Если задать цель, в отчете отобразится, сколько страниц за визит просматривают посетители, достигшие этой цели

От чего зависит глубина просмотра

На глубину просмотра влияют различные факторы: от специфики сайта и продуманного пути пользователя до ссылок в текстах.

Перечислим основные факторы:

  • Качество и релевантность контента — если он интересен, информативен и полезен для аудитории, высока вероятность, что люди дольше останутся на сайте и посмотрят больше страниц.
  • Навигация на сайте. Важно, чтобы пользователи легко находили нужную информацию и переходили по страницам. Сложная и непродуманная навигация может оттолкнуть и снизить глубину просмотра.
  • Скорость загрузки страниц — если они загружаются медленно, пользователи могут уйти еще до того, как увидят большую часть контента.
  • Дизайн сайта. Чем он привлекательнее и функциональнее, тем выше шансы добиться высокой вовлеченности посетителей сайта и хорошей глубины просмотра.
  • Соответствие ожиданиям. Например, пользователям, которые пришли из органической выдачи по поисковому запросу, важно, чтобы содержание сайта соответствовало этому запросу.
  • Цели посетителей тоже существенно влияют на глубину просмотра. Например, пользователь, который целенаправленно пришел за контактной информацией, может посмотреть всего одну или пару страниц. В то время как человек, исследующий сайт или заинтересованный в размещенном контенте, посмотрит больше страниц.
  • Тип сайта. У новостных сайтов или блогов глубина просмотра меньше, чем у образовательных площадок и интернет-магазинов.
  • Маркетинговые кампании. Настроенный рекламный трафик, как правило, дает более высокую глубину просмотра.

На глубину просмотра может влиять еще множество факторов. Чтобы работа с метрикой была эффективна, необходимо анализировать ее, тестировать гипотезы по улучшению, оптимизировать сайт и пользовательский опыт.

Как увеличить глубину просмотра

Когда есть понимание, как формируется метрика и что на нее влияет, проще определить список возможных улучшений, постепенно тестировать их и отслеживать результат.

Чтобы повысить глубину просмотра:

  1. Создавайте информативный, полезный и релевантный для пользователей контент. Персонализируйте его под интересы и предпочтения целевой аудитории.
  2. Настройте интуитивно понятную навигацию по сайту — меню, ссылки и поиск должны быть максимально доступными.
  3. Перелинкуйте материалы на сайте. Например, в виде рекомендаций в конце статей, с помощью блоков «Связанные статьи», для интернет-магазина — через «Похожие товары» на страницах товаров.
  4. Внедрите интерактивные элементы: опросы, видео, встроенные графики и прочие элементы, которые помогают удерживать внимание пользователя.
  5. Создавайте серии статей. Например, в блоге или разделе новостей можно через серию материалов погрузить аудиторию в актуальную для нее тему и мотивировать читать еще и еще.
  6. Оптимизируйте скорость загрузки. Убедитесь, что все страницы сайта загружаются быстро.
  7. Анализируйте метрики. Отслеживайте глубину просмотра в системах аналитики и находите страницы, с которых пользователи чаще уходят (страницы выхода). Это позволит определить проблемные места и поработать с ними, чтобы улучшить показатель.
  8. Создавайте «магниты» — привлекательные заголовки, обложки и анонсы для статей и страниц, благодаря которым пользователи будут открывать и просматривать дополнительные страницы.
  9. Добавьте на сайт функцию «Поделиться» и возможность комментировать контент. Это вовлекает в обсуждение и увеличивает время, которое аудитория проводит на сайте.
  10. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства — по данным Яндекс Радара, 70% пользователей заходят на сайты со смартфонов.
  11. Разработайте и внедрите стратегии для удержания пользователей на сайте — подписку на рассылку, личный кабинет и другие элементы, благодаря которым посетитель сайта захочет оставаться на нем дольше и возвращаться.

Повышение глубины просмотра — долгосрочная задача, на результаты понадобится время. Важно постоянно мониторить и анализировать метрику после любых изменений — это поможет определить их эффективность и если потребуется — вовремя скорректировать.

Главное

  1. Глубина просмотра показывает, сколько страниц в среднем просматривают посетители во время одного визита на сайт. Она дает представление, насколько пользователь заинтересовался контентом и соответствует ли содержание сайта его ожиданиям.
  2. Не существует общепризнанной «нормальной» глубины просмотра — на этот показатель влияют множество факторов. Здесь работает правило «чем выше, тем лучше», можно отталкиваться от
  3. Глубину просмотра можно посчитать вручную, но целесообразнее мониторить в системах аналитики. Так проще определить страницы, которые пользователи просматривают меньше всего, протестировать гипотезы для улучшения показателя и своевременно скорректировать изменения.

Что такое глубина просмотра, на что влияет и как ее улучшить

Глубина просмотра сайта — это специальная метрика, которая демонстрирует тщательность просмотра контента сайта среднестатистическим пользователем. Простыми словами это показатель вовлеченности. Он позволяет судить о том, сколько страниц просмотрел пользователь, кроме страницы перехода.

Этот параметр относится к поведенческим факторам сайта. Он не влияет на позиции сайта прямым образом. На ранжирование влияет метрика возврата посетителя на страницу результатов поиска. Такой возврат является косвенным признаком того, что ранее открытый сайт не удовлетворил интерес пользователя.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Хорошая глубина просмотра — это сколько

Глубина просмотра — условный показатель. Так высокая глубина просмотра далеко не всегда свидетельствует о том, что сайт качественный (или контент на нем). Существует ряд сценариев, когда высокая глубина просмотра может быть следствием проблем с навигацией: пользователь посещает большое количество страниц, но не может найти нужную ему информацию.

Низкая глубина также не может быть маркером чего-либо позитивного или негативного. Например, пользователь мог сразу найти интересующую его информацию на первой странице и покинуть сайт. Глубина будет очень низкой, но это не значит, что контент был нерелевантным или некачественным.

Также глубина просмотра всегда разная на коммерческих и контентных сайтах — в силу их специфики.

Вот примерные показатели, на которые можно ориентироваться:

  • От 2 до 4 единиц — хорошо.

Сайты продажи услуг:

  • От 1.5 до 2.5 — хорошо.
  • От 1 до 2 — хорошо.

От чего зависит глубина просмотра

В процессе навигации по коммерческому сайту пользователь может открывать множество родственных категорий

  1. Собственные ожидания пользователя . Переходя по ссылке, каждый пользователь что-то ожидает. Если они не подтверждаются и человек видит не тот контент, который хотел увидеть — он быстро уйдет с сайта. Ваша задача — поработать над заголовками и сделать так, чтобы тайтлы максимально отражали суть контента на страницах.
  2. Тип сайта . На сайтах-статейниках низкое значение является нормой. Например, пользователь приходит по запросу из поиска, знакомится с контентом и сразу уходит. А сайты с активной коммуникацией пользователя (например, форумы), наоборот, имеют самые высокие значения показателя. У коммерческих сайтов ситуация совсем другая: при выборе товара пользователь может перемещаться между десятком разных страниц.
  3. Тип трафика . Глубина просмотра всегда заметно различается для разных типов трафика. У прямых заходов свои закономерности, у трафика из социальных сетей — другие, у органического — третьи.

Как рассчитать глубину просмотра сайта

Формула выглядит следующим образом:

Глубина просмотра сайта = суммарное количество просмотров / суммарное количество визитов.

Она актуальна, когда нужно рассчитать средний показатель по всем страницам — например, за прошедший месяц. Допустим, в этот период сайт посетило 11587 пользователей, которые суммарно просмотрели 25138 страниц. Считаем:

Суммарное количество просмотров всех страниц (25138) / на суммарное количество всех визитов страниц (11587) = 2,1 единицы

Где проверить глубину просмотра

Во всех системах веб-аналитики показатель отображается в разделах с отчетами по аудитории.

Глубина просмотра в Яндекс.Метрике

В «Яндекс.Метрике» показатель отображается на экране главной сводки:

Вы сразу увидите его в сводке

Читайте также:
Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих

Кроме этого, есть специальный отчет, который находится в «Аудиториях» (как и в Google Analytics):

Открываем отчет в «Яндекс.Метрике»

Здесь вы можете изучить не только глубину просмотра, но и остальные поведенческие факторы вашего трафика — например, отказы и время на сайте:

Отчет содержит данные по всем ПФ

Очень полезно изучать глубину просмотра для разных типов устройств. Так вы можете обнаружить проблемы, характерные для определенной версии сайта. И понять, например, что контент неудобен для пользователей планшетов. И принять меры.

Комплексная веб-аналитика

  • Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
  • Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.

Глубина просмотра в Google Analytics

Откройте отчет «Аудитория» в разделе «Обзор». Обратите внимание на показатель «Страниц / сеанс»:

Это и есть глубина просмотра сайта в Google Analytics

Страниц /сеанс — среднее количество страниц, просмотренных в ходе одного сеанса. Повторные просмотры одной страницы также учитываются.

Читайте также:
Google Analytics для начинающих: самое полное руководство. Часть 1. Universal Analytics

Как увеличить глубину просмотра сайта?

Нужно работать над сайтом комплексно.

Работать над контентом

Экспертность, тематическая близость, релевантность заголовков страниц по отношению к публикуемому контенту — важные маркеры, которые влияют на показатель.

Разбавляйте текстовый контент медиафайлами: видео, инфографикой, изображениями, таблицами. Обязательно используйте подзаголовки и не перегружайте структуру страниц. Бессмысленные «портянки» текста плохо воспринимаются и приводят к росту отказов.

Делать перелинковку

Неважно, какие решения вы используете: автогенерируемые блоки или ручную расстановку ссылок, перелинковка обязательно должна присутствовать на сайте. С ее помощью вы заинтересуете пользователя и мотивируйте его переходить на другие страницы.

Информационные сайты могут использовать следующие шаблоны перелинковки:

  • «Читайте также».
  • «По теме».
  • «Специально для вас».
  • «Это интересно».
  • «Полезное для вас».
  • «Похожие статьи».

Для коммерческих сайтов лучше подойдут другие шаблоны:

  1. «Новости».
  2. «Чаще всего с этим товаром покупали».
  3. «С этим товаром купили».
  4. «Персональная рекомендация».
  5. «Популярные товары».

Улучшать юзабилити

Сложный интерфейс, запутанная структура и большое количество элементов на странице — не лучшее решение, так как пользователь теряется уже на странице перехода.

Отдельно следует упомянуть о соответствии сайта показателям Core Web Vitals. Они позволяют проследить, насколько быстро сайт загружается у пользователя и насколько он отзывчив для него.

Можно ли накрутить глубину просмотра на своем сайте

В самом начале статьи мы уже говорили о том, что этот параметр не имеет значительного влияния на позиции вашего сайта в поиске. На ранжирование влияет метрика возврата посетителя на страницу результатов поиска. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы посетители не покидали ваш сайт и получали качественный ответ на свой запрос.

Глубина просмотра в Яндекс Метрике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Глубина просмотра в Метрике − это количество страниц, которые пользователь просмотрел за один визит на сайте.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Метрика – это сервис веб-аналитики от Яндекс. Он предоставляет владельцам сайтов отчеты о состоянии их ресурса, количестве переходов, источниках трафика и тд. В стандартных отчетах Метрики можно узнать количество страниц, которые открыл пользователь за одно посещение ресурса. Это и есть глубина просмотра.

Почему владельцу сайта важно знать глубину просмотра

Яндекс заинтересован в том, чтобы выдавать правильные ответы на вопросы пользователей. Он нуждается в полезных и информативных ресурсах. К примеру, по одному запросу пользователь видит 10 сайтов. Он будет заходить на них поочередно, пока не найдет полезную информацию. Именно тот сайт, на котором он остановится, перешел в различные разделы полезен как для человека, так и Яндекса. Такой ресурс станет чаще появляться в результате тех или иных запросов.

Вот почему глубина просмотра – один из поведенческих факторов, влияющих на позиции сайта в выдаче. Он не является основным, но учитывать его все же необходимо.

Как узнать глубину просмотра с помощью Яндекс. Метрики

Данный инструмент – один из самых популярных среди всех аналогичных сервисов. Интерфейс у него простой, а отчеты точные и понятные. Чтобы Метрика начала анализировать ваш сайт, на него нужно установить счетчик. После этого можно смотреть отчеты, подробно писать о них здесь не будем, если хотите больше информации, прочтите эту статью, в ней отчеты Метрики разложены по полочкам.

В Метрике присутствует отдельный отчет, который так и называется – «Глубина просмотра». Найти его очень просто. Перейдите в раздел Стандартные отчеты – Посетители – Глубина просмотра

Система выдаст вам необходимые данные:

Также в отчетах можно сортировать показатели, к примеру — найти данные глубины просмотра для мужчин из крупных городов. Такая функция может пригодиться для анализа поведения целевых посетителей.

Глубина просмотра в Яндекс Метрике – это один из показателей, который указывает на полезность информации в различных разделах сайта. Также с его помощью можно судить о том, насколько удобно настроена навигация на сайте. Например, если у вас большое количество переходов на целевую страницу, а показатель глубины просмотров низкий, то скорее всего причина в неудобной навигации или ошибках в дизайне. Выясните, на каком этапе пользователь уходит со страницы, проанализируйте эту информацию и постарайтесь понять, почему так происходит. Сложно найти в меню нужный раздел? Слишком мелкий или полупрозрачный шрифт? Внутренние ссылки в текстах не выделены, из-за чего пользователь не знает, что он кликабельны? А может, дело в переизбытке рекламы и всплывающих окон?

За поведением пользователей на сайте поможет следить инструмент Вебвизор от уже упомянутой Яндекс. Метрики. Он записывает посещения, с его помощью вы сможете взглянуть на свой ресурс глазами пользователя, проделать его путь. Это поможет быстро найти ошибку, придумать решение проблемы, устранить ее и повысить показатель глубины просмотра.

Рассказать о статье:

Получите профессиональный взгляд со стороны на свой проект

Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:

– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.

Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить

Нейромаркетинг: как влиять на подсознание потребителя

29.01.2018 37994

Нейромаркетинг: что это такое Нейромаркетинг «собрал в себе» все способы влияния на человека, чтобы побудить его потреблять больше. Эйл Смидс в 2002 году объединил два слова: нейробиология и маркетинг. Получившийся термин описывает коммерческое использование открытий нейробиологии. С помощью изучения мозга стояла задача понять потребителя и повысить продажи. Обычный пример: если вы ходили по магазинам, то, наверно, замечали, как в одном…

Кто такой Front-end разработчик и как им стать

11.03.2018 33957

Front-end разработчик – это программист, основная задача которого состоит в разработке пользовательского интерфейса, то есть UI дизайна. Другими словами, данный специалист отвечает за внешнюю часть веб-ресурса в браузере, с которой контактируют посетители. Именно поэтому он должен сделать интерфейс максимально удобным и интуитивно понятным, чтобы взаимодействие и процесс поиска нужного раздела или информации не занимало у человека много времени и переходов…

27.06.2018 51851

Конкурсы –– один из способов продвижения блога. С их помощью вы общаетесь с аудиторией, привлекаете в блог новых подписчиков и активизируете старых. Суть в том, что вы обещаете участникам подарок за то, что они тем или иным образом расскажут о вас другим пользователям. Этот метод раскрутки считается эффективным. Какие виды розыгрышей можно провести Существуют три механики, которые маркетологи советуют чередовать…

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *